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PRESENTADO POR:
MARIA YULEIDY MERA PECILLO
DANIELA ALEXANDRA CASANOVA
PRESENTADO POR:
MARIA YULEIDY MERA PECILLO
DANIELA ALEXNDRA CASANOVA
PRESENTADO A:
MARISOL MEJIA
ESP. EN GERENCIA DE PROYECTOS
INTRODUCCION
El estudio permitiría conocer, que hábitos alimenticios tienen la población objetivo del
presente estudio en la ciudad de Mocoa, de igual forma se conocerá la capacidad de pago
por los productos saludables, indicador que ayuda en la formulación de la prefactibilidad
del proyecto. De igual forma se conocerá el aspecto técnico desde la capacidad instalada
como la constitución y legalización de la empresa y finalmente el análisis financiero que le
brinda la información necesaria a nivel económico y de sostenibilidad tanto en precios,
como en el tiempo, de poder realmente consolidar la idea de negocio.
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Y PREGUNTA DE
INVESTIGACIÓN (O HIPÓTESIS):
Mocoa, la capital del departamento es una región donde el sector comercio formal e
informal, aporta al ingreso directo en la economía de la ciudad. La desventaja de esta
situación es que no se generan ideas empresariales de producción, transformación y
comercialización de algunos productos que son nativos de la región como el Arazá, y
Copoazú; según informe preliminar de coyuntura (2011) sobre evaluación agropecuaria del
Putumayo presentado por la Secretaría de Desarrollo Agropecuario de la Gobernación del
Putumayo, muestra que en el año 2011 se registraron 80 hectáreas en donde se produjeron
34 toneladas, este producto salió de la región en su estado natural, afectado en cierta forma
la oportunidad del aprovechamiento de la materia prima, incluyendo los residuos
generados.
Los cultivos con mayor producción en toneladas son el plátano, yuca y caña panelera,
estos productos son consumidos principalmente en el municipio y muy pocos son
llevados a otros departamentos pues existe una gran competencia entre el municipio y
otros departamentos para la comercialización de productos.
En la actualidad se cuenta con la influencia de la producción de café producida en las
veredas La Tebaida, San Joaquín, San Martín, las Mesas, la Eme, Monclart, la
Tebaida, Yunguillo, Osococha, San Antonio, Campucana, San Martin, teniendo un
auge tal que ya se han establecido asociaciones como Nueva Esperanza con su
producto ―Café La Esperanza‖, Cafeteros Orgánicos de Mocoa (ASOCOM), con su
producto ―Café Amazónico Putumayo‖; y la Cooperativa Multiactiva de la Amazonia
Colombiana (COOPACOL); son grupos que trabajan pero se ve la necesidad de
fortalecerlos en educación, asistencia tecnológica y prácticas de cultivo. En cuanto a la
caña panelera existen tres asociaciones ASOCAMPO,
En Mocoa existen frutas Amazónicas que crecen de manera silvestre y que pueden ser
aprovechadas, entre ellas tenemos: Canangucho, Borojó, Mil pesos (Seje), entre otras; que
el campesino no las cultiva pero que si las usa de manera artesanal o por costumbres
ancestrales.
1.1. OBJETIVOS
1.2. JUSTIFICACIÓN
En el departamento del Putumayo existen frutas amazónicas como Arazá y Copoazú, entre
otras que se cosechan en temporadas especificas al año; sin embargo, son poco consumidas
porque no se ha intensificado su cultivo; permitiendo que las personas se beneficien de sus
bondades nutricionales y medicinales, que por cierto, son únicas en la región.
Así mismo generar una fuente de empleo y mejoramiento de la calidad de vida tanto para el
emprendedor como para quienes de manera directa e indirecta participan en el proceso
productivo y de esta manera obtener por el trabajo ingresos suficientes para una vida digna
de quienes participan en la cadena productiva, ya sea como productores, proveedores o
comercializadores de éstas frutas.
2. ESTUDIO DE MERCADO
I. DATOS PERSONALES
EDAD
□ 18 – 25 años
□ 26 – 35 años
□ 36 – 45 años
□ Más de 45 años
De las 193 personas Jefes de Hogar encuestadas; el 81% tiene una edad que oscila entre 18
y 45 años, el resto (19%) son mayores de 45 años. Como se puede observar, la mayor
parte del mercado objetivo resulta atractivo por ser personas jóvenes y en plena edad
productiva.
SEXO
□ Femenino
□ Masculino
De un total de 93 personas Jefes de Hogar encuestadas, el 55% son mujeres y el 45%
hombres. Esto es muy importante para el proyecto a la hora de ofertar el producto para
determinar estrategias de mercadeo.
NIVEL DE INGRESOS
□ Entre ½ y 3 SMMLV
□ Entre 4 y 6 SMMLV
□ Entre 7 y 9 SMMLV
□ Más de 9 SMMLV
El 75% de los 93 encuestados manifestó tener ingresos que oscilan entre ½ y 3 SMMLV, el
25% restante entre 7 y más de 9 SMMLV. Nos indica que la mayoría de los potenciales
consumidores son personas de ingresos medios; indicador que se debe tener presente a la
hora de fijar precios.
□ Mango
□ Piña
□ Mora
□ Guanábana
□ Arazá
□ Cocona
□ Copoazú
□ Otra. ¿Cuál?
De los 170 hogares encuestados, el 48% consume pulpa de mango, el 26% de piña y el
restante 26% consumen pulpas de arazá (7%), copoazú (7%), mora (6%), guanábana (4%) y
cocona (2%).
3. ¿De la pulpa que usted más consume, cual es el precio promedio que paga, según
presentación?
Presentación Precio
Bolsa por 100
A $500 $700 $1.000 Más de $1.000
gramos
Bolsa por 250
B $1.500 $2.000 $2.500 Más de $2.500
gramos
Bolsa por 500
C $3.000 $3.500 $4.000 Más de $4.000
gramos
Bolsa por 1.000
D $4.500 $5.000 $5.500 Más de $5.500
gramos
De la pupa de mango, la presentación que más consumen los hogares del municipio de
Mocoa es la de 1.000 gramos a un precio de $4.500, la de 500 gramos a $3.000, la de
$1.000 gramos a $5.000 y la de 500 gramos a $4.000. Aunque estas pulpas son de frutas
tradicionales, el referente es importante en cuanto a presentación y precio a la hora de
diseñar estrategias de mercado y fijación de precios.
□ Frutas tradicionales
□ Frutas amazónicas o exóticas
□ Si
□ No
El 100% de los hogares que consumen pulpa de frutas, al menos una vez han consumido
pulpa de frutas amazónicas o exóticas. Este muy importante saber que las personas que
consumen pulpas de frutas, conocen las pulpas de frutas amazónicas porque las han
consumido. El indicador sirve para hacer que esas personas que ya las conocen, adquieran
el hábito de consumirlas con mayor frecuencia; para ello, al momento de promocionar el
producto se debe dar a conocer con mayor énfasis las bondades nutritivas de estas pulpas y
así poder aumentar el consumo y bajar los precios de producción.
□ Arazá
□ Copoazú
□ Cocona
□ Piña amazónica
□ Marañón
□ Canangucha
□ Azaí
□ Camú Camú
□ Uva caimarón
□ Otra. ¿Cuál?
La pulpa de fruta amazónica o exótica de mayor consumo es el arazá con un 51%, le siguen
el copoazú con un 24%, la cocona con un 9%, el azaí con 5% y el 11% lo cubren el
marañón, la piña amazónica, canangucha, uva caimarón y el camú camu. Esta información
permite conocer los gustos de consumo por las diferentes pulpas de frutas amazónicas, sirve
para proyectar mercados, buscar proveedores de frutas, entre otras.
□ Arazá
□ Cocona
□ Copoazú
□ Ninguna
Los hogares encuestados manifiestan que si tuvieran que escoger entre arazá, cocona o
copoazú; el 47% compraría arazá, el 28% copoazú y el 18% cocona y solo un 6% no
optaría por ninguna de estas pulpas.
III. PONDERACIÓN
7. Marque de 1 a 5 (1 puntaje más bajo - 5 más alto de consumo). ¿Según usted, cuál
es la presentación de pulpa de fruta amazónica o exótica con mayor preferencia o
aceptación?
□ Diario
□ Semanal
□ Mensual
□ Bimensual
□ Trimestral
□ Semestral
□ Otro. ¿Cuál?
El 52% de los hogares encuestados manifestaron que consumen diariamente pulpa de frutas
amazónicas, el 34% lo hace semanalmente, el 8% mensualmente y el restante 7%
bimensual, trimestral y semestral. El indicador sirve para proyectar ventas según frecuencia
de consumo.
V ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
□ Si
□ No
El derivado con mayor degustación es el Jugo a base de frutas amazónicas con un 84%
seguido de las mermeladas con un 16%.
□ Si
□ No
□ Precio
□ Apoyo a empresas regionales
□ Habitualidad
□ Otro. ¿Cuál?
El 85% de los hogares encuestados manifiesta que le compraría a la empresa por razones de
precio, seguida del 15% que dicen que lo harían por apoyar a las empresas regionales. El
indicador nos muestra que el precio es un factor muy determinante y se debe tener presente
al implementar tecnologías de producción para bajar costos y aprovechar las frutas de la
Amazonía.
12. ¿Usted está satisfecho con la calidad de las pulpas de frutas amazónicas que
le venden en los expendios comerciales?
□ Si
□ No
El 72% de los hogares encuestados manifiesta no estar satisfecho con la calidad de las
pulpas de frutas amazónicas que actualmente compra en los expendios comerciales.
El indicador nos sirve para calcular la demanda insatisfecha.
3.1. ARAZÁ
3.1.1. Escaldado: Operación que disminuye el recuento microbiano, ablanda la fruta para
facilitar la extracción de la pulpa, aumentando el rendimiento, inactiva enzimas, e
intensifica el color. El escaldado se realiza en una marmita en la cual se calienta la fruta
sumergida en agua a una temperatura que puede variar entre 50°C y 60°C durante un
lapso entre 6 y 10 minutos, luego se sumerge la fruta en agua fría para eliminar las
bacterias, mohos y residuos que trae la fruta en su superficie.
3.1.2. Corte: Disminución de tamaño, cuyo fin es mejorar el trabajo efectuado por la
despulpadora, de igual manera se retiran las semillas de la fruta; el rendimiento
aumenta si se hace dentro de recipientes plásticos para evitar la pérdida de jugos.
Despulpado de la fruta
3.1.4. Empaque y pesaje: En bolsas tubulares el operario hace un selle en una máquina
selladora accionada por pedal, luego dosifica la cantidad verificando su peso en una balanza
electrónica y una vez llega al peso deseado realiza un nuevo selle en la parte superior.
3.1.5. Congelación: Es la técnica más sencilla que permite mantener las características
sensoriales y nutricionales lo más parecidas a las de las Pulpas frescas. La conservación
por congelación permite mantener las Pulpas por períodos cercanos a un año sin que se
deteriore significativamente. Tanto para el Arazá como para el Copoazú la pulpa
presenta estabilidad a -20 ºC, sin presentarse alteraciones de tipo fisicoquímico ni
microbiológico.
3.2. COPOAZÚ
A excepción de la separación y el pelado, las demás operaciones son similares a las de la
Pulpa de Arazá.
3.2.1. Separación y Clasificación Con la utilización de un cuchillo se separa la cáscara
del resto de la fruta, debido a que tiene una contextura bastante gruesa, al mismo tiempo
que se determina si la pulpa se encuentra en el grado adecuado de maduración de acuerdo a
la coloración que presente (amarillo crema).
3.2.2. Despulpado
3.2.4. Congelación
3.3. Diagrama de operaciones – Procesamiento de Pulpa de Arazá.
4.1. ORGANIGRAMA
GERENTE
(Ingeniero de
Alimentos)
OPERARIOS SECRETARIA
Para la etapa inicial de formación de la empresa, se constituirá una organización tipo lineal,
ya que es la de más fácil manejo y entendimiento, así como la más económica.
Sus principales características son:
La autoridad se basa en el nivel jerárquico y es circunscrita a los subordinados, lo
cual quiere decir que cada uno de ellos responde únicamente ante su superior y
tiene un solo jefe.
-181.257.986
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
-1.037.328
RELACION B/C
VPN INGRESOS -$539.238.226
VPN EGRESOS $151.048.322
ANALISIS FINANCIERO:
Evaluando en comportamiento del proyecto a lo largo de su desarrollo desde su año cero
(0) hasta el año diez (10) proyectado, se puede evidenciar que este proyecto de la manera
como se ha planteado incurre en unos altos costos de inversión y funcionamiento. Como
son la inversión de ciento ochenta y un millones doscientos cincuenta y siete mil
novecientos ochenta y seis (181,257.986); razón por la cual se evidencia una baja tasa de
rentabilidad y una recuperabilidad de la inversión es demasiado demorada ya que en el
último año proyectado aún se cuenta con una deuda de un millón treinta y siete mil
trescientos veinte ocho pesos (1.037.328)por lo tanto al invertir en este proyecto lo ideal
es contar con un gran capital ya que no se lograra obtener utilidades en corto tiempo
CONCLUSIONES
En primer lugar, la incertidumbre en el cálculo de las áreas cultivada y por lo tanto
de la oferta real de cada región, sumado a la estacionalidad de la fruta y la
ausencia de un paquete tecnológico en cosecha y pos cosecha son factores que
limitan la oferta de frutas amazónicas, lo cual se convierte en una primera barrera
para el ingreso al mercado.
La preocupación del consumidor por la seguridad de los alimentos ha llevado a
incrementar la demanda de productos ecológicos, ya que éstos ofrecen una mayor
seguridad en lo relativo a residuos e inocuidad. Adicionalmente, otro factor que
viene incidiendo en la decisión de compra de productos ecológicos, es el
relacionado con el crecimiento de una franja de consumidores que quiere contribuir
a la conservación del medio ambiente apoyando una producción basada en procesos
productivos naturales, que no usan de productos químicos de síntesis, mantienen la
fertilidad del suelo, conservan el agua y protegen la biodiversidad, como es el caso
de la producción ecológica; de igual manera persiste un interés del consumidor por
apoyar proyectos que incentiven el desarrollo social en comunidades que poseen
diversas problemáticas como en el caso del Putumayo que actualmente está
buscando abrir puertas para hacer que sus productos sean conocidos en nuevos y
más amplios mercados.
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