LA PRODUCCIÓN MULTIMEDIA EN EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

DIANA VALENTINA GAMBOA PORTILLA

SALMA TARIK PÁEZ CORREDOR
LUIS FERNANDO LABRADOR ZUÑIGA
LUIS ÁNGEL PABÓN MORALES

FUNDACIÓN DE ESTUDIOS SUPERIORES COMFANORTE - FESC

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
SAN JOSÉ DE CÚCUTA
2022
LA PRODUCCIÓN MULTIMEDIA EN EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

DIANA VALENTINA GAMBOA PORTILLA

LUIS FERNANDO LABRADOR ZUÑIGA
LUIS ÁNGEL PABÓN MORALES
SALMA TARIK PÁEZ CORREDOR

DOCENTE LUZ MARINA PEROZO

HABILIDADES COMUNICATIVAS

FUNDACIÓN DE ESTUDIOS SUPERIORES COMFANORTE - FESC

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
SAN JOSÉ DE CÚCUTA
2022
LA PRODUCCIÓN MULTIMEDIA EN EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

¿De qué forma influye la producción multimedia en el diseño gráfico publicitario

desde sus inicios hasta la actualidad?

OBJETIVO GENERAL

Comprender la influencia de la producción multimedia en el diseño gráfico

publicitario.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

-Analizar con qué fines se utiliza la producción multimedia en el diseño gráfico

publicitario.

-Identificar el impacto de la producción multimedia en el diseño gráfico en la

actualidad.

-Conocer la evolución de la producción multimedia en el diseño gráfico

publicitario.
 ANTECEDENTES

● Morales Avilés, A. P., & Navarro Hidalgo, A. J.

● Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social.

● El objetivo de este proyecto de investigación es lograr que la empresa

El Salinerito dé a conocer lo que ofrece, por medio de una estrategia
publicitaria innovadora como es la elaboración de un aplicativo
multimedia con realidad aumentada.

● La multimedia como estrategia, es un enfoque que debido a las

investigaciones realizadas logramos encontrarnos con tesis acerca del
tema de interés o el que se investiga , el alcance que tuvimos en la
investigación fue tanto grande como pequeño por poco información que
se encontró pero la precisa para realizar la investigación.

● El primer resultado fue raro porque aunque se encontró información no

era la buscada con el tema que teníamos así que tuvimos que cambiar
el método de búsqueda a uno más preciso buscando justamente lo que
se quería investigar.
 JUSTIFICACIÓN

La multimedia como estrategia publicitaria hoy en día es una herramienta

utilizada por muchas empresas, puesto que es un medio para dar a conocer un
producto o servicio, a través de un mensaje siendo este novedoso y llamativo
para el cliente, por medio de la utilización de imágenes, textos, animaciones
entre otros, lo cual permitirá que el cliente tenga una mayor interacción con lo
que está viendo. (Morales, A & Navarro, H 2018).

El uso de publicidad dentro de los restaurantes de comida rápida cumple un

papel muy importante, la mayoría de estas empresas usan la publicidad
impresa para comunicar lo que ofertan al público. Pero el espectador ha
desarrollado una actitud negativa hacia la publicidad convencional por el uso
excesivo de materiales impresos, dando como resultado una reducción en su
eficacia. Es por esto que, a través de un sistema gráfico multimedia proyectado
en pantallas, usando herramientas como la fotografía, la animación y video, se
aportó a la mejora del método de comunicación entre el consumidor y la
empresa, apoyando al usuario en el proceso de la decisión de compra. (Díaz, T
& Rodas, L 2015).

Actualmente estamos siendo bombardeados en redes sociales y diversas

plataformas sobre anuncios tanto estáticos como animados. Sin embargo, no
siempre son de un tema que estemos interesados, o peor aún, que no sea de
la calidad adecuada para su consumo en dispositivos móviles (recordemos que
el 86% del consumo de publicidad en redes sociales es en móvil). Para generar
un contenido multimedia de calidad es importante también generar una
estrategia de calidad, ya que todo se basa en ello y se desarrolla conforme a
los objetivos de la campaña. De igual manera, depende si es un video o una
animación, porque nos ayudará a realizar un brief con los elementos que se
necesitan para su ejecución y finalmente llegar a la producción.

Muchas veces, los objetivos de la marca son solo vender, pero no

necesariamente es hacer un spot con una descripción explícita como:
“¡Cómprame, soy el mejor producto!”, sino, hacer algo más que eso, como por
ejemplo: podemos hablar acerca de una solución al problema, el cómo se
consume el producto o qué tanto facilita la vida del comprador final al adquirir
un servicio; todo está en la experiencia visual del usuario, el cual será el motor
de decisión de compra. (Balan B, 2018).

Los alcances de la multimedia como herramienta de marketing para cumplir un

objetivo, vender. Tener una mirada más clara del marketing nos permitirá
distinguir en qué etapa se encuentra de su evolución, su futuro inmediato y cuál
será el papel de la multimedia dentro de este proceso.

Para ello es necesario identificar las diferentes técnicas de la multimedia, que

ya son utilizadas en el campo de la publicidad y cuáles serán las futuras en
entrar en acción. La interrelación entre estas nuevas técnicas y la publicidad
nos dará lugar para delinear las características claves de esta asociación. Esto
nos proporcionará los cimientos para evaluar el trayecto de la publicidad
tradicional, si ésta se encuentra en el último tramo de ese recorrido o si tan solo
es una transición hacia una nueva fase, en la que la multimedia es su principal
asociado. Así podremos reconocer el impacto que tendrá en nuestra
percepción del mundo, por consiguiente, en nuestras vidas, la posible fusión de
estas disciplinas. (Miguens, M, 2013).

BIBLIOGRAFÍAS

(Benito Balan. 2018-03).Recuperado apartir de

https://carbonoteam.com/blog/2019/03/21/el-impacto-positivo-de-un-
contenido-multimedia-de-calidad/

(Torrez Díaz, E. T., & León Rodas, J. N. Julio-15). Trabajo de graduación.

Recuperado a partir de)
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4738

(Miguens, M. Tesis. Tesis de grado Publicación 2013)

Repositorio universal de la UNLP)
http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/63410

(Christian A, 2017 ).
Tesis para optar el grado académico de maestro publicitario)
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12727/3650/
yaya_cca.pdf?sequence=3&isAllowed=y

(Saki Multimedia web

2019)
http://saki.com.co/servicios/publicidad-multimedia.php

(la factoria creativa web

2021)
https://www.lafactoriacreativa.com/blog/agencia-de-publicidad/contenido-
multimedia/

(Diseño he integración multimedia web)

12/04/2013
https://electricidadelectronicaytelecomu.blogspot.com/p/diseno-e-
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(Licenciaturas Anáhuac Mayab)
Jan 27, 2021 3:00:00 PM
https://merida.anahuac.mx/licenciaturas/blog/diseno-multimedia-
creatividad-innovacion-audiovisual?hs_amp=true

(Johann Nuñez Cardona

2017)
https://digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/785/Integración
%20de%20proyectos%20multimedia.pdf?sequence=1&isAllowed=y

(El impacto del diseño gráfico en la publicidad digital

Christian Alberto Yaya
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https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://
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g=AOvVaw0vK2Z5vwxtD65gMWS6pmX3

(Marco Vinicio Salinas

Diseño de un plan de marketing digital tesis 2022)

https://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11690

(Johann Núñez Córdoba

Integración de proyectos multimedia tesis
2017)

https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://
digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/785/Integraci
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%3Fsequence%3D1%26isAllowed
%3Dy&ved=2ahUKEwjdn4_Yy7X3AhWOZd8KHUWiCxo4HhAWegQIFhAB&
usg=AOvVaw12mxmKEn7HGMH6oTk-EBi0