Marca Palabras y combinaciones de palabras Imágenes, figuras, símbolos y gráficos. Formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto y presentación). Cualquier combinación de los símbolos mencionados previamente. Conceptos básicos de la marcas (lo que debe de contener principalmente) Nombre Logotipo Eslogan Criterios de elección del nombre que se debe de tomar en cuenta de una marca. Memorables Significativa Protegible a nivel legal. Adaptable.
Atributos y Beneficios del Producto
Atributos del Producto Los atributos de un producto son todas las características que conforman, que aportan alguna utilidad al consumidor y que se perciben por el como tal. Según la naturaleza de un producto. Según la utilidad que reportan los clientes. Según su carácter diferenciador. Beneficios del producto Los beneficios del producto son cualquier impacto positivo que un bien o servicio tienen en la experiencia del consumidor que interactúa con él. Los clientes pueden notar beneficios inmediatos o beneficios a largo plazo. Atributos Interno y Externo del Producto Los principales factores son Núcleo. Comprende aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos. Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo, en razón de unos estándares que deben apreciar o medir las cualidades y permiten ser comparativos con la competencia. Precio. Valor último de adquisición. Este atributo ha adquirido un fuerte protagonismo en la comercialización actual de los productos y servicios. Envase. Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen. Diseño. forma y tamaño. Permiten, en mayor o menor grado, la identificación del producto o la empresa y, generalmente, configuran la propia personalidad del mismo. Algunos ejemplos de atributos de un producto o servicio, los cuales se dividen en las siguientes categorías: Ejemplos de atributos tangibles de un producto o servicio. Entre los atributos tangibles de un producto es posible encontrar los siguientes: 1. Color 2. Talla 3. Diseño 4. Peso 5. Contenido 6. Olor 7. Sensación 8. Cantidad La Marca Una marca se puede definir, en un sentido amplio, como el conjunto de atributos, tangibles e intangibles, que identifican un producto o servicio y lo hacen único en el mercado. Las tareas de la marca: Formar una imagen positiva en torno a los productos o servicios de la empresa Mostrar el alto valor de los productos Crear una comunicación entre la empresa y sus clientes Tipología de la Marca Los tipos de marcas son las diferentes clasificaciones de marca que podemos encontrar de acuerdo con su función, su situación legal y a la forma de representarla. • Hay diferentes tipologías de marcas Según las características del nombre: el nombre de la marca puede tener orígenes importantes, se puede crear a partir de una palabra escogida estratégicamente o combinación de letras. 9 Decisiones para crear una Marca 1. Simpleza. 5. Memorable. 2. Práctico. 6. Reflejo. 3. Consistente. 7. Encaja. 4.Único. 8. Flexible. 9. Sustentable. Etiqueta El concepto de etiqueta puede tener varios usos. El significado más común refiere a un rótulo que se coloca adherido, enganchado, fijado o colgado en alguna parte de diferentes productos para indicar una marca, clasificación, precio, u otro tipo de información.
Diseño Gráfico y Diseño Estructural
El diseño gráfico Es una disciplina que se encarga de combinar texto e imágenes con el fin de transmitir un mensaje visual. Tipos de diseño gráfico a. Diseño editorial b. Diseño publicitario Que es el diseño estructural El diseño estructural es una metodología de investigación acerca de la estabilidad, la resistencia y la rigidez de las estructuras. a. Estructuración. b. Análisis. c. Diseño. Envase en el Mercado Entendemos que un envase es todo material o recipiente que contiene, alberga o guarda un producto de cualquier tipo, y permite protegerlo de las condiciones exteriores y a la vez diferenciarlo de otros productos. Clasificación de envases Clasificación de envases por tipo de cierre • Tapones • Airless • Bomba Clasificación de envases Clasificación de envases por materiales en los que se fabrican • Envases metálicos. • Envases de vidrio. • Envases de plástico. • Envases de otros materiales Funciones del Envase Contener el producto • Albergar el producto • Proteger sus cualidades intactas • Conservar el producto durante más tiempo • Transportar más fácilmente el producto
Historia del Empaque
• 8000 a.C. Se hallan los primeros envases conformados por hierbas unidas y tejidas, vasijas de barro, pieles y vidrio. • 79 d.C. Los romanos utilizan botellas de vidrio, pero preferían sacos de cuero para trasladar grandes cantidades de líquidos y sólidos. • 1700 Se envasa el primer Champagne comercial llamado “Dom Pérignon” envasado en botellas fabricadas por ingleses y cerradas con corchos provenientes de España que fueron los que reemplazaron a los tapones de madera. • 1900-1930 Los frascos de perfume comienzan a dar formas únicas para su marca, colores, diseños y diferentes tamaños • 1916 Surge la idea de crear un envase único en su forma, reconocible con sólo tocarlo, es así como sale al mercado la primera botella de Coca-Cola. • Siglo XIX Crece el sector del empaque en muchas industrias: En el Reino Unido la empresa Moore & Co. Produce por primera vez la bolsa de plástico de “camiseta” para uso comercial.
CÓMO CREAR MARCAS QUE FUNCIONEN: Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas