LICENCIATURA EN NEGOCIOS INTERNACIONALES.

Gestión de Marcas.

Unidad 2- Actividad 5. “Protección

Intelectual y Gestión de
Intangibles”

Facilitador: Dr. Mario Antonio

Burguete García.

Alumnas: Julia Angélica Barrientos

Barajas. (201851782)

Beatriz Elena Deloya López

(20166614)

Diana Karen Cozatl Sánchez (201922664)

Lucero del Carmen Coronado Castañeda (201665809)

Primavera 2021 Fecha: 11/04/21

Preguntas

¿Qué antecedentes originaron la creación de una estrategia de marca

global?
La creación y venta de productos ha existido por muchos años atrás pero
anteriormente no se diferenciaba entre unos y otros porque no contaban con un
nombre propio
La estrategia nace como una necesidad de diferenciación productos que corrían el
riesgo de ser tan difíciles de diferenciar como dos gotas de agua. La marca
empezaría a posicionar como la expresión de identidad de la empresa, un elemento
visual cuyo cometido es que el público lo asocie instantáneamente a la compañía
que representa

¿Cuáles de las estrategias de branding global de los recursos

consultados identificas en cada caso?
Las estrategias que se identifican de ambos casos son los activos intangibles ya
que estas empresas deben identificar su propuesta de valor con la que se debe
posicionarse ante la competencia. En el caso numero 1 quisiera indicar que de igual
forma la estrategia de activos tangibles. Tenemos que recordar que el valor de una
marca viene determinado por factores como la credibilidad, diferenciación y la
singularidad. En el caso numero 2 la empresa actúa como una marca internacional
al tiempo que se comporta como una local y esto lo hace gracias a la segmentación
del mercado que ayudo a identificar los consumidores. Así tuvieron que adaptarse
y aprender rápido.

¿Como es que la marca logro posicionarse como una marca de tipo

global en cada caso?
En el primer caso logro posicionarse gracias a mantener un enfoque consistente
donde los consumidores encontrar y entender a la marca donde sea que estén, y
así el producto de la empresa podría tener éxito en este caso la tela así se pudo
fortalecer su imagen corporativa y dio conocer su nombre.
En el caso numero 2 llego a definir el objetivo de la marca, creo una identidad de la
empresa, se consolido una experiencia para el consumidor y logro una estrategia
efectiva para lograr la fidelidad de los clientes exigiendo claridad y compromiso.
 ¿Cuáles beneficios de la gestión internacional de marketing son
identificables en la estrategia de estas empresas?
En el caso de Suberis International Ltd. está el expansión y reconocimiento
internacional tanto para la marca como para la Sra. Grindi y no solo por parte de
sus consumidores, sino también tiene el logro de ganar premios y reconocimientos,
así mismo, está la ventaja de poder amparar su marca con la Protección Intelectual
en distintos puntos del globo. Y otro punto a su favor es poder ser una marca
amigable con el medio ambiente, es decir, es socialmente responsable. Finalmente,
está el hecho de que sigue explotando mercados y sectores para seguir
ampliándose.
Bit defender igualmente lograron posicionarse en el mercado a nivel internacional,
a través del boca a boca, por lo que se entiende que se han construido una
reputación gracias a su enfoque a la calidad y escuchar las necesidades, quejas y
sugerencias de sus usuarios.

¿Qué ventajas competitivas generó para la empresa la aplicación del

branding global?
En el primer caso, hubo liderazgo en costes: la empresa logró obtener los costes de
producción más bajos que sus competidores y también diferenciación, ya que
dispone de características que no poseen los productos competidores y así son
apreciadas y valoradas por los clientes.
En el segundo caso, tiene por ejemplo personalización y servicio porque su servicio
personalizado hace que los clientes sepan que son el centro del negocio. Saben
qué desean, a qué aspiran y qué problemáticas quieren resolver. Por otro lado, tiene
segmentación: la empresa se centra en un segmento particular del mercado. Tiene
especialización porque la empresa se centra y perfecciona un solo producto y son
excelentes en la programación informática de su software.

¿Qué premisas son obligadas por parte de un gestor internacional al

momento de establecer una estrategia de marca global?
Conocer, identificar y aplicar, son las premisas obligadas al momento de establecer
una estrategia de marca global, es decir conocer el producto, a quien va dirigido,
para identificar sus vent6ajas y desentejas t así aplicar una estrategia especialmente
diseñada a las necesidades, conocer el mercado, entenderlo, identificar a los
competidores y como nuestro producto cubre aspectos que estos no.
Recursos
- Llopis, E. (2015). Los cinco pasos para crear la marca global.
España: ESIC. Disponible en:
https://www.esic.edu/documentos/editorial/resenas/97884159867
37_ESIC%20Alumni%20(art%C3%ADculo)_01-12-15.pdf
- Mihala Lorelei (2018). Cómo de una violenta revolución nació
una marca global. [Reportaje BBC Mundo]. Recuperado desde:
http://www.bbc.com/mundo/noticias-
42952595?ocid=socialflow_facebook
- Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (2015). El
secreto está en la Marca. Disponible en:
http://www.wipo.int/edocs/pubdocs/es/sme/900/wipo_pub_900.pd
f
- Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (s.f.) De
costurera a modista internacional [Estudios de caso]. Disponible
desde: http://www.wipo.int/ipadvantage/es/details.jsp?id=2667
- Price, J. (2012). Global Brand Management. USA: Opentext.
Disponible en:
https://www.opentext.eu/file_source/OpenText/en_US/PDF/Glob
al%20Brand%20Management.pdf
- Sexton, D. (1997) Building Global Brands. The advertiser:
Columbia. Disponible en:
https://www0.gsb.columbia.edu/mygsb/faculty/research/pubfiles/4
545/Building%20Global%20Brands2.pdf