FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTE Y DISEÑO GRÁFICO

EMPRESARIAL

Comunicación Gráfica en la Identidad corporativa de la Marca

KFC

AUTORES:
Araujo Chihuantito, Adrián Leonel (orcid.org/0000-0002-7040-6001)
Diaz Azpur, Diego Jossep (orcid.org/0000-0002-7972-394)
Huamani Figueroa, Gemina Ahinoam (orcid.org/0000-0002-0328-9845)
Izaguirre Zegarra, Cinthya Nayely (orcid.org/0000-0001-8288-8514)
Laureano Varagas, Benjamin (orcid.org/0000-0002-1260-1861)
Zelaya Tocas, Carla Daniela (orcid.org/0000-0002-8416-1156)

ASESORA:
Mgtr. Ita Sarrin, Dayra Lina Elizabeth (orcid.org/0000-0001-7463-8582)

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Arte visual y sociedad: Investigación de mercados en el ámbito de la
comunicación gráfica; imagen corporativa y diseño del producto

LÍNEA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA:

Desarrollo económico, empleo y emprendimiento

LIMA — PERÚ

2022
 ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN ……………………………………………………..

II. DESARROLLO ………………………………………………………….

III. CONCLUSIONES ………………………………………………………

Referencias …………………………………………………………………
Anexos ………………………………………………………………...
 I. INTRODUCCIÓN

ACERCAMIENTO AL TEMA: MÁS INFO

Este proyecto se desarrolló con el fin de informar acerca de la comunicación

gráfica y como forma de cualquier estrategia de marketing existente. Con ella es
posible proyectar la imagen de marca y posicionar las ideas propuestas por la
estrategia de consumo del público. Pero, ¿qué es la comunicación gráfica? ¿Qué
significa? ¿Y por qué las empresas lo necesitan como aliado estratégico en sus
campañas de marketing?

De acuerdo con (Alba, 1990:12) la comunicación gráfica es el “proceso de

transmitir mensajes por medio de imágenes visuales que están en una superficie
plana, se usan dos tipos de imágenes: ilustraciones y símbolos visuales”

Sin embargo para Munari (1976:82), es más que eso porque las imágenes visuales
no solo se encuentran en superficies planas ni se limita a expresarse en dos tipos
de imágenes, para él autor la comunicación gráfica o visual abarca todo lo que
podemos ver, la diferencia de las imágenes es cuando son intencionales o
casuales, por lo que “la comunicación gráfica tiene que ser conformada por
mensajes visuales, que forman parte de la gran familia de todos los mensajes que
actúan sobre nuestros sentidos”

De acuerdo con Acaso (2010:24), que dice que es “un sistema de transmisión de
señales cuyo código es el lenguaje visual (…) en la comunicación gráfica el
lenguaje visual como el código específico de la comunicación visual”

Carmen del Alba (1990) piensa que el lenguaje, no es sólo código de la

comunicación visual, sino que toda la comunicación humana, y que para entender
el funcionamiento del lenguaje se tienen que observar todos los recursos visuales
como composición, forma y textura.

Hoy en día, la comunicación gráfica ocupa nuestras vidas y podemos encontrarla

en multitud de situaciones, ya que es utilizada por muchas marcas, agencias,
servicios públicos… para publicidad y comunicación. Atraer la atención del
receptor o informar es fundamental, ya que gracias a elementos gráficos como
imágenes, ilustraciones, fotos, texto o símbolos, el mensaje se transmite mejor al
usuario y es fácil de entender. Una buena comunicación gráfica nos ayuda a
entregar información de forma ágil, sencilla y eficaz. Es por estas características
que actualmente se está convirtiendo en una forma de comunicación muy común.
En Internet, subtítulos, revistas, TV, RRSS... todos los canales, empresas,
marcas, etc. utiliza la comunicación gráfica.
 Los puntos más importantes en la comunicación gráfica son la elección de los
colores, el diseño, la unidad con el entorno, la transmisión de datos y emociones...
Todas estas acciones deben tenerse en cuenta para comunicar la imagen
deseada. La creatividad es muy importante en la comunicación visual. Sabiendo lo
importante que es la comunicación gráfica en nuestras vidas y en el mundo
comercial y de la comunicación, es un elemento que no puede faltar en ningún
evento, sea de la índole que sea.
A continuación, se alegan algunas investigaciones más relevantes relacionadas
con el presente estudio.

ANTECEDENTES; COMPLETO

Prowse (2017) desarrolló una investigación titulada ¨Comercialización de alimentos

para niños en Canadá: una revisión de alcance basada en entornos
sobreexposición, por e impacto¨, cuyo propósito fue la distribución de en lugares
de venta los alimentos que influyen en los adolescentes. No obstante, llega a
concluir que el lugar o entorno donde se compran y consumen hacen que su
primer factor sea el de su alimentación. Viéndose como una respuesta en los
jóvenes una respuesta que no ayuda a su salud, ya que estos centros de
comercialización son pocos saludables.

Hidayat, Zalzalah, y Ekasasi (2016), desarrollaron una

investigación titulada ¨El papel del marketing relacional en la lealtad del
cliente hacia el restaurante de comida rápida de indonesia¨, cuyo propósito
fue el de indicar el alto nivel de demanda de la confianza del cliente que
puede llegar a mostrar ante una buena calidad de servicio, la buena
comunicación; es decir el trato que va a recibir por parte de las empresas
fast food. No obstante, llega a concluir que la investigación fue muy
positiva, ya que este cumple con las expectativas de los clientes, en
especial desde las publicidades, hasta luego de haber probado el
producto.

Sifuentes (2011), desarrolló una investigación titulada ¨El

comportamiento del consumidor en la franquicia del municipio Valera del
estado Trujillo¨cuyo propósito fue demostrar aquellas actitudes o conductas
del consumidor al momento respectivo de adquirir el producto. No
obstante, llega a concluir que el impacto de los clientes es bueno por las
buenas publicidades y promociones que se visualizan dentro de cada una
de ellas. Los amplios diseños llamativos de las publicidades animan a los
clientes a visitar un fast food.

OBJETIVOS:
Como objetivo general tenemos, reconocer la comunicación gráfica en la marca
de KFC.Así mismo tiene como objetivo específico comprender la comunicación
gráfica en el diseño de la marca KFC. De igual forma, se plantea como segundo
objetivo específico definir la influencia de la comunicación gráfica en la marca
KFC, esta investigación podrá anunciar al público consumidor lo que quiere
brindar la marca, como un buen mercado de alimentos a buen precio en los
productos que ofrece. Ya que es importante realizar el estudio para el diseño y
como profesional se brindará conocimiento de nuestro emprendimiento en la
publicidad. Se quiere llegar a que el público conozca el potencial que tenemos
como diseñadores profesionales. La investigación realizada contempla tres
aspectos generales a tratar, la primera describe sobre comunicación gráfica es
responsable de comunicar su mensaje con una intención específica de una
manera visual que impacte mientras crea un cambio consciente en el destinatario
de su mensaje, llegar allí requiere un proceso creativo que implica una serie de
pasos. La segunda explica sobre el diseño de producto describe el proceso de
imaginar, crear e iterar productos que resuelven problemas de los usuarios o
satisfacen necesidades específicas en mercados específicos, la clave para un
diseño de producto exitoso es comprender a su cliente final, la persona para la
que está creando su producto y finalmente la tercera parte de la investigación
señala como marca KFC.