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Cada una de las cinco fuerzas de Porter es un factor que influye en la capacidad de obtener
beneficios. Las cinco fuerzas son las siguientes:
Todo ello está desarrollado en el libro «Estrategia competitiva: Técnicas para analizar
industrias y competidores» de Michael E. Porter, publicado en 1982.
El principal objetivo de este análisis es buscar las oportunidades e identificar las amenazas
para las empresas ya ubicadas en una industria y para aquellas que planean ingresar. Así, se
determinan sus capacidades para obtener ganancias.
Según este modelo, el grado de atractivo de una industria viene determinado por la acción de
estas cinco fuerzas competitivas básicas que, en su conjunto, definen la posibilidad de
obtención de mayores rentabilidades.
En este sentido, el análisis de Porter se puede realizar para cualquier mercado con la idea de
mejorar la rentabilidad a largo plazo. Además, permite aumentar la resistencia ante
situaciones no previstas. Ejemplo de lo anterior sería que nuestra compañía se vea lo menos
afectada posible cuando tenga lugar una recesión económica.
2. Competidores potenciales
Hace referencia a las empresas que quieren entrar a competir en una industria. Cuanto más
atractivo es un sector, más partícipes potenciales habrá. Esto depende de los siguientes
factores:
3. Productos sustitutos
Se definen como aquellos bienes o servicios que satisfacen las mismas necesidades. A medida
que aparecen más productos sustitutos, el grado de atractivo de la industria empieza a
decrecer.
La amenaza de la aparición de estos bienes sustitutos depende del grado en que satisfagan
las necesidades de los consumidores. Además, influye el precio y los costes de cambiar una
mercancía por otra.
Según Porter, los factores más importantes que afectan al poder de negociación son los
siguientes:
Para terminar, vamos a ver un ejemplo completo de cómo podríamos plantear un análisis
basado en estas 5 fuerzas de Porter.
Imaginemos que somos un emprendedor, el cual quiere crear un negocio basado en la
industria textil española. Concretamente, imagina que queremos crear una tienda de ropa, o
una cadena de tiendas de ropa.
En primer lugar, analizamos cada una de las fuerzas que presenta este modelo:
Así, la matriz de Porter que presentaría nuestro proyecto textil sería la siguiente:
Estas valoraciones nos servirán para poder calcular el peso relativo de cada una de ellas en
función de esas dos variables: el grado en qué nos afecta y la rentabilidad del mismo.
Por esta razón, es necesario que puntuemos cada uno de los aspectos que han surgido en el
análisis de cada una de las 5 fuerzas de Porter, obteniendo una puntuación total de cada una
de las 5 fuerzas.
Pues, una vez realizado el análisis de las 5 fuerzas, y una vez lo exponemos en la matriz de
Porter, ya tendríamos el análisis. Un análisis que, dicho sea de paso, es de gran utilidad para
analizar nuestro proyecto de forma integral.
https://economipedia.com/definiciones/las-5-fuerzas-de-porter.html