Valeria Robinson Bours Luders

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Dirección y Arquitectura de la Marca
No Logo – Naomi Klein

La comercialización de productos y las marcas que los representan nacen de la

necesidad de satisfacer a sus consumidores. Gracias al marketing y la publicidad
se incrementó el valor de las empresas, las cuales ya no buscan depender de los
bienes de consumo. La mayoría del tiempo, no hay una gran diferencia entre
productos, y es por esta razón que las marcas tienen como objetivo crear una
relación emocional.
La marca integra un componente espiritual, y la publicidad es la herramienta para
transmitir este mensaje al mundo. Los logos fueron creados para evocar las ideas
de familiaridad y de popularidad. No se trata de patrocinar la cultura, sino de ser la
misma.
No sólo ofrecen un producto o un servicio, si no que venden ideas y estilos de vida,
creando modas y tendencias por medio de campañas publicitarias. De esta forma
promocionan y venden al público mediante distintos ídolos sociales que marcan
tendencias y modas globales. Reflejan al consumidor mediante ellos, antes que
cuidar la calidad de los mismos, lo que importa es la marca. Creando un marco
atractivo donde todos se sientan invitados a proyectar sus deseos más profundos.
Siendo lo suficientemente grandes para que signifique cualquier cosa para cualquier
persona, sin perder el sentido de intimidad como para conseguir firmes seguidores.
Las marcas necesitan aumentar continua y constantemente la publicidad para
mantenerse en la misma posición.
No Logo es un reflejo de la transformación que han tenido las marcas a lo largo de
la historia. Después del despertar social algunas de las grandes marcas se están
uniendo a la comunidad sustentable, adoptando una postura mucho más
consciente. Esto no significa el rechazo total del consumo de marcas, si no a
consumir productos de calidad, reflexionando sobre lo que es y no es realmente
necesario.
Personalmente, estoy de acuerdo con la postura que mantiene la autora en la gran
mayoría de sus opiniones, principalmente en los temas sociales. “El Tercer Mundo,
siempre ha existido para mayor comodidad del Primero.” En varias ocasiones nos
encontramos cegados por modas y tendencia implementadas por marcas como
Nike, Coca-Cola, Calvin Klein, entre otras las cuales también fueron mencionadas
en el libro. Necesitamos pararnos a reflexionar de vez en cuando de donde
provienen los productos que consumimos, con que material son elaborados, y
quienes se verán beneficiados por mi compra. Las marcas pueden ser peligrosas
cuando pierden coherencia y descuidan sus valores, dejando por un lado lo que es
éticamente correcto.