TALLER IKEA

UNIVERSIDAD JAVERIANA – CASO HARVARD

6 DE MAYO DE 2022

Para la elaboración del taller tienen el tiempo de clase y deben enviar sus respuestas por correo
electrónico antes del martes 10 de mayo de 2022. El taller se presenta por los grupos de trabajo
definidos que tenemos del RETO BAVARIA.

Información relevante de IKEA

La corporación multinacional sueca, Ikea, dedicada a la fabricación y venta de muebles y artículos

para el hogar, anunció dos aperturas de sus tiendas en el país. La primera, programada para 2023, en
Bogotá, en el centro comercial MallPlaza, antiguo Calima.

Este local contará con 13.000 metros cuadrados, y actualmente se encuentra en adecuación
para ser entregado a fin de año, para que la empresa pueda tenerlo listo los últimos días del
2022 o a inicios del 2023.
Ahora, Ikea informó que abrirá, en 2024, otra de sus sedes en el Centro Comercial Viva
Envigado, en el sur del Valle de Aburrá, en Antioquia.

La tienda, de acuerdo con Hasbleidy Castañeda, Makert Manager para Ikea Colombia,
tendrá más de 18 mil metros cuadrados de superficie.
“Contar con tiendas en las mejores ubicaciones de Bogotá y Medellín, junto con un canal
de ventas online con cobertura a todo el país, nos permitirá llegar a la mayor cantidad de
colombianos con productos de diseño accesible que contribuyan a mejorar su calidad de
vida y la de sus familias”, agregó.

El centro comercial Viva Envigado fue escogido por ser uno de los activos de Viva Malls,
la cadena de centros comerciales más grande de Colombia, conformada por El Grupo Éxito
y el Fondo Inmobiliario de Colombia FIC.
La tienda contará con dos niveles de área de ventas, un módulo adicional de parqueaderos y
plantas fotovoltaicas, que contribuirán a la generación de energía renovable.

Frente a esta inauguración, Juan Lucas Vega Palacio, vicepresidente inmobiliario de Grupo
Éxito, señaló que apropósito de esta apertura celebra el tercer aniversario de Viva
Envigado.
Además, destacó que la llegada de Ikea “representa una gran apuesta por la reactivación
económica del país, la innovación, la transformación constante y la consolidación de nuestra
oferta comercial, que ha sido uno de nuestros grandes retos durante este tiempo”.

Por otro lado, afirmó que este centro comercial es uno de los que más tienen tráfico en la
ciudad, con alrededor de 2 millones de visitantes al mes.
“Esto nos motiva cada vez más a seguir generando espacios diferenciales y de encuentro
para nuestros clientes donde puedan encontrar todo lo que necesitan”, aclaró.

La multinacional Ikea, actualmente cuenta con más de 400 tiendas en más de 50 mercados
de Europa, Asia, Oceanía y América del Norte. Ahora, tiene como objetivo conquistar la
región de América Latina y Colombia.

(tomado de Portafolio Nov 25 2021)

https://www.portafolio.co/negocios/empresas/ikea-segunda-tienda-en-colombia-sera-en-
envigado-en-el-2024-558948

Los puntos a trabajar y responder son:

1. ¿Qué es Ikea? ¿Cuál es la propuesta de valor de Ikea?

2. ¿Cuál es la misión y visión de Ikea?
3. Realice el DOFA de Ikea (siendo uds los dueños de Ikea)
4. Frente al reto de Bavaria que tenemos que puntos tenemos en común? Podría generarse
algún tipo de estrategia entre las dos empresas?
Por ultimo,
5. Si son uds los dueños de TUGO en Colombia, la llegada de Ikea que produce en uds?, que
harían y que deberían trabajar?

Espero se diviertan y muestren su conocimiento!