1. Elegir una marca de https://chocolates.com.

pe/ e investigar quienes son sus

competidores
Marca: Picaras
Competidores:
Directo:
Morochas, donuts, choco soda, choco boom, Choco Travesuras, Caritas
Indirecto
Choms, Glasitas, Tentación, Chip Ahoy, Oreo
2. Definir el público objetivo, hay que considerar que deben ser los decisores de
compra.

Hombres y Mujeres de 13 a 39 años de Nse A, B Y C que residen en lima

metropolitana y consuman galletas de chocolate.

Población Lima 2022 H y M de 13 a 39 años de NSE A, B Y C= 3295900

% de personas que consumen galletas dulces = 60%
Publico Objetivo= 3295900 x 60%
H y M de 13 a 39 años de NSE A, B Y C que consumen galletas de chocolates
en Lima Metropolitana= 1977540

3. Definir el problema y los objetivos de la investigación (un objetivo general y tres

objetivos específicos). Asumir que la empresa los contrata como investigadores
porque quiere hacer un seguimiento de las percepciones de las marcas elegidas.
Objetivo General:
Determinar las actitudes y percepciones de los consumidores de 13 a 39 años
que residan en Lima Metropolitana del NSE A, B y C, acerca de las galletas
picaras.

 Objetivo específico 1: Conocer los hábitos de compra y consumo de las

galletas picaras.
  Objetivo específico 2: Conocer la ventaja competitiva que la diferencia
dentro de la categoría de galletas de chocolate.

 Objetivo específico 3: Identificar el posicionamiento de la marca Picaras

frente a sus competidores directo.

4. Diseñar la ficha filtro y guía de pautas. Asegurarse de conseguir la siguiente información

mediante el instrumento: 
 Hábitos compra y consumo de la categoría
 Atributos de la marca
 Posicionamiento de la marca

Ficha Filtro:

FICHA FILTRO

Estudio PICARAS
Código

Buenos días/ tardes, somos reclutadores de la UPC y por encargo de la empresa XXX que realiza estudios
de opinión pública e investigación de mercados, en esta oportunidad estamos realizando un estudio para
conocer la opinión de los clientes de las galletas Picaras respecto a su producto. ¿Me permitiría cinco
minutos de su tiempo?

FILTROS GENERALES

Datos de control:

 Nombres y Apellidos: ______________

 Género: _______________

Preguntas filtro : 

F1. ¿Tienes alguna relación de estudio o trabajo con alguno de estos centros?
 Empresas de Marketing(TERMINAR)
 Empresas de investigación de mercados (TERMINAR)
 Supermercados o hipermercados (Agradecer y terminar)
 Empresas de fabricantes de dulces (Agradecer y terminar)
 Ninguna de las anteriores (continuar)

F2. ¿Entre qué intervalos de edad se encuentra?

  Menor a 13 años (Agradecer y terminar)
 Menor de 13 – 18 años (continuar)
 18 – 23 años (Continuar)
 24- 39 años (continuar)
 39 a más (Agradecer y terminar)

F3: ¿Ha participado Ud. en algún estudio de mercado en los últimos 6 meses?

  Si (Agradecer y terminar)

 No (continuar)

F4.Para que tipo de producto?

Galletas dulces de chocolate (Terminar)

Otros productos (Continuar)

F5. En que lugar reside actualmente?

  Lima Metropolitana (Continuar)

  Lima provincia (Agradecer y terminar)
  Fuera de Lima (Agradecer y terminar)

FILTROS ESPECIFICOS

F6. ¿Consume usted galletas dulces de chocolate?

  Si (Continuar)
 No (Agradecer y terminar)

F7. ¿Consume usted galletas Picaras?

 Si (Continuar) 
 No (Agradecer)

F8. ¿Con qué frecuencia consumes galletas picaras?

 Una vez por semana (Agradecer y terminar)

 Tres veces por semana (Continuar)