Valeria Arufe Ayala

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La palabra como signo creativo

En el mundo, el lenguaje, los signos, imágenes y fotografías nos comunican algo. ese algo
depende del contexto en donde esa persona observa o escucha el elemento. Es decir una
obra de arte y sus componentes no tienen el mismo significado si está expuesto en un
museo antiguo o si está plasmado en la calle, ya que el cerebro por el lugar en donde está
exhibido nos comunicará cosas distintas. Este mensaje de comunicación se plasma a
través del libro, mencionando como la composición de cada elemento es importante para
que la ejecución de la idea creativa y su mensaje sean ejecutados de manera correcta.

El lenguaje es parte fundamental de la comunicación ya que con él es que existimos como

comunidad. Es así que cuando tenemos una idea creativa el lenguaje nos hace poder
conectar con más personas.Aunque en las culturas haya diferencias en cuanto a
significados es tarea también del creador poder encontrar una palabra que se pueda
entender y entregar el mismo significado en cualquier contexto. Además me pareció muy
interesante como la tipografía juega un rol importante en la creación de la palabra o símbolo
ya que dependiendo de su acomodo, grosor y diseño es que se puede entregar un mensaje
diferente, como por ejemplo, cuando la palabra tiene un diseño antiguo o uno futurista. (
Exhibición 1).

Otra de las cosas que me parecieron importantes fue la forma en la que un logotipo está
conformado. Pareciera que es meramente estética, sin embargo se necesita de
investigación y una excelente ejecución del creativo para transmitir una idea adecuada . Así
como encontrar los elementos que en conjunto tengan un significado, como la palabra que
definirá el proyecto y el tipo de letra que le dará identidad a la palabra. porque así funciona
nuestro cerebro, cuando vemos una imagen esta nos induce a buscar palabras y
sensaciones que la describan mientras que si vemos o escuchamos una palabra, nuestro
cerebro busca imágenes con las cuales materializarla. Es por esto que la composición de un
logotipo tiene que tanto en palabra como en imagen buscar transmitir lo mismo. Para lograr
una buena ejecución del proyecto existen metodologías de operación que ayudan a
armonizar todos los elementos de la idea creativa, por ejemplo el modelo Diana, este
método creado por Oscar Ole y Gonzalez Lobo plantea 5 fases de un proceso para
brindarle orden y un sustento en su metodología científica, estos elementos son: La
funcionalidad, Ambientalidad, estructuralidad, Constructividad y expresividad. No obstante
muchas veces al seguir un método puede dejar afuera la experiencia del diseñador, su
contexto social y cultural, mismos que deben verse reflejados en la idea creativa, es por
esto que nuevos métodos se han ido creando con el fin de introducir la esencia del
diseñador sin eliminar metodologías que aseguren la efectividad del proyecto.

El libro en general me pareció cansado de leer y un poco confuso en conceptos. Sin

embargo como mencioné anteriormente, me gusto como cada elemento tanto como la
palabra , las imágenes utilizadas, tipografía y logotipo comunican algo pero que en
diferentes contextos este puede cambiar.
Valeria Arufe Ayala
0224388

Bibliografía

Diaz, J. R. (2022, 19 septiembre). La Palabra Como Signo Creativo. Coedi

Mex.

Exhibiciones

Exhibición 1