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Índice

Tabla de contenido
Introducción............................................................................................................................................ 3
Planteamiento del problema................................................................................................................... 4
Objetivo general: ..................................................................................................................................... 5
Objetivos específicos: .............................................................................................................................. 6
Preguntas de investigación: ..................................................................................................................... 7
Justificación: ............................................................................................................................................ 8
Viabilidad................................................................................................................................................. 9
Marco teórico........................................................................................................................................ 10
Mapeo del Marco Teórico...................................................................................................................... 13
Marco Metodológico............................................................................................................................. 15
Encuesta................................................................................................................................................ 16
Conclusión............................................................................................................................................. 21
Bibliografía............................................................................................................................................. 22
Anexos................................................................................................................................................... 23
Introducción

El presente informe nos da un análisis del impacto que ha tenido la actual crisis sanitaria debido

al COVID 19 en las empresas del sector publicitario, haciendo uso de los métodos y técnicas

de investigación aprendidos en clase, con el fin de poder obtener la información necesaria para

poder evaluar la situación actual por la cual podría estar pasando una empresa del sector

publicitario. Este tema ha sido de interés debido a que no muchas empresas publicitarias tienen

tanto contacto de manera persona a persona como lo podría tener otra empresa, como ser un

ejemplo, del sector de ventas o de alimentos

Planteamiento del problema

¿Qué impacto ha tenido la crisis sanitaria por el COVID 19 en las empresas del sector

publicitario?

En los últimos meses hemos visto un continuo cambio que ha afectado a un sin fin de empresas,

que han llegado a tener que suspender sus actividades, hacer recortes de personal, y que poco a

poco han intentado salir a flote nuevamente, pero no todas han corrido con la misma suerte,

muchas empresas han llegado a culminar sus labores de manera definitiva ya que han sido

golpeadas de manera fatal dada la crisis sanitarias,

pero, ¿qué hay de las empresas del sector publicitario?, ¿de qué manera estas empresas se han

visto afectadas o involucradas en esta crisis que actualmente ha arrasado tanto en el medio

profesional como a nivel personal?

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Objetivo general:

Evaluar el impacto que ha tenido la crisis sanitaria por el COVID 19 en las empresas del

sector publicitario.

Objetivos específicos:

Registrar datos que sean esenciales para la investigación.

Definir las ideas principales de lo que se espera recopilar.

Conseguir medir el impacto que ha tenido la crisis sanitaria por el COVID 19 en l a

empresas del sector publicitario.

Preguntas de investigación:

¿Cómo han sido afectadas las empresas del sector publicitario por la crisis sanitaria por el

COVID 19?

¿De qué manera las empresas publicitarias han sacado provecho de la crisis sanitaria?

¿El impacto que ha tenido la crisis sanitaria por el COVID 19 ha sido positivo o ha sido

negativo en las empresas del sector publicitario?

Justificación:

El presente informe se enfoca en investigar el impacto que ha tenido la crisis sanitaria por el

COVID 19 en las empresas del sector publicitario, ya que efectivamente, la crisis sanitaria ha

tenido un enorme impacto en todos los sectores posibles, tanto a nivel profesional como a nivel

personal. Así, el presente informe permite mostrar cómo ha llegado a perjudicar las empresas del

sector publicitario específicamente basado en una investigación la cual tiene como objetivo

principal evaluar de cierta manera el impacto generado en las empresas del sector publicitario.

Viabilidad

Hemos visto, y vivido un gran cambio debido a la crisis sanitaria que el COVID 19 ha

provocado, como ciertos insumos se han convertido de carácter indispensable en el diario vivir.

Esto también ha afectado a muchas empresas, unas más que otras, y otras que han sabido tomar

ventaja del asunto.

Recopilando información de fuentes como ser el internet y contactos indirectos de empresas de

publicidad, analizaremos que impacto ha tenido la crisis sanitaria por el COVID 19 en las

empresas del sector publicitario.

De esta manera se evaluará y se llegara a una conclusión final el cual nos indicará cual sería la

situación actual de una empresa publicitaria y su posicionamiento actual en el mercado en

comparativa a otras empresas.

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Marco teórico

Aplicaciones Web, desarrollo de e-commerce, creación de páginas web y marketing digital, los

servicios más demandados por las empresas para compensar las pérdidas provocadas con la crisis

sanitaria causada por el COVID 19. La evolución en el sector de publicidad, caracterizada

principalmente por la creciente complejidad y especialización de los servicios, no para de crecer

rápidamente. La crisis sanitaria que vivimos actualmente está intensificando este fenómeno.

Más allá del aspecto sanitario que implica esta crisis, se ha notado las consecuencias económicas

en un gran número de empresas. Muchas empresas han tenido considerables pérdidas, tanto en su

flujo de producto como en la mano de obra y por ende en su flujo de efectivo, pero no todas las

empresas han corrido la misma suerte, ya que esta crisis ha llevado a que toda persona

permanezca más tiempo en casa, obligándolos a buscar métodos que los hagan distraer de todo el

caos que se ha generado, hasta que llegan en ese momento donde se conectan a un dispositivo,

entrar en una red social o un página web, en las cuales son invadidos por anuncios y ofertas, y es

ese el papel que están desempeñando las empresas del sector publicitario, y es aquí donde las

demás empresas se han visto obligadas a generar ese impulso extra en su publicidad. Hoy en día

la presencia online cobra más importancia que nunca, es más el aumento de la demanda de

aplicaciones web, e-commerce, estrategia digital y creación de páginas web que ayuden a

vincular más a las empresas con sus consumidores. Es más factible hoy en día para el

consumidor visitar un sitio web y realizar una compra que realizar la tediosa y hoy en día

también riesgosa tarea de ir hasta un establecimiento, medirse una prenda y esperar quizás largas

filas para hacer su pago.

Pero, por otro lado, las inversiones en publicidad online están disminuyendo, y podrá parecer

contradictorio pero está relacionado con el temor de hacer inversiones publicitarias que no
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conduzcan a un retorno de la inversión positivo. Nada más lógico: en tiempos de incertidumbre,

los recursos financieros son más valiosos que nunca y algunos sectores han eliminado las

inversiones transaccionales.

El consumo digital se ha disparado, se puede tomar como ejemplo el caso del dueño de

AMAZON al convertirse en la empresa más popular en el mundo, económicamente hablando. El

consumo por este sitio web ha sido sorprendente, el ingreso que ha llegado a tener diario, otros

sitios igualmente como Ebay o Alibaba, pero aun así no de la misma manera que AMAZON.

Sitios como Netflix o Amazon Premier donde su disparado el número de inscripciones a sus

suscripciones mensuales, donde el consumo es de producto digital, es decir, series, películas y

programas de tv.

En cuanto a la disminución en el desarrollo de aplicaciones móviles, se puede plantear la

hipótesis que la mayor prioridad en este momento es pasar de una actividad offline a una online,

por tanto, parece razonable que el aumento de la demanda en e-commerce y estrategia digital

acompañado de un detrimento del desarrollo móvil.

Si hablamos de la parte de diseño gráfico y branding, parece que la caída está relacionada con el

hecho de que algunos profesionales del marketing se hayan concentrado más en estrategias a

corto plazo, y tiene sentido pues en tiempos de crisis la prioridad de algunas empresas o marcas

es la de mantener la empresa a flote, y para ello prevalece la eficiencia.

¿Qué podemos aprender de esta información?

La demanda de especialización en SEO, e-commerce, contenidos y aplicaciones Web es cada

vez mayor. Las empresas deben ser capaces de ganar visibilidad online y poner en marcha

mecanismos que les permitan vender sus soluciones de manera eficaz, para compensar las
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pérdidas provocadas por las restricciones que estamos atravesando. La aceleración obligada de la

transformación digital, un paso que pocas empresas han dado y que otras mas no se arriesgan a

tomar, o que quizás el temor de no ver una pronta recuperación de la inversión iniciada en

publicidad, los limita a dar el siguiente paso.

Mapeo del Marco Teórico

Este marco teórico se verá sustentado mayormente por comentarios, blogs y criticas de

empleados de empresas publicitarias, incluso clientes que dan sus reseñas de cuál ha sido o

cuales han sido los puntos a considerar para que una empresa publicitaria sea reconocida y

valorada en la actual pandemia.

1.1 Definiciones

Crisis sanitaria es aquella circunstancia la cual conmociona a una sociedad y puede poner

límites a los servicios sanitarios, generando una alta demanda de productos y servicios

sanitarios. Comienza con la detección de un caso, o situación, que genera alerta, y al que

es imperativo actuar con rapidez Alerta y emergencia son condiciones necesarias, pero no

suficientes para hablar de crisis sanitaria, pues las crisis precisan la percepción del riesgo

de afectación colectiva y de la incertidumbre en el manejo del riesgo individual.

1.2 Dimensiones

Circunstancias sociales y económicas

Factores emocionales y psicológicos

Consecuencias
1.3 Medición

Para toda investigación es vital saber las opiniones y comportamientos que se da en un

determinado grupo de personas o de una sociedad, o el segmento en el cual se basa la

investigación. En esta investigación se utilizara una pequeña encuesta más que todo hacer

un pequeño sondeo con personas que se ven mayormente involucrados. Esta encuesta se

puede realizar de manera virtual, dada la circunstancia actual, utilizando medios como

Whatsapp, Telegram, Facebook y llamadas telefónicas. Es por estos medios que se hará la

encuesta
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Marco Metodológico

1.4 Alcance de la investigación

La investigación se clasifico de tipo exploratorio, ya que este tema no es tan amplio en

sus investigaciones y se debe indagar más desde una perspectiva innovadora y que sus

resultados sean terreno para futuros estudios.

1.5 Formulación de la hipótesis

¿Podrían las empresas publicitarias sobresalir en tiempo de crisis sanitaria?

¿Las empresas publicitarias realmente llegan a los clientes o la crisis sanitaria hace que

los clientes busquen el producto deseado?

1.6 Diseño de la investigación

El diseño de esta investigación se verá basada en el tipo exploratorio, indagar mejor,

obtener una perspectiva innovadora y que sirva como base para nuevos estudios del tema.

1.7 Selección de la muestra

Se seleccionarán varios usuarios al azar desde las redes sociales y se generarán llamadas

a personas que puedan apoyar la investigación para dar a conocer los pros y contras desde

la perspectiva de la empresa publicitaria.

1.8 Recopilacion de Datos y Elaboración del instrumento.

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Encuesta
1. Las empresas del sector publicitario son de gran importancia?

o Definitivamente SI

o Probablemente SI

o Talvez

o Probablemente NO

o Definitivamente NO

2. Considera que la crisis sanitaria a afectado al sector publicitario?

o Definitivamente SI

o Probablemente SI

o Probablemente NO

o Definitivamente NO

3. Cómo prevés que la crisis sanitaria afectará porcentualmente el presupuesto total del

sector publicitario en el año 2020?

o Perdera mas del 50%

o Se reducira en un 30%

o Se reduzca en un 10%

o Se mantenga igual que lo previsto o que mejore

4. Cuál cree que ha sido el impacto de la crisis sanitaria en las empresas del sector

publicitario?

o Positivo

o Negativo
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5. Cuál cree que es el portal que tiene más impacto de las empresas publicitarias sobre los

consumidores a pesar de la crisis sanitaria?

o Páginas amarillas

o Periódicos o revistas

o Spot de radio

o Anuncio de televisión

o Página web

o Redes sociales

6. De las redes sociales, cuál cree que es la que tiene mayor índice de audiencia en las

empresas publicitarias?

o Facebook

o Twitter

o Instagram

o Whatsapp
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El 72% de los encuestados opinan que las empresas del sector publicitario son sumamente
importante.

El 58% de las personas encuestadas considera que la crisis sanitaria a afectado a las empresas
publicitarias, a dado un giro en la economía.
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El 75% de las personas encuestadas consideran que la crisis sanitaria afecto el 50% a las
empresas publicitarias, provocando el cierre de ciertas empresas del sector, afectando la
economia de los contribuyentes

Podemos observar que hay un gran impacto tanto positivo como negativo, ya que la crisis
pudo a ver afectado al sector publicitario, pero tambien creo un impacto negativo.
El 83% de las personas encuestadas confirman que las Redes Sociales tienen gran impacto
en nuestro vivir.

72% considera que la mejor publicidad se da en Facebook que son muchos los usuarios en
esta pagina social y con un click todo se hace viral.
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Conclusión
En un mundo en el que el marketing está cambiando cada vez más rápido y con más fuerza, es

más importante que nunca seguir siendo ágil y colaborar con socios altamente especializados,

esta crisis es un buen recordatorio.

La adaptación y flexibilidad, así como la visión estratégica cobran más importancia que nunca,

no existe empresa más potencialmente guiada al éxito que su fácil adaptación a las situaciones y

la flexibilidad de estrategias para combatir y ante ponerse ante cualquier circunstancia

inesperada.
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Bibliografía
-https://lapublicidad.net/como-esta-impactando-el-covid-19-al-sector-de-la-publicidad-y-el-

marketing/

-https://blog.cuatrecasas.com/propiedad-intelectual/el-impacto-del-covid-19-en-la-

comunicacion-y-en-la-publicidad/

-https://www.europapress.es/comunicados/tic-00911/noticia-comunicado-impactando-covid-19-

sector-publicidad-marketing-20200403120729.html

-https://www.adigital.org/como-esta-afectando-esta-crisis-sanitaria-y-economica-al-marketing-y-

la-comunicacion-en-las-empresa