República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Instituto Universitario de Tecnología
Antonio José de Sucre

Integrante:
Jhonatan Nadal.- 18.997.314

Barquisimeto, Edo. Lara

 Función Conativa, apelativa o exhortativa

Las funciones de la imagen son formas repetitivas que se pueden asociar a la

comunicación de la imagen o comunicación visual, por ende se produce cuando se
utilizan imágenes. Jakobson (1960) planteo que todo mensaje puede tener diversas
funciones pero una de ellas será siempre predominante; es por ello que en un
mensaje de comunicación visual, puede ser que una función domine sobre otra, o
haber muchas conjugadas que aparecen simultáneamente.

La función conativa, el cual es utilizado como el mensaje publicitario por

excelencia, está orientado hacia el receptor y trata de llamar la atención del mismo y
persuadirlo, utilizándolo como arma para convencer de manera lógica al espectador,
ya sea para consumir o comprar un producto, compartir ideas políticas, tener un tipo
de conducta, etc.

Esta función crea necesidades que antes no tenías y que en realidad sigues sin
tener, utilizada también en la señalética ya que da órdenes y es imperativa con el
receptor, En ocasiones la publicidad conativa se asume ciertos valores de compromiso
social, potenciando la igualdad, la solidaridad, la ecología, etc. Instituciones y
organismos públicos recurren a ella para transmitir valores, potenciar conductas y
cambios de comportamiento.

La función fática, es una función de mandato y pregunta que busca captar la

atención del receptor del mensaje, con el uso de contrastes y tamaños, recurso
utilizaos en mensajes publicitarios donde se desea causar una reacción en el receptor,
pretendiendo que el mismo haga o deje de hacer algo. Es por ello que se utiliza el
poder de la persuasión para intentar influir en el mismo.

La función emotiva, es un medio para estimula las pasiones o actitudes del

receptor del mensaje, con ella podemos llegar a los sentimientos y emociones de los
mismos, utilizando un conjunto de elementos que logren acceder a las emociones o
afectividad de cada individuo. Ya sea a través de imágenes fuertes como algún tipo de
accidente o sensibles como una boda o un niño africano con desnutrición, la finalidad
de esta función es trasmitir emociones y llegar si es posible a tocar el corazón de los
individuos, facilitando la información a través de imágenes que logren el objetivo.

En esta función, es posible hablar de una misma imagen pero no decir lo mismo sobre
ella. Se puede referir una misma emoción y ser diferente en circunstancias ocurridas
como en la trascendencia para quien la experimentó.

La Función poética, está vinculada a la creatividad y está relacionada con la

capacidad que tiene de sorprender o extrañar al receptor del mensaje, para captar su
atención completamente. Entonces, estas pueden considerarse imágenes que
percibimos como artísticas. Para Jakobson la función poética es “la función lingüística
que se centra en el mensaje como tal,” y desempeña un papel principal en los textos
artísticos, en los que la representación verbal pretende atraer la atención sobre sí
misma.

La función connotativa, esta incluye la capacidad de retórica, porque la imagen

adquiere significado para un receptor o para una colectividad determinada. Esta
utilizada en la señalética tales como en las señales de tránsito y en los pictogramas.

La función referencial, tiene la capacidad para referirse de manera objetiva o

determinada en un hecho o la realidad de un acontecimiento; se utilizan imágenes
para apoyar algún texto, así como las utilizadas en revistas, libros, etc. Y también
pretende dar información objetiva, como por ejemplo los planos del metro
subterráneo.

Esta función esta sub divida en tres categorías, la función identificativa expresa
o simboliza la filosofía de una empresa, o de un particular con la finalidad de ser
reconocidos y distinguidos de otros. Por ejemplo, los logotipos, las marcas y las
imágenes de banderas, la función comunicativa la cual puede mostrar información de
algún suceso de la actualidad o hacer referencia a algo del pasado, como por ejemplo
el clima y la descriptiva que explica con detalles mediante una imagen las
características de algo o alguien, por ejemplo las partes de un corazón, o el sistema
digestivo.

La función metalingüística, se refiere al código, teniendo en cuenta que se

debe conocer dicho código para que funcione el mensaje, y el receptor sepa de que
se está hablando, dicho mensaje debe ser claro y enfocado hacia las personas que se
desea llegar dicho mensaje, tales como el lenguaje de señas o el lenguaje binario.

Para trasmitir algún mensaje no solo es necesario tener conocimientos de las

funciones antes mencionadas, sino también los elementos que influyen en la correcta
asimilación del mensaje, como lo son el campo comunicativo, que no es más que la manera
como se va a trasmitir el mensaje, ya sea a través de una pintura, escultura, diseño gráfico,
etc; La marca, el signo y el símbolo que representa la idea, recuerdo o sentimiento teniendo
en cuenta que cada cultura le puede dar el sindicado diferente al mismo.

De manera se puede lograr el objetivo ya sea utilizando solo una de las funciones o que estas
aparezcan simultáneamente, sin importar sin una de ellas se destaca más que otra. Es decir,
Las imágenes que transmitimos como comunicaciones visuales cumplen una función, que
puede aparecer aislada o no. En el caso de aparecer dos o más, siempre una de ellas es la que
predomina.