Guatemala, 9 de septiembre del 2022

MERCADOTENCIA
Lucía Franco – carné 22010814
TALLER NÚM. 8

Tema 1:

 Hay muchas formas de segmentar un mercado. Mediante las cuatro variables de

segmentación que se mostraron en clase (geográficas, demográficas, psicográficas y
conductuales) comente que variables serían las más importantes para segmentar:

 Restaurante de pizzas (tipo Vesuvio)

 GEOGRÁFICAS
Región del país en donde se ubicará la pizzería
Tamaño de la zona específica en donde se ubicará la pizzería
Densidad poblacional de la región en donde se ubicará la pizzería

 DEMOGRÁFICAS
Tamaño del núcleo familiar
Ingresos que se tienen por familia

 SICOGRÁFICAS
Estilo de vida que tiene la familia
Clase social que tiene la familia
Hábitos alimenticios que tiene cada uno de los integrantes de la
familia
Estadística del gusto que tienen las personas por la pizza en la
región

 CONDUCTUALES
Estatus que se le da a las familias al visitar una pizzería
Frecuencia con que las familias comen pizza
Lealtad que las familias tienen a las marcas de pizza

 Una librería (parecida a Librería Progreso)

 GEOGRÁFICAS
Región del país en donde se ubicará la libería
Tamaño de la zona específica en donde se ubicará la librería
Densidad poblacional de la región en donde se ubicará la librería

 DEMOGRÁFICAS
Estadística de cuántos de los integrantes de las familias estudian
Ingresos que se tienen por familia
 Estadística de cuántas familias tienen acceso a la educación

 SICOGRÁFICAS
Estilo de vida que tiene la familia
Clase social que tiene la familia
Hábitos de estudio que tienen los estudiantes en la zona

 CONDUCTUALES
Frecuencia con que los estudiantes visitan una librería en la zona
Beneficios que se tienen de tener una librería en la zona
Actitud de los estudiantes ante los productos que se tienen en una
librería
Fidelidad de los estudiantes a la compra de productos de libería

TEMA 2

 Usted es nombrado Gerente de Mercadeo de Universidad Galileo y le han pedido que

desarrolle un plan de Micromarketing. Plantée y explique las características principales
de ese plan de marketing

Inicialmente se debe tener bien establecido cuáles son los objetivos que se quieren lograr con el plan
de micromarketing. Luego se deben seleccionar estrategias de cómo llegar a la audiencia. Se hace
una selección de segmentos de mercado. Después se deben seleccionar estrategias de
posicionamiento para obtener ventajas competitivas; como la posición del producto y se deben
seguir los pasos para llegar al posicionamiento del producto que se quiere. Y por último, se debe
seleccionar una estrategia general de posicionamiento; esta debe estar enfocada a la propuesta de
valor y se debe seleccionar una de las propuestas de valor que se tiene.