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1804068 | Melisa Montzerrat Tristán Fernández

 ¿Qué es Publicidad?

Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de
ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. Los principales
objetivos esenciales de la publicidad son: informar, persuadir y recordar. 1

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como
"cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado". 2

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente
manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información
con objeto de persuadir". 2
Philip Kotler
Nació un 27 de mayo de 1931, Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del
mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como, el primer líder en Marketing
por "la Asociación Americana de Marketing" (AMA).
Para muchos, es el padre del Marketing moderno.
Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la
cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son
en la J.L. Kellogg Graduate School of Management,
perteneciente a la Northwestern University en Chicago.
(Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios"
durante seis años en la encuesta de "Business Week" de
las escuelas de negocios de EE. UU.
Kellogg es también conocida como la mejor facultad de negocios para la enseñanza de Marketing).

Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el Instituto

Tecnológico de Massachusetts, así como una maestría en Economía en la Universidad de Chicago.
Además, realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias
del comportamiento en la Universidad de Chicago. 3

Gary Armstrong
Es profesor emérito distinguido de la cátedra a nivel licenciatura Crist W. Blackwell en la Kenan—
Flagler Business School en la University of North Carolina en Chapel Hill. Tiene grados de
licenciatura y maestría en negocios por parte de la Wayne State University de Detroit, y recibió su
doctorado en marketing de la Northwestern University. El Dr. Armstrong ha contribuido con
numerosos artículos para importantes publicaciones de negocios.
Como consultor e investigador, ha trabajado para muchas empresas en la
investigación de mercados, gestión de ventas y estrategias de marketing.
Sin embargo, la pasión del profesor Armstrong siempre ha sido la
enseñanza. Su Blackwell Distinguished Professorship es el único puesto de
profesor subvencionado permanentemente por docencia distinguida en
licenciatura en la North Carolina University en Chapel Hill. Ha participado
activamente como profesor y administrador en el programa de licenciatura
de la Kenan-Flagler. Sus puestos administrativos incluyen el de director de
marketing, director adjunto del programa de licenciatura en negocios y
director del programa honorífi co de negocios, entre otros. Ha trabajado
estrechamente con grupos de estudiantes de negocios y ha recibido
diversos premios de docencia a nivel universitario y de escuelas de
negocios. Es la única persona que ha recibido más de una vez (tres
ocasiones) el codiciado premio Award for Excellence in Undergraduate Teaching. Recientemente, el
profesor Armstrong recibió el más alto honor a la enseñanza concedido por el sistema de 16 campus
de la University of North Carolina: el UNC Board of Governors Award for Excellence in Teaching. 4.
Thomas C. O’Guinn
Es profesor de marketing en la Universidad de Wisconsin-
Madison y Asociado de Investigación en el Center for Brand and
Product de dicha Universidad. Cuenta con numerosas
publicaciones y ha prestado sus servicios en diversos consejos
editoriales y de asesoría y su investigación ha obtenido varios
reconocimientos. Ha asesorado a numerosos distribuidores con
su publicidad y su marketing. En la actualidad participa con la
iniciativa de Design for Business Thinking (Diseño para el
pensamiento de negocios) de la misma Universidad. 5

Chris Allen 
Es profesor de marketing Arthur Beerman en la Universidad de Cincinatti.
Ha ocupado cargos académicos en Northwestern University y en la
Universidad de Massachussets en Amherst. Ha investigado sobre la
influencia del afecto y la emoción en la toma de decisiones y en la
comunicación persuasiva. Otros trabajos publicados han examinado los
aspectos del consumo en diversos dominios como los determinantes del
gasto del hogar, los motivos para la donación de sangre, el fomento de la
conservación de la energía y los efectos de los reportes de noticias sobre
las actitudes del consumidor. 5

Richard J. Semenik
 Es profesor de marketing y ex decano del College of Business en
Montana State University-Bozeman, así como fundador y
director ejecutivo del College´s Center for Entrepreneurship para el
Nuevo Oeste. Antes de llegar al estado de Montana, colaboró
como jefe del Departamento de Marketing en la Escuela de
Negocios Eccles en la Universidad de Utah y como decano
asociado de investigación. También ha sido cofundador de dos
empresas. Con experiencia en estrategia de marketing,
publicidad y marcas, ha pronunciado numerosos discursos e
impartido seminarios en todo Estados Unidos, así como en
Irlanda, Italia, Holanda, Finlandia, México, Alemania, Francia,
Bélgica y Escocia. También ha sido erudito investigador visitante en
Vrije Universiteit en Ámsterdam, Holanda, y profesor visitante en la
Universidad Anáhuac en la ciudad de México. 5
 ¿Qué es Mercadotecnia?

La mercadotecnia es un concepto utilizado para significar el conjunto de actividades y procesos

llevados a cabo para fortificar y mejorar el posicionamiento de las empresas en sus respectivos
mercados.6

Philip Kotler
El profesor estadounidense que es considerado el padre de la mercadotecnia moderna explica en su
libro Dirección de Mercadotecnia que esta es:
"... un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes..."

Mary Ellen Bianco

Una de las primeras defensoras del internet y las comunicaciones en línea nos define que:
"La mercadotecnia incluye investigación, focalización, comunicaciones (publicidad y correo
directo) y, a menudo, relaciones públicas. La mercadotecnia es para ventas, mientras que arar
es plantar para un agricultor: prepara a la audiencia para recibir un discurso de venta directa."

Laura Fischer
La mayor experta mexicana en mercadotecnia electrónica, en su libro Mercadotecnia describe de
una forma sencilla que:
"... mercadotecnia es todo y todo es mercadotecnia. Todo lo que usted hace para promover su
negocio, desde que se concibe el satisfactor hasta que los consumidores lo compran de
manera regular es mercadotecnia."
Referencias:
1. Revista Merca2.0. Definición de Publicidad., de MERCADOTECNIA PUBLICIDAD
MARKETING NOTICIAS Sitio web: https://www.merca20.com/definicion-de-publicidad/

2. Thompson, I. Definición de Publicidad., de Portal de Mercadotecnia Sitio web:

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html

3. Jiménez, M & Rodriguez, S. PHILIP KOTLER., de Centro de Documentación Publicitaria Sitio

web:https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1050/philip-kotler

4. KOTHER, P & ARMSTRONG, G. (2013). Fundamentos de Marketing. México: Pearson

educación. Pag. 7. Sitio Web:https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/
content/1/Fundamentos%20del%20Marketing-Kotler.pdf

5. O’Guinn, T., Allen,C. & Semenik, R.. (2013). Publicidad y Promoción Integral de Marca.
México, D.F.: Cengage Learning Editores. Pag 5. Sitio Web: https://uachatec.com.mx/wp-
content/uploads/2016/08/0.-
Publicidad_y_Promocion_Integral_de_Marca_O_Guinn_Thomas_.pdf

6. Giraldo, V. (mayo 13, 2019). Mercadotecnia: conoce sus principales conceptos, objetivos,
ejemplos y funciones en la sociedad., de Rock Content Sitio web:
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/