REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

“JUAN PABLO PÉREZ ALFONZO”
IUTEPAL

EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN DE MASAS

Realizado por:
Krisbely Fabiola Calu Viloria
C.I.: 29.838.866

Profesor:
Andrés Eloy Murzi Sifontes

Julio, 2021
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................... 3
POLÍTICA, PUBLICIDAD Y CULTURA DE MASAS ....................................................... 4
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y SU INFLUENCIA EN LA FORMACIÓN
CULTURAL ............................................................................................................................. 5
TECNOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN .......................................................................... 6
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL ........................................................ 7
LA COMUNICACIÓN COMO RECURSO TECNOLÓGICO EMPRESARIAL ............. 8
CONCLUSIONES ................................................................................................................ 10
BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................... 11
 INTRODUCCIÓN

Un lenguaje es un sistema de comunicación estructurado para el que existe

un contexto de uso y ciertos principios combinatorios formales. Existen
contextos tanto naturales como artificiales.

Desde un punto de vista más amplio, la comunicación indica una

característica común a los humanos y a otros animales (animales
no simbólicos) para expresar experiencias mediante el uso de señales y
sonidos registrados por los órganos de los sentidos. Los seres humanos
desarrollan un lenguaje simbólico complejo que se expresa con secuencias
sonoras y signos gráficos. Por su parte, los animales se comunican a través
de signos sonoros, olfativos y corporales que en muchos casos distan de ser
sencillos.

En este trabajo se describirán las influencias del lenguaje en la

comunicación de las masas, ámbitos políticos y sociales.

3
 POLÍTICA, PUBLICIDAD Y CULTURA DE MASAS

La política es el conjunto de actividades que se asocian con la toma de

decisiones en grupo, u otras formas de relaciones de poder entre individuos,
como la distribución de recursos o el estatus.

La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya

función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un
producto o servicio.

La cultura de masas es un conjunto de objetos, bienes o servicios

culturales, producidos por las industrias culturales, los cuales van dirigidos a
un público diverso.

La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la

escisión entre construcción y mercado:

• Centralización del poder en todos los niveles (económico, político, etc.)

• Uniformidad de los productos para consumidores similares y diferentes.
• Sincronización con nuevas técnicas como la línea de montaje y la
producción en serie.
• Maximización de la productividad: máxima producción a un menor coste
y en un menor tiempo.
• Concentración poblacional, producto de la urbanización de la sociedad.

Surge, así, el concepto de industria cultural; el cine y la radio no necesitan

ya darse como arte, se autodefinen como industrias.

Con esto nos encontramos ante un área sociológica destinada cada vez
más a finalidades comerciales e ideológicas y, frente a ésta, una posición
sociopolítica que trata de explicar el conjunto de las interrelaciones globales
en las que la comunicación de masas cumple un papel de primera magnitud.

4
 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y SU INFLUENCIA EN LA
FORMACIÓN CULTURAL

La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto

que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después,
los comportamientos de compra, pero su “batalla” se da en el corazón
humano. Por eso, ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza,
satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los productos
anunciados. Quien se identifica con dichos conceptos y se reconoce en ellos
querrá probar y disfrutar con esa marca. Y, si le gusta, se convertirá en un
cliente fiel, hasta que otra le volverá a robar el corazón.

La publicidad es una actividad comunicativo-cultural que con diferentes

propiedades ha sido utilizada en todos los tiempos desde que existe el
comercio, especialmente en la fase de la modernidad; mediante ella se dan a
conocer colectivamente los productos o servicios que existen en una sociedad,
para que sean aceptados o adquiridos por la mayoría de consumidores
posibles. En este sentido, la publicidad se ha convertido en una dinámica
simbólica indispensable para el funcionamiento sistémico de las sociedades
industrializadas contemporáneas, particularmente en su dinámica de
operación económica.

Por ello, uno de los signos estructurales de los tiempos modernos ha sido
la acción intensiva de la publicidad como una enorme fuerza ideológico-cultural
que actúa cotidianamente sobre las estructuras mentales, axiológicas y
afectivas transformando nuestra vida habitual para adaptarla a las
necesidades de la reproducción de la economía. De esta forma, la práctica
publicitaria, especialmente por medio de los canales masivos de difusión
electrónicos, se convirtió en el "modelo educativo informal" más extenso que

5
estimula y persuade cotidianamente nuestra inteligencia y sentimientos para
que los productos y servicios, nacionales y extranjeros, sean conocidos y
consumidos con la mayor velocidad y cantidad posible por los auditorios o
receptores.

TECNOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

La tecnología de la comunicación, de este modo, está relacionada a las teorías

y los artefactos que posibilitan el desarrollo de prácticas comunicativas. Por lo
general la noción se emplea junto al concepto de tecnología de la información,
que alude al uso de computadoras (ordenadores) y otros equipos para
almacenar, procesar y transmitir datos.

Las tecnologías de información y comunicación tienen como

características principales las siguientes:

• Son de carácter innovador y creativo, pues dan acceso a nuevas formas

de comunicación.

• Tienen mayor influencia y beneficia en mayor proporción al área

educativa ya que la hace más accesible y dinámica.

• Son considerados temas de debate público y político, pues su utilización

implica un futuro prometedor.

• Se relacionan con mayor frecuencia con el uso de la Internet y la

informática.

• Afectan a numerosos ámbitos de la ciencia humana como la sociología,

la teoría de las organizaciones o la gestión.

6
 La orientación laboral es un proceso formal compuesto por un conjunto de
actividades, orientadas a la consecución de la inserción laboral de aquellas
personas en búsqueda activa de empleo.

Los avances tecnológicos han trasfigurado los esquemas sociales que

hasta la fecha se venían utilizando. Y esto porque la tecnología se ha
convertido en el elemento central en torno al cual se organizan la mayoría de
los sectores productivos. Como consecuencia, el mercado laboral demanda
perfiles profesionales muy especializados capaces de desenvolverse en
entornos digitales.

Esta importancia adquirida por la tecnología puede situar a una persona,

al menos, ante dos escenarios diferentes dentro del ámbito laboral. El primero
de ellos se centra sobre aquellas personas que están es búsqueda activa de
empleo y cuya gestión de las demandas del mercado laboral, determinará el
resultado de la búsqueda. Y el segundo escenario se relaciona con aquellas
personas que, si bien cuentan con un empleo, su desconocimiento en el uso
de ciertas herramientas digitales, hace necesaria la renovación de
competencias.

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Para el buen funcionamiento de la empresa es fundamental saber cómo

mejorar la comunicación dentro de la empresa. Una buena comunicación es
imprescindible si queremos que los engranajes y la maquinaria de la compañía
funcionen como es debido, la comunicación interna dentro de una empresa
debe ser clara, directa, legible y, en definitiva, bien compartida.

Atrás queda una etapa en la que el diálogo unilateral predominaba por

encima de una comunicación bilateral eficaz y efectiva, que restaba
productividad, potencia y credibilidad a la empresa. La inclusión de estrategias

7
para la buena comunicación incrementa la calidad de la relación
interdepartamental y aumenta la calidad del producto final. Insufla confianza y
entrega en el puesto de trabajo.

LA COMUNICACIÓN COMO RECURSO TECNOLÓGICO EMPRESARIAL

Se debe comprender la comunicación en sus dos vertientes: tanto hacia el

exterior, para destacar aspectos positivos, desarrollos e innovaciones que
llevan mejoras al mercado, optimización de procesos que aumentan la calidad
de los productos o servicios ofrecidos; como en el ámbito interno desarrollando
técnicas de negociación que sirvan para motivar al personal, mejorar la gestión
y evitar conflictos.

Las pequeñas y medianas empresas normalmente asocian todo lo que

huele a comunicación y publicidad es un gasto y no una inversión. Incluso,
algunos gerentes tienen la sensación de que salir en un medio es sinónimo de
conflicto. Es bien cierto que las concepciones contables no dan cabida al
manejo de activos intangibles y los gerentes requieren resultados tangibles
para mostrar a sus accionistas y dueños. Sin embargo, solo aquellos que se
arriesgan a diseñar, implementar y verificar una estrategia de comunicación a
mediano y largo plazo se han preguntado ¿qué habría ocurrido si no se hubiera
puesto en marcha?

Los estilos de dirección abiertos y orientados al cliente pasan por informar

y comunicar todo cuánto puedan a sus públicos de interés. Los expertos
señalan que existen tres tipos de actitudes de las empresas ante los medios
de difusión: quienes consideran que lo mejor es el silencio y alejar a los
periodistas de la empresa; quienes son partidarios de salir en los medios
únicamente para vender algo o para hacer frente a situaciones de crisis; y
quienes piensan que la comunicación es un activo más dentro de la estrategia

8
empresarial. El liderazgo tiene mucho que ver con las capacidades de
comunicar, transmitir un ideal, ilusionar, crear esperanzas.

El éxito empresarial no solo se mide por la cantidad de unidades del

producto que venda, sino que depende también de la imagen que sea capaz
de transmitir. Y esa imagen se va construyendo con elementos diversos como
una adecuada comunicación, una buena relación con los medios, con las
instituciones, una adecuada campaña de publicidad, una buena imagen
corporativa… Es decir, una mezcla de comunicación, marketing y relaciones
públicas.

El valor de marca es el resultado de excelentes estrategias de

comunicación, que por supuesto se corresponden con experiencias
satisfactorias de uso del producto o servicio.

9
 CONCLUSIÓN

La comunicación es esencial en cualquier tipo de actividad organizada,

siendo uno de los factores imprescindibles para que ésta funcione y se
desarrolle adecuadamente. Cualquier actividad humana se desarrolla a través
de la comunicación. Las propias organizaciones, a medida que se han hecho
más complejas y diversificado su radio de actuación, han entendido que la
comunicación en la empresa constituye uno de los elementos más importantes
para su propio desarrollo.

En la era digital, en la que los canales sociales permiten interacciones a

una velocidad desconocida anteriormente, la comunicación
corporativa adquiere una importancia mucho más relevante.

En las empresas, los efectos positivos de la comunicación son

evidentes: mejora la competitividad de la organización, así como la forma en
la que se puede adaptar a los cambios que se produzcan en su entorno, con
el fin de conseguir los objetivos que se hayan propuesto inicialmente. Al mismo
tiempo, la existencia de una comunicación en la empresa eficaz, fomenta
la motivación de los empleados, así como el compromiso y la implicación en
las tareas corporativas, creando un clima de trabajo integrador.

10
 BIBLIOGRAFÍA

• “La política”. Disponible en: https://concepto.de/politica/

• “Cultura de masas”. Disponible en: https://concepto.de/masas/

• “Comunicación y Marketing”. Disponible en:

https://ortografiando-ando.jimdofree.com/acentuaci%C3%B3n-
palabras-agudas-graves-esdr%C3%BAjulas-y-
sobreesdr%C3%BAjulas/#:~:text=Agudas%3A%20cuando%20la%
20s%C3%ADlaba%20t%C3%B3nica%20es%20la%20%C3%BAlti
ma.&text=Llanas%3A%20cuando%20la%20s%C3%ADlaba%20t%
C3%B3nica%20es%20la%20pen%C3%BAltima.&text=Esdr%C3%
BAjulas%3A%20cuando%20la%20s%C3%ADlaba%20t%C3%B3n
ica%20es%20la%20antepen%C3%BAltima.&text=Sobreesdr%C3
%BAjulas%3A%20cuando%20la%20s%C3%ADlaba%20t%C3%B
3nica,s%C3%ADlaba%20empezando%20por%20el%20final.

11