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FconoKnia YO1059
PES9S
D730
MCXICD
ERIE
innováción educativa
cOMPANÍA EDITORIAL
NUEVA IMAGEN S.ADE C.V.
Economia
Asesoría Académica
C.P.Sofia de Lourdes Cerrillo Sánchez
Asesoría Pedagógica
Lic. Carolina Carrasco Cadena
ic
innovación educativa
Editado por compañia editorial Nueva Imagen, S.A. de C.V.
bladimir beristain bonilla
coordinación editorial q.i.
diseño editorial gaudencio reyes
gonzález
de la cruz
formación blanca ivonne
moreno
Economía 2
RCVOCOn educaitva
Colección Innovación Educativa
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studiodel
estudio
consiste enel e n t e se c o n o m i c o s
economicOS
objetivo
de conducta
de los con el
El dela loS
productores 105
Comportamiento
y determinan
elcualseenfoca
examen
alexam
c o n s u m i d o r e s
proceso Einteres
se
se productores
el
comprender
los
recursos. a yos
economiaycomo
de c o n s u m i d o r e s
se
asignan
los producir y
precios y decisiones
existener vana
como
toman
que uese
mercados
de cantidade
diferentes
as
en
los d e t e r m i n a r
para venderan
delos
interactuan
losque
se decisiones
a
precioS dejas m e r c a d o
porel
los a r t i c u l a c i o n
de representada Esto es
unidad
y los
funcionan.
la
a que enque
e n c u e n t r a
consumidores
Debido
se (objeto
económicos forma
comprender
la como
los de
bienes
agentes del v o l u m e n
e s e n c i a l
examen
el
al a c u e r d o
en
resulta
enfoca v e n d e r a n .
de
r e v i s i ó n
se
ponen
elque
se
la se
de los
en
productores precio
y
al consumidores
c o m e r c i o )
y m e r c a d o s
p r o d u c t o r
estructura
de la el del e s t r u c t u r a
d e é s t o s .
El alumno:
Explicará la conducta del consumidor, partiendo de la conducta de las posibili-
dades y limitaciones generadas por
un ingreso limitado y una gama creciente
mercado.
de productos en el
Mercadlo
Competencia
Mercado de
perfecta
bienes
Eraluacian diagntstica
II. Lee el siguiente texto y contesta las preguntas que se presentan a continuacion.
Les importaría a los padres que su hija O su
hijo se casara con el homo economicus?
Muchos economistas y otros cientí-
primero» del modelo del egoísmo. Donan
ficos que estudian la conducta se mues-
médula a desconocidos aquejados de lene
tran escépticos sobre la emia. Soportan grandes penalidades y gastos
del deber y de otros importancia a fin de que se haga justicia, incluso cuando
motivos desinte-
resados. Piensan que las con esonose repare el daño causado. Corrien
mayores com-
Pensaciones materiales que reporta el do graves riesgos, salvan a otras personas de
portamiento egoista predominan morir abrasadas y se tiran a las heladas aguas
anto sobre otros motivos que podemos para rescatar a las que están a punto de pere-
prescindir, primera aproximación
como
ahogadas. Los soldados se lanzan sobre
cer
sin temor a
equivocarnos, de los moti- granadas a punto de explotar
y
pucde adquirir.
sus
preferencias, así como lo que Medios
Esquema 1.1
Actos que realiza
satisfacer sus necesidades. el
consumidor para
cconomía mixta, en donde se satisfacen las necesidades de manera individual -por medio del
detenerse a revisar los
Caaoy de manera colectiva -por medio del Gobierno- Es preciso
siguientes conceptos:
Economía mixta. Es aquel tipo de economía que basa su organización económica en el
funcionamiento del mercado y admite la intervención del Gobierno con la finalidad de
regular la actividad económica y la provisión de bienes públicos.
Atendiendo al tipo de
sidades de una satisfacción de las
sociedad, los bienes se clasifican en
nece-
cividad
Proporciona tres ejemplos de bienes privados y tres de bienes públicos.
La utilidad
Surge de la relación entre las mercancías que consume el individuo y el acto de valoración
que realiza respecto a éstas. Por lo tanto, se retiere a la capacidad que tienen los bienes para
satisfacer lasnecesidadeshumanas. Específicamente se refiere a la forma en que los consumi-
dores ordenan (de manera arbitraria) los diterentes bienes y servicios. Usualmente se efectúa
la diferencia entre la utilidad total y la utilidad marginal. La utilidad total consiste en la satis-
facción total que obtiene un consumidor para un determinado nivel de consumo de un bien.
La utilidad total depende del nivel de consumo dela persona; a mayor consumo de un bien,
se obtiene mayor utilidad total. Por su parte, la utilidad marginal se refiere a la utilidad que
obtienen los individuos en cada unidad adicional del bien que consume. La utilidad marginal
es el cambio de la utilidad total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consu-
mida de un bien. A medida que se consumen cantidades adicionales de un bien, se satisfacen
necesidades menos apremiantes, por lo cual el grado final de utilidad disminuye a medida que
aumentan las cantidades consumidas del bien."
4 Perdices de Blas, L. (2003). Historia del pensamiento económico. (Serie: Historia económica). España: Sintesis.
15
UNIDAD Microeconomia
de un bien.
se va
aumentando el consumo
medida que
La utilidad marginal disminuye
a
decreciente
A le denomina utilidad marginal ley de la utilidad marginal
decreciente. La
ello se aumenta la cantidad consumida
de un bien, tiende a disminuir su
establece que a medida que
utilidad marginal.
de bien X. Aun-
abajo se calcula la utilidad total y la utilidad marginal
un
En la tabla de
utilidad que obtienen los individuos no es cuantificable, en el
cálculo de la utilidad
que la cantidades que
La
Se supone
que el consumidor asigna un determinado valor a las diferentes
consume del bien X. Por su parte, la utilidad marginal se calcula de la siguiente manera:
AUT
UMg Q
La utilidad marginal (UMg) es el cambio en la utilidad total del bien (AUT), dividida
entre la variación en la cantidad consumida del bien
(AQ); en otras palabras, la utilidad mar-
ginal expresa la utilidad que obtiene el individuo al consumir una cantidad adicional del bien.
Por ejemplo, cuando el individuo
consume 4 unidades, su utilidad
marginal es de:
UMg=22-18]
= 4
4-31
Cantidad de X
0
Utilidad total 13 18 22
9
Utilidad marginal 25 27 28 28
6
3 27
0
1
30
En la
2 dad total. En el
gráfica 1.1 se
representa la curva
eje horizontal se mide la de la utili-
sumida del bien y en el cantidad con-
E20 curva de utilidad eje vertical, la utilidad
total total. La
indica que a medida tiene forma de campana, lo
que se van que
des adicionales
del bien, la consumiendo cantida-
0 hasta que utilidad total se
llega a su nivel incrementa
punto la utilidad total máximo, y a partir de este
disminuye.
4 56 7 9 10
Cantidad de X 6
Gráfica 1.1 Utilidad total. 5
En la
curva
gráfica 1.2
de la utilidad
se
representa la
eje horizontal se marginal; en el
representa la can- 1 2
tidad consumida del 4
bien
eje vertical, la utilidad X y en el 10
marginal. La Gráfica 1.2 ltilit Cantidad d
Conducta del consumidor
curva de util1dad marginal tiene pendiente negativa, lo cual indica que a medida que se van
consumiendo cantidades adicionales del bien, la utilidad marginal disminuye.
Una vez que se hicieron patentes las dificultades
que representaba para el anáisis eco
nómico la medición de la utilidad, los estudiosos de la teoría del consumidor incorporaron
las curvas de indiferencia, que si bien no resuclven cl problema de medición de la utlidad, si
permiten la ordenación de ésta.
Las preferencias
Son los gustos y aversiones de una persona. Las preferencias de los individuos se rcalizan
independientemente del precio de los bienes y del nivel de ingreso que posca el individuo. Por
ejemplo, existen individuos a los que les gusta viajar; esta afición a los viajes cstá prescnte in-
dependientemente de que el individuo posea el tiempo y los recursos monetarios para viajar.
el de bienes
gráfica 1.3 el individuo puede optar por par
En la
representado por A(Xo, Yo), bien, por (X1, Y1) cualquier otro
B
o o
Xo X1 Bien X
bienes que ubique lo largo de la
se a curva
tipo de combinación de Gráfica 1.3 Curva de indiferencia.
de indiferencia.
de indiferencia:
Propiedades de las curvas
completa si permite al consumidor
1. Completitud. Una ordenación de las preferencias es
Insaciabilidad. Esta propiedad significa que se prefiere una nayor cantidad de un bien
2. deriva la
en otras palabras, los deseos son insaciables. De este supucsto se
a una menor;
las curvas de indiferencia ticnen pendiente negativa.
siguiente propiedad:
la A, la By la C, si se prefiere la A
3. Transitividad. Dadas tres cestas de bicnes cualesquiera,
a la C. De este supuesto se deduce la propie-
a la B y la Ba
la C, siempre se prcferirá la A
intersección de las curvas de indiferencia.
dad de no
nada de Bo bien,
100% de B y nada deA.
17
vuelven menosinclinadasa medida en que Bien Y
nos
desplazamos en sentido descendente y
hacia la derecha a lo largo de ellas.
Mapa de curvas de
indiferencia
Se integra número infinito
por un de curvas
de indiferencia.
En la gráfica 1.4 se indica YO .
que
a medida el
que consumidor se ubica en una
curva de indiferencia más
elevada, se obtiene
un
mayor nivel de satisfacción; esto es, el indi-
viduo preferirá la curva II a la I la III a la
y II.
snetmserpd
TMS=4
AX
curva de
1.1.3 Función del ingreso, línea de presupuesto y
ingreso
con el mundo
Una vez que el consumidor ha elegido
los bienes que va a consumir, se enfrenta
con
calcular la cantidad que puede comprar
real, tiene que indagar el precio de los bienes y restricciones: u n
su ingreso disponible. Esto es, el
consumidor se encuentra con las siguientes
de los bienes. Se supone que el ingreso
del que dispone el individuo
ingreso dado y los precios el ingreso es igual al
en otras palabras, que
lo gasta todo en la compra de bienes y servicios;
consumidor es igual al precio (P) de
cada u n o de los bienes,
Por otro lado, el gasto del
gasto.
de cada uno de ellos. Esto es:
multiplicado por las cantidades (Q) que compra
Ingreso Gasto
Gasto PxQ = plql +p2q2+ p3q3
2 destinar
Supongamos que el
consumidor dispone dem ingreso de 300 pesos/quepuede
60 pesos y el paquete de seis refrescos tiene
al c o n s u m o de pizzasy refrescos. Una pizzaCuesta de distintas cantidades de
un valor de 30 pesos.
En este sentido,cl consumidor puede disponer
Revisemos de qué m a n e r a el con-
refrescos de acuerdocon las preferencias que elija.
pizzas y restricción los precios
cantidades de ambos bienes teniendo como
sumidor elige las distintas
de éstos, así como el ingreso disponible.
12
10
Posibilidades Bien X Bien Y
de consumo1 (Pizzas) (Refrescos)
0 10
8
4
2
e
3
Pizzas
Gráfica 1.6 Línea de presupuesto.
19
UNIDAD Microeconomia
se desee; a estos bienes
pueden en cualquier cantidad que
Cierto tipo de bienes se comprar
electricidad. Pero, otro tipo de bicnes
gasolina y
la la
les denomina por ejemplo:
divisibles,
Se tales como los automóv1les,
las computadoras, etc.
que adquirirse en unidades enteras,
enen son indivisibles.
Para fines del análisis que
ESte tipo de bienes tienen la característica de que
Este supuesto
Se esta realizando se hace el supuesto de que todos
los bienes son divisibles.
de la linca de presupuesto;
al consumidor clegir las cantidades que desee á lo largo
permite
el consumidor puede clegir las cantidades de ambos bienes en cualquier punto de la linea de
La ecuación presupuestaria
Para cxaminar los efectos de un cambio en los precios o en el ingreso sobre las posibilhdades
de consumo de los individuos se requiere revisar de manera más formal la ccuación presu-
puestaria:
M=xPx+ yPy
Donde, M representa el ingreso, x la cantidad del bien x y Px el precio de x; por otro lado,
yPy representa respectivamente la cantidad y el precio del bien y. Nótese que el ingreso es
igual al gasto y que las posibilidades de consumo se encuentran en función del ingreso del
que disponga el consumidor, así como de las cantidades que elija consumir de cada uno de los
bienes, así como del precio de éstos.
Despejando y se tien:
y= Py
PyA
Esta ecuación expresa la
sumo del bien x. La
variacióndel consumo del bicn y eúando varía el
primera
del consumidor expresado en
el lado derecho de la'ecuación se refiere alnivel de con-
variable
términos del bien ys es decir, las cantidades ingreso real
del bien
y. En tanto que la segunda variable
(Py/Py) expresa èl precio que puede adquirir
precio del bien x en términos del precio del bien
y) y se refiere a la relativo
de los bienes (el
Supuesto (Ax/Ay).
Regresando ejemplo anterior, se tiene la
al pendiente de la línea de pre-
siguiente ecuación presupuestal:
300 60x + 30y
Despejando yse tiene:
300 60
y X =10-2x
30 30
icómo cambia el
consumo a medida que
varía el precio de
los bienes?
Sunongamos que disminuye el
Teso v el precio del paquete de precio
del bien x
reirescos
(precio de la pizza), ceteris
constantes. iQué sucedeparibus;
permanccen es decir, el
Dresupuestaria del consumidorr
20 nesos. Debido a la reducción deldupongamos que el
precio de la pizza con la restrición
precio de la pizza se tiene
la nueva
disminüve de 60 pesos a
ecuación presupuestaria:
20
Conducta del C
+ yPy
= 30x + 30Oy
M =xPx
se
tiene:
Despejando y
M P 0 300 X0 =10-x
y=
Py Py 30
es:
ecuación presupuestaria
La nueva
y 10-x
en el cuadro de abajo:
se presentan
posibilidades de
consumo
Las nuevas
1./
observa en la gráfica
de c o n s u m o , se
las n u e v a s posibilidades a que el ingreso
real e n
Representando gráficamente esto se debe
hacia la derecha; individuo le
línea de presupuesto
se desplaza
otras palabras,
el ingreso del
que la i n c r e m e n t a d o . En
se ha del bien y. Aho-
términos del bien x (M/Px) las mismas cantidades
cantidades del bien x (pizzas) y
mayores
permite comprar encuentra en mejor situación, puesto
c o n s u m i d o r se
ra el hacia 12
línea de presupuestos
que el
desplazamiento de la
consumir más de
ambos bienes.
la derecha le permite 10
10 12
0
Pizzas
8 del
10
Gráfica 1.7 Líneas de presupuesto (disminución
precio de las pizzas).
Despejando y se tiene:
M PX 420 60
x = x = 14-2x
Py 30 30
21
UNIDAD 1 Microeconomia
presupuestaria es:
ecuación
La nueva
presentan
en el cuadro de la izquierda.
se
línea
el desplazamiento de la
12 puesto que
la derecha le per-
de presupuestos hacia
0 bienes. Si el
mite consumir más de ambos
consumidor decide destinar todo su ingre-
8
so al de refrescos, las cantidades
consumo
se elevaron de 10 a
6 14
que puede adquirir
paquetesde refrescos; e n cambio, si decide
consumir exclusivamente pizzas, puedee
comprar 7 en lugar de las 5 que adquiría
con el ingreso anterior. Pero, como suele
suceder, si el consumidor decide consumir
HIZzas ambos tipos de bienes, puede adquirir una
Gráfica 1.8 Líneas de presupuesto (aumento del ingreso). mayor cantidad de cada uno de ellos.
El consumidor cuenta con un ingreso de 300 pesos y el precto de la pizza es de 60 pesos y de 30 pesos e
del paquete de 6 refrescos.
SLIponiendo que el precio del paquete de refrescos aumenta a 60 pes05, haz una exposición de la ecua
1
linea de presupuesto,
ción presupuestal y realliza uná gråfica de là
Suponiendo que el ingreso disminuye a 240 pesos, haz una exposiclón de: la ecuación presupuestal y
2
realiza una gråfica de la linea de presupuesto.
x }30
EyP4 y 3 0 0
300
22
Empresa, prodicción y costos
Parkin y Esquivel definen a la empresa como «[...]una institución que contrata factores
este sentido, la
deproducción y los organiza para producir y vender bienes y servicios. En
de organización y de comercial-
empresa puede estudiarse como u n a unidad de producción,
Zación que persigue objetivos particulares, pero cuyo ámbito de acción trasciende éstos para
institución
cumplir a su función social. En especial se concibe a la empresa como una
vez u n a
le permita maximi-
marco contextual el productor
tiene que elegir el nivel de producción que
zar su beneficio.
ITo
Beneficio
B IT-CT
CTo
B = (ITo- (To) x Qo
23
de la
1.2.1 Clasificación de la empresa y factores
producción
atendiendo al sec-
Enseguida se mencionan diferentes tipos de clasificaciones de las empresas
actuación y al
o r ae actividad al que pertenecen, a su tamaño, al ámbito geográfico de su
régimen jurídico de éstas.
Sector terciario. Incluye las empresas prestadoras de servicios, como el comercio, el turis-
mo, el sector bancario, etc. Entre algunos ejemplos se tienen: Grupo Xcaret, Hoteles Pre-
sidente, Aurrera, Televisa, Grupo Banamex, Bancomer, Médica Sur, Samborns, etcétera.
cividad
Proporciona un ejemplo de empresas que pertenezcan al sector
primario,
secundario y terciario, respectivamente.
0 15 000
9 000 naveoameua
Hasta
Micro 1 6 100
Hasta 20
000 000
Pequeña
101 2 5 0 000 000
Mediana
Más de 20
251 y mas
Grande
TABLA Clasificación de empresas por tamañío
1.1
M xico son:
m i c r o e s t a b l e c i m i e n t o s
en
número de donde se cen-
concentran el mayor las ramas
Las ramas que madera. En tanto que
muebles de imprentas,
tortillerías, herrerías, panaderías y manufactureros son: confección, plásticos,
establecimientos
se u b i c a n prinCipal-
tralizan los pequeños manufactureras
medianas empresas
calzado. Por su parte, las Finalmente, las grandes
empresas
editoriales y
fibras blandas.
r a m a s de la confección,
plásticos y a u t o m o t r i z y de la
c o n f e c c i ó n .
mente e n las
eléctrico y electrónico,
e n las r a m a s
de equipo
se aglutinan
actuación
3. De acuerdo con el ámbito geográfico de su
territorio nacional.
Nacionales. Realizan su actividad a lo largo y ancho del
BH.
cen y son controladas por personas de diferentes nacionalidades.
eividad
Proporciona tres ejemplos de empresas transnacionales.
25
4. De acuerdo con su régimen jurídico
muestra
la estado
producción dado un
obtenida
la cantidad de producción
Donde: Q: es
el factor tierra
T: es
K: factor capital
L: cl factor trabajo
es
depende lo de
de una empresa
producción depend
el nivel de producción
anterior expresa que el nivel de
La
ecuacIón
cspecíficamente cómo varia
tierra, trabajo y capital;factores
entender
Para
productivos, productivos. d
factores
combina los los conceptos
el productor requiere precisar
la forma e n que se
de
la e m p r e s a a lo largo del tiempo
nivel de producción de
período e n el
cual se fija se
considera
variable
El corto plazo es un
lo regular,
cantidades de los demás; por variables todo
variables las consideran
e n el cual
consideran se
y se Por s u parte, el largo
plazo es el período tamaño de la planta.
Se d e n o m i n a r
factor trabajo. la escala o el
pudiéndose
cambiar
de variarse e n e
los factores productivos, cantidad e s susceptible
factores cuya facto
variables a aquellos les denomina
factoresproductivos variarse en el corto plazo se
4000 rio de 2
nal obtiene un producto
total de 5
600galletas; con tres
3500 se incrementa
a 4 100 galletas,
trabajadores su producto
3000 y asi sucesivamente.
2500
2000
1500 El producto total
1000
una em-
500 Es la cantidad total de bienes producida por
determinado. En el cuadro an-
presa en un período
2 3 4 5 terior se observa que a medida que se incrementa el
Número de trabajadores constantes los
factor productivo variable (manteniendo
Gráfica 1.10 Producto total del ejemplo de fåbrica
de galletas. demás factores) la cantidad de producto se incrementa.
E l producto marginal
Es la variación en la producción que se obtiene al aumentar el factor productivo variable en
una unidad. En el caso de que el factor
productivo variable sea el trabajo, su cálculo se realiza
mediante la siguiente fórmula:
APT
PMgL AL
13 600-2 600
PMg PMgL= =
1 000
2-1 unidades
El producto marg1nal
sigue los movimientos del
pendiente de la curva de producto tota,
se cleva cuando mayor es la total:
ya medida que la pendiente
disminuye, también lo haceproducto
el producto
Unidades de trabajo marginal. Cuando el producto total lega a su
nivel máximo, cl
Gráfica 1.11 Producto marginal. ducto marginal de cero. La
es
gráfica 1.l1 indica que los pro
primeros
medida al producto
en mayor
productivo
contribuyen
contribución al producto
al proceso
punto
la
trabajadores
incorporados
máximo y a partir de este
alcanza el nivel
total, hasta que
se
disminuye el
producto total.
adicional Producto medio
trabajador
total de un
El producto medio
unidades uti-
e n t r e el
número de
Resulta de dividir
el producto total el factor tra-
considera variable
cuando se
lizadas del factor variable; producen
cantidad promedio que
medio expresa la
bajo, el producto de la siguiente
s e puede expresar PMelL
El producto medio
los trabajadores.
manera Unidades de trabajo
PT Gráfica 1.12
Producto medio.
PMeL=
medio del trabajo;
El PMcL es el producto
Producto medio y marginal
total y L indica el número de
PT es el producto
de produc-
trabajadoresempleados e n el proceso
un
cuando se emplea
ción. En la tabla anterior,
2 600 unidades; al
em-
ta
La gráfica
que alcanza
1.12
su
muestra
nivel
que el
máximo y
producto medio aumenta has-
a partir de este nivel inicia
su 9abkS
que..?
descenso.
La producción continua se asocia con
En la gráfica 1.13 se observa que el producto medio aumnenta la producción en serie y corresponde a
cuando el producto marginal es mayor que el producto medio, y procesos ininterrumpidos en el tiempo,
de
cuando se presenta el caso inverso, el producto medio disminuye. que generan grandes volúúmenes
productos altamente estandarizados.
Asimismo, cuando la curva de producto marginal se intersecta con
Los procesos se encuentran altamente
la curva del producto medio, este último alcanza su nivel máximo.
automatizados y en general operan
de forma permanente o continua
CT =CFT +CVT
no
esto es, que
del nivel de producción;
E l costo fijo total. Es aquel que es independiente
varía con los cambios en el nivel de producción.
30
Empresa, producción y costos
Es el costo por unidad de producto. Este tipo de costo resulta de la división del costo total
(CT) entre cl número de unidades producidas (PT). El costo medio se expresa de la siguiente
manera:
CT
CTMe =
PT
Costos
Por ejemplo, cuando se producen 4 unidades de producto, el
costo total medio es de 42.50, esto es:
CTMe
CTMe ==42.50
CVMe
Este
El variable medio (CVMe). Es el costo variable total por unidad de producto.
costo
total (CVT)entre el número de uni-"
tipo de costo resulta de la división del costo variable
dades producidas(PT). El costo variable medio se expresa de la siguiente manera:
CVT
CVMe
PT
ilustra a continuación:
CVMe= CVT2-31.25
PT 4
Este tipo de
El costo fijo medio (CFMe). Es el costo fijo total por unidad de producto.
costo resulta de la división del costo fijo total (CFT) entre el número de unidades produ-
CFMe CFT
PT