Inteligencia e Investigación de Mercados

Producto Integrador del Aprendizaje

Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Contaduría Pública y Administración
Licenciatura en Administración

Producto Integrador
Reporte de Análisis Crítico en una PyME
Instrucciones para trabajo de aplicación
semestral (PIA)

Durante el transcurso del semestre los alumnos

realizarán un trabajo de Investigación de Mercado
aplicado.
Este trabajo se realizara en grupos, de 4 a 6
alumnos(as), elegidos entre los propios compañeros
El grupo deberá ser informado vía electrónica, con los
nombres de los integrantes, deberá usar también una
marca de empresa ( ejemplo Altazor, Barbados, etc),
esta marca deberá reflejar los intereses del equipo, su
orientación comercial, sus rasgos distintivos como
equipo de trabajo .

Durante el semestre se realizara un estudio de mercado

en la Industria farmacéutica de Mexico/ Industrial
editorial de Revistas Manga/ Mercado de Educación
Superior

Instrucciones: Los alumnos deberán contactarse, de acuerdo al tema

asignado con empresas reales, y realizar un proceso
durante el semestre, de una investigación de mercado
relacionada con el área asignada y la empresa
seleccionada, en cualquiera de sus áreas, aplicando los
conocimientos adquiridos en el transcurso de la
asignatura, y las competencias adquiridas en las
asignaturas cursadas anteriormente.

Dicho trabajo generara informes de avances, este será

con DOS (2) avances y una (1) entrega final.
Las fechas deberán ser determinadas la primera semana
de clases y serán inamovibles

1./ Primera entrega parcial 28 de Marzo

2./ Segunda entrega parcial 25 de Abril

3./ Entrega Final 13 de Mayo

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En la fecha de los avances los grupos deberán entregar

el avance en formato digital, en word, con texto en Arial
12, títulos en Arial 14 y negrita, este se corregirá y
calificara, entregando su devolución junto con críticas y
sugerencias constructivas a aplicar para la segunda
entrega.

En la primera fecha de entrega la mitad (1/3) de los

grupos expondrán sus avances ante el curso mediante
un video u otra herramienta audiovisual que subirán
como evidencia a la plataforma, y serán calificados por
el docente en forma individual, las exposiciones por
grupo no podrán ser superior a 10 Minutos por equipo.

La segunda entrega deberá llevar incorporadas las

correcciones y mejoras correspondientes a la primera
entrega y los avances realizados hasta la fecha.

En la Segunda fecha de entrega el segunda mitad (2/3)

de los grupos expondrán sus avances ante el curso
mediante un video u otra herramienta audiovisual que
subirán como evidencia a la plataforma,y serán
calificados por el docente en forma individual, las
exposiciones por grupo no podrán ser superior a 10
minutos

Esta segunda entrega será evaluada y se realizara la

devolución con críticas y sugerencias.

La entrega final se realizara la última semana de clases

lectivas efectivas, mediante un video u otra herramienta
audiovisual que subirán como evidencia a la plataforma,
y será calificada pero no generara críticas o sugerencias,
esta deberá estar completa, con conclusiones y
sugerencias y propuestas como resultado del proceso de
investigación de mercados.

En dicha fecha expondrá los grupos sus TRABAJOS

FINALES ante el curso mediante un video u otra
herramienta audiovisual que subirán como evidencia a la
plataforma, y serán calificados por el docente en forma
individual a cada miembro de los equipos, las
exposiciones por grupo no podrán ser superior a 10
minutos

La segunda semana de clases:

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Los alumnos deberán presentar el grupo de trabajo,

indicando nombre de participantes y nombre del equipo.

Primera semana de Septiembre:

Los alumnos deberán presentar los antecedentes de la

empresa y la orientación general de la investigación.

Primer Avance entrega en clases y exposiciones semana

28 de Marzo

Segundo Avance entrega en clases y exposiciones

semana del 25 de Abril

Entrega final y exposiciones último día de clases

efectivas 13 de Mayo

La estructura general recomendada (puede ser otra que

cumpla los requisitos de fondo debe ser autorizada por
el docente)

Estructura básica del trabajo:

Carátula:
Nombre de la empresa
Nombre de la investigación realizada
Nombre del equipo y sus miembros
Incorporar logo de la Universidad y Facpya

Página 1 Carta de presentación, indicando motivaciones,

características generales de la empresa, tipo de
investigación realizada, expectativas en función de los
resultados, entre otros (no más de 1 hoja)

Página 2 índice temático

Página 3 y siguientes:

Descripción de la empresa y las áreas de interés para la

investigación

Determinar el problema a investigar

Determinar la necesidad de información (en función del

problema)

Especificar los objetivos de la investigación

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Determinar diseño de investigación

Fuentes de datos

Desarrollar procedimiento de recolección de datos

Diseñar la muestra

Recolectar los datos

Procesar los datos

Analizar los datos

Presentar resultados con sugerencias de acciones

(recomendaciones y conclusiones)

Valor: 30%

1. Formal; debe cumplir con las indicaciones señaladas en el

formato
2. Debe ser entregada en tiempo y forma
3. Debe contener el desarrollo de la investigación de
mercados
4. Las conclusiones y recomendaciones deben estar
Criterios de
alineadas con las necesidades de información y los
evaluación:
objetivos buscados
5. Documento final y exposición audiovisual del proyecto
frente a grupo de manera profesional y formal se
presentará el caso que se analizó, las conclusiones y
acuerdos a los que llegó el equipo.
6. Uso de formato académico APA 7.0 o superior

Modalidad: Colaborativo

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