ACTIVIDAD

PROPUESTA DE UN BIEN O SERVICIO

LEIDIS DE LA CRUZ MACIAS

FUNDAMENTOS DE MERCADO

TUTOR

GRACE CAROLINA CORONADO GUZMAN

CONTADURIA PUBLICA

BARRANQUILLA- MAYO 1 DE 2021

Empaque: El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido
para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte,
almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero, además, también es
muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la
información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente. para diseñar un empaque
Se debe tener en cuenta las leyes y normativas vigentes. Pensar siempre en los
deseos y expectativas de los clientes. Diferenciarse claramente de los
competidores. Tomar en cuenta las opiniones y sugerencias del canal de
distribución. Controlar el costo del empaque para que no sea prohibitivo. Tener
visión a largo plazo. Tener siempre presente el cuidado del medio ambiente.

Embalaje: El embalaje es todo aquello necesario en el proceso de acondicionar

los productos para protegerlos, y/o agruparlos de manera temporal pensando en
su manipulación, transporte y almacenamiento. Con este formato preservamos la
calidad de la carga a la vez que se mantiene a salvo, en todas aquellas
operaciones en la que se ve envuelta.

Como decimos, preservar la calidad de los productos y proteger la carga es la

función principal del embalaje y, además, se trata de un factor decisivo para que
las ecommerce puedan ganar confianza y fidelidad en sus clientes.

 Embalaje de papel: Se suele usar como cubierta dentro de otros envoltorios

como cajas de cartón, bolsas o botes. Ofrecemos al producto una
protección sobre elementos externos como luz, polvo, manchas o parte de
la humedad del ambiente. Se trata de formato flexible, 100% natural y más
resistente que otros papeles gracias a que conserva la fibra natural de la
madera. Algunos ejemplos pueden ser los sobres, bolsas o el propio papel
kraft

 Embalaje de cartón: Son el empaque por excelencia gracias a su gran

capacidad técnica y precio. Su principal formato es la conocida caja de
cartón. Se trata de un embalaje muy útil porque es adaptable en términos
de tamaño y forma (auto montables, de solapas, dos piezas…). Además, es
 un excelente reclamo publicitario para las marcas debido a que se pueden
decorar con el logo o palabras impresas. Atendiendo a su grosor podemos
elegir entre canal simple (hasta 20 kg de peso), canal doble (hasta 70 kilos
de peso) o canal triple (hasta 350 kg). También existen otros modelos de
embalajes de cartón que se adaptan a determinadas características de los
objetos como pueden ser los tubos de envío, los sobres de cartón, los
estuches o los maletines.

 Embalajes de plástico: Estos formatos ofrecen una protección alta del

artículo ante los posibles daños ocasionados por el transporte, a la vez que
reducen los costes de envío gracias a su ligereza. Suelen ser muy
utilizados en transportes logísticos de ida y vuelta, ya que se pueden
manipular y reenviar las veces que sea necesario. Por ejemplo, son muy
utilizados en envíos internos de empresas o en entregas especializadas,
como las de los supermercados.
Los contenedores de plásticos son un claro ejemplo de embalajes de
plástico comunes. Son utilizados normalmente para enviar comida, aceites,
alimentos, productos líquidos o de belleza. Entre los materiales más
utilizados para su composición encontramos el PET (polietileno tereftalato),
PEAD (polietileno de alta densidad), PP (polipropileno) o PVC (policloruro
de vinilo).

 Embalaje de madera: Es la opción perfecta para envíos pesados o a

medida para aquellos productos que requieran de una protección especial.
Este tipo de embalaje de madera lo podemos encontrar en diferentes
formatos como cajas de madera contrachapada, aros, cercos o palés de
madera.

Psicología del color: La psicología del color es una rama de estudio que tiene el
objetivo de analizar cómo nos influyen los colores, cómo percibimos los colores y
las emociones que nos suscitan las distintas gamas de colores. Aunque el
simbolismo de cada color no ha sido aprobado empíricamente en el campo
científico, muchos de los colores más habituales han sido asociados a diversas
reacciones emocionales, aceptadas en la cultura occidental. Es decir, los colores
pueden afectar al estado de ánimo.

Logotipo: El logotipo es un símbolo o figura único mediante el cual se espera que

los clientes identifiquen la compañía, el producto o servicio. Puede ser una parte
vital de su imagen y, con un diseño inteligente puede decir algo sobre su negocio.

Eslogan: Un elemento de marca potente es el eslogan. Al igual que los nombres

de marca, el eslogan resulta muy eficaz para generar Brand equity. Un eslogan
funciona como ganchos para ayudar a los consumidores a descubrir la marca y a
comprender por qué es especial

El eslogan es una frase o juegos de palabras fáciles de recordar, puede

completarse con la imagen y el sonido.

¿Qué es un producto?

Kotler y Armstrong (2003) conceptúan que un producto es cualquier “cosa” que se

pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que
alcanzará a satisfacer un deseo o una necesidad. Incluye objetos físicos, servicios,
eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o combinaciones de estas
entidades. Lo anterior hace referencia al conjunto de elementos tangibles e
intangibles que se ofrecen al mercado y satisfacen necesidades a consumidores
individuales o usuarios industriales a través del proceso de intercambio.

para un empresario, producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles

que incluye entre otras cosas el empaque, color, imagen, calidad y marca, junto
con los servicios que lo acompañan y la reputación del vendedor; que satisface
necesidades a los consumidores finales y usuarios industriales, a través del
proceso de intercambio.

¿Qué son líneas de producto?

Son grupos de productos de una misma clase que están estrechamente

relacionados porque desempeñas una función similar, se venden a los mismos
grupos de consumidores, se comercializa a través de los mismos puntos de venta
o canales de distribución y tienen precios similares. Una línea de producto puede
estar compuesta de distintas marcas o de una única marca de familia o individual
que se ha extendido.

¿Qué es branding?

Este hace alusión al valor agregado que empresario otorga su producto que oferta
al mercado meta para un empresario, producto es un conjunto de atributos
tangibles e intangibles que incluye entre otras cosas el empaque, color, imagen,
calidad y marca, junto con los servicios que lo acompañan y la reputación del
vendedor; que satisface necesidades a los consumidores finales y usuarios
industriales, a través del proceso de intercambio.

¿Qué son estrategias de marca?

Su estrategia de marca es la disciplina de la planificación, de establecer un curso

a largo plazo para alcanzar objetivos de marca específicos que estén alineados
con el plan de negocio. No puede tener una estrategia sin un objetivo claro.
Replantear un objetivo no es una estrategia, la ejecución no es una estrategia y
las tácticas no son una estrategia.

Desarrollar una estrategia de marca puede ser uno de los pasos más desafiantes
en el proceso del plan de marketing, pero es un paso vital en la creación de la
marca de la compañía

¿Qué son publicidad y relaciones públicas?

En general podemos decir que la publicidad persigue un objetivo comercial,

normalmente impulsar la venta de un producto o servicio -aunque en ocasiones se
pueda utilizar también para reposicionar la marca o fidelizar a los clientes-. Las
relaciones públicas en cambio buscan más bien influir en la opinión pública y
fortalecer los vínculos entre la empresa y sus públicos.

No debe confundirse la publicidad y las relaciones públicas con el branding. Las

dos primeras son herramientas de comunicación mientras que branding es el
proceso integral de creación y gestión de una marca. Es decir, establece un marco
y una inspiración para todo lo que hace una empresa y por tanto también su
comunicación. La marca sin ser una herramienta propiamente de comunicación,
es la forma de comunicación más esencial que posee una empresa.

¿Qué es la comunicación integrada del marketing?

La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los

métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el
mercado. En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima
rentabilidad y aumento de las ventas.
CARACTERISTICAS DIFERENCIADORAS:

 Contiene vitamina C y más de 30 componentes con propiedades

antioxidantes.
 Tiene una durabilidad de un año a una temperatura ambiente.
 Durabilidad del producto y la practicidad para su uso en cualquier momento
del día, sin necesidad de tener que congelarlo.
LOGOTIPO
 Productos de consumo
Por un lado, los productos de consumo son aquellos que son producidos con el
propósito de satisfacer una necesidad por parte del consumidor.
Aparte de, la finalidad más importante de todo proceso de producción es el
consumo. Por esa razón se mantiene una relación directa entre la producción y el
consumo.

Es decir, no se puede consumir lo que previamente no se ha producido y no se

produce o gastan recursos escasos para producir bienes, que finalmente no se
van a consumir.

Producto Esencial
Producto Esencial (también conocido por la expresión inglesa Core Product) es
una expresión utilizada en el ámbito del marketing para designar un producto o
servicio básico provisto por la empresa, por lo que ésta es identificada y sirve para
satisfacer la necesidad base para la cual fue concebido y producido. Las
características de un producto esencial incluyen su tamaño, configuración, estilo y
color. Si el producto esencial fuera un servicio, sus características incluyen el
cronograma, frecuencia, ámbito, etc.

NUESTRA IDEA DE NEGOCIO

El proyecto realizado tiene como actividad económica la Producción y

comercialización de zumo de limón Tahití para ser usado en distintos negocios
como bares, cevicheras y hogares, la propuesta de negocio es incluir en el
mercado un producto nuevo para facilitar la preparación de bebidas y comidas
preparadas con zumo de limón Tahití. En la actualidad, el uso del zumo de limón
en bares, cevicheras y hogares es cada vez mayor, y este ha sido el motivo
principal para ingresar a este mercado.
En la actualidad el mercado de consumidores de zumo de limón va en aumento
por un simple factor, la practicidad de uso, eso quiere decir que ya no existe de la
necesidad de exprimir cada limón por consecuencia optimizar los tiempos de
trabajo.
Después de haber realizado nuestro estudio de mercado podemos concluir que
nuestro producto será valorado y reconocido por el consumidor final, ya que la
gran expectativa que genera en nuestro público objetivo brinda; practicidad porque
ya no será necesario realizar el proceso de exprimido, durabilidad porque su vida
útil es de mayor tiempo, saludable por su alto contenido en vitamina C y además
muy rentable porque mejora la ventaja de costo-beneficio en cualquier tipo de
negocio. Según el análisis y la investigación de nuestro mercado, el sector donde
vamos a comercializar nuestro zumo de limón embotellado son todos los bares y
restaurantes.

CARACTERÍSTICAS
• El zumo de limón es líquido y de sabor ácido proporcionado por el
ácido cítrico.
• Contiene vitamina C y más de 30 componentes con propiedades
antioxidantes.
• Tiene un ligero olor a cítrico, y es fresco.
• Tiene una durabilidad de un año a una temperatura ambiente.

BENEFICIOS
La bebida de jugo de limón por las mañanas, puede ser beneficioso para tu salud,
no solo por su influencia en la pérdida de peso, sino por una serie de beneficios
que van desde sus grandes propiedades antibacterianas y antivirales hasta su
gran capacidad para estimular el sistema inmunológico.

• Mantiene el equilibrio del pH del cuerpo.

• El jugo de limón ayuda a combatir las infecciones.
• Como fuente rica en vitamina C, el zumo de limón protege el cuerpo
de las deficiencias del sistema inmunológico.
• Actúa como agente desintoxicante.
• Mantiene la salud digestiva.
• Los limones son también una fuente rica en potasio, calcio, fósforo,
magnesio, etc.
• Ayuda a combatir el resfriado común, problemas de la piel que van
desde el acné, las erupciones y las arrugas hasta las manchas oscuras.
• El jugo de limón con agua tibia ayuda a una rápida pérdida de peso,
debido a sus propiedades en la digestión y aumenta la tasa metabólica.
• El zumo de limón también es muy eficaz para limpiar el hígado, ya que
promueve que el hígado elimine las toxinas.
• Las propiedades antiinflamatorias del limón ayudan a combatir las
infecciones de las vías respiratorias, el dolor de garganta y la inflamación de
las amígdalas.
• Beber zumo de limón con agua caliente también ayuda a reducir el
dolor de las articulaciones y los músculos.
• Mantiene el cuerpo hidratado ya que proporciona electrolitos al cuerpo.
• Es bueno para la salud dental, ya que ayuda con el dolor de dientes y
previene la gingivitis.
• Ayuda a la digestión.

SEGMENTACION:

SEGMENTACION GEOGRAFICA Y DEMOGRAFICA

Buscamos exportar a el pais de Canadá, específicamente en la ciudad de
Vancouver.
Vamos dirigidos a todas las edades.
A todos los géneros.
Dirigidos a todos los estratos socioeconómicos.
Cualquier cultura, religión, raza, nacionalidad, educación, ocupación, etc.

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Nuestro producto va dirigido a cualquier persona con diferentes estilos de vida,
personalidades y valores, sin excluir a nadie.

SEGMETACION CONDUCTUAL
En referencia a nuestro zumo de limón este va a ser muy apetecido debido a su
acción refrescante y a sus propiedades curativas que se le atribuyen, nuestros
posibles clientes buscaran nuestro producto por distintas razones, podemos
agruparlos por los beneficios que este le brindara, haciendo de este un producto
de compra común, también se puede agrupar por el uso que le vayan a dar, si es
para preparar comida o cocteles como ya lo hemos mencionado, ahora de este un
producto con compra recurrente.

CARACTERISTICAS DIFERENCIADORAS:

 Contiene vitamina C y más de 30 componentes con propiedades

antioxidantes.
 Tiene una durabilidad de un año a una temperatura ambiente.
 Durabilidad del producto y la practicidad para su uso en cualquier momento
del día, sin necesidad de tener que congelarlo.
BIBLIOGRAFIA

https://www.rajapack.es/blog-es/embalaje/que-es-embalaje-caracteristicas-funciones/

https://books.google.com.co/books?
id=8JVA4sEnOmgC&pg=PA66&dq=logotipo+en+marketing&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwiVj_iV-
anwAhU3KVkFHXWZCR8Q6AEwAHoECAAQAg#v=onepage&q=logotipo%20en
%20marketing&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=8JVA4sEnOmgC&pg=PA66&dq=logotipo+en+marketing&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwiVj_iV-
anwAhU3KVkFHXWZCR8Q6AEwAHoECAAQAg#v=onepage&q=logotipo%20en
%20marketing&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=CoHT8SmJVDQC&pg=PA283&dq=Eslogan+en+marketing&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwiQrrW4-
qnwAhXxFFkFHeqzBJgQ6AEwAHoECAIQAg#v=onepage&q=Eslogan%20en%20marketing&f=false