Universidad

Católica
de Cuenca

Nombre: Angel Quintuña

Materia: Marketing

DIS. Fausto Estévez A. MSC

25/10/2022
Contenido

¿QUÉ ES LOGOTIPO?..............................................................................................3

¿QUÉ ES ISOTIPO?..................................................................................................4

¿QUÉ ES UN ARQUETIPO?.....................................................................................5

¿QUÉ ES UN SLOGAN?...........................................................................................6

BIBLIOGRAFIAS.......................................................................................................7
 ¿QUÉ ES LOGOTIPO?

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad

visual de una marca.

El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el

área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca

en sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones

específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.

Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de

la empresa u organización. Por ejemplo, podemos encontrar en la imagen los logotipos

de: Google, Facebook, Twitter, Coca Cola y Yahoo!

A pesar de que la palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la

formación visual de la palabra o marca, el logo, en su forma más generalizada, abarca

todo tipo de representaciones gráficas de una marca, siendo todas las manifestaciones

físicas de la imagen parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en la

identidad visual corporativa.

 ¿QUÉ ES ISOTIPO?

Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar marcas, instituciones,

productos o servicios que constan tan solo de un ícono y, por lo tanto, prescinden de

cualquier elemento textual.

La palabra isotipo proviene de las iniciales de la expresión inglesa “International

System of Typographic Picture Education”. El propósito de este sistema era, justamente,

lograr la comunicación visual a través de elementos puramente visuales, no verbales. El

valor de este tipo de propuesta fue rápidamente capitalizado por el mundo de la

publicidad en beneficio de la colocación de marcas en el mercado.

Para que los isotipos funcionen adecuadamente, deben pasar primero una etapa

previa en la que el icono se hace acompañar del nombre de la marca. Este es el caso

muy conocido y difundido de la marca Nike, que hoy en día se representa solo con el

ala, símbolo de la diosa griega Niké.

Lo mismo ocurre frecuentemente con los íconos de marcas automovilísticas y de

otro tipo de productos que se han hecho hegemónicos en el mercado, como el símbolo

de la Apple o de la Pepsi.
 En todo caso, si bien el proceso de colocación de imagen de marca con base en

un isotipo es más largo, resulta finalmente mucho más efectivo y visualmente poderoso

que otros sistemas de comunicación visual.

¿QUÉ ES UN ARQUETIPO?

Un arquetipo es el primer modelo de alguna cosa. El concepto, en este sentido,

puede vincularse a un prototipo: el molde original en que se produce por primera vez un

objeto.

Los arquetipos son patrones de los cuales derivan otros elementos o ideas. Puede

tratarse de algo físico o simbólico, siempre capaces de generar algo más a partir de sí

mismos.

También puede considerarse al arquetipo como un ejemplo. A partir del

arquetipo, se moldean conductas y modos de pensar que se construyen por imitación o

en búsqueda de semejanza. En algunos contextos, arquetipo se asocia a prototipo.

 ¿QUÉ ES UN SLOGAN?

Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto.

Suele acompañar la marca, y puede utilizarse para otros productos de la misma empresa.

Habitualmente contiene el eje central de la campaña, repitiéndose en cada uno de los

vehículos de difusión de la misma. El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque

pueda llegar a serlo. Se recomienda que tenga entre cuatro y seis palabras como

máximo; debe ser breve, fácil de recordar e identificable con el producto y la marca. El

eslogan resume el proceso publicitario; es todo lo que se quiere comunicar sobre el

producto o servicio. Si el anunciante está llevando a cabo una campaña en varios

medios a la vez, es importante que el eslogan que parezca en cada uno de ellos sea el

mismo.

La palabra eslogan proviene de dos palabras gaélicas. Estas palabras, son:

“sluagh” y “ghairm”. La primera significa “multitud”, y la segunda significa “grito”. Un

eslogan es un grito de guerra, una llamada a la acción.

Normalmente, el eslogan se encuentra impreso al final de la página, si el canal es

la escritura. Si se trata del medio televisivo, el eslogan suele aparecer en la pantalla, a

través de una sobreimpresión y generalmente también al final del anuncio,

identificándose con el logotipo de la marca anunciante.

El eslogan ha de ser, antes que nada, algo exclusivo, reconocible y valorado por

el consumidor.
 BIBLIOGRAFIAS
https://www.significados.com/logotipo/

https://formacion.intef.es/pluginfile.php/48495/mod_imscp/content/1/

qu_es_un_eslogan.html

https://www.significados.com/isotipo/

https://definicion.de/arquetipo/