GERENCIA DE MARKETING

CARRERA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

CURSO: Gerencia de Marketing

TEMA: T2

DOCENTE: Edwards Williams Vela Gonzales

GRUPO: 09
INTEGRANTES:

 De la Cruz Campos Kevin – N00221166

 Gamboa Mayta Victor – N00083977
 Herrera Díaz Henry - N00226190
 Masgo Sayan Cinthia - N00225511

2021

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ACTIVIDAD CALIFICADA – T2
TAREA
I. DATOS INFORMATIVOS:
● Título o tema
● Tipo de participación
● Plazo de entrega
● Medio de presentación
● Calificación
: Diagnóstico de la Gestión de Marketing
: Grupal de 4 participantes.
: Séptima semana de clase (Semana 7)
: Aula virtual / menú principal / T2
: 0 a 20 – 15% del promedio final

II. EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:

Inventan un producto o servicio innovador para la sociedad (que brinde beneficios y sea
una solución para sus consumidores); y a partir de ello, elaboran un diagnóstico de
marketing que incluya:
1. Datos generales del producto/servicio: ¿Qué beneficios brinda? ¿Cómo
solucionan la/las necesidades del consumidor? ¿Cómo lo diferencia de productos
sustitutos u otros productos de competencia?
2. Segmentación: Identifican la segmentación de mercado al que se dirige. Considerar
aplicar todas las variables de segmentación relevantes (geográfica, demográfica,
psicográfica, estilos de vida, entre otros).
3. Estrategias: Identifican y explican las estrategias de marketing aplicables al
producto o servicio.
4. Posicionamiento: Identifican y justifican el posicionamiento a usar.
5. Gestión de producto/servicio: Identifican y justifican la gestión del producto y/o
servicio que ofrece como marca, beneficios, características, componentes,
presentación, empaque, entre otros que considere relevante.
6. Gestión de Canales: Identifican, justifican y grafican la gestión de canales que
utilizarán.
III. INDICACIONES
Para la elaboración del informe se debe considerar:
1. "El contenido de los módulos del 1 al 6, revisados en la unidad".
2. Condiciones para el envío:
● El documento debe ser presentado en archivo de Ms. Word (.doc).
● Graben el archivo con el siguiente formato:
T2_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos
Ejemplo: T2_GerenciadeMarketing_Nuñez Gutierrez Carlos Alejandro
3. Extensión del trabajo:
La extensión para el DESARROLLO* será mínima de 3 y máxima de 5 páginas (caras).
4. Asegúrense de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío, de
lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores.

NOTA: Si los/las estudiantes cometen cualquier tipo de plagio su puntuación automática

será cero (0).

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IV. ANEXOS:
1. El informe se elabora según la siguiente estructura establecida:
o Carátula
o Índice
o Desarrollo* (aquí se desarrollan secuencialmente los puntos
solicitados en el punto II. Evidencias del aprendizaje)
o Anexos
o Referencias bibliográficas

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FUNDA CON GEL DESINFECTANTE

DATOS GENERALES
El teléfono celular es el dispositivo más usado en el mundo, es por ello, debe contar
con una funda protectora. En la actualidad, estamos pasando por momentos
difíciles, como es la pandemia provocada por el covid-19.
Pensando en la salud de las personas, hemos creado “la funda con gel
desinfectante”, producto ligero y de fácil uso, que no solo va a proteger al teléfono
celular, sino también, beneficiará con su gel desinfectante en la desinfección de las
manos y productos según acceso.
La solución en la necesidad del consumidor es, que va tener un producto a la mano
de fácil acceso, que va estar junto a su Smartphone, siendo difícil de olvidar en llevar
su gel desinfectante para el cuidado de su salud.
La diferencia de este producto con la competencia es en ser novedoso por su doble
beneficio, protege al celular y con su depósito interno, se usa para llevar el gel
desinfectante.

SEGMENTACIÓN
(socioeconómico, psicográfica, estilo de vida, generacional, geográfica)

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El producto está diseñado para jóvenes y adulto de nivel C de todo el Perú. Los
compradores se sentirán más confiados en el cuidado de su salud. El uso de este
producto ayudará a muchas personas a mantenerse desinfectado de agentes
microscópicos, para seguir adelante con su vida diaria, y así llegar a cumplir sus
sueños planeados, antes de pandemia. El producto está diseñado especialmente a
personas que día a día buscan cambiar el mundo. Asimismo, para personas
emprendedoras, que frecuentemente usan los dispositivos móviles para hacer
negocios en distintos puntos del país.

ESTRATEGIAS

 VISIÓN: Lograr gran acogida por ser un modelo innovador y versátil, que no solo
cumple con la función de proteger el celular, sino que también es un
desinfectante, y estar entre los favoritos de productos innovadores de las
personas.

 MISIÓN: Ser el complemento de desinfección que pueda estar al alcance de las

manos en donde más los necesiten, cuidando la salud de las personas.

 ANÁLISIS DEL ENTORNO: es el análisis que realiza una empresa de la situación

completa que enfrenta con el fin de poder tomar decisiones que vayan orientadas
al mercado y poder concretar las estrategias de marketing. Por ello se divide en
análisis externo e interno.

 ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN: Para nuestro producto hemos considerado

apropiada la estrategia de diferenciación de Michael Porter ya que nuestro
producto presenta un valor agregado que pueden ser visto atractivo o único para
el cliente, por lo que presenta un valor agregado de desinfectante en las fundas
de celulares.

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Externo: Las 5 fuerzas de Porter nos permite ver las oportunidades y

amenazas.

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Interno: La cadena de valor de Michael Porter no permite ver las fortalezas

y debilidades de nuestra empresa.

POSICIONAMIENTO

El posicionamiento sería enfoque total de mercado y servicio porque va hacia un

grupo específico y se brinda solo dos funciones que son protector de móvil y
desinfectante.
Declaración de posicionamiento de marca funda con gel desinfectante.

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GESTION DE PRODUCTO O SERVICIO

Nombre de la Marca “Funda con gel desinfectante”, el nombre de la marca es un

derivado de la palabra Sanidad y hace referencia a tópicos sanitarios, de limpieza y
salud por lo que se espera su rápida y eficaz asociación de parte del público con
estos conceptos que buscan vender la promesa de valor principal buscado en esta
categoría de producto.

Conocimiento del Producto: La funda con gel desinfectante es una categoría

nueva e innovadora, en la actualidad su concepto, forma de uso y principales
beneficios son de conocimiento amplio. Sin embargo, es una categoría que con el
paso de los años ha logrado desarrollar mayores atributos y es potencialmente
susceptible a lograr mayor desarrollo del producto. Por ello, hemos desarrollado este
producto que incluye un gel desinfectante que protegerá tu celular y a la vez tu
salud.

Beneficios del Producto: La categoría del producto está enfocada en el factor

protección de enfermedades ya que el producto protege de la transmisión y
propagación de enfermedades de contagio a través de las manos, sin embargo,
centrándonos en la Funda con gel desinfectante, ésta posee la característica de
regenerador de la piel y protector solar gracias a la vitamina E, además protege tu
celular de cualquier caída, a esto se suma sus fragancias que actualmente no se
encuentran en el mercado: vainilla y canela.

El isotipo de producto compuesto por una funda totalmente cubierta de gel

representa las gotas de alcohol en gel, emulando dos aspectos importantes en
cuanto a la forma de uso y forma del producto.
El primer aspecto, es la asociación de las gotas con la consistencia del producto,
caracterizado por su textura en gel, aspecto fundamental para calificar al producto
como un producto de calidad y elaborado con los mejores estándares.
El segundo aspecto, asociado al modo de uso, es decir, bastará con solo frotar para
la desinfección de las manos. Es la idónea para ser distribuida en las palmas de las
manos y los dedos como parte importante
para el cuidado completo en la limpieza de
las manos

Insumos para la elaboración:

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 Carbopol
 Glicerina
 Trietanolamina
 Alcohol de 96%
 Agua destilada
 Colorante
 Dodigen
 Vitamina E
 Aroma
 Plastico

GESTIÓN DE CANALES
Identificar:
Este producto de funda con gel desinfectante va a contar con una venta indirecta
(con intermediarios mayoristas y minoristas).

Justificación:
Todo producto que es introducido al mercado generalmente opta por un canal
directo de venta; sin embargo, al ser este un producto con un precio bajo, requiere
de canales indirectos como los intermediarios mayorista y minorista porque:
 Como comercio minorista, el producto será vendido al consumidor final a través
de bodegas, puestos de mercados, supermercados, centros comerciales, etc.
 Como comercio mayorista, ser realizará a través de los comerciantes al por
mayor y agentes. Los comerciantes al por mayor adquieren el producto con la
finalidad de venderlos a otros mayoristas o minoristas. Los agentes, no adquieren
la propiedad del producto, pero participan de manera importante en la negociación
de venta al por mayor del producto y a cambio recibe una comisión.

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Gráfica de canales a usar en este producto.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICAS

https://www.pdcahome.com/9628/las-estrategias-genericas-de-porter/#:~:text=Las%20estrategias
%20gen%C3%A9ricas%20de%20Porter%20son%20tres%20estrategias%20b%C3%A1sicas%20a,en
%20costes%2C%20diferenciaci%C3%B3n%20y%20enfoque.

https://books.google.com.pe/books?
id=_cjy8_SogTUC&printsec=frontcover&dq=libro+de+segmentacion+de+mercado&hl
=es-
419&sa=X&ved=2ahUKEwihy52yldHwAhWyQzABHe7_DV8Q6AEwAXoECAIQAg#v
=onepage&q&f=false

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V. RÚBRICA DE EVALUACIÓN:
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel
satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su
juicio de experto.

NIVELES DE LOGRO
CRITERIOS
SATISFACTORIO EN PROCESO EN INICIO

Se plantean y delimitan el tema con La mayoría de las ideas fueron Las ideas que se presentan tienen
claridad y precisión. Se identifica una presentadas con claridad y de poca o ninguna relación con el
Desarrollo de contextualización Las ideas fueron acuerdo a los objetivos. tema y los objetivos presentados.
contenidos presentadas con claridad y de
acuerdo a los objetivos.
(9 puntos)
9-7 6-4 3–0

Los argumentos que sustentan la Responden al tema relacionando No presentan argumentos

explicación en el contenido están con pertinencia sus ideas. pertinentes. No utiliza las fuentes
Fundamentación basados en fuentes experienciales y ni textos propuestos
(6 puntos) los textos propuestos.

6-5 4-3 2-0

Presentan una redacción clara y
ordenada. Los detalles se presentan
en orden lógico. El escrito tiene
Presentación coherencia y presenta fluidez en la
(3 puntos) transición de las ideas.
La presentación del informe no
guarda siempre una redacción
clara y ordenada. La mayor parte
del escrito es coherente y tiene
fluidez en la transición de las ideas.
La información está desorganizada
y los párrafos no están construidos
adecuadamente.

3 2 1-0

Las oraciones son claras, La mayoría de las oraciones son La mayoría de las oraciones no
estructuradas y variadas. claras, estructuradas y variadas. son claras, estructuradas o
Esencialmente no presenta errores Presenta algunos errores variadas. Presenta muchos errores
Redacción y gramaticales u ortográficos lo que gramaticales u ortográficos, pero gramaticales u ortográficos y en
ortografía facilita la lectura de la tarea. éstos no interfieren con el sentido éstos interfieren constantemente
(2 puntos) de las oraciones y la lectura de la con el sentido de las oraciones y la
tarea. lectura de la tarea.

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