Gerencia de Mercadeo – Taller Pirámide de marca 2022

INSTRUCCIONES
Con base en la marca de la compañía de seguros escogida:

Cada estudiante del grupo trabajará una marca diferente de la categoría, uno
de los integrantes debe trabajar Equidad.

Julián Camilo Bautista Romero

04/09/2022
Equidad seguros
1. Ingrese a la página web de y redes sociales ¿Qué secciones tiene? ¿qué le
comunica?
 La página web de la equidad seguros cuenta con un catálogo de todos sus
servicios, también cuenta con un apoyo visual donde refleja su atención al cliente.
En ese sentido los visitantes pueden percibir confianza y tranquilidad a la hora de
explorar la página debido a que cuenta con un orden enfocado ha saciar la
búsqueda del usuario y además que en todas sus secciones cuenta con ítems de
atención al cliente, es una experiencia confiable, no es tediosa y resulta fácil
buscar lo que transmite la empresa que son soluciones y un estilo seguro de sus
servicios, beneficios y todas las novedades que existan dentro de la empresa.
Además de ofrecer ítems de la historia, trayectoria, evolución, ética, misión y
visión de la empresa, enfocándose en su impacto social.
2. Busque en otras fuentes y Describa cómo ha sido la evolución de la imagen
de marca ¿cuándo se lanzó? ¿cuántas versiones del logotipo encuentra?
 La empresa es fundada en el año 1970 y cuenta con el logotipo que hoy en día ha
mantenido y adicionalmente con el escudo de su equipo profesional de fútbol.

3. Analice cuidadosamente el logotipo que tiene hoy

 qué trasmite?
 Colores: escríbalos
  Símbolo: descríbalo
 Tipo y orientación de la letra, etc.

 El logotipo es en si muy sencillo, dentro de mi

perspectiva las líneas que se aprecian con el color
blanco y verde ofrecen un camino en profundidad, que
podría marcar el recorrido del cliente dentro de la
entidad.

 El color verde es conocido por ser el color de la armonía,

estabilidad, y tranquilidad. Que es el objetivo de la
empresa. El color blanco transmite pureza y perfección.

4. Trabaje la pirámide para la marca elegida y con

base en esa pirámide identifique la personalidad de
marca de acuerdo con el artículo de Aaker
 Desarrolle la pirámide con colores
 Justifique tipo de Personalidad

 Equidad seguros se muestra como una empresa de

personalidad de tipo Sinceridad ya que es realista y se
enfoca hacia las familias, es una empresa honesta,
saludable y amigable. La marca muestra sus políticas
éticas y su compromiso con la comunidad y su
preocupación por el bienestar de sus clientes.
5. Busque información adicional sobre lo que la marca
ofrece: características del producto, segmento(s) al
que se dirige, propuesta de valor, contenido de las
redes, qué está comunicando, participación en el
mercado.

 Características del producto: Seguros (de vida,

seguros generales), Educación financiera, Atención al
cliente, Cuidado ambiental.
 Segmento de mercado: Personas que requieran
protección y seguridad de la salud física de sus familias
y de sus patrimonios.
 Propuesta de valor: A través de sus servicios (seguros,
pólizas, canales de atención y asistencia,
recomendaciones y sus servicios adicionales), entregar
a sus clientes un estilo de vida enfocado en la seguridad
y protección de sus vidas.
 Contenido en redes: El contenido que suministra la
aseguradora refleja la intención de comunicar y
contagiar que la empresa se enfoca en el cuidado de
sus clientes, promover la unión familiar, la seguridad a
través de sus servicios, brindar información sobre los
servicios de la empresa de manera clara, usando la
tecnología para mostrar sus beneficios y servicios con
herramientas recursivas como infografías, videos e
imágenes que transmiten confianza.
 Participación en el mercado: Con sus seguros de vida
y seguros generales, la posición competitiva de equidad
seguros en el mercado de aseguradoras en Colombia es
del 2% según fasecolda.
Fuente: diario la república.