Nombre: Matrícula:

Federico Víctor Manuel Rocha Núñez 2978224

Nombre del curso: Gestión de Nombre del profesor: María del Carmen
Mercadotecnia Digital. Arellano López del Puerto

Módulo: Actividad: Actividad 8

2

Fecha: 10/03/2022

Bibliografía: Grupo Bimbo | Alimentamos un Mundo Mejor. (2022, February 25). Grupo Bimbo.

https://www.grupobimbo.com/

1. Investiga la marca de tu preferencia, asegúrate de que dicha marca

tenga un sitio web actualizado y describe lo siguiente:

Decidí investigar sobre Bimbo ya que a mi gusto es de las compañías

mas exitosas de México ya que integran muchas cualidades en temas
de mercadotecnia, calidad en procesos y logística.

o Brief de la marca..
o Nombre de la Empresa: GRUPO BIMBO
o Año de Fundación: 2 de Diciembre 1945, Ciudad de
México.
o Años de Presencia en México:77 años
 o Cartera de Productos: Bimbo se caracteriza por la
fabricación de productos de harina, todo lo que
abarca pan integral, pan dulce, pastelillos etc.
Panadería y Repostería.
o Mercado Primario: El mercado primario de Bimbo, es
decir del cual se beneficia directamente mediante la
venta de sus productos se compone de tanto niños
hasta adultos mayores de más de 70 años. Esta
declaración no es simplemente generalizar las cosas
pero GRUPO BIMBO es dueño de Marinela, Barcel,
Ricolino, Tía Rosa, Plus Vita, Oroweat, Dempster´s
etc. Si bien los productos BIMBO no engloban todo
ese mercado la segmentación de cada una de las
marcas que son pertenecientes a GRUPO BIMBO
logra captar todo ese público.
o Mercado Secundario: El mercado secundario de
BIMBO se compone principalmente de los valores de
compra y venta de las acciones de la empresa, es
decir esto recae mayormente en accionistas e
inversionistas.
o ¿ A qué tipo de internauta va dirigido?: Va dirigido hacia
personas que se quieran informar sobre BIMBO, me
refiero a que el sitio no es un e-commerce en el que
puedas hacer una transacción sino que sirve más
como un mapa para encontrar lo que te interesa de
BIMBO. En mi opinión el sitio de Bimbo se podría
resumir como un Newsletter ya que mayormente se
comparan las noticias que son relevantes para el
Grupo como sus campañas sostenibles o
partnerships con figuras del mercado. También hacen
relativamente fácil encontrar sus proceso de
selección y consejos para contratación por lo que
uno puede asumir que también va enfocado hacia
personas que se quieran unir al equipo de trabajo de
BIMBO.

2. Apoyarse de un programador, en caso de ser necesario, y describir la

estructura de:
o Back end del sitio: El lenguaje de programación de la
página de BIMBO es HTML5, algo que investigué es que
es el lenguaje preferido para páginas web ya que es más
 fácil programar botones e hipervínculos en este lenguaje.
Además de esto es más fácil para el programador dividir
en secciones las páginas que son de interés para el
usuario.
 Se caracteriza por ser rica en imágenes y textos
llamativos como noticias y Headlines.
 El menú de navegación es de texto e intuitivo.
 Los botones de la páginas sirven en su totalidad,
es decir te llevan a la página de interés y se
muestra la información correctamente.
 No necesitas hacer login, es muy amigable.

o Front End del sitio: Se siente muy bien diseñado ya que

está segmentado entre noticias, campañas de publicidad,
convocatorias, contrataciones, información de la empresa
etc. Está bien ordenado en general y usa bastantes
imágenes que son referentes a lo que se menciona.
 No existe publicidad ajena a BIMBO.
 Es agradable a la vista, se siente bien diseñada.
 Los encabezados e imágenes son referentes al
contenido de la página siguiente.
 Tiene videos.
 Los títulos son breves y concisos.
 Tiene palabras clave que te hacen desarrollar un
interés.

3. Describir la mercadotecnia y creatividad del sitio.

Como mencioné anteriormente la página realmente sirve como un
newsletter, en ella se nos informa sobre lo que ha estado haciendo
GRUPO BIMBO últimamente ya sean convocatorias, concursos
vacantes disponibles etc.
Se siente muy amigable y de fácil acceso para los internautas ya sea
que su acceso haya sido con fines informativos o haya alguna acción
de valor que quieran tomar como postularse para un puesto en
especial.
 4. Realiza una tabla con áreas de oportunidad y cómo se podrían
mejorar.
5. Áreas de oportunidad Solución

Poca interacción con los usuarios en Agregar más llamados a la acción.

la landing page.
Artículos y videos desactualizados en Actualizar los artículos y los videos
landing page. mostrados en la página, si un video

Bajo retorno de los usuarios.
Bajo desarrollo de lealtad.
No da información de contacto de Agregar información de contacto
alguna sucursal en específico.
tiene más interacciones moverlo más
arriba e identificar porque tuvo más
interacciones.
Identificar el porque los usuarios se
están quedando poco mediante
análisis de datos.
Implementar un “newsletter” e invitar a
los usuarios a suscribirse obviamente
ofreciéndoles un beneficio.
dependiendo del estado en el que el
usuario haga el acceso y además
ofrecer el contacto de departamentos
que sean de ayuda para el usuario.

6. Sigue las instrucciones y recomendaciones de tu facilitador para

realizar esta actividad.