Investigación Cuantitativa Investigación Cualitativa

vs
Conocer fenómenos o situaciones a través de la recolección y generación de Comprender los fenómenos o situaciones a través de la recolección de
números y datos. Mismos que señalaran información precisa de los individuos que narrativos. Es decir, una investigación exploratoria, estudiando las particular
pertenecen a determinado grupo o sociedad.
1 y experiencias individuales.

Usa datos y observaciones de forma narrativa, los cuales no se codifican me

Cuantitativa: Usa datos que se pueden codificar de forma numérica y que se sistemas numéricos y son usados para:
utilizan para: Entender los motivos, opiniones y motivaciones subyacentes.

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Transformarse en estadísticas. Proporcionar información sobre algún tema o problema.
Realizar cuantificaciones concretas Ayudar a desarrollar hipótesis o ideas.
Descubrir tendencias de pensamiento y opiniones. 

Su medición utiliza un muestreo representativo grande (para proyectar resultados Su medición utiliza un muestreo pequeño (para obtener una comprensi
de una población). Será estandarizada y numérica; teniendo métodos de profundidad). No es estandarizada y es narrativa; teniendo métodos de recol
recolección estructurados e inflexibles, entre los cuales podemos encontrar: flexibles, entre los cuales se incluyen: Focus Groups, Entrevistas individ
Encuestas (en papel, online). Entrevistas, Observaciones sistemáticas,
3 Observaciones (relaciones sociales)

Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final del estudio al Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final del estu

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igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las cuales son igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las cuale
declaradas con un alto grado de certeza.  declaradas con un alto grado de certeza. 

principalmente para:
principalmente para obtener: Branding.
Análisis estadísticos completos, Predicciones y prospecciones.
gestión y evaluación en temas de: imagen, posicionamiento, satisfacción y lealtad
de los clientes.
5 Obtener insights sobre productos.
Identificar nuevas oportunidades de negocio
Medir las actividades de marketing.
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