Está en la página 1de 2

De Lo tecnolgico y lo imaginario. Daniel H. Cabrera.

Valentina Scatoni Ibarra.


Esttica y diseo II.

En estos captulos analizados el autor hace referencia a las significaciones


imaginarias sociales. Hace hincapi en el cambio conceptual en el S.XX sobre
la imaginacin como fantasa hacia lo imaginario o lo imaginario social lo
que llev a generar nuevos espacios de reflexin.
Plantea un crculo al afirmar que la sociedad es una institucin de un mundo
de significaciones y que las significaciones son siempre sociales. Y que estas
significaciones y, por lo tanto, la propia sociedad son creacin humana
esencialmente inmotivada e histricamente constituida desde lo imaginario
social.
Llevando esta lectura a nuestro campo de estudio podemos decir que al
momento de realizar u diseo, por ejemplo un afiche promocional, podemos
aplicar estos trminos para lograr un mejor producto. Que la imagen se
convierte en presencia de la ausencia es un punto muy fuerte y esencial en
esta materia; nuestro producto va a hablar sobre algo que no se encuentra all,
algo que el receptor debe captar sin estar vindolo, sin tenerlo delante de sus
ojos. Podemos aplicar aqu sincdoque, la parte por el todo, y as con algn
rasgo, algn smbolo, color, forma, hacer que el receptor complete la
informacin y vea aquello que se encuentra ausente en nuestro afiche pero
que en definitiva es su razn de ser.
Por otro lado hay que ser consciente de los orgenes de las significaciones
imaginarias ya que dentro del proceso de diseo se toman decisiones
conscientes o explcitas pero tambin uno toma decisiones inconscientes,
muchas veces esto sucede con la eleccin de elementos; si se trata de
comunicar algo dinmico y lleno de energa por defecto se trabajarn las
diagonales en combinacin con colores rojos y anaranjados. Estos casos en
que el inconsciente decide por nosotros ayuda a que el diseo sea ms claro
ya que surgi de nuestro imaginario y ste es parte del imaginario social al que
est dirigido nuestro afiche.
Pero tambin debemos tener claro que estas significaciones mutan, se re
significan y establecen nuevas redes de significado, olvidando significados y
relaciones ya establecidas de manera que el diseador puede ser el causante
de una re significacin o reformulacin del imaginario colectivo. Pero entonces
se entiende que el receptor, la sociedad, y su imaginario es quin acepta o no

el diseo. El diseador debe ser cuidadoso en cuanto a su diseo ya que va


dirigido a este actor que decidir si es valioso y deseable o no socialmente.
Tanto la palabra como las acciones pueden ser entendidas como signos y, por
lo tanto, como discurso En este caso la palabra o las acciones se traducen
a formas, colores, lneas, tipografa, etc.; lo que quiere decir y confirma que
nuestro afiche ser el reflejo de nuestro discurso. En el proceso de diseo se
hace una traduccin de trminos y conceptos a los elementos anteriormente
nombrados.
Se puede decir que la semiosis es una de las principales herramientas con las
que un diseador trabaja y es a su vez el proceso que se produce ms
inconscientemente. Esta herramienta nos da una cadena infinita de
posibilidades de asociacin y es por esto que el diseador debe tener claro que
hay muchas variantes del proceso de semiosis inverso que har el receptor al
ver su afiche ya que a lo largo de la historia de la humanidad la mayora de los
signos han adquirido diferentes connotaciones. Los colores han sido utilizados
para diversas cuestiones por ejemplo el color rojo se puede llegar a asociar con
violencia, pasin, pecado, infierno, comida, peligro, etc.; en este caso si no se
acompaa a este color con otros signos que guen al receptor en su proceso de
semiosis inverso se puede generar confusin con respecto al mensaje que se
quiso dar.