SEMIÓTICA

La Semiótica es la ciencia que analiza los distintos sistemas de signos que aprueba la
comunicación entre sujetos, sus formas de producción, de funcionamiento y de
recepción. En simples palabras podríamos decir que la Semiótica nos ayuda a
comprender los diversos signos que como seres humanos usamos como manera de
comunicación. Fue fundada por el lingüista y científico francés Ferdinand de Saussure
en el siglo XIX. Es considerado el padre de los signos, de todo lo que se relaciona a la
lingüística. En la antigüedad la semiótica se usaba en forma de jeroglíficos, como
dibujos en las piedras, en los árboles y la tierra ya que en ese momento el hombre no
conocía que era la letra, por eso usaban jeroglíficos para comunicarse entre sí. Nos
podemos dar cuenta cómo ha evolucionado con el tiempo comprando el pasado, con
nuestro presente y las diferentes maneras que usamos para comunicarnos y compartir
ideas y pensamientos. La semítica está relacionada con la lingüística y también con la
comunicación.
En la comunicación entendemos que el emisor se encarga de la producción del
mensaje, el mensaje circula y el receptor es quien interpreta el mensaje, la semiótica
nos facilita para poder comprender, discernir el mensaje y como es recibido. En esta
ciencia hay varios pioneros que nos enseñan que es la semiótica y nos ayudan a
comprender. Para el filósofo norteamericano CH.S pierce nos dice que la semiótica
que “todo pensamiento debe existir en los signos” según esta teoría conocemos la
realidad por medio de un proceso triádico llamado semiosis, tiene tres componentes: el
signo, que es un cualidad material (secuencias de sonidos, formas, colores etc.) , el
objeto, es el elemento de la realidad que hace referencia el signo y el interpretante es
un reciente signo que surge atreves del representamen. Sin embargo, Umberto Eco
señala que no todo puede ser un signo, lo que explica a través de dos umbrales, el
inferior y superior. Dentro del umbral inferior Eco explica que hay tres elementos que
no pueden ser vistos como signos, los estímulos, la señales y la información física.
Como primer punto nos explica sobre los estímulos, decir que los estímulos no son
signos no es igual a decir que el enfoque semiótico no debe referirse igualmente a los
estímulos. Podemos entender por signo que es un elemento que representa a la
impresión, representa algo diferente de sí mismo, la semiótica puede dividirse en
sintaxis, que es el estudio del significante como la forma, el color, movimiento etc., la
semántica, que es el estudio del significado como la denotación, connotación y
polisemia, y la pragmática que es el uso que se les da a los signos, si es connotativo
expresivo, artístico, persuasivo, etc. Se encuentran diferentes tipos de signos los
ligústicos (naturales) y no lingüísticos (artificiales). Los lingüísticos tienen señal,
síntoma e indicio. La señal podría ser un signo que es provocado o sucede
naturalmente y ocasiona alguna respuesta del receptor como un temblor, las personas
reaccionamos a esa señal y hace que busquemos un lugar para estar a salvos. En el
síntoma es un signo espontaneo no impensado y inmotivado, como por ejemplo
cuando una persona se enferma, para detectar que algo no está bien en nuestro
cuerpo el cuerpo usa los síntomas en forma de comunicase y decirnos que algo no
está bien, y es cuando sabemos que tenemos que averiguar que está sucediendo
hacer algo para mejorarnos. El indicio es un suceso físico, muestran un fenómeno,
como por ejemplo un tornado, lo podemos ver y no muestra que estaría ocurriendo un
fenómeno. Los signos no lingüísticos son diferentes, se exponen por arrojar
significado, no con sonido o voz sino con otros medios. El símbolo es un signo que
tienen una relación inmotivada y convencional entre su manifestación y lo mostrado.
Como por ejemplo los logotipos en la publicidad que poseen una relación usual entre
lo que expresan y lo que representan. El icono es un signo, una imagen que tienen
una relación nativa con lo que está representando, ejemplo las ilustraciones, dibujos,
retratos etc.
El código es otro elemento que es muy importante en la semiótica, es un principio
organizador que viene del signo, lo que determina que no es un sistema de existencia
fija, material, sino una serie de relaciones ausentes que determinan la generación de
valor de los signos presentes. Existen los códigos de comportamiento y de
significación. El código es compartido por el emisor quien habla y el receptor quien
escucha, para que el mensaje pueda ser comprendido, los códigos lógicos son lo que
no se pueden cambiar, significado no puede ser cambiado ya que está establecido. En
cada conversación, texto, película, cine, música hay códigos. Cabe recalcar que los
códigos también están en simples gestos, incluso en la forma de como decimos algo.
En la publicidad la semiótica nos enseña que hay códigos y nos explica cada uno de
ellos, ¿Que es la publicidad? Es una mezcla de técnicas y arte que son guiadas a la
audiencia con un objetivo con el propósito de compartir un bien o servicio.
En la actualidad todos nos encontramos en contacto con la publicidad, porque ha
llegado a ser parte de nuestras vidas diarias y podemos relacionarla con todos los
productos y servicios que usamos, y también los que no. En cada esquina en la que
caminamos hay publicidad, en las redes sociales, donde sea que nos encontremos o
estemos haciendo hacemos contacto con la publicidad, es parte de nuestro diario vivir,
y las cosas que compramos muchas veces lo hacemos inconscientemente, no las
compramos pensando en cuando vimos esa publicidad, sino que estamos
relacionados tanto con la publicidad que ya sin pensar la publicidad nos convence y
nos lleva a comprar productos y aun los que no compramos son efecto de la
publicidad. Eso demuestra la importancia y la influencia que hace en la actualidad. Los
signos que se emplean en la publicidad actual para captar nuestra atención son
muchas, entre ellos están: el código ligústico, son aquellos que muestran el significado
de las ilustraciones o sonido que se muestran en el anuncio y nos facilita el mensaje.
Código icónico, es el código son las ilustraciones, imágenes, sonidos y música, los
colores, esto nos ayuda a poder visualizar el mensaje que se quiere compartí. Marca,
es el nombre con el cual que se identifica un producto o el bien publicitario. Con la
publicidad se espera que la marca sea reconocida e identificada entre el resto. En la
marca existe el logotipo, isotipo, isologo, imagotipo y slogan, que son los que hacen
que sea memorable y recordable como los es Coca Cola, todos sabemos cómo es su
logo, sus colores, y que es lo que venden hasta el punto que ya es parte de nuestra
cultura. Medio en el que se envía el mensaje, como se envía el mensaje, que
elementos se utilizan para que la audiencia entienda, comprenda y capte el mensaje.
La semiótica nos ayuda a hacer un análisis en la publicidad, desde el comienzo del
marketing y la comunicación, la semiótica se ha constituido como la disciplina cuyo
enfoque permite percibir de manera más nítida en la nebulosa del sentido. Ferdinand
de Saussure, como ya lo mencionamos es el fundador de la lingüística moderna, fue el
primero en hablar de semiología definiéndola como una ciencia que estudia la vida de
los signos en el seno de la sociedad. Podemos ver claramente que Saussure no puede
ser más asertivo ya que si es la ciencia que estudia cuidadosamente los signos en
nuestra sociedad y nos ayuda que podamos comprendernos mejor y podamos utilizar
los elementos indicado para transmitir un mensaje. En la publicidad destaca mucho los
que es la imagen la fotografía, un aporte que me llamo mucho la atención es el de
Rolan Barthes, cuando investigaba sobre sus aporte en la semiótica, hace énfasis en
que hay que incluir en el estudio de los signos en la semiología , que en esta disciplina
, entiende que los seres humanos se comunican no solamente de los signos
lingüísticos, sino que también de otros elementos culturales tales como la ropa, el
peinado, los gestos, las imágenes, las formas y los colores a fin de convencernos unos
a otros respecto de la emociones, valores e imágenes que deseamos transmitir.
Roland Barthes analiza la publicidad, imagen de los productos Panzini para poder
desarrollar algunos de los conceptos acerca de la imagen y como la imagen puede
generar significados compartidos. En resumen, de lo que el habla en la “El mensaje
fotográfico” y “Retorica de la imagen” habla de los tres mensajes lingüístico, denotado
y connotado. El mensaje lingüístico en la publicidad seria las etiquetas, el texto que
acompaña la imagen, y para poder decodificarlo es necesario el código en el que está
en anuncio, es importante el lenguaje, el idioma. El mensaje lingüístico puede ser
connotado y denotado. El mensaje connotado seria descomponer los diferentes signos
que están en la imagen, analizar la forma en la que está compuesta la imagen y
analizar cada signo y encontrar el mensaje, descodificarlo a cambio el mensaje
denotado seria lo contrario sería un mensaje no codificado, lo que se muestra es lo
que es, para comprender no necesitamos competencias iconográficas, en pocas
palabras es inocente. ¿Cuál es la importancia de estas obras “El mensaje fotográfico”
en el mundo fotográfico y de “Retorica de la imagen”? De cierta forma Barthes nos
explica que una imagen denotada siempre va a estar ligada a un mensaje connotado
por más simple u inocente que sea estará ligado a un sentido que se encargará de
transmitir un mensaje al expectante.
Es curioso que para la época en que de estos precursores de la semiótica sus
enseñanzas no haya cambiado ni un poco el modo en que se practica hoy en día en
la sociedad todo lo que ellos compartieron acerca de esta disciplina también sus
niveles de producción siguen vigentes en la actualidad siendo el periodismo y la
publicidad las áreas donde más se practican y sus definiciones sin duda han ayudado
a tener un mayor control del mensaje transmitido y recibido a través de imágenes,
textos, cine, música , señales, gestos, colores etc. Considero que esta ciencia,
disciplina hace que realicemos espléndido análisis de lo que es realmente el mensaje
enviado y recibido en las diferentes formas.
Bibliografia

● Luis Ricardo Navarro Díaz (2011) link: http://www.scielo.org.co/scielo.php?

script=sci_arttext&pid=S0121-32612011000100002

● Aida Balta (2008) link:

https://www.revistacultura.com.pe/revistas/RCU_22_1_importancia-del-analisis-
semiotico-de-los-anuncios-publicitarios.pdf

● Roland Barther - “Retorica de la imagen” (1964) link :

http://www.fadu.edu.uy/slv-i/files/2012/05/Barthes_Roland-
Retorica_de_la_imagen.pdf

● Elizabeth Orellana – “Semiótica y Comunicación” (2021) link:

https://drive.google.com/drive/folders/1eJsKcivv1XMOuwmlN5l7lhlzzb5WZrYr