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Tarea

LOS MEJORES MAESTROS DEL MARKETING


Integrantes: Grupo N°6
Castillo, Maria Gabriela 4-787-718
Santiago, Loisberly 4-786-542
Vanegas, Melanie 4-787-516
Vejarano, Sonia 4-772-931

1. DAVID MACKENZIE OGILVY


Nació el 23 de junio de 1911 en West Horsley,
Surrey, Inglaterra, a 50 kilómetros al suroeste de
Londres, aunque siempre se definió a sí mismo como
escocés debido a sus orígenes. Su padre hablaba
gaélico, era un erudito clásico y agente financiero; su
madre era irlandesa. Fue uno de los nombres más
revolucionarios en publicidad y, para muchos, uno de
los impulsores de la industria tal y como se conoce
hoy.
Él entendió tan bien la naturaleza del rol del
marketing y la publicidad, hasta el punto de poder
concluir que: la publicidad no es arte, es sólo un medio de información, un mensaje para
lograr un único propósito: vender.
Una de sus afirmaciones más características, era que “un buen publicista” era aquél que
no consideraba tontos a los consumidores y que lo importante era resaltar las cualidades
del producto. Consideraba como prioridad, no distraer a los clientes en los anuncios, ya
que, debía dedicarse en la medida de lo posible a mantener la atención del público en el
producto e incentivar la compra.
Enfatizo el copy basado en hechos reales “La publicidad es un vendedor impreso”. Así
mismo, fue pionero en el uso del sistema de retribución basado en el fee.
2. LEO BURNETT
Nació en St. Johns, Michigan, el 21 de
octubre de 1891. Comenzó su carrera como
reportero policial para el “Peoria Journal
Star” en Illinois. Sin embargo, soñaba a lo
grande y aspiraba a convertirse en editor de
periódicos famosos como “The New York
Times”. Fue un ejecutivo de publicidad
estadounidense y fundador de Leo Burnett
Company, Inc. Fue responsable de crear
algunos de los personajes y campañas más
conocidos del siglo XX, incluido Tony el
Tigre, Charlie el Atún, el Hombre de
Marlboro, el Reparador de Maytag, United “Fly the Friendly Skies”, Allstate “Good
Hands”, y para obtener relaciones con clientes multinacionales como McDonald's,
Hallmark y Coca-Cola. En 1999, la revista Time fue nombrada Burnett como una de las
100 personas más influyentes del siglo 20.
• Burnett se concentró en el estilo, la creación de iconos, como símbolo del producto.
• Burnett prefiere la publicidad que se dirige a la gente corriente y propone mensajes
creíbles apoyados en la emotividad del producto.
• Buscar el sentimiento inherente al producto.
3. PHILIP KOTLER
Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es
uno de los principales expertos del mundo en la
práctica estratégica de Marketing, y ha sido
elegido el primer líder en Marketing por "la
Asociación Americana de Marketing" (AMA).
Para muchos, es el padre del Marketing
moderno.
Es profesor de marketing internacional en la
Kellogg School of Management, Northwestern
University. Su libro ''Direccion de marketing'' es
utilizado en todo el mundo para impertir marketing a estudiantes en universidades. Kotler
a publicado más de 25 libros y cerca de 100 artículos. Además, ha recibido muchos
galardones y premios a lo largo de su vida por su labor docente e investigadora y su
contribución al marketing. Muchas de las empresas más prestigiosas han acudido a él
para pedir asesoramiento sobre su estrategia de marketing.
Ha realizado aportaciones como la difusión de las 4 P’s del marketing también conocidas
como marketing mix, donde se encuentran las bases para cualquier negocio que quiera
lograr el éxito.
Asimismo, incorporó conceptos como los del marketing social, que se refiere al
desarrollo de un esfuerzo que permita la aceptación de una nueva idea o práctica en una
determinada comunidad.
Otro concepto importante que desarrolló Kotler fue el marketing 3.0 que implica que las
empresas deben buscar no solo satisfacer la necesidad de consumo de sus clientes, sino
hacerlo con conciencia social y medioambiental. De ese modo, la compañía ganará mayor
reconocimiento del público.
En ese sentido, cabe aclarar que, para Kotler, el marketing 1.0 es el que tiene como simple
objetivo la venta. En tanto, el marketing 2.0 apunta no solo a concretar la transacción,
sino a retener al cliente, entendiendo mejor a su público para lograr una diferenciación.
4. PAUL CONVERSE
Es considerado el verdadero padre del marketing.
En 1913 obtuvo su grado de licenciatura en la
universidad LEE en Washington D.C. al siguiente
año obtuvo su maestría en artes y un certificado de
comercio; en la universidad de Columbia obtuvo su
doctorado en derecho en 1944. Fue un miembro
activo de la Asociación Americana de Marketing,
siendo presidente de esta en 1931. Como escritor,
publico sus primeros métodos de marketing:
Marketing y Política 1924, comercialización de
elementos 1930, fundamentos de la distribución
1936, entre otros escritos. Los aportes de Paul D.
Converse al marketing, ha sido de gran importancia
para las teorías actuales. ha sido de gran importancia para las teorías actuales hasta el
punto de que uno de los premios más importantes del sector lleva su nombre. Su más
conocido artículo es “The Development of The Science of Marketing- An exploratory
Survey”, donde sustenta que crear una orientación hacia el mercado o el cliente exige
imaginación, visión y valor, es especial en los entornos económicos y tecnológicos que
con tanta rapidez cambian en la actualidad.
5. MARTIN FISHBEIN
Nacido en Jamaica, se doctoró en psicología en la
Universidad de California. En el año 1975, siendo
profesor en la Universidad de Illinois, escribió junto
con Icek Ajzen su renombrado libro Belief, Attitude,
Intention and Behavior. Precisamente en el año 2009
se publicó su última obra junto a este autor: Predicting
and Changing Behavior. Falleció de un ataque al
corazón el 27 de noviembre del 2009 en Londres.
Tenía 73 años y una carrera ejemplar en el campo de
la psicología social.
Autor de siete libros y de más de 250 artículos y
capítulos de libro, ha sido presidente de la Sociedad
de Psicología del Consumidor (División 23 del APA) y la Sociedad Interamericana de
Psicología. Ha recibido numerosos premios por sus contribuciones en la educación para
la salud, promoción de la salud y comunicación de la salud, tanto a través de
investigaciones como de teorías explicativas. A finales de los 80 fue consultor del
National Institute of Mental Health en la epidemia del SIDA y desde 1992 hasta 1996 fue
investigador invitado en el Center for Disease Control and Prevention en Atlanta. Desde
entonces, ha ayudado a desarrollar programas preventivos del SIDA, y a organizar los
congresos internacionales sobre este tema.
Autor de la conocida Teoría de la Acción Razonada y la Teoría de la Acción Planificada,
que ayudó a entender el comportamiento humano en la compra, la teoría representa a los
componentes de las actitudes para entender y explicar las creencias, actitudes, intenciones
y comportamiento.
6. E. JEROME MCCARTHY (FEBRUARY 20, 1928 –
DECEMBER 3, 2015)
Era un profesor de contabilidad estadounidense en la
Michigan State University. Él es el autor del influyente libro
básico de comercialización. Un enfoque de gestión (ahora en
su 16 ª edición y con otros co-autores). El profesor E. Jerome
McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a
4 elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió
su doctorado de la Universidad de Minnesota.
En 1987 McCarthy recibió el premio Trailblazer por la Asociación Americana de Marketing.
Además, fue elegido como uno de los cinco principales líderes en pensamiento de mercadeo.

Jerome McCarthy ha desempeñado un papel destacado en el desarrollo de materiales de


enseñanza e instrucción.
Además de publicar varios artículos, es autor de varios métodos de instrucción en el área de
mercadeo. Uno de sus libros más famosos, que coescribió con William D. Perreault jr. y
Joseph P, Cannon, es Marketing Básico- Un Enfoque Gerencial Global.
2011. Basic marketing: A marketing strategy planning approach. McGraw-Hill Irwin.

2009. Marketing’s Value to.


2006. Essentials of marketing: a global-managerial approach. McGraw-Hill/Irwin.
2001. Applications in basic marketing: clippings from the popular business press. McGraw-
Hill College.
2000. Basic marketing. McGraw-Hill.
1999. Basic marketing. Boston.
7. WROE ALDERSON (1898-1965)

Es ampliamente reconocido como el teórico del


marketing más importante del siglo XX y el
"padre del marketing moderno".
La formación académica de Alderson fue en
George Washington, MIT y la Universidad de
Pennsylvania. Se desempeñó como presidente
de la Asociación Estadounidense de Mercadeo y
fue muy activo en el Instituto de Ciencias de la
Administración. Comenzó su carrera
empresarial en el Departamento de Comercio de
EE. UU., Fundó la empresa de consultoría de
marketing de renombre internacional de
Alderson Associates y se desempeñó como
profesor en la Wharton University of
Pennsylvania después de unirse a ella en 1959. Aunque siempre estuvo profundamente
involucrado en el avance de la ciencia del marketing También creía que la teoría y la práctica
van de la mano. Esto también encajaba con su método científico. Desde una perspectiva
metodológica, enfatizó la teorización inductiva de los eventos del mercado, proporcionando
un equilibrio a las teorías neoclásicas del comportamiento de las empresas.

Un elemento significativo de su contribución al pensamiento de marketing es su insistencia


en un enfoque interdisciplinario, que atrae el interés de científicos de otros campos y toma
prestado de otras disciplinas como la psicología, la filosofía y la antropología.
Argumentó que las empresas son sistemas ecológicos que crecen y se adaptan al cambio;
cada uno busca su propio nicho basado en sistemas de comportamiento organizados: "Toda
actividad de marketing es un aspecto de la interacción entre sistemas de comportamiento
organizados relacionados entre sí en lo que se puede describir como una red ecológica.
insumos y productos y la estructuración de procesos para lograr la eficiencia ".
"El enfoque funcionalista se ocupa del funcionamiento de los sistemas, y el estudio de la
estructura es fundamental para el análisis y la interpretación de las funciones. Cada fase del
marketing puede entenderse como el comportamiento humano dentro del marco de algún
sistema operativo. La supervivencia y el crecimiento están implícitos metas de cada sistema
de comportamiento, incluyendo más particularmente aquellos que operan en el mercado ".
También defendió la heterogeneidad tanto de la oferta como de la demanda, introduciendo
las ideas de segmentación del mercado y marketing de nicho y el estado de la marca. Una
mayor variedad de productos proporciona a los consumidores ofertas más cercanas a sus
puntos ideales. Las empresas pueden esforzarse por obtener una ventaja diferencial mediante
la variedad de productos.
8. SETH GODIN (10 DE JULIO DE 1960)

Es un empresario estadounidense de origen judío, graduado en Informática y Filosofía en la


Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en
Marketing en la Stanford Business School. Está considerado uno de los teóricos del
marketing más importantes del siglo XXI.

De 1983 a 1986, trabajó como jefe de marca en Spinnaker Software, trabajando con escritores
tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael Crichton.

En 1995, fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing interactivo.


En 1998, está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año, Seth Godin recibió el
premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en
marketing y autor de numerosos best sellers y creador de conceptos tales como Marketing de
permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes
visionarios de mercado.

Obras aportadas al Marketing

• El marketing del permiso

• La vaca púrpura
9. DAVID AAKER ALLEN (NACIDO EN 1938)

Es un americano teórico organizacional, consultor y


profesor emérito en la Universidad de California,
Berkeley 's Haas School of Business, un especialista en
marketing con un enfoque en la estrategia de marca . Se
desempeña como vicepresidente de Prophet

Aaker recibió su SB en Administración de la MIT


Sloan School of Management y luego su Maestría en
Estadística y su Doctorado en Administración de
Empresas en la Universidad de Stanford.

Es profesor emérito de ET Grether de estrategia de


marketing en la Haas School of Business y actualmente
es vicepresidente de Prophet, una empresa de
consultoría de marketing y marca global y asesor de
Dentsu, una agencia de publicidad japonesa.
Ha sido galardonado con tres premios a su carrera por sus contribuciones a la ciencia del
marketing: el premio Paul D. Converse; El premio Vijay Mahajan; y el premio Buck Weaver.
Aaker fue incluido en el Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de
Nueva York en 2015.
Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en la California Management Review y en el
Journal of Marketing (dos veces). Su libro, Relevancia de la marca: hacer que los
competidores sean irrelevantes, fue nombrado entre los "Diez libros de marketing que debería
haber leído" por Advertising Age en 2011 y uno de los 3 mejores libros de marketing del año
por Strategy and Business. Aaker también tiene una columna regular en Marketing News de
la American Marketing Association llamada "Aaker on Branding".
Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversaciones con
marketing.
10. GEORGE S. DAY

Es educador y consultor en los campos del


marketing, la estrategia y la gestión de la
innovación. Es profesor emérito Geoffrey T.
Boisi en la Wharton School de la Universidad de
Pensilvania. Fundó el Instituto Mack para la
Gestión de la Innovación en Wharton School,
donde actualmente es Profesor Emérito en
Residencia.
Day obtuvo una licenciatura en Ciencias
Aplicadas de la Universidad de Columbia
Británica y un MBA con alta distinción de la
Universidad de Western Ontario. Recibió un
doctorado de la Universidad de Columbia en
1968.
Day ha enseñado en la Universidad de Stanford, IMD (International Management
Development Institute) en Lausana, Suiza, y en la Universidad de Toronto, y ha sido invitado
como invitado en el MIT, la Harvard Business School, la London Business School y la Indian
School of Business. Antes de unirse a Wharton School, fue director ejecutivo del Marketing
Science Institute , un consorcio de investigación respaldado por la industria.
Es mejor conocido por el concepto de estrategia y organización impulsadas por el mercado,
y el enfoque de la estrategia de afuera hacia adentro. Con Paul Schoemaker, introdujo el
concepto de visión periférica de las organizaciones, que se ha ampliado a la vigilancia
organizacional y la preparación para un futuro turbulento.
Sus intereses de investigación y consultoría se centran en estrategias competitivas en
mercados globales, innovación y crecimiento orgánico, gestión de marketing, procesos y
métodos de elaboración de estrategias, capacidades de previsión y cambio organizacional.

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