AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO RURAL Y SEGURIDAD

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIN

UNIVERSIDAD ANTENOR ORREGO

ASIGNATURA COMUNICACIN II DOCENTE MG. JORGE LUIS VALDEZ ZAVALETA AUTORES CORONEL PILCO, Fiorella PONCE CABANILLAS, Mara

CICLO II

INTRODUCCIN
En la vida diaria constantemente existen consumidores de diferentes marcas, pero surge la interrogante Por qu de un momento a otro simplemente las personas se despiertan con el deseo de ir a tomar un desayuno es Starbucks o comer con amigos un McDonalds? Quizs se tenga una respuesta para eso, posiblemente es que son manipulados mentalmente sin que nos demos cuenta por las grandes marcas.

Y el objetivo de la publicidad es netamente comercial y busca vender a travs de influenciarnos, persuadirnos y motivarnos a consumir un producto o elegir un servicio. Pero esto debe ocurrir cuando la audiencia sabe qu tipo de mensaje recibe. Pero Qu se trata la publicidad subliminal?, Est bien que las grandes marcas utilicen este tipo de publicidad?

CAPITULO I: LA PUBLICIDAD

1839 O R I G E N

1867

Vallas publicitaria

1922 Radio 1941

Televisin

LA PUBLICIDAD
es
Conjunto de medios y tcnicas cuyo fin es el consumo por parte de los individuos

PERCEPCION
Cuando se percibe algo, se registra el mensaje. primer paso de la percepcin es la

CONCIENCIA
Una vez el anuncio publicitario percibido y captado atencin del pblico objetivo, se tomar conciencia, tanto del mensaje como del producto.

COMPRENSION
esfuerzo mental consciente con el objeto de conferirle sentido a la informacin que se presenta.

PERSUASIN

anunciantes deben persuadir a la gente a creer o hacer algo.

exposicin del anuncio

publicitario

LA PUBLICIDAD
se basa en un anuncio publicitario
Sus soportes

Medios de comunicacin colectiva

Impresos

Exteriores

Medios de correo directo s

7 tipos

de Marca

detallista o local

de respuesta directa

negocio a negocio

Institucional

sin fines de lucro

de servicio pblico

desarrollo de una identidad e imagen

se enfoca en los detallistas

utiliza cualquier medio de publicidad

mensajes dirigidos a empresas

publicidad corporativa

beneficencia, fundaciones, etc

mensaje a favor de una buena causa

fin de la publicidad no es necesariamente vender ENFOQUE FORMAL conseguir que el pblico al que va destinada responda favorablemente al contenido del mensaje considerar la publicidad, como un catlogo de mtodos y recursos de comunicacin no supone un modo claro de diferenciarla de la propaganda contenido de la publicidad es genuinamente comercial
ENFOQUE DESDE EL CONTENIDO

ENFOQUE PROCEDIME NTAL

caracteriza a la publicidad como poseedora de un contenido comercial hacia dnde quiere llegar

ENFOQUE INTENCIONAL

esta guida por motivaciones segn sea el tipo de comunicacin

Funcin informativa

Funcin persuasiva FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD Funcin competitiva

Funcin persuasiva

CAPITULO II: LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Se fundamenta en el ojo humano, ya que es lento y solo puede captar las imgenes transmitidas a una determinada velocidad.
Concepto Estimulo que no se perciben conscientemente. Influye en la conducta de los compradores. La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor como por ejemplo: poseer una marca en especfico, generar hambre o sed Imgenes escondidas Ilusiones visuales Doble sentido Emisiones de ultra frecuencia. Luz y bajo sonido de alta intensidad. Ambientacin de luz y sonido

PS UU BB LL II CM II DN AA DL

Objetivos

Procedimiento

Mitos y verdades

La publicidad subliminal es algo muy reciente. Falso Los mensajes subliminales fueron descubiertos por los estados unidos. falso La publicidad subliminal tiene bases cientficas. verdadero La publicidad subliminal tiene que ver con sexo casi siempre. verdadero Entonces, toda publicidad sexual es subliminal. falso.

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL ES ALGO MUY RECIENTE. FALSO

Muchos creen que existe desde 1973

LOS MENSAJES SUBLIMINALES FUERON DESCUBIERTOS POR LOS ESTADOS UNIDOS. FALSO

Demcrito, en el 400 a.C. escribi Mucho de lo perceptible, en realidad no es percibido por nosotros

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL TIENE BASES CIENTFICAS. VERDADERO

hay una conexin muy fuerte entre estmulos subliminales, sugestin hipntica, y neurosis compulsiva

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL TIENE QUE VER CON SEXO CASI SIEMPRE. VERDADERO

son palabras o imgenes ocultas, al revs o al derecho

ENTONCES, TODA PUBLICIDAD SEXUAL ES SUBLIMINAL. FALSO.

est hecha para no percibirla conscientemente, sino debajo del umbral, o sea, inconscientemente; pues mensaje sexual es abierto, consciente.

CAPITULO III PLAN DE PUBLICIDAD

PLAN DE PUBLICIDAD
debe ser una extensin integrada del plan de mercadotecnia de una empresa.

ELEMENTOS
INTRODUCCIN

ANLISIS DE LA SITUACIN

CONTEXTO HISTRICO

ANLISIS DE LA INDUSTRIA

consiste en un resumen ejecutivo y un panorama general

describe los factores ms importantes que definen la situacin, y en seguida explica la importancia de cada factor

Todas las decisiones nuevas forman parte de la historia de la empresa

se concentra en los avances y tendencias de un giro y en muchos otros factores que forman parte de una diferencia en el modo en que un anunciante procede con un plan de la publicidad.

PLAN DE PUBLICIDAD
debe ser una extensin integrada del plan de mercadotecnia de una empresa. ELEMENTOS
ANLISIS DEL MERCADO

ANLISIS DE LA COMPETENCIA

el anunciante examina los factores que impulsan y determinan el mercado para el producto o servicio de la compaa.

es la pieza final que el anunciante necesita para conformar toda su informacin. En este punto, el anunciante determina exactamente quienes son los competidores, analiza sus facetas fuertes y dbiles, tendencias y cualquier amenaza que representen.

PLAN DE PUBLICIDAD
OBJETIVOS

desarrollan los objetivos especficos que tienen que lograr durante un periodo determinado es importante para los anunciantes saber qu esperar de una campaa o un anuncio.

identifican las metas del anunciante en trminos concretos

el anunciante tiene ms de un objetivo para una campaa de publicidad

establecen los cimientos para las tareas subsecuentes del plan de publicidad y adoptan muchas formas

PLAN DE PUBLICIDAD
PRESUPUESTO

Por lo general, la responsabilidad del presupuesto de publicidad es de la empresa misma las recomendaciones presupuestarias suben por diferentes escalones, de un gerente de marca a un gerente de producto, y por ltimo al director de mercadotecnia

La gran pregunta de presupuesto para el plan de publicidad es: Cunto se tiene que gastar? La planeacin presupuestal del supervisor de la cuenta con probabilidad incluir trabajar de cerca con los gerentes de marca y el grupo de productos para determinar el nivel apropiado de gastos.

la empresa confiar en la agencia de publicidad para que realice recomendaciones respecto a la magnitud del presupuesto publicitario

PLAN DE PUBLICIDAD
ESTRATEGIA

describe el plan para el mensaje publicitario es lo que se hace, de acuerdo con la situacin y los objetivos.

representa el mecanismo por medio del cual se realizar algo

PLAN DE PUBLICIDAD
EJECUCION

proceso de poner en prctica la estrategia. La aplicacin real es la ejecucin del plan de publicidad. Se trata de la elaboracin y colocacin de anuncios en todos los medios de informacin Incluye la creacin de los anuncios publicitarios y su colocacin en los medios apropiados

PLAN DE PUBLICIDAD
EVALUACION

anunciante determina la calificacin de la agencia se hace a travs de las pruebas, el monitoreo y la medicin. La prueba se usa para predecir los resultados

proceso por el cual se determina la eficacia de la campaa.

GRACIAS