UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE

ESTRATEGIA DE NEGOCIOS GLOBALES

COMERCIO INTERNACIONAL

PRESENTADO A ORESTES MARTINEZ

PRESENTADO POR JUAN FELIPE LEMA, JUAN

SEBASTIAN CHARRIS, JUAN PABLO RAMIREZ,
STEPHEN DIAZ ALBOR

2022
Estrategia de Negocios Globales (Estrategia Transnacional)

Una estrategia transnacional es aquella dirección que diseña una

empresa en la cual contempla mecanismos operativos a nivel internacional,
planificados para colocar bienes, productos o servicios en los mercados
extranjeros, que estos tengan aceptación en el público consumidor y/o para
optimizar su desempeño.
En otras palabras, es aquella que define las líneas de acción y tácticas que
le permiten a una empresa expandirse y tener presencia en varios países.

Además de la penetración de nuevas plazas, la definición concibe que la

sede principal ubicada en un determinado país, se reserva el control, la
dirección y la planificación de las actividades que se ejecutan, en los países
en donde tiene presencia, por medio de una representación local o regional.
Es importante comprender que las compañías que la aplican no solo
esperan generar ventas y relaciones comerciales en el extranjero, sino que
también desean operar en otras naciones, creando nuevas estructuras
organizacionales y unidades de negocio.

Una empresa que utiliza una estrategia transnacional busca un término

medio entre una estrategia multi- doméstica y una estrategia global. Una
empresa de este tipo intenta equilibrar el deseo de eficiencia con la
necesidad de adaptarse a las preferencias locales de varios países.
Y es que precisamente para que las organizaciones empresariales logren
subsistir, en la dinámica e la economía globalizada, necesitan adaptarse
rápidamente a los cambios y asumir riesgos ante este desafiante entorno, y
esto lo realizan aplicando la estrategia transnacional, lo cual conlleva a:

- Flexibilizar sus estándares en cuanto a lo que produce.

- Estrechar vínculos no imaginados en otras épocas.
- Aprovechar las ventajas únicas y específicas de los mercados locales o
regionales, para generar nuevas ideas de productos o servicios para
satisfacer demandas de los clientes.
- Liderar los nuevos mercados en medio de la competencia.
- Materializar el crecimiento de los ingresos.
- Mejorar los resultados de los márgenes de utilidad.
Hay una serie de beneficios de la estrategia transnacional que son
excelentes para las empresas transnacionales.

 Reducción de costos: las transnacionales realizan

investigaciones, realizan inversiones de capital, emplean y
capacitan empleados y realizan otras funciones a nivel mundial,
reduciendo así los costos de fabricación a través de la
innovación de productos y procesos. Esto no solo reduce los
costos generales, sino que también mejora las ganancias de la
empresa.
 Posibilidad de retener el control: A pesar de la presencia de
miles de distribuidores, las empresas transnacionales pueden
retener el control de sus productos proporcionando a sus
distribuidores clave incentivos publicitarios, como descuentos
de precios y exclusividad de productos, así como el
conocimiento del mercado de la empresa.

2. McDonald’s. Una cadena norteamericana de comida rápida

(hamburguesas, refrescos y dulces) esparcida por 119 países del mundo en
35.000 establecimientos que emplean a 1,7 millones de personas. Es una
empresa icónica del sector transnacional y a menudo ha sido objeto de
críticas y repudio, responsabilizándola de los daños alimenticios causados a
jóvenes a nivel mundial.

Johnson & Johnson

Esta es una de esas gigantescas compañías con significativo peso en el
comercio exterior.

Mensualmente, cientos de toneladas de productos y mercancía de Johnson

& Johnson se trasladan entre países y regiones debido a la importante
penetración de la empresa en distintos mercados.

Esta organización, enfocada en la tecnología médica, los productos de

cuidado personal (especialmente para bebés) y los fármacos, comercializa
sus artículos en casi 200 naciones.

Johnson & Johnson tiene más de 130 años de historia y hoy cuenta con
alrededor de 140,000 empleados.

Fuente: https://www.ejemplos.co/20-ejemplos-de-empresas-
transnacionales/#ixzz7MXAJi4Xh
https://aliatuniversidades.com.mx/blog/index.php/empresas-transnacionales/