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Introducción.
“Entendemos que las características de la imagen se formulan en pares contrarios, pero hay
un sin fin de posibilidades que se puede hallar en ambas, teniendo en cuenta iconicidad,
abstracción, originalidad, redundancia, monosomía, polisemia, denotación, connotación,
sencillez, complejidad” (Donis, 2017)
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El conocimiento y percepción visual, son un punto clave en dicha interpretación de una
imagen simbólica, ya que de eso depende otorgar le un significado a los símbolos, y poder
lograr cierta comprensión en el receptor. (Lopez Castro, 2017)
En Colombia, según Palacios Chavarro (2020) señala que se decidió cambiar la publicidad
formal a un tipo de publicidad con humor, ya que despierta dicho interés en la sociedad en lo
afectivo, psicologico, cognitivo, en la salud y mas factores positivos que se produce según la
interpretación humana.
En Argentina, la publicidad sin estreotipos, ha atraido la atencion del consumidor hacia dicha
marca que publicita, obteniendo resultados positivos dando paso cierta conceción entre la
empresa y sus consumidores. (Palacios Chavarro, 2020)
Desarrollo.
¿Qué es la imagen?
1. Iconicidad.
1.1 Definicion
Cuantas mas características comunes tenga una imagen en su estructura, será mas icónica,
gracias a su extenso grado de semejanza plasmada, teniendo la capacidad para producir entre
nosotros un efecto visual similar a lo que nos produce la realidad. (Báñez, 2016)
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1.2 Uso y análisis
Se puede utilizar en revistas, flyers, folletos o en cualquier otro tipo de publicidad, como por
ejemplo el grado de iconicidad de forma simbólica, ya que puede ser representado por una
fotografía de color, y que según en la forma que la percibimos, podemos diferenciar la forma
en la que ingresa la luz artificial. (Báñez, 2016)
Denotación.
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Gráficamente podemos observar un campo de trigo que forman el vaso
representativo de la marca peruana Cusqueña.
Connotación.
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Se logra a entender que esta bebida forma parte de las almuerzos de las familias
peruanas, y que siempre le da ese toque que nos hace sentir bien.
Nos da a entender que esta leche es pura de vaca, y que el campo en amanecer
nos indica que la bebemos al inicio del día.
Tienden a percibirse como patrones ciertos objetos estimulantes, que a la vez son estructuras
que se pueden percibir de una forma mas amplia, compartiendo alguna característica en
común, pero de forma individual suelen ser distintas. (Castañeda Gallardo, 2016)
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2.2 Ley y figura de fondo
Este fenómeno consiste en la forma de que a través de una figura podemos percibir que
destaca de un fondo, pero que suele ser mas elemental, como también podemos entender que
es imposible ver ciertas partes como figura y como un fondo al mismo tiempo. (Castañeda
Gallardo, 2016)
Es aquello que nuestros sentidos no reproducen el mundo tal y como es, si no que logran
reconstruirlo siguiendo una serie de patrones que se logran estudiar, esto determina la
percepción humana, entre ella la visual, estudiando el fenómeno de la proximidad,
continuidad y cierre. (Castañeda Gallardo, 2016)
Piezas gráficas
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Conclusión
Referencias
Báñez, M. (23 de Julio de 2016). 2.2. Grados de Iconicidad | El poder de las imágenes : Naturaleza
y sintaxis de la imagen (II). Obtenido de Ieda:
http://agrega.juntadeandalucia.es/repositorio/11072017/da/es-
an_2017071112_9130124/22_grados_de__iconicidad.html
Donis. (2017). Características de las imágenes. Barcelona, España: Gustavo Gilli SL.
Vilchez, L. (2018). Lectura de la imágen prensa television. Madrid: Accelerating the world´s
research.
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Anexos.
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