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Carta del

EDITOR
Todof pod&mcs MCOnfrar djs,iño ir.du.driciJ M wulqu1er parle. Barla con dt.sperlarftof pc,ra enccnrraroos rodeodos d~
ob¡.10, quo, pe,e o q"" nwcho, lo de,conom,.,, ,on d;,,.;;o, '°" ,.-oduclo~ y h"'1 ,ido, o deber/"" /tabor ,ido di$&/iado,.
Esos objetos, no ha<en olro tO!a sino cubrir wo necesidad, sofvMfar aquellas bomeros quf' el ser humano pt/ltdc, fener
durante- e, defOl'rollo de sv vida cotídjono, y C'OMO na., oumenfor los benelidos de l,a e-mpresa o ,ravés de Jo
optimización de ws Pf"od1Jdcs y procesos de d;.seño, rlffumJl/o y prorJ\lcción de Jo.s m;.smo1.

El disfflo no IH un dib1Jjo, Wdiseño ~s todo vn pro~s0¡ desd. la ideo hasta la producción. Es comunicación y drá/090
con Ufl equipo infe.rdiuiplinor. E1 búiquedo de sollKiOMl, pero bmhién de ,,,.~emas. P"es lo que pretende es enconfrar
lo solución óptima y evimr cuak)uitr tipo die probl1-ma.

fs cqui, en Proy&da 56, dortd1 una 'fez mÓI¡. profesfonoles de todu fspoña y de fu&10 de ttlla, a reúnen para Jta.blarno.s
de sus experi«lcias y d• ws p,&0cupocionei. En oo elpOCio creado por TOOOS y poro TOOOS~ en el qu• comunicar
n11e1fr0 experiencia, aprender los unos d. Iol ot,,oJ m,,dkJnfe el in-flwcomb;o dtt conocimienfo.

Proy- 56 con/la .., o/ ,m~n,1;.,;..,1o y.., lo a,/fvro coo,o es!rafogio, pc,ro •1 avane< eco1>óm;,o y lo <reodón do
em,,i.o, y .., el di,oño ii,di,,J,fol y d.,orrollo de prodvdos coo,o o,otor pero lograrlo. Hoy po<ie,,,os dedr, qi,. IN/UVE
tomb;.n o C011fiodo en ello, y grados • es!o podremos seguir pek<,ndo con ••'" ,oporle 1/sko d,.,ronlo lodo el 2015.

En es'8, número dtscubriremos,, o través de m,relfro Eipeciol Jobre la 8knol lberoomerie<ma de Diseño, la fuerza <"On to
que mufflos luchan paru difundir nuesfra profesión. El gran erfoerzo que pe<J\leñol y moyore.s: realizan para ocercor el
diRño a las empresas con evenku como érle. Lo fverzo del emp,endimiento y ele las ganas de .seguir aeciendo
inundará" esms página, gracKJr o jóvenes diHñadores indt1sfrja/es y e,s,vcliont.s como lo son los inlegrorTfes del estudio
axfremeño La lttliuza, y d. nu•vo1 contar.mOJ COlt lo pr•s•nria inhtl'nocional, iol vez más prerenN' q'111 llllrtc'O, d•
n1JOs!ro yo <o/aborodar Ignacio Urbino (Profesor del Pratt ln1fiM,, do Nuevo Yon,), fronci,co [indoro (diseñado,
indu,trfril muicono alineado•• Sue<ia), Y Korla Reygo (distñádora industrial fundadora de CONTXTO). Ademó, do
mLKhos ofr'ol omjgos y coloboradore.s; ql,I& uno vez mát no$ ctyUdCM o ~auir cred~ndo.

INCLUYE ESPECIAL
4• BIENAL IBEROAMERICANA DE DISEÑO

#enero2015 06
PROYECTA 56. PUBLICACIÓN TRIMESTRAL DE DISEÑO INDUSTRIAL
#DISEÑOINDUSTRIAL CON PALABRAS . 3
-
s,r0,
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IMAGIN'ACION
· ~ ,:<!;
~ ~CGLECTIVA
í=l!l.• f l -
:J??:i·
Índice ESPECIAL: "Bienal Iberoamericana de Diseño"

~ '
FRANCISCO LINDORO KARLAREYGO MANUEL LECUONA
"De las compttc-nci•1 Uildlclor'Q!6
~ txpC11MClil C<lf'TIO ful'nte d t "O l. moxlano ~n b.'.lsqueda d@:
1nsplrac16n formal en el diseno• dent!dad~ • los nu~s roles del diseno C!O el
cont!'xtc ~ lil. g}ol:uJl?•cíón"

OSCAR V DE LA ROCHA IGNACIO URSINA


~~onestobdh~ "Et DfY 0e la proh!Slil al di-set\o
ho,;tento~ d1.iTupt1vo"

JUAN ARAGÓN RUBIO VONOH, Estudio Creativo LA LECHUZA


"'Oilel\ilndo un trofeo" "la ímportan.cf.i de la luz• PJbfy deg•te.,a-c,1m,.,,f'

LUCAS ABAJO V LAXMI ALFREDO BALMACEDA


NA2ABAL "'\faejos residuos, nue.,,os
"S[ow Des19n" materr.aJes•

#DISEÑOINDUSTRIAL CON PALABRAS 1 ••


5
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ASOCIACIÓN DE
DISEÑADORES
DE EXTREMADURA

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Infórmate el& rodas nuestrM i1ci111ld111rles

o
#¿Qué es Diseño Industrial?
Divulgación y profesión
WWW.DIEX.ES
1nfo@diex.es
La experiencia como fuente de quiero decir qu& no fu&ra posible contribuir e los ojos del usuario y hacerlos co-creadores de los
influenciar con el proceso de diseño las demandas productos ya que, solo a través de este tipa de
inspiración formal en el diseño que un producto debiera de llenar, sino solamente
quiero enfatizar que la mayoría de las demandas se
Investigación podemos desrubrir, de manera
sistemática, las relaciones entre los productos y sus
Francisco Lindoro Diseñador Industrio/ en Atlas Copo basaban en cómo los productos deberían de ser usuarios. Dichas relaciones, durante el proyecto,
posicionados en el mercado y asi mismo, apreciados formarán una lista de requerimientos basado, en la
Francisco lindoro, originado de México y residenl-e actualmente en Órabro, Suecia
y deseados por el público. realidad y serán una fuente de in,piración.
estudió Ois.eño Industrial en lo LJnjversidad lheroamericono para ingresar, poeo
Ahora, en mi experiencia cotidiana, me encuentro en Por mencionar algunos ejemplos: en las cabinas de
después en uno roso post-produdoro y dedican& o fo onimQc;ión, efectos e,pecPoles y
una industria donde tengo que aproximarme a los la mayoría de los vehírulos de maquinaria pesada,
edición de comerc:ioles de lelevisión.
objetos desde la esquina opuesto, donde la los usuarios están acostumbrados a añadir desde
Tras dos años decide ,.,..osladarse a Svedo pora cursar ,.Advanced Produd Design" en
, prlnclpal motivación para crear un nuevo produc10 notas, hasta nuevos símbolos que clarificarán el
l/meo lnllitute of De,ign en Suecia y o través de es/a especialización buscar trabajo
es crear una maquina o herramienta que apoye a un funcionamiento de los controles; en casos extremos,
como Diseñador Industrial en Europa. Durante la maestria two !a oportunidad de
operador o usuario a realizar una torea de manera los usuarios modificarán inclusive los equipos para
hacer practicas profesionales en Phi/ip• Design y Den,o Co. (compañía mayoritaria
más produciiva, sencilla y segura, Una de las evitar fallos y/o encontrar atalos que aumenten la
del grvpo Toyola). Actualmente trabaja en Atlas Capeo en el deparlamenlo de
diferenc:ias más interesantes que he encontrado en productividad durante la fornada. En el exterior de
''Industrial Design Competence Center" diseñando equípos paro usuarios
el sector de equipos para profesionales es que los dichas maquinas, los usuarios crearán adaptaciones
profe.síonoles en el área de Minería, Construcción y equipo de Aire Comprimido.
usuarios de estos no tienen mucha tolerancia ni poro mejorar e l ambiente de trabajo o incrementar
Lindoro a acumulado varios premios como Red Dot, IF, IDEA y Ouórum, entre otros, y actualmente colaboro como
benevolencia ante equipos que no se desempeñan la capacidad o funcionalidad de una máquina en un
fulor externo en "l/med ln,titule of De,ignH en el curso de "l/ser Center De,ign".
de la manera esperada. Los usuarios siempre ambiente específico, como por ejemplo, soldando
cambiarán, ajustarán y modificarán sus piezas de metal que protejan parte del equipo en
Durante estos últimos años mi trabaja se ha centrado comunes y corrientes donde el deseo por consumir
herramientas de trabajo para que éstas se adapten ambientes hostiles ("wear and tear bars") o
en diseñar productos poro usuarios profesionales. juega un papel vital en la venta de un producio, sino
de la mejor manera postble a sus necesidades. La estructuras que les ayuden a transportar más equipo
Yo no describiría estas productos, de ninguna que en la mayoría de los c-asos, se venden a través
Investigación einográflca es como ver a través de durante su jornada de trabajo. El hecho de que los
manera, como extraordinario.5, pero sí podría de los canales de venta de una compañía para ser
asegurar que poseen una habilidad innata para utilizadas dentro de una industria muy especifica,
ocultarse de la mayoría de las personas como como por ejemplo, la minería, ensambladores
objetos de diseño. Una de las principales razones, automotrkes u hospitales.
creo yo, es que raramente se encuentran en tiendas Otra razón importante por la rual mucha gente no
repara en que estos ob{etos han sido diseñados es
porqué están enfocados a realizar una tarea
sumamente específica dentro de industrias donde el
tiempo es, por lo general, e l principal generador de
costo. Esto hace que dichas herramientas se centren
en el desempeño, y por ende, que la forma se rija
principalmente por razones funcionales y no dé
cabida a tendencias o estt!tica por el solo beneficio
de la mismo.
Por el contrario, en el pasado, mi trabajo se
desarrolló en industrias donde la moda y las
tendencias eran un factor decisiva en la búsqueda
de Inspiración y dlrección durante un proyecto. A
pesar de que el entendimiento del usuario y la
investigación etnográfica era una parte important&,
si&mpre &I praducfo final debería de ll1tnar los

-
requerimientos fijados por el brief de marketing
para que se le diera luz verde. Por supue.sto, no

1011 ¿QUÉ ES DISEÑO INDUSTRIAL? DIVULGACIÓN Y PROFESIÓN LA EXPERIENCIA COMO FUENTE DE INSPIRACIÓN FORMAL EN EL DISEÑO ll 11
usuarios modifiquen produelos, no quiere decir que
el produdo original sea necesariamente deficiente,
En la investigación etnogrófica 1! estudia el
compor-tomiento que tiene un grupo en relación o su
/ 'f'tea. En este
'
tipo de lnve.tlgaclón, se deben de tomar en cuento
elementos físicos (el prodLK.to en sí, ergonomía,
productos basados en necesidades teóricas
solamente aumenta el riesgo de mercado en un
pero, por el contrario, asegura que puede continuar med .10 amb'1ente y a una torea espe-e1 forma, etc.), puntos de interacción (HMI - "Hvman producto. En mi opinión, este entendimiento tiene un
slendo desarrollado. Machine Interface", p$icología cognitiva, etc.) y origen en lo sociedad misma ya que, dentro de la
carga emocional (lo que motiva al usvario, sus cultura, hay un valor intrinseco en esolver
En ml opinión, vn buen diseñador e• alguien que gvslos, aspiraciones necesidades emocionales ••• ) problemas de manera práctica y creativa. Muchas
1
entiende 1.,, nece,idi,d,n rea/e, del usuario, algvien Estos dos tipos de investigación san veces, cuando la gente altededor del mundo se
que d., manera hvmm, pero inl•ligenle, traba/a por fundamentalmente diferentes y coda uno posee un refiere al diseño producido érrEscandinavia, por lo
transformar la realidad para el bien de los demó,. El valor distintos, ambos se pueden beneficiar general, se refiere a éste con adjetivos como puro o
requerimiento indispensable, en productos mutvamente, pero de ninguna manera se pueden sencillo. Dichas carocterísticas en el diseño
profesionales, de estar en contacto con los usuarios, reemplazar entre ellos. En dlferenti,s lnduúrlas, los solamente son alcan2adas cuando el diseñador
me llena de Inspiración y motivación. Para lograr gerentes de proyecto poseen diferente senslbllidad entiende exaciamente los requeriml lentos es1nciales
entender al usuario, a mi parecer; lo investigación o la importancia de cada uno de estas para que- un objeto llene l na función, ~ esto,
etnográfica es el canal más poderoso, ya que investiga~iones. Por ello recae en nosotros, como solamente se pvede entende/ Ira /és de la
mediante el contacto humano se generaran diseñadore,, la responsabilidad de explicar cómo
1
experiencia. •
herramlentcu y conocimiento empírica que detectan solamente a través de la investigación etnográfica
las verdaderas necesidades que motivan la creación. podemos diseccionar las funciones y expectativas
''ojalá que a pesar de los
de un nuevo producto o servicio. I que un producto debe de llenar para satisfacer las
necesidades del usuario. retos económicos, que cada ¡vez
Durante las actuales condiciones económicas, es En Suecia, la mayoría de las industrias tienen un más compañías imponen durante el
común que muchas personas consideran como aceptable entendimiento de porqué es importante j
desarrollo 1 ' productos,
de nuevos 1

sinónimos la investigación etnográfica y la honer experlencta de campo y cómo desarrollar


sigamos viendo diseñadores
investigación de mercado. Lo investigación de
mercado trato de encontrar un e5pacio en el
intercambiando experiencias con
mercado donde un producto se pueda posicionar gente en el mundo real y no
basado en la competencia con otros, en lo que los dejemos que, demandas obst~actas
usuarios conocen y en las sus aspiraciones. -
escritas en un d ocumento
1
determinen cómo lo g~ nte debo de

Cos.chadota pa«J plorrtJJriOrw1 ch


vivir o realizar su trabajo''
C(M<1 detmlcar~n cof/nas

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12 ll ¿QUÉ ES DISEÑO INDUSTRIAL? DIVULGACIÓN Y PROFESIÓN LA EXPERIENCIA COMO FUENTE DE INSPIRACIÓN FORMAL EN EL DISEÑO ll 13
Diseño Industrial mexicano en
búsqueda de identidad
Korfo Reygo. Diseñadora Industrio/ fvndodoro de CONTXTO

Korlo Reygo es diseñadora industrio/ por lo Univer,idod Autónomo Metropolitano en


lo Ciudad de México. Apasionada de! diseño, Jo moda y el inleriorismo, o muy
temprano edad comenzó o fascinarse por lo influencio que ejercen estas tres
disdplinos en el comporfomiento de Jo ,ociedod contemporóneo. Tras cuotro años de
e)(períencfa e.scrihíendo paro medios digitales e impresos especializados en el ámbíto
creativo, decide fundar CONTXTO, uno revístn digito·J de Diseño lndudríal que
prelunde detonar fo reflexión en el ledo,- y compartir información útil, siempre
anclado a la vida real.

Desde 1955 el Diseño Industrial se impartía en su taller Domus¡ Clara Porset, diseñadora industrial,
México como ooo carrera técnico, y, hasta 1969 no cubana de nacimiento; y Horado Durón, fundador
se convirtió en molerla de esiudlo con la de la profesión de Diseño lndu11rlal en México. Tres
lnauguracl6n del CID! [Centro Integral de Diseño personajes que dedtcaron sus vidas al diseño de Exposición ~ Iday Vue.'ro. Düeño Contempon'nto t~ Mt.rico

Industrial), la primera escuela de Diseño Industrial mobiliario, cada uno con un estilo muy particular
en la Uníversidad Nacional Autónoma de México. pero con dos carac1erísticas en común, la incansable
El diseño independiente es un lema delicado, que en señalar, son atgunas tendencias que han sido
búsqueda por la innovación y la utilización de
los últimos años ha sido muy sonado en la Ciudad de t razadas a lo largo de la historia del diseño
reeuno.s nacionales.
México; con la popularización -o incluso me industrial mexicano, como por ejemplo la inherente
atrevería a decir saturación- de los llamados capacidad de improvisación del diseñador, que
Hoy, medio siglo después, el panorama ha
ºbazares de diseño", cualquier individuo que venda surge al enfrentarse a los retos que impone la
cambiado. Desde el principio, el diseñador
algún producto vagamente personalizado puede industria, el gobierno, o la sociedad mi5ma; también
mexicano ha sabido sacar provecho de la riqueza
llamarse a si mismo diseñador, ignorando todo uso podrlamos hablar del enaltecimiento y uso excesivo
cultural del pais, al integrar tradiciones y técnicas
de metodología o proceso analítico, lo que ha de los Iconos nadonales, un tema que, en mi oplni6n,
de producción artesanales como valor agregada en
creado ooa gran nube de confusiones en torno al ha sido sobreexplotodo convirtiéndose solamente en
el proceso de diseño, promoviendo así la sinergia
verdadero significado del diseño. Pero también un pratexto para dar forma a los objetos. El talento
entre profesión y olido. Pero estas continuas
existe otra cara de la moneda: los disenadores que del diseñador mexicano para el storytelling, que da
e><ploracianes artesanales, han sido también el
han tenido la formación necesaria para crear como resultado objetos de gran narrativa y diseño
resultado de la falta de integración entre industria
productos y $ervicios q\Je resuelven necesidades, emocional, es una habilidad que muchos
y diseñadores. Es importante saber que gran parte
tanto estética como funcionalmente hablando. diseñadores han sabido desarrollar, creando asi
de la industria manufacturera mexicano está
Son ellos los que han ido trazando la identidad del una estre-chc relación usuario-objeto.
formada por maquiladora de exportación, y que en
Aunque el Diseño lndu,trlal como profesión ya tenla diseño mexicano. Hasta lo fecha sería difícil
2011, sólo el 1% del PIB manufacturero provenía
cerca de dos décadas d• historia en el país, gracias establecer con seguridad ciertas características que El diseño en México vive un momento trascendental.
del sector del mueble. Cifras como estas, nos hacen
a tres grandes personajes considerados pioneros definan a una pieza como diseño mexicano, incluso Desde hace un par de años, las galerías y tiendas
darnos cuenta de los obstáculos a los que puede
del diseño en México, que actualmente siguen creo que es prácticamente imposible hablar de de diseño comenzaron a abrir sus puertas en las
llegar a enfrentarse un diseñador que decide tomar
siendo grandes influencias poro los diseñadores identidades en una disciplina que surge de las calles de las zonas mós prestigiosas de la Ciudad
el camino largo, por así decirlo, o seo: el diseño
contemporáneos: Michael Van Veuren, necesidades humanas, ya que estas, al Igual que la de México y de las principales ciudades del interior
Independiente.
estadounidense ex-alumno de la Bauhau, y sociedad, estón en constante cambio no solo en de la República --Guadalajara, Querétaro y

14.
responsable de introducir la producción en serie con México, sino en todo el mundo, Lo que si podríamos Monterrey-. La academia e,tá en plena expansión

¿QUÉ ES DISEÑO INDUSTRIAL? DIVULGACIÓN Y PROFESIÓN DISEÑO INDUSTRIAL MEXICANO EN BÚSQUEDA DE IDENTIDAD ll 1s
CONTXTO Mientes.
Mientes y te lo voy a demostrar
ustriol en Genética diseño estro9égico

La visíón sobre el diseño de Eduardo Costa, ingeniero Técnico en Diseño Industrial


por la Universidad de A Coruña, e, que lo, objeto, y lo, ,ervicío• h<in de ,er, ante
lodo, democráticos, útiles y apio• poro lodos lo, usuarios polencioles, reniendo
siempre pre,ente el vínculo emociono/ y empálico que ,e genero entre el producto
y el u,oJario. Tras remporoda, trabaiando para otro, estudios y empre,os y como
diseñador freelonce1 cteo la morca Genético Diseño fdrotégico con sus socioi,
amjgo.s y.. también, geitores de diseño Daniel Puenle y Adrián García, formando
vn pequeño equipo multid;sciplinar que aúna djferenfes jnqu;eludes y aficione,
boio vna m;smo visión del diseño y .sv proceso, y aporlcmdo, de edcr mone,.a, uno
permanente perspectiva holística de cada proyecto.

Preside la Asociación de Diseñadores Industria/e, de A,lurias de,de la que ,e apueslo por promover lo buena
actitud hacia el diseño industria/ y situar a éste en el lugar que se merece "'1nto dentro de la economía regional,
como en /a cadena de generación de valor hacia el c/ien te y en la calle, de la mano de estudiantes y aficionados
poro qve com¡x,rtan lo magnitud de la ¡x,labra "diseño••.

Voy a empez.ar fuerte, así, en frío. tEn cuónto valoras tu vida1 tCuónto pagarlas por no morir mañana1
tCu6nto por no perder a tv padre, hermana, novio a hllof En serlo, pon una cifra ... tYa1 tÉsa1 tSegurof Ya
ser6 menos .•. no, todavía menas ... te sigues pasando .•.

Y es que un mísmo concepto se vende más o menos luchando por su vida, y está "simplemente"
en función del mercado donde se compro. Me rea lizando una tarea potencialmente lesiva,
explico, si un ser querido (persona, animal o cosa) se ampliásemo• el rango de opciones que se nos
encuentra gravemente herido/roto en un hospital pueden plantear y se nos tienta con tener uno
estarós de acuerdo conmigo en que lo daríamos reserva de dinero "para el futuro" y un via)e o un
todo, absolutame nte todo, por su próxima colchón nuevof... tCuórrto pagarías entonces por
recuperaclón tverdad1 No hay duda: todo es poco asegurarte de que nada pase en la actividad
por salvarlo. potencialmente peligrosa si ompllamos las opclonesf
Pues yo te la vaticino yo, poco, muy poco.
Pero iy si nos alejamos del moment·o trógico en el
que estás en la sala de espera y planteamos que el Cuando decidimos comprar un coche, la seguridad
riesgo solo fuera potenciali Es decir, en otro es un factor muy importante a lo hora de decidir el
mercado en el que la• cosas no han pa,ado sino que modelo a adquirir, pero no tanto como ,e piensa. La
pueden llegar a pasar... !Cuánto pagarías por frase suele ser "tengo 10.000 euros para un
limitar e l riesgo inherente a una actividad muy utilitario" y de ahí elijo uno con una contra,tada
peligrosa1 tSeguirias dando el 100% de tu capita11 seguridad, pero realmente, ésa cifra se queda en
Realmente no es seguro que un suceso trágico vaya nada comparada con otros modelos de a lta goma
a suceder .. . cvyos niveles de protección son mucho más elevados.

Pero, ty si ademós de a lejarnos del momento NI que decir tiene que los integrantes de un 8MW
terrlble en el que alguien est6 en un hospltal serie 5 qvedarón idem (íntegros) en un choque

MIENTES. MIENTES Y TE LO VOY A DEMOSTRAR ll 17


frontal contra un Peugeot 105. El primero puede Teorizando un poco. A la hora de elegir los atributos
llegar a costar en el mercado unos 10-15 veces mós, de un objeto, no sólo los pagamo, con dinero.
J:lero esa diferencia puede ser la que ocasione que Muchos de lo, ejemplos moliciosos que he
salgas del accidente aturdido o •• , bueno, no salgas. planteado, han sido elegidos para ilustrar que el
El dinero es un factor limitante. dinero no lo es todo. Frente al binomio
Yendo al extremo, para poner en duda la palabra seguridad-comodidad a la hora de equipar tu
del consumidor, supongamos otra hipótesis. Los coche como uno de competición, un piloto lo tiene
coches de Rally son muy seguro$. Sufren accidentes claro! Ante un mismo precio, prefiere salir ileso de un
por carreteras de montaña a muy altas velocidadest más que probable golpe, aunque por ello deba
caen por terraplenes, dan vueltas y vueltas de sentarse sobre un baquet duro que no le defo
campana, se chocan contra árboles y moverse. Al contrario, un usuario convendonal
"misteriosamente" los conductores y copilotos salen quitará seguridad de la balanza en pro de poder
más o menos ilesos. tPor que no acondicionas tu permanecer sentado en el ostento del conductor más
coche por dentro como uno de rally1 tPor qué no de 2 horas sin dejarse la espalda ni los riñones.
equipas tu "cockplt" de tu Polo como el VW de A fin de cuentas, cuando elegimos productos
Sébastlen Olger, campeen mundial del WRC 201-4~. similares en un lineal de una tienda, generalmente
Ye lo ponere. 44 pagamosH con atributos más qve con dinero. Nos

cuesta decidir entre diferentes opciones porque


Ahora que los peajes son caros, resulta que éstas nuestros valores de elección son otros. Realmente
vías de pago están vacías. Totalmente vacías. Todos pagamos con características de los objetos, no con
sabemos que en una avl"ovía bien señalizada, con e l euros. Elegimos en función de múltiples variable, y
firme en buen estado, con protecciones laterales y solemos renunciar a unas frente a otras. •
poco tráfico, mucha mala suerte has de tener para
sufrir un grave accidente en comparación con una
calzada de doble sentido trazada hace más de 30
años... Pues no valoramos ni en 15 euros la
seguridad potencial que nos aporta este camino ' ' El dinero sólo es un factor
frente al convencional. El hecho de cruzarnos en
sentido contrario con multitud de camiones de -40 limitante y no somos tan
En resumen: uno vez el accidente se ha producido, si
que pagaríamos 60.000 euros por evitar males
toneladas a una velocidad relativa (uno frente a precavidos como creemos''
mayores a nuestro ser querido (persona, animal o otro) de más de 160 km/h a menos de un metro d"
cosa) que se enC'Uentra gravemente herido/roto, distancia no lo valoramos ni 15 euros. ~ero lo
pero no para evitar dicho accidente. daríamos todo por nuestro cachito de corazón
(persona, animal o cosa) que se encuentra

'-.]/ aenética
1~1
gravemente herido/roto.
Otra forma curiosa en la que el consumidor decide
cuánto de importante es la seguridad para él mismo
ocurre cuando, por el mismo dinero, se plantean
a dl<; e n r P!ltrBt~glco

otras alternativas, quitar el paquete safety con el


"extra" (vólgame Dios) de 7 airbags laterales, de
cortlnllla, de rodilla etc. y poner el paquete confort
con doble dlmatizador y asientos calefactables. www.genetlcadesign.com
@Dlsenas
Hodos elegiríamos los 7 airbags no1, to sólo yoi
("ye que la mi moza ye friolera y yo soy de ca!oríe,,
como no longo el doble clímatizador nun hay o;o,
quien vaya con e/la a ningún loo, enfurrúña,e loa").

1a ll ¿QUÉ ES DISEÑO INDUSTRIAL? MIENTES. MIENTES Y TE LO VOY A DEMOSTRAR ll 19


De las competencias tradicionales o los nuevos
roles del diseño en el contexto de lo globalizoción

--~"
Manuel Lecuono. Catedrático por, lo Univenidod Politécnico de Valencia

Manuel Lecuono es Catedrático de Univer,idod en Ge,tión de! Diseño por lo


Universidad Politécnico de Valencia {UPV), docente en lo E«uelo Técnico Superior
de lngenierio del Diseño y en e/ Master Oficio/ en Ingeniería del D1Seño de lo UPV.
Ademó, e, coordinador del módulo Gestión del Diseño del Posgrado Design
Managenent de lo Fundación de lo UniYersidad Po/;u/écnico de Cala/uño y BCD.
Es fundador del Grupo de Investigación y Ge,tión del Diseño y diredor del
ob.1er11atorio de tendencjos Trendhaj desighspotting, asesor externo en Gestión del
Di,eño del Barcelona Cenlro de Diseño (bcd); Cenlro Tecnológico PRODINTEC y
autor- de los informes de tendencias en di1eño del Mueh,eJ Cocino, Baño e
Iluminación poro A/DIMA, ASENBAN, FEDAI. ARVET. Colaboro con organiimos
como CANACINTRA y AFANJl (Mé:xico), Bancomex (México), Centro
Tecnológico de la madera CATfM (Bio-Bio Chile), Banco CETELEM y tiene diversos publicaciones como lo son; "El
paso del diseño o lo industrio", "Diagnóstico de! sector madera / mueble de la región de Murcio poro el desorro!lo J
empresarial", "Estudio cualitativo del mueble. Comunidad de Madrid", "Cien Años den sillas", "Do, ,iglos de
11
indudrializoción en lo Comvnídod Valenciano" Sumo&Sí9ue. Diseño y Empresa", "Diseño Industrial. Guío
metodológica'', "Diseño fstratégíco. Guía metodológica'11 "La com4Jnidad Valenciano Exporlo: Co,idod e
Innovación'•

Hasta los años '90, la competitividad se e:xplicoba focaliz ados en el pasado a aspectos parciales,
por las ventajas derivados del acceso a recursos negligentes a cambios de mayor repercusión [Finizio,
naturales y factores productivos. Las estrategias 2002].' En el actual contexto de mutación
empresariales eran tecnócratas..., 'lo que permitía sociológico, la únka forma de mantener ventajas
visualizar oportunidades asignóndose recursos para competitivas es concibiendo nuevas formas de llevar
suministrar productos ajustados a precio y a cabo la acilvldad empresarial, con nuevos
posicionamiento. EJ1·o s procesos estratégicos procedimientos, actualizando las condiciones
permitieron que las pyme, funcionaran eficazmente. técnicos de produoción y r1>volucionando la
Pero esta e.slrategia menosprecia la creatividad, a com.unicación [Tama-Anargyros, 1998].'
través de la evaluación de nec1>sidodes latentes de
los clientes en base a análisis estadísticos [Bruce, En este entorno de cambio, el Diseño es herramienta
2002]: Por ello, antes de lo actual cri,is, el escenario cla ve poro generar ventajas competitivos. Codo
global de los países industrializados cambiaba en producto tiene detrás un diseño, generador del ADN
fur,ción de los factores políticos, sociales, que morca su diferencio con otros productos. En el
económicos . . . a tal velocidad que los gerentes de estudio de la Fundación Cotec para sensibilizar a
las empresas empezaron a tener dificultades para los pymes sobre los beneficios de integrar el diseño
afrontar ws programa, de desarrollo. a sus actividades, se pone de monltlesto como gran
parte de su éxito se debe a la integración del
En la aqual crisis estruc1ural y financiera, se pertllan diseño [Montaña, 2008).4
nue vos sistemas de vida, de produoción, de
consumo... que sitúan lo mutación de los El d iseño ha evolucionado llegando más allá del
tradicionales procedimientos de análisis y previsión, proyecto y lo comunicación visual, hasta llegar al

DE COMPETENCIAS TRADICIONALES A NUEVOS ROLES DEL DISEÑO ll 21


plonteomlento de estrategias Innovadoras que Hasta la actualidad, el diseño no ha sido importante
apoyan el desarrollo de empresas. En "sta por como las fSmpresos lo hon inlfSgrado en sus
p"rspectiva, el ej.,,cicio profesional del diseño estrueturas. A partir de los '90, los diseñadores
apunta a la n.,c,nidad de desarrollar conocimientos entraron a través de la Gestión colegiada del
que rebasan el "dominio del oficio", para Diseño en los niveles tácticos [Topalian, 1986]'
adentrarse en el campo del pensamiento (Gorb, l 990]'[Hetzel, 1993) (Blaich&Blaich, 1993]'
estratégico basado en habilidades de investigación [Oakley 1990)~ Hoy la Gestión del Diseño acomete
y análisis como generadores de ideas innovadoras la integración del mismo en el nivel estratégico,
que propongan nuevos enfoques, estrategias, como dlnamizador de la puesto en valor de la
productos, servicios y que permitan a empresas, creatividad de la empresa, pote<>eiando la
Iniciar esfuerzos proactivos de desarrollo y no sólo lnnovod6n.
reactivos de supervivencia [Godet, 1993].' Esto La integración del di,eño en el tejido empresarial
implica que el estratega en diseño se focoliza al acontece a do, niveles: el táctico y el esrratógico
10 n
análisis de la problemática y del problema. Ejemplo [Lecuona 2006] [Borja de Mozota, 2002] [Dickson,
de diseño estratégico conducente a la innovación 2004]\'
radical es Á><or en 2011, con el desarrollo A><or Es a través del diseño como las empresas están El diseño estratégico se nutre de a red de
Starck, grifería electrónica para mezclar la • El nivel táctico gestiona las capacidades capacitadas para imaginar cosa.s qve no existen conexiones y dinámicas globalizadas, donde
temperatura del agua intuitivamente, haciéndolo tradicionales del diseño [forma, función, usabilidad, todavía y visualizarlas [Caetano Pez en finizio confluyen los conceptos y acontecimientos del
más fócil a personas con problemas de motricidad. costes, teaiologías produdivas...] en el diseño de 2002].' proyecto ... convirtiéndose más como pensamiento
En lugar de centrarse en el refinamiento estético de bienes de consumo inmediato, de diseño industrial y equipado para plantear interrogantes e interactuar,
diseño gráfico. conociendo lo que se sabe y lo que se desconoce.
' ' El potencial del diseño
• El nivel estratégico trata de la resolución de estratégico reside en el nivel ' ' En lo que concierne al término
problemas, lo, método,, la planificación y la gestión de ambición ante el reto e "estratégico" como adjetivo del
estratégica del diseño, que ayuda a la empresa o
incertidumbre de pensar diseño, podemos afirmar que
lograr mejores resultados que las solo mejoras de
los productos e><istentes. nuevas ideas y asumir las enfatiza la necesidad de definir los
consecuencias de las ideos objetivos del proyecto a alcanzar a
' ' Ser líder requiere resultantes, 7 largo, medio y corto plazo de
audacia, ideas nuevos, pues acuerdo a un orden de prioridades,
En las próximas décadas, el di,eño no ,erá
gran parte de lo innovación prerrogativa de un único perfil profesional de metas dentro de determinados
suele ser innovación estructurado como lo conocemos actualmente, por márgenes de riesgo''
la, transformaciones tecnológicos y culturoles que se
incremental ' '
producen [Leiro, 2006];' es por ello que los La Gestión Estratégica del Diseño incluye la
la me¡ora de lo que ya existe, el rediseño de los instituciones académico, del diseño deben ser interacción con todas las ac'lividades neeesarias
productos existentes. Sin embargo, la empresa q ue visionarias e incorporar el diseño estratégico en los para comunicar, planificar e implementar el
' ' El diseño ha evolucionado quiero .ser líder, va a tener que integrar la niveles de grado y de investigación [Dickson, 2004f ' proyecto en el ámbito de la empresa y del
llegando más allá del proyecto innovación rodicol en lo fundamentación de sus mercado. El conocimiento de estos lemas es
El diseño estratégico es una manera de pensar el imprescindible para los agentes de la economía,
y la comunicación visual, hasta ideas. Ejemplo son las empresas que ut!lizan el
diseño para d.,scubrir y desarrollar nuevas diseño en un contexto mutante, utilizando todos los responsables de la innovación y de la planificación
llegar al planteamiento de factores que actúan en un proyecto¡ donde los de los productos.
oporrunidade, y enfoques de negocio,, como Lekue
estrategias innovadoras que límite, de las disciplinas y Tipologías de las
"ayudar a pequeños y adultos a descubrir la
apoyan el desarrollo de emoción de cocinar en casa: la emoción de cocinar problemas se encuentran en permanente hibridación No se está suglrlendo que los actores económicos
empresas'' en casa". e Interacción, excediendo los escenarios vigentes. deban saber diseñar, ni que los dl,eñadores sean
t
22 II INNOVACIÓN
io
DE COMPETENCIAS TRADICIONALES A NUEVOS ROLES DEL DISEÑO ll 23
expertos en economia, pero sí que ambos conozcan genética del producto. Tal concepto se construye,
los objetivos comunes que deben articularse en la como dijimos, en la red de "conexiones'ª en la ooal se
creación de un producto y que estén en condiciones conectan todas las acciones y los acontecimientos
de interaduar. Además, 'ºen el ámbito de la
empresa la gestión aún sigue siendo infravalorada que participan del proyecto. El concepto de diseño
en los últimos años y en muchos casos se ha ac:!Úa como un selector de prioridades y de caminos
convertido en una teqiocracia vacía de pensamiento proyectuales; y en el caso de los equipos de diseño,
utópico. Una gertión sin utopías que se construyen ,In como uno morca interna que creo pertenencia. Y
pisar el suelo no modifica la realidad" [Finlzlo, cuando la gente de marketing y la gestión
1
2002] Así, mientras los diseñadores no conocen estratégica de la ingeniería de Dyson Cinetic, juntos
suficientemente las pavtos económicas, finoncierast asumen los métodos que normalmente pertenecen al
burocróticas y da marcado involucradas en el universo del diseño, son capaces de crear un
desarrollo de un diseño, en el área económica, los concepto totalmente nuevo que les pone por delante
responsables del producto ignoran los valores de su competencia. Toda la investi9aci6n, diseño y
sociale, y culturales que inciden en la innovación. Es desarrollo de las tecnologías Dyson Clnetlc analizan
posible suponer que en un futuro cercano la gestión constantemente maneros de hacer que las cosas
del producto seró materia fundamental en la lunclon&n mejor, sin cables, sin bolsas y absorbiendo
formación de los MBA. las partículas más microscópicas de polvo.

El diseño estratégico debe necesariamente Es importante subrayar que el propósito de la


comenzar a partir de un concepto que enuncie con gestión interdisciplinar del d iseño no es el de
precisión las propiedades materiales e inmateriales adquirir los conocimientos necesarios para actuar en
del produclo, su grado de innovación y, sobre todo, el campo específico de otras disciplinas, sino más ' ' Utilizar al máximo los recursos de la empresa
el sentido que pretende transmitir a la gente. Un bien de comprender los puntos de vista de esas para potenciar el diálogo entre diseño y gerencia, como factor
concepto, podríamos decir, que defina la identidad disciplinas para poder interactuar con las mismas.
fundamental para la innovación ' '

_.trateg e Desig11 Ladder · d~son Con la sal\Jracfón actual del mercado, de ofertas y

@•i@
Qea·tay
-
AXOR. producros, las empresas deben dlferenciorse para
competir y r&sponder a las necesidades cambiantes
de los usuarios. Los instrumentos de la cuhura
gerencial son nocesarios pero ya no son suficientes
para afrontar erte reto.

Ademós de las capacidades clósicas profesionales,


administrativas, organizacionales y de mercado, se
1
hace necesario sumar los procesos de
conceptualización del diseño y de la comunicación,
para que, en conjunto, puedan traducirse en nuevas
,,. propuestas de obJetos y servicios. Esta propuesta de
orllculaclón disciplinar e Instrumental es la
www trend hal com/
estrategia que permite utilizar al máximo los
1,.
recursos de la empresa, para potenciar el diálogo
entre diseño y gerencia, como factor fundamental
para la innovación. •
2411 INNOVACIÓN DE COMPETENCIAS TRADICIONALES A NUEVOS ROLES DEL DISEÑO ll 2s
Una vivencia de aplicación del diseño en Euskadi
txe, fr-,,id.,,,fe d" 8./u,c

Actual pre,;denle de B.lux, Aguslin lbarretxe (Zarótamo, Vizcaya, J 946) lleva el


/;món de la única ~mpre,a fabricante de luminarias de direño ubicada en el País Vasco,
desde ,u creación, a comienzo, de los años 80. ll,arrelxe apostó entonces por la
\
diferencioción de producto, bosodo en lo coloboroción con diseñador•• externos de
primer nfvel. Eda eslrotegio, ton habjtuoi hoy en d{a, no 1o era a comjenzos de Jo.s 80
cuando eJ binomio diseño y contemporáneo eran aún poc.o comprensibles en f.r.poña y
menos oún en Euskadi, donde Jos valores ~radicionafas e.daban profundamente
1
···· .•
·· . . '

arraigados.
Esto vísjón estratégico de Agustín lbarretxe Jlevó a B.lux a colaborar en los años 1980
y 1981 con Guillermo Copdevil!o, diseñador del primer be,1-,e/ler de B.lux, 1/omcdo
Be!ux Sy,tem. A lo largo de la décodo de los 80 se sucedieron nuevos y exilo,os coloborocione, con di,eii<:Idores
como Josep tlusca, Migue/ Ángel Ciganda, Alberlo Liévore, Jorge Pensó y Ramón Biga,. Fue esto estrategia de
colaboración fo que perm;/ió a 8./ux superar los año, 80 an/1cipóndo,e en más de diez años al comporlomren/o
de/ mercado nacional en el mundo del d,seño conlemporáneo.

Es a comienzos de los años 80 del siglo XX cuando


la empre,o fobriconte 8.lux emprende w avenlura
empresarial en el campo de lo iluminoción de diseño
contemporáneo. A pesar de que duran1'e la déco da
de los 80 el concepto diseño e ra o ún vagamente
int.,rpretado en Euskadi, hubo más emp,.,sas vascas
que e ligi.,ron e l diseño como herramienta
competitiva.

En el sector del hábitat, dertacon Sellex, Slua, Enea,


Akaba... y otras, como Arrutl, Blok, Blplax,
Bordonabe, CoJnmo, Eun, lmot, Kemen, loster, Nuevo
Línea, Ofita o Treku que, a vec&s, s& Incorporan a la
viv&ncia del diseño habiendo realizado una
migración desde un concepto má s tradicional del
producto.

Todas estas e mpresas nos enfrentamos a vn


problema común en nuestros primeros años de
andadura, un escosísimo mercado para este tipo de
producto, y la oposición de lo casi totalidad del
canal de distribución en el mercado interior y, por
ende, la necesldod de búsqueda de los mercados

UNA VIVENCIA DE APLICACIÓN DEL DISEÑO EN EUSKADI ll 27


- la luminaria de techo Veroca (Miguel Angel
Ciganda-1 996) repre,enta la materialización de la
idea sencilla que estaba ahí y no la habíamos visto.
- La lumina ria de interior/exterior Kanpazar (Jon
Santacoloma- 2005), como ejemplo de
posicionamiento en un nicho de mercado cre<:iente,
en contraposición a la madurez del mercado de la
iluminación.
exteriores para alcanzar el umbral de rentabilidad. En términos de innovación, e incluso aceptación en el
- Y un largo etcétera de otras, surgidas en los
El traído y llevado vocablo de internacionalización mercado, en el caso de 8.lux destacan entre otras:
segmentos decorativos, architecturol, o outdoor más
fue consustancial a nuestras empresas en su los flexos Be lux· System (Guillermo
decorativo.
nacimiento, que posteriormente, con la explosión de Capdevila-1 981 ), innovadores por la incorporaci6n
la demanda interna, tal vez nos inS!aló en una de una rótula de fricción que patentamos y por su
En aquellos primeros años, estaba todo por hacer.
comodidad que, ahora nuevamente, nos hace aspecto estético diferente, al Ir desprovlno de
"iQué hacer que tenga aceptacióni"1 nos
retornar a los principios de antaño. muelles, y que nos permitió acceder al mercado
preguntábamos. Paradójicamente, 35 años después,
americano.
las organizaciones orientadas al diseño nos hacemos
En términos de aportaciones de nuevos productos, en - las colecciones de luminarias Regina y Olympia
la misma pregunta, por el motivo opuesto. Antes no
Euskadi se consiguen piezas de d iseño realment10 diseñadas en 1 987 por Jorge Pensi, marcaron un
había apenas producto de diseño, ni se entendía, y
destacables, -como las sillas Egoa (Sruo), Gorko antes y un después en lo trayectoria de 8.lux.
hoy hay exceso de todo, incluso de conocimiento.
(Akaba), 8CN (Enea), sin olvidar bancadas para Altamente innovadoras con la utilización del
instalación como las fabricado, por Sellex o lmat, o aluminio pulido como materia p rimo y una
algunos innovadores muebles de hogar- y de r einterpretación estética minimalista de las J Lo situación reciente y achJol del sector voseo y estatal del hábitat y el equipamiento es de ree,trvctvración
proyección internacional. luminarias de pan1alla tradicional marcaron una f y reorganización, paro abordar la salida de la crisis de una forma vólida y diferente o posicionamientos
tendencia que se generalizó en los años sucesivos e l pasados.
En esta aventuro, 8.lux contó con unos inmejorables hizo posible nuestro acceso a mercados difíciles ~

o-
compañeros de vlafe. En los años 1 980-1981, 8.lux hasta entonces para nosotros, como Alemania, Italia Los modelos de negocio de posible éxito para nuestras empresas son cambiantes y debemos ir adaptándonos
trabajo con Guillermo Capdevilla, uno de los y Países Nórdicos. a la nueva realidad, donde creatividod, innovación y diseño se convierten en elementos clave de
promotores del diseño en Euskadi. De formación competitividad. Tal vez, la velocidad de respuesta innovadora a las oportunidades, surgidas desde esta
inglesa, tenía un diseño más racionalista y uno exuberante sociedad de la Información, constituye ya una nueva medida de la eficiencia empresarial. Esta
preferencia por el rojo y el negro, que se nos hacían actitud coincide con la praxis del mundo del diseño, permanente crítica y puesta en tela de juicio de lo
más comprensibles que- los diseños más existente. Sin olvidar uno búsqueda de la mejoro continua con sus aportociones Incrementales, o Incluso
mediterráneos. A esta prímera colaboración con radkales, al producto, la comunicación, la marca, etc..
Capdevilla se sumaron las primeras luminarias
surgidas del trabajo con Josep lluscá, Miguel Ángel
Ciganda, Alber to Liévore, Jorge Pensi, Ramón Bigas,
Monel Yborgüengoitia, y Novell/Puig, entre otros.

h111ti,_.ic, cJe -"'HO .lteQ,i°IIQI,


QWl.,,loJ:r,r.;a,dón_'°-vdo
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lo, &11:iiooor'f:.J Mi"U<el Ang,d Ciflondo y JOfVt: />CJ1d cokiboran ~ 8.Ñ11'. M uJ,:
lo$ oik4 SO

28 • UNIVERSIDAD Y EMPRESA UNA VIVENCIA DE APLICACIÓN DEL DISEÑO EN EUSKADI • 29


••
planteamos Incorporar los valorioi de "l
de l dlle ño" como un focto, e strctegico de primer

Diseño honesto o diseño ostentoso


Djseríador de producto nacido en Barcelona en 197 6 que empPeza su carrera
en el aiio 2000 en el Ta//erdesign Ricardo Bofi/1 lrabajando para empresa,
como Tesa, P/oslic Omnium, PhiJjp, o Fig<Jero,.
En 2004 creo ;unto o Ferron Serra eJ estudio SerraydelaRocho, trobo¡ondo
para marcas como Pando, Roca Som'lorios~ Sam:al, Meto/arte o fstilvz, y
ganafldo varios premio~ tomo ef lpJus 2009, Gidi 201 OJ varia, selecciones
AEDP y siendo seleccionado a los premios Dftlta en alguna ocasión.
Su troyecf.oria le /jevo a la dirección arlÍsficas de morcas como Cafmo,
Ro,ehon o 6668orcelono h,uto qve, en el año 20 ! 2, se convierte en director
de diseño de la empresa Vondom para de5arrollar produc;tos p<:1TQ Kar-ím
Roshid, Ros, Lovegrove, Fab,o Novembre, Eero Aornio, Slefono Giovonnoni o fugeni Ouit//el &nlre olro,.
Defíne su esfílo como meticuloso y suti/1 en búiqueda de una pt'Ocficidad poética e Innovadora y apas;o11ado por
el plástico. ActuaJmente combina su trabajo c:omo diredor de díseño en Vondom y su propio estudfo en Barcelona
donde realiza proyectos punfuales muy selectos y colabora con prensa en orlic:uJ01 de opinión sobre el diutño.

Llevamos ya unos cuentos años inmersos en una Dentro de esta sociedad consvmista, el dise-ño fue,
profunda crisis global del sistema. Un sistema que uno gran herramienta o finales de siglo XX para
hasta hace muy poco se basaba en valores como el canalizar estos valores, creando un mundo de
éxito, el poder, el crecimiento ilimitado, el más y productos de culto. Grandes morcas trabajaron o
más •.. Todo ello, bajo el techo de lo que los políticos fondo su imagen, comunicación y diseño para
llamaron "estado de bienestar 1, nos llevaron hacia
1
destacar, para marcar una diferencia, para marcar
una sociedad niateriatistc, egoista, donde lo un status. El diseño yo no era solucionar un producto,
importante era tener má, que el vecino, no sólo eso, mefororlo o buscar une función ..., el diseño pesó a
odemós deblamos mostrarlo. Un coche grande, si ser oigo slmplemente formol, superfluo. Uno simple
puede ser 4x4 mefor, y cuanto más consumo y manera de diferenciarse de lo competencia.
contamine aún me¡or. Una cosa con dos baños, uno Diseños pretenciosos, incluso inútiles y de poco
suite y con hidromasaje mejor que mejor. iSi es duración en el tiempo.
dúplex ideal!, con parking y trastero, calefacción,•.•
eMis hijos1 Que enudien, y carrera universitario, y Han sido unos años donde lo importante era tener lo
un postgrado como mínimo,.,. y tPor qué no un último: debías tener e l último modelo lphone, aunque
Master~ ¿Q dos1 no vaya a ser que tenga menos el conedor no fuera igual que el anterior y tuvieras
estudios que e l vecino de abajo. que pagar 30 euros más en el cable. Debías tener
Eso es lo que a los de mi generación nos fueron un 4x4 Cayenne, o en su defecto un Tuare g, aunque
inculcando poco o poco, desde lo escuelo, desde lo nunca veyos o pisar una pisto de montaña y
tele, desde la publicidad,. .. un comino hacia un éxito contamines el doble que con un turismo de cerretera.
basado en la apariencia. Un mundo glomuroso y de Uno sociedad del consumo dese ornado y d e la
ostentación, donde lo importante ero estor obsolescencia programado.
ertupendo y guapo.

ADY EMPRESA DISEÑO HONESTO O DISENO OSTENTOSO 31


••
Todo eso se ha acabado. Gracias a Dios, o gracias tEs necesario~ tNo es simplemente encarecer el
a la cri,is, la gente piensa antes de comprar algún producto bajo vna pseudo mejora respecto a la
producto, tPora qué lo voy a quereri tQué v,o le competenc;iai
voy a dar? tCuánto me va a durar?
Existen sin embargo otros productos a los que quiero
Afortunadamente, los tiempos están cambiando. La hacer hoy un homenaje. Los productos cotidianos,
ostentación ya no se lleva, y eso también se nota en con los que convivimos a diario, que están ahí, en
el mundo del diseño. Hoy, vn buen diseño ya no es cualquier rincón de una casa, imposibles al paso del
esa pieza puramente estética. Hoy, el buen diseño tiempo, pero sin los cuales se nos haría extraño vtvir
radica en una buena ,olución que resuelve un como por efemplo el cubo de fregar, un producto
p roblema. Un diseño basado, además de en su d iscreto, sencillo, sin aires de grandeza, pero a su
Imagen, en la mefora de la función, el coste, o vez próctico, fiable, honesto. Un cubo de fregar. Un
cualquier otro valor del producto. Porque al ltnal, la producto detrás del cual existe un desarrollo y
estética no deja de ser algo subjetivo, mientras qve diseño en el sentido mós amplío de la palabra.
la funcionalidad es algo tangible. Conceptos como
la calidad, la fiabilidad, o la practicidad vuelven a El que aquí os presento, integra un nuevo sistema
estar en valor. La gente está harta de comprar potentado de escurridor automático que permite vn
impresoras muy chulas y a un precio muy asequible escurrido total ejerciendo muy poco presión, ideal
pero que a los dos meses don problemas o en las para personas de edad avanzada y/o con
que la tinta es más cara que la propia impresora. problemas de movilidad. Además integra un sistema
En el sector del bebé existen Infinidad de efemplos de ruedos integradas para facilltor su movilidad.
de productos inútiles. Un caso muy evidente está en Un prod'-'C!o que se ha concebido bofo esas
los cochecitos de bebé, una gran mayoría con premisos, funcionalidad y depuración, donde nada Un segundo ejemplo en esla misma línea es la fuente Play,
Infinidad de complementos y accesorios totalmente sobra y nada falta, sin e lementos superfluos, en diseñada para Escofet. Una pieza sobria, de aparen1'e
prescindibles, como por ejemplo los frenos de disco. búsqueda de la máxima honestidad formal y la sencillez y pureza formal, bajo la que se esconde una gran ' ' La soberbia, la ostentación y el
mejora funcional respecto a sus competidores. innovación en el uso del material, consiguiendo un prod'-'C!o aparentar ya no están de moda
mucho más ligero respecto a sus competidores, facilitando
en esta sociedad que, mucho más
su instalación, simple, al hacerse todo en una sola pieza, y
ecológico, al fabricarse en PE 100% reciclable y madura que hace una década,
reciclado. En definitiva, un diseño basado en su función y sabe que antes que nada, detrás
uso. Su estética de líneas ,enclllas, sin ornamento,, la hacen
atemporal. de un producto bonito, de una
Creo que este es el camino hacia el cual debe Ir el diseño primera impresión debe de haber
de producto. • un buen fondot'

32 • UNIVERSIDAD Y EMPRESA DISEÑO HONESTO O DISENO OSTENTOSO • 33


38.000 empresas en todo lo provincia. Pese a esto, Esto, y precisamente esto, es lo que Proyecto 56 y

La receta perfecta lo empresa malagueña no ha logrado aún confiar


en el diseño industria, ni, en la mayoría de los caso,
tan solo conocer la profesión.
Oiz Málaga querían hacer llegar a los empresarios
invitados, y el programa del viernes estaba
diseñador para ello.
Moría AloMo, Fundadora de Proyecto 56
En Málaga, en comparación con la estructura Según los datos revelados por la Sociedad Estatal
María Afonso ,,, drseñadora industiral por la Universidad de Málaga y
regional, destacan actividades como las de apoyo a para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi),
Bachelor Degree in Engineering Design por lo Ho,kolan i Skovde. Tras
la industria extradiva; construce:ión de edificios; Iras el estudio del Impacto económico del diseño en
lroba¡or y colaborar con d;ferenles empresa, y entidades decide fundar
transporte marítimo; transporte aereo; servidos de Españ.a , desarrollado en el año 2005, cerca del
''Proyecto56" convencido de lo meioro g<1e el diseño industrial supone
alojamiento y de hollelería; telecomunicaciones; 70% de las empresas afirma tener en cuenta de
paro la econcmío de Ja empresa lecno16gjt:o. Afronta un proyecto qve
progromodón y octlvidades relacionadas con la alguna manero el diseño en su estroteglo. Este
oceplo /o coloboración interprolas;onaj con cuolqui&I' entidad pública o
Informática; actividades lnmoblllarlos; servicios estudio, revela además, que las empresas de mayor
privada que puedo dor pie a un meior futuro poro el Di~eña Jndustriai
profesionales para empresas; actividades de crecimiento son los que meJor organizan
den/ro y fuero do Málaga, "Colaborar con diferentes instituciones y
alquiler; actividades de agencias de viaje; y internamente la función de diseño, y que tres de
ent,dade; son el metor comino poro ,ogror el d esorro/Jo d e lo pro(es,ón que este proyecto defie nde".
servidos o edificios y actividades de jardinería. eada cuatro con ventas crecientes consideran el
Todas ellas, actividades relacionadas con el Diseño diseño un aspecto relevante en su gestión. Además,
El 2° EnC\Jentro Esto es Diseño lndullrial, organizado lo que supondría el II Congreso Esto es Diseño
Industrial. el 72 % de estas empresas afirma que el diseño ha
por Oiz Málaga, Asociación de Diseñadores Industrial, compuesto por jornadas matutinas de
incidido mucho o bastante en la mejora de la cifra
Industriales y Proyecta 56, revista de Diseño ponencias y tardes de talleres, mesas redondas y
' ' Es posi ble relacionar de forma de facturación y el 96 % en la mejora de lo imagen
Industrial en Málaga durante el pasado mes de debates.
de la empresa.
Noviembre, estaba diseñado para ser un Encuentro directo el éJdto económico de las
de estudlanles, profesionales y empresas. Un plan elaborado y pensado para crear espacios empresas con la calidad y el uso que
En definitivo, si ya es difícil que la empresa confíe en
de nerworklng y favorecer el d!álogo entre
éstas han dada a sus recursos de el diseño, aún lo es más que lo haga, precisamente,
Al equipo organizador del I Congreso Esros es DI, diseñadores industriales y empresas, entre
diseño. Empresas y entidades como en el diseño lndustrlol. Tan solo un 41.9% de las que
celebrado en abril del año 2013, se le une Proyecia diseñadores industrial.,, y estudiantes, y, por qué no,
es el caso de Lekué, la sociedad lo hacen en el diseña, lo hacen en la modalídad de
56 para pasar de ese I Congreso al 11 EnC\Jentro, y e,tudiantes y empresa,.
diseno industrial,
lograr, de esta manera, una mayor repercusión estatal para el desarrollo del diseño
mediática, y una participación más alta, mediante La coexistencia de ambos eventos permitía a la y lo innovación, o design Council de Nuestra receta perfecta para lograr este avance,
la suma de esfuerzos y la colaboración. empresa esC\Jchar al ponente; diseñador industrial,
Reino Unido, citan que el diseño es este acercamiento del diseño industrial a la empresa
profesor de la especialidad o empresa que ya haya
El EnCYentro, en principio, se configuraba con dos comprendido los beneficios del diseño industrial.
una herramienta imprescindible para se vería frustrada por la desconfianza de, en primer
la competitividad y diferenciación de lugar, muchos profesionales. Nos vimos obligados a
eventos paralelo$. En un espacio de cinco días Permitía comprobar de forma práctica, de la mono
cancelar la exposición de productos al no llegar al
tendrá lugar una exposiclón de productos, de del diseñador y de la de sus productos, la veracldad las empresas en el mercado global
mínimo de participantes que la organización
carácter gratuito y abierto, para que todos, de sus palabras en plena exposklón de productos. actual'' consideró oportuno.
profesionales, empresas, estudiantes, y el públlco en
general pudieran visitar y comprender qué es el Crear un intercambio de conocimientos, un diálogo,
diseño industrial en un lugar como es Lo Térmica, y avanzar hacia la relación entre el diseñador
espacio cultural con dos años de vida, por el que industrial y la empre,a en Málaga, por ser la
diariamente s" desarrollan todo tipo de ciudad andaluza con mayor actividad económica y
actividades, atrayendo a la ciudad de Málaga. Esta la cuarta a nivel nacional, según recoge el Anuario
exposición, que contaría además con una serie de Económico de la Caixa 20 l 3.
actividades paralelas llevadas a cabo por
profesionales del mundo del diseño industrial, en su Málaga es una ciudad que, representa, gracias
mayoría andaluces, y especialmente procedentes de quizás al Parque Tecnológico andaluza día de hoy,
Málaga, coexistiría durante los dos últimos días con un 22,3% de su teJido empresarial con más de

34 11 UNIVERSIDAD Y EMPRESA
' .......
... ·-
1".., :
t.· ;'

Pese o todo, tronsformomos el Encuentro en un evento de Tal vez nos equivocamos de receto, tol vez nos dejásemos
interés poro empresas, profesionales y estudiantes, algo en el tintero, o tal vez, la lucha esté en la calle, a
concentrando todas las actividades en tres días, y través del trabajo de los que, cada vez más, se lanzan a
destinando el viernes a la empresa. logramos c:onfirmor la esa a ventura empresarial donde el diseño industrial
participación de más de 20 empresas, que finalmente., en supone el motor de su éxito. En Málaga está posando, en
su inmensa mayoría, no acudieron a la cita sin previa España está pasando, y estoy segura, de que algún dio las
explicación. cosas serán diferente.

Solvo este dato, el evento fue todo un éxito, estudiantes y Seguiremos buscando nuestra receta perfecta. •
profesionales debatieron y aprendieron los unos con los
otros, y se geMró, como suele hacerse en este tipo de
eventos, un clima muy agradable emre asistentes y
ponentes.

#ESPECIAL:
Bienal iberoamericana de diseño
36 • UNIVERSIDAD Y EMPRESA
·-:-·---- -j
~.>-_:., , EL ORIGEN...
Reunidos en Madrid, entTe e l 26 y el 30 de noviembre d e
~ 2007, 24 di,eñadore, proveniente, de 14 p<>ise,
iberoamericano$ distintos, elerc:lendo lo profesión desde

"Bienal Iberoamericana de Diseño" prácticas diferentes y actuando en ello desde


per"$pecifvas tamblén dlYenos, declden constituirse en
por María Alonso García
Comité Asesor de la Bienal Iberoamericana de
conocen la convocaToria como una Diseño{BID) y hocen es.ta declaración:
estupenda exposición de proyectos, pero lo cierto e,
que no es ,610 eso. BID es un encuentro para El diseño de lberocsmérico es una realidad
d iseñadores, profesionales, estudiantes y insuficientemente conocida y voloroda.
El nivel profe$iona_l de los dT«tfiodores lberoomericonos,
aficioonados que inaugura cada e dición con una
el porencíal de 1us mlles d e est1.1díantes y la aparición de
semana de ponencias, debates, mesas redondas y
insli!'uciones paro el desarf'ollo del diseño son e l
mucha, otras actividades para dar pasa a una gran exponente de uno capacidad coincidente con la p ropio
exposición de productos de d iferente, realidad •m•rg•nte da lb • roamárica.
nacionalidades. Supone todo un intercamibio de En este comienzo del siglo XXI, inmerso, en uno culture
conocimient o, tradición y cultura en el que cada vez cado vez m6s globalizada, el caudal del diseño
mas estudiantes y profesionales del mundo del ibe,oomerlcono aparece como col'\trapvrito de
..t1

.-~.r
• • diversidad y como exponente de vna realidad vital y
diseño Industrial, y del d iseño en general, presentan
mestiza, frente a la propuesta de homogeneidad y
" los trabajos que, cada dos años, configuran la
exposición y protagonizan la conve<:atorta,
uniformidad dominante.
En el marco de una sociedad c recientemente des.igual, e l
mostrando a todos el trabajo desarrollado durante diseño es una eficaz herramienta pora el desarrollo y lo
los meses previos. cohesión da ooedra región, g8tlarc:1ndo mayores niveles
Estos productos serán los encargados de c.vmplir con de innovadÓf'I y eompetitivfdod o nuestros economios.
los objetivos marcados por los 24 d iseñadores En el momento octuol, <vando el cambio dim6tico es fruto
No es ningún secreto que el diseño se está que cuenta con alrededor de 380 afiliados, de una actividad productlva y de hóbito, de consumo
procedentes de distintos países, que, en e l año
imoiienible:i., la a ctividad respoosable de los diseñadores
convirtiendo en una pieza clave para el desarrollo profesionales de las distintas ramas del diseño 2007, decidieron, en un primer encuentro llevado a se pue de convertir en un importante factor de
de la cultura y la economía espa ñolo, El aumento gráfico, de producto, de interiores y moda así como cabo en la Central de Diseño Matadero Mad rid, racionalidad.
del número de profesionales y centros de enseñanza estudiantes de las distinta s escuelas de d iseño y entrar a formar parte del comité asesor de la BID, lo acrividad educativa del diseño, etercida desde. lo
lo demuestran. El diseño juega, hoy por hoy, un colaboradores profesionales ligados al mundo de la con la motivación de trasladar a las instituciones, profeslón y desde los m<Íltiples centros de formación de
papel muy importante en los sectores de industria y comunicación, la enseñanza y el d;seño. empresas, centros de for mación, adminisTra ciones ®estros países, es uno d imensión central poro el futuro de
servicios. nves.tras socied ades o la qve las administraciones
públicas y sociedad en general la necesidad que
pUblicas deben p reitar una atención pref erente.
DIMAD desarrolla sus actividades desde el ámbito supone el diseño.
la Bienal lberoamer¡cana de Diseño e5 mucho mCli que
de la Comunidad de Madrid, alcanzando muchas
' ' Se ha convertido ya en un una expo,ición de trabajos. y aborda el territorio del
de ellas una proyección internacional, como es el diseño de manera trcmsversol o la propio disciplina,
factor estratégico de d inamización en caso de la ya conoc!da y consolidada Bienal generando ámbitos de discusión que abarcan aspectos y
la Europa de la deslocalización y del Iberoamericana de Diseño (BID) a la q ue hoy temas telaclonodos con fa cult!Jro, la educocíón, la
dedicamos este especial. Industria, el mercado y, en general, la sociedad y sus
mestizaje cultural"- DIMAD, , necesidades.
La Bienal Iberoamericana de Diseño (de ahora en
Los d iseñadores intervenimo:i., o travéss de nues1ra
adelante BID) es una convocatoria de carácter
reflexión y de nues.tro trabajo, en le vida de nuestros
Uno dinomizoción que, como afirmo DIMAD, sólo internacional que se celebra cada dos años en la pueblos y nuestras cíudadest de nuestras empresas y
puede producirse, de forma estable, con lo capital española suponiendo una de las citas más nuestras instituciooe:s. Son las personas y no los o bfetos lo
intera cción organizada de los cuatro agentes relevantes de promoción del diseño contempo.ráneo verdadera finalidad del diseño.
sociales implicados: empresas, centros de que se realiza en Latinoamérica, España y Portugal. En esto concepción de nuestro pro~slón nos declaramos
enseñanza, administraciones públicas y diseñadores. Este gran proyecto involucra actualmente a 23 plenamente Identificados como diseñadores.
países de lo región iberoamericana y cuenta, en f .,JlJC s../lYM y ÓJ<Qr $gfJno.i (hWJ(Q ) , HMriq"4' Cayatt., Jooo MQ<PIGd'o y frg~o PTQ'fid.mia ('orlvf°'>,
COMo.lo Corlí/Jo (Ctiw.), ~ Cwr,o • Jv61! Co,fH (Colombio), faM Cllffldi'oa (Cvb<J), M<iflllt!'Í fr/J"od.l,
Por este motivo nace la Asociación de Diseñadores etto ocasión, con la co-organizoción de Afb.rto Con1zón y Na,i M::ir'qlmKJ. (lr.po~. ,td,-idri l.bwxJrlr.., 'f li.ob.n ,Onlono (k g""'6na), S~ n
de Madrid (DIMAD), una entidad sin ánimo de lucro Cooperación Española. l(c,p,lan (ll'~co Oo~>~ Rv'" K:lah"•I y G;.o,,,onni YOtltWtt'hí {8rtU~, , f • tw Mvul.kft (EellOdar-J, Óicor
l'qlltfl) (Ctuta R:icoJ, C.,., r. /lrii,,to ('orgg'-'Qy,, Manlo Q WGz lPwií> 'f Carfo1 1Co4r/guff, ÁJ-toro SotiNo •
••!\)
fgr,oeio Urbini) (V,tMZv.F,:i;J fi'rll!Q"or, <Nd o, ,:i;a'&,, Nort1Mlt rHrJflitído, MI HJ lm<i~ liN1,)

3811 ESPECIAL ENERO 2015 L IBEROAMERICANA DE DISEÑO 1139


Un total de 14 países sentaron las bases para el El telar a pedal y telar manual didáctico fue
inicio de esta andadura en el año 2008 para contar, galardonado con el premio "Diseño para el
7 años después, y en su 4ª convocatoria, con 23 desarrollo" con el apoyo de cooperación española,
países partícipan1es; Argen1ina, Solivia, Brasil, Chile, y obtuvo una mención en la categoría especial
Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, ..Diseño e innovación"
España, Guatemala, Haití, Honduras, México, Este proyecto de origen peruano pertenece al
Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, diseñador Walter Hector Gonzáles Arnao, y consiste
Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y en un telar con dos presentaciones: telar de pedal
Venezuela. (versión grande) y telar manual didáctico (versión
pequeño) diseñado paro la Universidad Nocional
de Ingeniería.
LA CONVOCATORIA... El telar de pedal. Se trata de un telar manual de
que representan a esos casi .450 diseñadores
pedal armable y desarmable confeccionado a
participantes en eda ..itci convocatoria.
' ' Una zona de Encuentro y Pensamiento partir de cartón prensado (MDF) para realizar
Durante esta semana tuvieron lugar uno serie de
diversos tipos de tejidos gruesos y finos como
con debates, conferencias, mesas redondas actividades que dieron comienzo con el
mantas, tapices, cinturones, chalinas, etc. Como su
reconocimiento a los mejores proyectos presentados.
y talleres. Un punto de encuentro para nombre indica, es fácil de armar y desarmar sin
En esta ocasión, a las cinco categoríos principales
mostrar y potenciar el diseño de necesidad de tornillos o elementos similares.
(Diseño gráfico, Diseño de espacios e interiores,
lberoamérica tt Diseño digital, Diseño industrial y de producto, y
El telar manual didádico, diseñado exclusivame-nte
para la enseñanza a niños de entre 8 a 12 años se
Diseño de moda) debemos añadir los galardones
Más de 150 d iseñadores procedentes de fabrica a partir de una plancha de acrílico cortada
especiales {Diseño de servicios, Diseño para el
Latinoamé.r ica, España y Portugal se reunieron en la con láser, con piezas completamente armables que
desarrollo, Diseño para todos, Diseño e innovación,
semana inaugural de esta cuarta edición celebrada permiten un ensamblafe sencillo y fácll de realizar.
Diseño y empresa, Diseño y sostenibilidad, Diseño
entre los días 25 y 29 del pasado mes de Las pieza, se fijan a presión para su uso y los
para lo cultura, Diseño y nuevas ideos, Diseño
Noviembre para pre,entar los más de -400 trabafos accesorios ergonómicos permiten la manipulación
movimientos sociales, y Publlcaclones de diseño).
del telar para realizar múltiples tejidos.

Petlamp es una propuesta del estudio español Álvaro Catalán de Ocón desarrollado para la compañía
Petlamo Stud io s.l.
En el año 2011 ,e le ofreció al diseñador Álvoro Catalán de Ocón trabajar sobre las botellas de pló.tico PET
arrastradas por las lluvias tropicales al Amazonas colombiano. Partiendo de la contradicción intrínseca del
objeto --ffllnutos de vida útil frente a slglos de descomposición material- decidió cambiar la función del obfeto
fusionándolo con una témica textil de artesanía local, permitiendo así que la tradición y cosmogonía propias
de aquella cul!Ura quedaran reflejadas en e l producto final.
Esta colección recibió mención en la categoría especlal "Diseño para el Desarrollo con el apoyo de
Cooperación Española, y en la categoría de Diseño de Producto/ industrial.
One - Control remoto poro personas con el concepto elegido se desarrollaron en paralelo los La argentina Alexondro Kehayoglou, del estudio "El tradición textil familiar y la reslgnlflcocl6n del oficio.
discapacidad recibe una mención dentro de lo ospecros técnico-productivos, la adecuación a los espartano" ha sido galardonada con dos Los alfombras están hechas en lana, un producto
categoría Diseño y nuevas ideos. Desde Uruguay, componentes electrónicos, las proyecciones de costos menciones, dentro de los categorías Diseño natural y renovable que proviene de ovejas
Emilia Oteiza, Diego Fraga, Inés Arioni, Alberto e inversiones y el modelado detallado en 3D. Es un industrial / producio y Diseño y Sostenibilidod. alimentados en pastizales, ecosistemas en peligro
Menestrina, Corola Antuña, constituyentes de proyecro orgánico, que fue presentado con éxito en El ob¡etivo de "Pastizales" es reutilizar materia de extinción.
DVLGROUP. la región y está incorporando inversores para su prima para confeccionar alfombras con temáticas
El producto consiste en un control remoto universal producción y comercialización. del ecosistema nativo en peligro de extinción. La
para pacientes con discapacidad. Mediante la idea es vincular el arte al oficio en los procesos de
utilización de un único botón se pueden controlar producción, desarrollando un diseño funcional
diferentes funciones de la casa y/o de la sala de la donde se combinen componentes inseparables, el
lnst1tuc16n médica. Brinda m6s colldad de vida, una conocimiento de los materiales, lo tradición, la
rehabilitación m6s r6pldo y metor aprovechamiento técnico y el concepto unificador de la obro. Las
de los recursos asistenciales. Es el producto piezas se producen a partir de material recuperado
fundacional de la empresa Umove, fundado par de la fábrica fomlllar, el espartano. El tetldo se
Sebastián Jorcin y Rodrigo Muñoz, y dedicada al realiza con una pistola que se manipula en
desarrollo de sohx:iones inteligentes en el área de bostidores de formato vertical para insertar punto
la salud y el bienestar social. DVLGROUP c<>laboró a punto la tramo final. los pastizales evocan al
en el proceso de innovación del producto que se suelo nativo, donde se emplaza la ciudad de Buenos
desarrolló a partir de las necesidades de múltiples Aires, y a lo Pampa bonaerense. Se quiere
tipos de pacientes, en consulta con especialistas y homenajear o ese territorio y colocar en los hogares
utilizando modelos de control y dibujos poro un recorte de lo que una vez fue su suelo. Cada
identificar los conceptos con mayor potencial. Sobre alfombra es único, con uno textura, tramo y paleta
Irrepetibles que ha sldo creada o partir de lo
Natura sou es un producto diseñado por Levi Girad! en el estudio brasileño Quesito I N6 para el cliente Natura.
la casa transportable ÁPH80, diseñada por el estudio español Abatón Arquitectura ha recibido una mención
Dedicados al desarrollo de proyecros de Innovación, diseño y brandlng, Questto I Nó aceptó el desoffo de
en la categoría Diseño industrial/ producto.
crear un envase para una nueva morca de r::::osméticos enfocada a la gron masa de nuevos consumidores
El proyecro consiste en la construcción de 80 m3 y 27 m2, modulable y de emplazamiento inmediato. Es uno
brasileños deseosos de producios de alta calidad y osequibles. El resultado: un producio que reduce en mós
vivienda paro dos personas, transportable por carretero, que se puede instalar casi en cualquier sitio. Es
del 50% su coste en comparación o los convencionales. Consumo consciente y responsable y uno propuesta
sencilla y robusto y sus materiales y acabados aportan sensación de equilibrio y bienestar. Consto de tres
sencilla digna de imitar.
espacios dllerendodos, estor/cocina, baño completo con ducho y dormitorio, en una superficie de 27m2
El producto recibe el premio dentro de la categoría Diseño de producto/ industrial además de mención en los
1
(9X 3), con techo a dos aguas de 3,5m de altura en su punto m6s alto.la ÁPH80 incorpora materiales, en su
categorías uDiseño industrial e innovaciónft y 'Diseño y sostenibilidad"
mayoría reciclables. Se integro con la naturaleza y el uso de madero en toda la vivienda proporciona
tranquilidad y c0'1fort. Es hipoalergéníca y proviene de explotaciones reguladas que evitan la deforestación.
El tiempo de fabricación es de 6-8 semanas. El de montaje: 1 día.

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4211 ESPECIAL ENERO 2015


los diseños seleccionados y premiados en esta 4ª
Bienal Iberoamericana de Diseño han sido
evoluados por un jurado compuesto por
profesionales ligados al diseño: Ruedi Sauur
(fronda), Doro Becher (Argenlina), Rui Costo
(Portugal), Chus Martinez (España), Antonio Pérez
(México), Manuel leOJono (España) y Afian Urbon
(Chile).

la semana inaugural de la Bienal Iberoamericana de Diseño fue, en definitiva, un eno,entro repleto de actividades
en el que compartir conocimiento y experiencias. Un lugar donde se presentaron productos tan interesantes como el
primer exoesqueleto para la rehabilltac1ón, y donde se destinaron ¡ornadas a la formadón en Diseño, a l diseño
estratégico, y a l diseño como herramienta empresarial.

Miembros del comité asesor de la bienal, y profesores de las mós prestigiosas escuelas universidtarias que imparten
titulaciones de diseño, incluyendo la disciplina de diseño industrial, debatieron sobre los distintos modelos de
enseñanza existentes.

las jornadas de Diseño estratégico y actividades paralelas permitieron a los asistentes experimentar, junto a
profesionales internacionales, diferentes técnicas de forma próctica.

Una receta sin duda necesaria para nuestro país, y para muchos otros, y una experiencia más que recomendable
para todos.

' ' Una cita para diseñadores, estudiantes de


4'b1erii!1 diseño, empresas y espíritus curiosos''
1heflltl"'""t~r11
lfed!SE"io
/
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El DIY: de la protesta al diseño disruptivo DIY Protest Survival Kit


/

/grn:,cjo Urbjrn:, Polo e, djseñador jfldu,lrja/ especia/jzado en Bjónica con


Master en Ingeniería de Producto, por la Universidad Federal de Santa
Catarina. Con má, de 25 año, de experiencia profesional, ha rea/izado
proyectos de señaUzación, obietos, exhjbiciones y productos para empresa, e
institudones tanto públicos como privadas.
Ho 5Ído docente en Procfüoeño • E.seue/o de Comunkoción Visual y Diseño de
Comeos- llegando a ,ar Director General de la Escuela en el año 2003.
E, miembro del Comihl Asesor de la BID desde 2007 y Project Leader en el
lnlerdesign Monterrey TEC - ICSID 2009. fue iurado Internacional de/ IF
Brasil 201 1 y del Observeur dv De,ign Francia 2013.
Urbina publica articulo, en periódico, y revistas especializadas, es editor de O/conexiones y profesor asociado en
Pratt /nstitute, N Y.

tPara qué comprar un objeto nuevo si puedo E'I DIY, un acrónimo que proviene de la siglas en
reparar el que ya tengo o, en última instancia, inglés do-it-yourse!f (hazlo tu mismo), se ha
hacerlo yo mlsmoi. las decisiones frente a este propagado en los últimos años como una endemia.
dilema, en términos económicos y amblentoles, Básicamente se trata de un "método" de
podrían minimizar de manero drástica los nocivos construcción, modificación o reparación que no
efe<:tos producidos por el consumismo. ~uevos necesita de la ayuda de expertos o profesionales.
modelo, de consumo han ,urgido a partir de Aunque hay indicio, ,obre la con,trucción de
acciones que provienen de una ac.titud de lo gente edificaciones griegas en la región de Sicilia, sur de
frente a los medios de producción y la sociedad. Italia, donde artesanos y maestros se sirvieron de
Una postura frente a esos grupos humanos que, meticulosas guias de ensamblaje para erigir
según el profe,or Alfredo Gutiérrez Borrero, llamar estructuras, la construcción material se hacia, y 1
Las ideas del ' hágalo usted mismo" han estado, Cotalog: Access ro Tools, del escritor norteamericano
de. sociedad "es una imposición que favorece a todavía se hace, con la asistencia de un plano, ese
desde principios del siglo XX, asociadas a las Stewart Brand, se concentran los discursos de
quienes inventando el rol de socios pueden aportar mapa instructlvo que realiza un especialista4 Esto se
prácticas de las reparaciones en la casa y autosuficlencfa, educación alternativa, ecología,
capital al club". apega a una partlcular, contemporánea e
básicamente como una guia para consumidores. Más holismo y por supuesto DIY. Este catálogo sirvió de
insuficiente definición del diseño que hace el teórico
tarde, en la década de los cincuenta, la expresión Inspiración en los años setenta de la serle de libros
aurtraliano Dr. Terence love,
do-it-yourse!f se puso de moda, conectada siempre Nomadic fvrnifore, escritos por James Hennessey y
con los trabajos de la coso o con la creación de Víctor Papanek, con uno per,pectí•a sostenible y
pequeños proyectos creatlvo-recreoclonoles. práctica del diseño de mobiliario, al mismo tiempo
' 'Un diseño es un conjunto Surgieron así un Importante número de que abriendo nichos de movilidad en ciudades y el
de instrucciones de cómo hacer publicacione,, como la famosa revisto Mecánica consumo general de muebles. En los sesenta, el DIY
Popular donde circulaban anuncio, de materiales e había ocupado importantes espacios en la cultura
algo. Un diseño es une instrvctivos, que mantenían informado o la gente de consumo e impactado en los movimientos de
especificación'' sobre toda clase de técnicas y recomendaciones contra cultura en Norteamérica y otras partes del
útiles para hacer o reparar cosas. En la fantástica mundo.
publicación regular de 1968 • 1972, Whole Earth

46 • INTERACTÚA CON _EL PRODUCTO EL DIY: DE LA PROTESTA AL DISEÑO DSRUPTIVO 1147


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personas con objetos se fundamentan en la
poderosa noción de las lnte.r faces, un principio
nativo de la informática y que ha servido para
~ECHA~ICM. DISSECTION

Q1
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.=---..~--·--- entender esa relación que ocupa al diseño. Al mismo

~ ~---
tiempo, desde la informática surgen ideas como el
•software libre' que abri6 el camino para lo que hoy
conocemos como Open Oe5ign, uno manera de
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-...:;

_:_ I~ , romper con el acceso a los medios de producción


donde se prima la participación. Pero también, ·• •
••
.. tll
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......
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c.:
...... -
desde ese campo del saber, los hackers han
infiltrado en otras disciplinas esa fantástica idea de
subvertir el estado de las cosas, como lo hizo el DIY
en las protestas de los años sesenta o en el
legendario movimiento Punk en Inglaterra.

Esta corriente del hacer, que el diseño ha tomado Por lo tanto, el DIY tiene sus patas bien puestas en •
[E
prestada, donde se involucran y participan maniobras que no siempre están vinculadas al Finalmente, no se trata de capitalizar o monopolizar
personas en la construcción de objetos, es consumo. Por el contrario, en muchos casos ha los procesos de creación. Simplemente advertir

probablemente una de las más difundidas y con surgido de discursos en contra del rlalu quo y ,e ve algunas rutas que debemos seguir en la formación

mayor aceptación que cualquier otro movimiento expresado de manera singular en acciones de de las nuevas generaciones de diseñadores. Defínir
ligado al diseño. La cultura del garaje y las protesta. Artilugios tridimensionales de rápido ¡ de alguna manera el rol de las escuelas de diseño,
poderosas estrategias de comerclaltzadón de ensamblaje, mínima eficiencia y altas dosis de frente a esa gran avalancha que representa la
empresas como lkea, utilizan la conmucclón y el creatividad, han aparecido en escenarios de participación activo de la gente, La innovación

ensamblaje en case como una forma de confrontación en todo el mundo. Durante Las mismas estrategias de DIY utilizadas en 0C1Jrre cuando, en los procesos de d iseño, se
participación, al mi-smo tiempo que minimizan los enfrentamientos que varían en intensidad, violencia productos comerciales, donde la participación de la abandonan las posiciones complacientes y se dan
espocios de olmacenaje, que impactan directomente y desigualdad de fuerzas, surgen soluciones que se gente es fundamental para el funcionamiento del respuestas disruptivos.•
1
en sus costos de operación. Diseñar para que ta materializan, en el puro estado del DIY, en equipos sistema, parecen tener todo el sentido en proyectos
geme diseñe' es definitivamente uno de los espacios de protección, contenedores o simplemente soportes de alta pertinencia social, desde donde se reclaman ' 'El DIY no puede ser una
de trabajo más desafiantes, para quienes ponen en físicos para mensajes. acciones que abran espacios para la creación,
involucrando ol individuo y o lo comunidad.
licencia para bojar lo guardia
las manos de millones de personas en todo el mundo
la posibilidad de participar en la construcción del Discursos globales relacionados con aspectos de la
en la construcción de un sólido
planeta. sostenlbllldad y la protección del ambleme, como e l No podemos de¡ar de mirar al DIY como un gran discurso y una solvente práctica

l
i
Este acrónimo, difundido en los medios de forma casi
vlrol, es utilizado también en algunos sectores
ReCycling y el UpCycling, han creado el terreno
propicio para las expresiones personoles, olgunas
como banderos de una postura, otras en formo de
contenedor de conocimiento que recoge la infinita
capacidad que tienen las personas de resolver
problema,. Pero al mismo tiempo, en las farragosas
profesional del diseño''

di-conexiones
f
estrategias del hacer, se cuelan ideas y proyectos
l militares como una manera do en.señor aspe<;tos de
responsabilidad a comandantes. Podríamos pensar
soluciones matorial«H, que en el menor de los CO$OS,
sirven de válvulas de esc.a pe. que atentan contro los principios fundamentales de
j la creación de objetos y productos, como el
que el DIY también actúa como una estrategia

t
..
optimista frente nuestras capacidades como
individuos. Una especie de empoderamiento del
acto de hacer.
Es muy curioso com.o grandes conceptos nacidos en
otras disciplinas han pasado a ser grandes campos
de trabajo en el diseño. Las ideas que hoy conectan
desconocimiento del verdadero impacto en el
ambiente de materiales y procesos o el absurdo
crecimiento de la cultura material.
www.d1-conex1ones.com
@Dlconex1ones

t
i 48 • INTERACTÚA CON EL PRODUCTO EL DIY: DE LA PROTESTA AL DISEÑO DSRUPTIVO 1149
Tenía que reinterpretar esta seña de identidad para

Diseñando un trofeo hacerla vislble desde diferentes puntos de vista.


Para ello realicé una intersección de volúmenes con
los que, dependiendo del punto de vista en el que se
sitúe el observador, se pueden distinguir cada una
Juan José Aragón Rubio. Diseñador Industrial en Mesurex Aeronautics
de los letras que compone el logotipo (d-i-E).
Juan José Aragón Rubio nació en Málaga y es Ingeniero Técnico en Diseño Tras varias pruebas y modificaciones situé parte de
Industrial por la Escuela Politécnica Superior (Ef>S), donde obtuvo matrícula de las letras "d" y ~E" en un plano más alejado para
dejar en un primer plano a la l~ra ~i". Así lograba
honor en el Proyecto Fin de Carrero de modelado 30 denominado
romper la continuidad y destacar cada una de ellas,
"Levantamiento y recreación de lo Iglesia y el antiguo Ho,pilol de Son Julián
efecto conseguido mediante diferentes colores en el
según el plano de Joseph Corrión de Mulo de 1791" per1enecienle a! grupo de
logotipo y que en el trofeo sólo podía reflejar con
proyectos denominado ''Trimálago". Su pasión son el diseño industrial, loi nuevas vohimenes al ser todo de un mismo color. Este fue el
lecnologios, la pintura y la arquitectura. De,de lo infancia, fruto de su curiosidad, recurso utilizado para la zona que representa el
se preguntaba el porqué de los cotas y su funcionamiento. Opina que ,iempre punto de la "1", con la limitación de que tenía que
hoy que estor en constan/e formación y que cualquier día es bueno para aprender levantar una pared en una de sus artstas que
algo nuevo. Domina softwore CAD, modelado y animación 3D. Últimamente está profundizando en el mundo de sirviera de fondo para completar la letra "E"
la impresión 30. En octvbre de 2014 recibe el primer premio en I Concurso EstoEsDi de diseño de trofeos para el cuando nos situamos desde el punto de visto
oportuno.
/1 Congreso Esto es Diseño Industrial, celebrado en La Térmica {Málaga) y organizado por Proyecta 56 y D!z
Todo el conjunto iría sobre un cubo de 9 cm de lado
Málaga, con su propuesta denominada "Tridelto".
que le diera solidez al conjunto y continuidad a la
arista que tienen en común las letras., ya que sería el
Para empezar me tengo que remontar al pasado Era la ocasión perfecta para diseñar un producto y eje central. Además, en dos de sus caras, irían
mes de abril, cuando, quizás grada, al destino, !Uve poner en próc:tica mis nociones adquiridas en el situadas las etiquetas adhesivas con el logotipo de
la oportunidad de participar en el taller "Diseño taller, así que no lo dudé y me puse a trabajar. Los EstoEsDI en una y el nombre del evento y el de la
paramétrico para la impresión 3D" impartido en La requisitos est·aban claros; originalidad de la idea, persona invitada en la otra.
Térmica y organizado por Proyeda 56. Allí pude relación con el diseño industrial y el prototipado
ver por primera vez una 30 en
impresora rápido, aspectos innovadores, optimización del
funcionamiento e imprimir mi propio diseño diseño para la impresión 3D y relación con el
modelado en el propio taller, ayudándome a evento.
ampliar mis conocimientos y a fomentar mi Mi propósito era plasmar en un formato
curiosidad por esta herramienta con aplicaciones en tridimensional la esencia del encuentro, y la mejor
muchos ámbitos, como son el diseño industrial, la manera que tenemos de asociar un evento con una
arqultedura o la bioteatologra, entre otros. Imagen es mediante su logotipo.
Unos meses despué• me Intereso por un concurso
convocado de manera conjunta por la Escuelo Con el fin de conocer las posibilidades y
Politécnica Superior de la Universidad de Málaga, restricciones de la impresora 3D de la EPS, me reuní
Proyec:ta 56 y la Asociación de Diseñadores con el técnico del laboratorio de prototipado en un
Industriales DizMálaga. Este concurso consistía en el par de ocasiones para poder ajustar mi diseño en lo J
diseño de un trofeo que ,ería entregado a los relativo a la resolución de la impresión, grosor
i
1
ponentes del II Encuentro Esto Es Diseño Industrial mínimo para la pared y optimización, entre otros
l
(EstoEsDI) que tuvo lugar entre los días 23 y 25 de
Octubre de 2014 en La Térmica. Este trofeo sería
fadores. Tras realizar dichas visitas decidí darle un
grosor de 2 mm a la pared mencionada para
i
fabricado en ABS mediante técnicas de impresión
3D.
asegurar ,u verticalidad y reslstencta, y busqué el
posicionamiento óptimo para minimizar el consumo l..
de material y una buena resistencia del conjunto.
t
50 ll 1NTERACTÚA CON EL PRODUCT
i
La importancia de la luz
Yonoh. Estudio creativo
Quedando la pieza apoyada en la letra "E" y
empleándose 22-4 cm3 de material para la pieza y Nacen en 2 006 con afán de me jorar las cosos, dar uno vuelta a todo lo
31 cm3 para el material de soporte, que serviría de establecido, ayudar a empresas y usuarios a relacionane los unos con los otros
apoyo a las zonas que no estuvieran en contado con y con sus objetos. --Creemo¡ que el diseño no debe ,er vn envoltorio qve
la superficie sobre la que se depositaría el material adorne, sino que debe acompañar desde el inicio a la empresa y formar parte
fundido durante la Impresión, denominada cama. de ello". ,.,Reinventorse es necesario paro ser más compt3titivo en un mercado
Para lograr una mayor asociación con la Imagen del cada día mós complicado y la mayoría de las veces desde dentro es difícU
encueofro, incluí en mi propuesta imprimir el trofeo en hac<>rlo", La visión de una emprero propio tiene un carócler sergado y poco
otros colores además del blanco. Estos colores ,erían imparcial. Yonoh ayvda al empresario en e,te pvnto. Trabajadores incamable,
el azul (R,89, G:141, B: 188) o el naranja (R:208, para dar con el punto ex.acto en el qve deben actuar. Un estudio con un
G: 116, B:76). Así se consigue reforzar la identidad,
obietivo claro: lo mejoro de los productos, 101 servicios y la comunicación de
ya que son los colores que se emplean en el logotipo
la, empresas. Yonoh cuento con alianzas externas paro dar el mejor de los
de EstoEsOf.
servicio, globales. Seriedad, exigencia y discipJina lo definen.
Para yonoh, las empresas para los que traboian no son uno broma, sino que son porte de ellos mismo.s, son sus
flnalmente, el jurado se decidió por mi propuesta
por su orlglnalldad, su concepto y relación tanto con proye ctos, y lo que lo• defirn;.
el disetio industria! como con el Encuentro, además de
su diseño optimizado poro impresión 3D, teniendo Desde que el hombre aprendió a hacer fvego, con calidad" tanta desde el punto de vista de
también en cuenta el material de fabricación. empezamos a descubrir nuestra capacidad de optimización de la luz como desde et punto de vista
Con todo ello alcancé mi objetivo de diseñar un iluminar espacios... desde ese momenl'o, el fuego se de una forma de hacernos sentir mejor.
trofeo poro el encuentro. Un trofeo sin elementos usó.,. además de para calentarse o cocinar alimentos, Lo que ocvrre es que muchas veces pasamos por
accesorios que distraigan la atención, de apariencía para alumbrar los espacios que habitaba cuando la alto cosas ton importantes como la intensidad de la
escultórica y que perdure en la memoria por su luz solar desaparecía. luz y el color de la mismo porque... vamos a ver...
,impliádad. • tnadie se da cuenta de que regresar al trabajo a
Poco a poco,. fuimos capaces de controlar el fvego y casa y al encender rus lámparas, la luz que se
de mejorar nuestra calidad luminica, Thomas Edison, obtiene es blanca qu!rófano~ tEsto no te hace sentir
inventó la bombilla un poco antes del año 1 900 y mejor~
desde entonces, los diseñadores hemos tomado este
Icono elecirlco para meJorarlo y transformarlo en
@¡n¡aragon
piezas coda vez más útiles y que, además de
cumplir su función, sean capaces de transmitir una
sensación de bienestar lo máximo posible.

La luz es uno de tos aspectos más importantes en


nuestro día a día. La iluminación nos acompaña a lo
largo de la jornada mejorando nuestra capacidad
de visión y es necesario prestarle la atención
necesaria a nuestros sistemas lumínicos. Una vez
superada la "necesidad de ver", hay que empezar
a entender otro aspecto muy Importante y es, "ver

52 • INTERACTÚA CON EL PRODUCTO LA IMPORTANCIA DE LA LUZ 1153


Es muy importante aprender a elegir bien nuestras Además del hogar, también hay que pensar en las
lámparas y las bombillas que utilizamos. Desde que 2:onas comunes como restaurantes o zonas de
aparecieron las bombillas de bajo consumo, muchos trabaJo; en ocaslones, vas a comer a restaurantes
las han utilizado en desmesura, y con un tono que, por su mol sistema lumínlco, te hocen sentir
excesivamente blanquecino; hoy por hoy, exiS!en Incómodo. Está cloro que muchas veces esto se debe
bombillas de bajo consumo con un rango de color o un estudio de marketing para hacernos comer
mucho más cálido que generan espacios muchísimo rápida y que nos vayamos pronto para que entre el
más acogedores. próximo cliente, pero si nuestro restaurante quiere
Existen otras claves importantes en cuanto a la mimarnos con su comida y que no, acordemos de él,
iluminación de nuestro hogar, por ejemplo, y de,de tpor que no intentan tratarnos igual con el entornai
nuestro punto de vista, es mucho más interesante y Tan importante es la iluminación como los sistemas
apropiado iluminar pequeños espacios con acústicos.
lámparas de sobremesa que utilizar abusivamente La luz blanca tiene su e,pacio en el trabaja, donde
lámparas colgantes o halógenos, que además de necesitamos tener una calidad de visión excelente
consumir energía en desmesura, generan sombras en para permitirnos estor concentradas 8 horas y que que sustituyen a las antiguas bombillas con su mismo
todas direcciones. no nos quedemos ciegos por forzar la vista. Paro eso formato... coma diseñadores de lluminacfón
Desde Yonoh, tanto como diseñadores de existen excelentes flexos de trabaja, regulables en queremos hacer ver un tema muy Importante y o
iluminación como interiorista$, pensamos que es todos las aspectos y que nos van a permitir hacer ener en cuenta. Este tipo de iluminoción no tiene
importantísimo mimar nuestras lámparas, la estética, nuestra jornada sin tener que pensar en el daño que nada que ver con la iluminación "tradicional", es un
la po,ición... para nosotros es muy importante que la no, haga a los ojos... En este caso, e, tan importante sistema totalmente diferente que por sus
lámpara sea muy bonita cuando esté apagada y la luz con la que trabajemos como la calidad de la características necesita un tratamiento distinto. Es un
quede genial en nuestra casa, pero lo silla en la que estemo, toda el día. error pensar en ,u,tituir las ontiguas bombillas por
verdaderamente importante viene cuando la la iluminación LED está irrumpiendo en el mercada bombillas LED parque a la larga no funciona. Por sus
enchufamos. La lámpara tiene que transmitir de una forma increíble y poderosa... dura más, caracterí,ticas y perdurabilidad, los LED se pueden
calidez, degradados de luz, armonía, en definitiva, consume menos y será la iluminación del futuro... hoy tratar como una lámparo en sí misma. En e l futuro ya
tiene que crear hogar y confort. en día se están poniendo de moda las bombillas LEO no compararemos bombillas para su.stituirlas en
nuestra lámpara, sino que lo fuente lumínica, po · u
perdurabilidad, formaró parte de los componen!
de ia lámparo, será un ºunoº, una pieza única que
sustituiremos completamente cuando queramos
cambiar de iluminación. En esto es en lo que ,e e,tá
4onoh Es.tudlo
Creativo

trabajando hoy en día, y este ,eró el futuro.


Todo cambia a velocidad vertigino,a, y la
wwwyonoh com/
iluminación también. Por eso debemo, de
@yonoh
adaptarnos a las nuevas tea,ologías lumínicas a l
igual que nos hg_pasado con la informática, los
smartphanes o las nu~vas for mas de comunicación. Al
principio cuesta, pare-ce que nunca nos adaptaremos,
pero al final, forma parre de nuestros vidas como si
siempre hubieran estada ahí. •

LA lMPORTANCIA DE LA LUZ II ss
Tory, de gatear a caminar
.. ' RodrÍ!]ll_&Z. Fundndores de la L"chuza

ia lechuzo es un estudio de diseño de reciente creadOn formodo en ' ! ,t• .•


., • ..'.._E~;!.
Exlremaduro, c0n5fik.Jido por Juan Mam1ei Rodríguez y Ricardo
1 - ... ..•:r
~ ;

...
-•
Bartolcmé., e1t~dionte.J de ingeniería en diseño indurlriol y desorrcllo de
1 ~
produdo1 e lván Rodríguez, ilustrador y estudiante de diseño gráfico.
En ,1:u trayeclorio p,-ofe.s:jonof, han formodo parle de empre-sos
....
Ímporlt:m1es en el ámbito del diseño y lo comunicación, h::Jle:s como
Reinodecorazones y el Consorcio de /o Ciudad Monumental de Mérida.
EJ proyecto surge de 1w ilusjón por dedicar-se a .s:u pa1ión, el dj1eño.
Un estud;o multídjscíplinar en el que la, herram;entas de la, d;,tinta, esp<;cialidades pueden complementarse poro
ofrecer un producto má, completo y eficaz al usuario. "El di,eño e, el motor económico y el factor diferenciador
necesario para la me¡ora de la competi/ivjdad empresarial". la lechuza ofrece soluciones integrales tanto en el
campo de fa comunicación y la jn-,agen, como en ei desorrolio y optimización de productos, procesos y servicios.

Alguna vez te has parado a pensar, !cuánto vas en el principio de algo. En el verano de 2014
evolucionar de aqui a unos meses1 Y sobre todo, aparece un concurso con grandes posibilidades. La
~qué hace falta para dar un giro en tu vida1 Ésta y empresa Chicco, publica el concurso "Ride on,
otras muchas preguntas pueden pasar por tu baby". Paro eso fecho, teníamos la necesidad de
cabeza a diario convlrtléndase en una triste rutina. probarnos y la duda de cómo fundonar cama
Por ello, te contaremos algo, No esperes una clase equipo, alga que no habíamos hecho hasta entonces.
de autaayuda, ni siquiera uno respuesta a ·rus Decidimos centrarnos en e,te concur,o de forma que
pregunta,.. No busques una solución rápida, ni consideramos a Chicco nu&stro primer dien1'e. Ef
tampoco una vía de escape a I\Js problemas. Solo concurso tenia un briefing muy bien detallado y
lee, observa vna experiencia cualquiera, una .simple conciso. Chicco dejaba muy claro qué era lo que
opinión más, quizá entonces nuestra historio te valga buscaba. La marca quería explorar nuevas
de algo. soluciones de correpasillos, conceptos innovadores e
imaginativos que pudieran considerarse el
thas visto este concurso~ Si nos presentamos
•IPsstlj correpasillos del siglo XXI. Así fue como nació Tory.
!Memos posibilidades ...•
Parece extraño como una slmple pregunta puede Analizamos cómo podíamos llegar emoclonolmente
cambiar tu forma de ver los cosas hasta convertirse al consumidor del producto. La respuesta fue
s•ncilla, nos basamos en juegos clásicos como el
Origami a el Tangram.
Tory es un concepto de correpasillo• evolutivo,
formado a partir de cuatro tipos de piezas
principales y unos elementos de unión, los cuales,
variando de forma imaginativa sus pos.iciones,
permitía obtener diversos juguetes con diferentes
funcionalidades.

TORY, DE GATEAR A CAMINAR ll s7


Un correpasillos suele estar diseñado para niños
entre l y 3 años, es un rango de edad muy
importante en el desarrollo de los mismos, pero es a
partir de los 3 años de edad cuando los niños
que un estudio de diseño puede encontrarse. Hay
que tener en cuenta que Extremadura se posiciona
con el menor número de empresas per cáplta, en las
que tan solo el 22,5% apuesta por la Innovación y
1
comienzan a interactuar de furma distinta con el
juguete, empiezan a explorar otras opciones de
el diseño. Es un camino difícil, sí, pero hoy en día lo
tomamos como un reto lleno de posibilidades.
"
L_
"
e
·s,
ju1tgo, y nuestro concepto les ofr1tcía esa Sabemos que tenemos que apostar por ser, junto a -e:~
posibilidad. Tory era un concepto qu1t además de compañeros de profesión y de otras disciplinas, los :;

permitir d1tsarrollar las habilidades motric1ts del
niño, ayudaba también al desarrollo de sus
precursores del diseño en Extremadura, y este
aspecto puede dar mucho vértigo.
l,,
,.--.-~ "'
capacidades racionales. Creíamos tener "\.;: l'.l
posibilidades. Los estudiantes de diseño (en cualquiera de sus 1 ~\ ~
:o

~
Desarrollamos la idea a través de unos renden vertientes) o nuevos profesionales que se enfrentan 1,/

simples y muy visuales. Presentamos el proyecto y a la búsqueda de empleo o emprendimiento, ,e l .:.:i . l


Tory resultó ser e l primer premio del concurso "iRlde
on babyl", el primer reconocimiento que obteníamos
como equipo. Este hecho supuso un gran empujón
encuentran con un panorama no muy alen1·a dor. En
nuestro caso, hemos sentido la necesidad de
movernost de generen proyedos~ de crear ide-asi en
t )•\
· - - '---!...?-
.
1
·,,,,.~~)
~
,a
E

emocional para l1trminar de dar forma a "La definitiva, de dedicarnos a nuestra pasión. E, por
lechuza", aqu1tlla id1ta con la que mucho antes ello que decidimos formar un equipo multidisciplinar,
habíomos soñado. Decidimos dor el sollo, 2015 ero en el que cada uno pueda aportar sus inquietudes,
el momento, y aunque fue una decisión arriesgada aptttudes y conocimientos adquiridos en su rama, y
pero o la vez muy motivadora debido a la situación así, ofrecer un producto final más competente como
del mercado actual, "la lechuza" tomó forma. un servicio integral para el cliente.
Los esludiantes no son conscie.n les de las barreras

-
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V

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e:
8
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L

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noe on b ll,y 1 -
roRY, DE GATEAR A CAMINAR ll s9
En ese punto, vemos que nuestra forma de pensar ha A rasgos generales, el desarrollo de las
cambiado, nuestras prioridades y obletivos son capacidades que un producto ofrece, es
diferentes a aquellos que teniamos anteriormente. proporcional a la experiencia que el propio
Sin embargo, ta qué se debe¡ Consideramos que dlsel\ador adquiere a la hora de desarrollarlo.
Tory no fue solo un proyecto basado en la búsqueda
de soluciones para partldpar en un concurso, se
trotaba de un proyecto que nos había aportado de
forma complem,ntaria un crecimiento personal y
profesional. El hábito de trabajar en un campo nos
ayuda a ser mejores y l"á• competitivos con la
realidad del mercado laboral. Por ello, Tory ha
• •
servido para mejorar nuestras capacidades del Tory ha supuerto un punto de Inflexión en nuenro
mismo modo que el producto desarrolla las formo de ver las cosas. Nos ho hecho crecer
facultades racionales, creativas y motrices del niño. personal y profesionalmente, obteniendo esa
En función de su u,o, Tory estimulaba una experiencio inicial que mucho, jóvenes corecen a lo
autosuficiencia cognitiva, un desarrollo esencial hora de comenzar una avenrura profesional. Pero, al
para el razonamiento a través de la creatividad. El mismo tiempo, no solo nos ha dado la oportunidad
produeto enseñaba a los más pequeños. a ra:z:onar, de ganar experiencia y reconocimiento, sino que nos
activando las facultades creativas y desorrollando ha permitido dar el primer paso en el ámbito
su capacidad motri.z convirtiéndose -en un produeto profesional y defender aquello en lo que creemos.
muy válido para su crecimiento. Sabiendo que la
finalidad del producto era esencial para el De este modo, Tory se convierte en un mero e¡emplo
aprendiza.je del niño, nos percatamos de que para de que no hoy melar aprendlzafe que el que
nosotros ese proyecto había sido al mismo tiempo nosotros mismos creamos. Una &11señanza que no se
esencial para nue'ltra formación. aprende en los libros.


uza

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TAPATUCAM
El diseño más simple y difícil de mi carrera

Vi<tor Ruz es un diseñador índuslria/ independiente con más


de diez oños de experiencia en la gest,ón del proceso
completo de creación de productos, desde la definición de la,
especificaciones iniciales, hasta la fabricación en serie: ':4
muchos /es gusla llamarlo Design management, a mi me guslo
//amorfo lógica". Ha traba¡ado para empresas de lo lo/la de
Ford, Jaguar-Land Rover, le tour de France, pero también
para una multitud de slortup, tecnológica,.
-~
~••"
.
• ~'•'
En es/,e articulo, Viclor Rvz nos hablará de TAl'ATIJCAM, uno de sus uffimos proyecto,, que, iunlo o Daniel Té//ez y
Sergio Carrero,
mercado logo, en lo parte de delante de nue>tro producto. Y
• Que fuera INTEGRAMENTE fabricado en España menos si quieres m6s de una tinta
y •.. iiíOLÉl!I • Una vez que decidimo, el embalaje, tuvimos que
Y que nos lo posáramos "pipa" mientras lo buscar empresas de cartonaje que, de nuevo,. nos
hadamos todo, eso es importante llevaron a me,e, y meses de espera poro un
elaboramos el Señor Téllez y yo, un buen brlefieng
' ' TAPATUCAM es ol Diseño Con estas ideas iniciales nos pu:,,imos manos a la presupuesto
como este:

Industrial como freír un huevo • No debería ser coro, cada TAPATUCAM C1Je.ta al obra ahí, justamente ahf,
y empezó lo
más difícil. • Tuvimos una discusión de casi dos siglos, sobre

polbllco un eurete. Luego os hablo de esto en la


• El prototipo de impresión 30 jamás tiene las cómo iría producto,
embalado nuestro que ser
tenía
poro lo cocino ' ' porte difícil
mismas característicos que el plástico inyectado chulo y muy barato

• Debería ser de uno pieza, paro que no fuera


• Para entrar en Kidutarter, hay que ser de USA o • No superamos nuestro Kickstarter, con lo cual,
Es slmple, dtgamos el ABC de la cosa, pero nt todo de UK, tenemos un amiguete yanqui que nos facilitó tuvimos que buscar flnonc1oc16n
el mundo lo hace bien, ni todo el mundo sabe
caro, tanto en su proceso de fabricación como en
posteriores operaciones de ensamblado
todo, aún asf, son muchos tramites, casi dos meses • Encontramos un Inversor y tuvimos que montar
hacerlo. • Deberia funcionar para anchuras de portátil de
halla que tuvimos el OK de Kickstarter
• Encontrar gente en España para troba¡ar es
una empresa de manera conjunta con él, que
realmente no es inversor, es un amigo íntimo
2 o 17 milímetros y con premarcos de pontolla
Desde fuera, todo parece muy simple, como cuando desde los 17 o los 5 milímetros, esto lo hallamos
dlflcll, muy dlfldl, ahora mismo todo el mundo tiene • Pagamos el molde y esperamos 3 me,es hasta
una marca conocida de dentífricos, tTas tres años de demasiado trabajo, ya se sabe, España está a la tener los primero, piezas, y luego vino el resto;
visitando un centro comercial con un calibre en la
Marketing intentando vender un 1 2% más sin éxito, cabeza del G20 embalaje, tarjetas . ..
zona de portátiles, gitanillos al máximo. Tomamos
le pidió a lópez de Arriartúa aumentar sus ventas medidas y discriminamos los extremos
• Presupue11·0 de fabricación de molde, unos tres Reuniones comerciales y trabajo a pie de calle,
ese porcentaje y este, ni corto ni perezoso, lo • Se debería cerrar el portáMI con él puesto
mese.s, y siempre mareando la perdiz, una cosita tan coordinación de los clientes y la producción y mil
resolvió en una tarde ..• aumentando el tamaño de • No debería llevar pe9amento ni rallar la pantalla
simple como el precio unitario de coda pieza
inyectado es fundamental paro hocer un pion de
cosos más aún por llegar.
la boquilla un 1 2% imperceptible para el usuario,
que seguiría apretando el tubo con la misma • Debería permitir mostrar el objetivo sin quitarlo
negocio
• Los precios, si quieres vender TAPATUCAM a un
fuerzo ... GENIAL. del portátil
• Deberío tener uno zona de morcado para
euro, tienes que o venderlo tú, o fobrlcorlo por - 5
céntimos, yo que el distribuidor tiene un 50 % de
¿Qué ha sido lo más simple? funcionar como soporte publicitario, en e1 que poner
margen y el punto de vema entre un 100 y un 200
el logo de clientes o imágenes simpáticas para
% mós, una alegria
Pues casi que tener la idea y hacer el diseño hacerlo más vendible
industrial en 3d, eso no nos llevó más de .40 minu1'os • Hacernos un kickstarter para reírnos con el
• Nadie parece tener capacidad d e serigrafiar

y un por de tardes de cerveza, en el que personal y ver cuánto se vendía, como un estudlo del

62
••• ¿QUÉ ES DISEÑO INDUSTRIAL? DIVULGACIÓN Y PROFESIÓN DISEÑAR
Cocina Frankfurt: El diseño eficiente
Arquitecto por la Unidad de Sevilla en el 200 1, desorro/Jo ,u actividad profe,ional
en el estudio Liñón Arquitedos fundado por D. Mariano liñán Guiiocro en 1971.
Dvranle lo, años 2008-201 l, desempeñó el cor¡¡o de Secretoria de !a Junio de
Gobierno del Cole¡¡io de Arquitectos de Córdoba, participando en las relacione•
inst;tudonales de Representación, y monifestondo postu,os y criler¡o5 en defensa de
los colegíodos ante fos adminí.dracianes: pVblicas, en reuniones y conlodos con otros:
Colegios. Profe,ionoles, entidades culturales y financieras. Preocupada por .1u
formación, obtuvo el Diploma en fstud;os: Avanzados en Proyectos Arqujtedónic-os
en /a fscuelo Superior de Arquilectura de lo Un1vemdod Pol,técnica de Madrid en noviembre de 20 J l , y en la
oduolidod edó desarrollando lo tesis doctoral que versa 1obre la evolución de la cocina en e/ ,íglo XX.

Al finalizar la Primera Guerra Mundial, la sociedad En este periodo de tiempo, los esfverzos se
civil se enfrentaba a un grave problema, la carencia canalizaron para encontrar eso propuesta de
de alojamientos baratos. Para la devastada vivienda, que debía de cumplir unas mínimas
Alemania, tras el conflicto bélico, la vivienda se condiciones de salubridad y habitabilidad, para
convertía en la prioridad política del momento. que llegara a la mayor parte de la población, que
En el periodo de la posguerra, uno de los problemas pudlera producirse en serie y que minorase los
principales de los gobiernos Alemán y Ruso, fue la gastos de construcción. L0 vivienda se sometió a un
creación de viviendas para dar cobertura a toda la "análisis de mercado" y se le aplicó los mismos
poblac16n, que en su mayoría sufrían hacinamiento, parámetros de efic0cia que tan buenos resultados
con pseudovtvlendas que no cumplían las medidas había dado en la producción industrial. "El centro de
mínimas de higiene y salubridad. Pero la las ínvestigociones de los arquitec1os racionalistas
insalubridad no era el único problema, ya que la era la vivienda, y fue en este campo en el que más
reducción del e,pacio para vivir, provocaba la se avanzó. Las demandas de cientificidad que se
proliferación de epidemias, favorecía la generalizaron en esa época a todos los sectores, se
delincuencia e incluso el incesto. aplic,a ron a la vivienda e-n dos campos
preferentemente. Por un lado analizando de forma
La vivienda se había reducido a una única sistemática las necesidades espaciales de habitar, lo
habitaclón multifuncional en la que se desarrollaba que produjo todo el cuerpo teórico de la vivienda
toda la vida; o a dos, quedando lo segunda mínima. Por otro lado la ciencia se aplicó a los
habitación destinada o las ocasiones especiales. construcción estableciendo una utilización más
1
1
Este modelo de vivienda es el que tradlclonalmente adewada de los materíales."' 2
se asocia con la vMenda rural, en la que se daban Los arquitectos y diseñadores propusieron como

l•
www.tapatucam.com una infinidad de fvncianes en el espacia polivalente ,olución la racionalización de la vivienda y de las
@Tapatucam
de ta cocina, si bien las dimensiones: eran distintast y tareas domésticas, que entonces recaían sobre la
i era el mobiliario lo que garantizaba la separación propia ama de casa. En este contexto, la cocina, un

t
1
por usos dentro de un mismo espacio. espacio que hasta entonces no había disfrutado de
El aseo formaba parte de las zonas comunitarias y demasiada atención, se convirtió en protagonista de

i1 debía de compartirse por varias familias que


ocupaban la edificación.
esta reestructuración del espacio domestico y,
durante la d"=ada de los veinte, prácticamente

COCINA FRANKfURT. EL DJS'EÑO EFICIENTE • •• 65


Ovtd~~hibidJ I.J. r.:producclOn twl o p~lde '11:4! doc:Llmt'lto

1
¡¡¡

toda la vanguardia de la arquitectura europea se suficientemente generosas para garantizar uno XIX. Corresponde al modelo de cocina que hoy persona en la cocina y en el área anexa, office,
i
g
ocupó de su diseño. dignificación de los espaclos y unas condiciones aparece en nuestros hogares. En ella, todas las comedor o lavadero suele ser mayor que el de sv
~
Se estudiaron los programas de viviendas reducidas higiénicas adecuadas. partes quedan perfectamente integradas y permanencia en la sala de estar. No obstante no se
con el objetivo de encontrar un modelo que diera Por otra parte, se buscaba introducir el modelo de adaptadas en el menor espacio posible de acuerdo le concede un confon slmllar. El calor de los fuegos
cobertura a la mayorla de la población. La fabricación en serie americano' utilizado en la con su función, ya sea de almacenale, de trabajo, de no es la mejor manera de calentar un espacio
propuesta de dimensiones reducidas, debla industria del au1·omóvil, para abaratar los costes d., lavado, planchado o de coclnado. En 1.926 su culinarioi ya que no fun<:ionan sino durante unas
solventar el problema de insalubridad en el modelo producción, r8ducir los tiempos y por último, incluir el autora, Margarethe Shüne-Lihotzky escribía: pocas horas durante el día, insuficientes desde luego
existente, Surgieron infinidad de modelos factor de la modernidad en la vivienda. para calentar este área de la casa." 5
atendiendo al número de habitantes que ocupaba La vivienda burguesa correspondía a un esquema Para Schütte el tema del confort térmico era
cada célula, a la condición social y civil. Se tradicional de fastuosidad y recargamiento. La
' ' Toda mujer pensante debe estrictamente necesario para garantizar un óptimo
construyeron viviendas para una familia, con y sin nueva vivienda debía responder a vn programe de ser consciente del retraso que rendimiento, puesto que es le habitación donde más
hijos, personas solteras, trabajadores. radicalmente distinto, teniendo ese reflejo no sólo en tiempo se iba a permanecer, en le que se
tienen aún los métodos
En ese nuevo modelo reducido de célula tenia su ncturaleza, sino también en su aspecto, desarrollaba la mayor parte de las funcione• de la
cabida la yuxtaposición de funciones, pero de uno transmitiendo esa correspondencia entre domésticos y debe reconocer que casa. En e,te sentido, la habitación tenía que estar
manera má, ordenada y mós limpia, teniendo como pensamiento y forma. éstos obstaculizan su propio suficientemente calefactada, aspecto que hasta el
ob/etivo reducir los costes en la vivienda. Se Este periodo corresponde con las grandes momento no se había tenido en cuenta. P8ro al
separaba la cocina del resto de la casa, intervenciones de las Siedlungen alemanas. Berlín,
desa rrollo y pcr Jo tanto también entender la cocina como un lugar de trabajo, ero casi
ofreciéndole uno habitación específicamente Frankfurt y Hamburgo se convierten en el centro de el de su familia' ' ' una obligación dotarla de las condiciones térmicas
diseiiado poro tal uso. Las viviendas iban experimentación donde se crean viviendas de idóneas para desempeñar las labores domésticas. En
equipadas con 0$00 propio que $O O$Umió dimensiones reducidas en los grandes coniuntos La cocina debía ser una móquina al servicio de la su modelo de cocina incorporó un radiador al lado
finalmente como parte necesariamente integrante edificatorios. El mecanismo propio de los años veinte del módulo destinado a cocinar formado por el
muier, 8ncorgada de llevar las tareas del hogar,
del hogar. presente en los navíos y aviones, se traslada a le horno y los quemadores. Además dispuso una
pero tenla que ser una máquino perfecta que
Se redujeron los propias estancias al mínimo posible, vivienda, originando piezas de mobiliario ventana que garantizaba la correcta iluminación y
garantizara una optimización en el trabajo, una
incluso potenciando el uso de mecanismos escamoteables, duplicando el espacio útil de la ventilación de la estancia, bajo la que se ubicaba lo
reducción de los tiempos de desempeño de las
escomoteables para generar espacios vivienda. La mecanización del hogar supuso ademó, zona de trabajo, que contaba Incluso con un taburete
labores domésticas. Grete incide en la idea de que
multlfuncionales, pero dotados de dimensiones la ruptura del encorsetamlento que tenía prisionero para poder trabajar sentada.
la liberación de las ataduras ligadas a las tareas
al sexo femenino. Ruptura no sólo física, que
domésticas supone no sólo el correcto desarrollo de
también tuvo lugar en los años 20, a partir de ese la mu!er, puesto que puede desenvolver una Pero, áqué sucedía cuando la luz d.,I exterior no
momento, cambia la tendencia y hasta el corsé se actividad profesional fuera del hogar, sino uno proporcionara un nivel óptimo de iluminación, Como
flexibiliza, sino también en el campo de lo social. Al liberación para la familia al completo, una me/ora apoyo a la iluminación natural se dispuso una
mejorar la disposición de la vivienda y reducir el
de calidad de vida del conjunlo que comparte y lámpara deslizante a lo largo de un riel centrado
tiempo en desarrollar las cargas domésticas, se que recorría todo el largo del espacio para
convive en la unidad familiar.
genera un tiempo extra para destinarlo a otras disponerla sobre el área de trabajo que interesara
La producción de este primer ejemplo mlnimo de
actividades o e l ocio. según e I momento.
cocina estandarizada de 6.43 m2 de superficie útil,
se hizo a muy bajo coste, para que pudiera llegar al
Las propuestas que se plantearán en los años
mayor número de hogares. fue presentada en la
trejnta, en su mayoría corresponden e esquemas de
Exposición Die Wonung (La vivienda) de Stuttgart
cocina que se segregan del resta de estancias, para
donde se dio a conocer, llegándose a implantar o
aportar a la viviendo unas condiciones de
gran escala, superando las 300.000 unidades
salubridad óptimas. En este marco, la intervención
incluso fuera de Alemania.
de Fronkfurt am Main planteó un modelo de cocino
Shütte se preocupó no sólo por plantear un modelo
ideado por Margarete Schüne-Lyhotzky en 1 928,
eficiente, sino por el confort de la ocupante de la
conocida como la Frankfurter Küche que se erigió cocina para que desarrollara las tareas de la formo
en la primera versión de la cocina compacta más cómoda posible. MEI espacio culinario ha de ser
moderna. Este modelo es el que ha sustituido en la agradable, El tiempo de permanencia de una
vivienda actual, a las obsoletas cocinas del siglo

6611 ELORIGEN DE IAS COSAS COCINA FRANKFURT. EL


O~~~hibidJ 1~ r.:producclOn twlo p~ lde '11:4! doc:1.1m"'1to

Para marcar aún más el carácter de estancia descubierto una superficie donde desarrollar las detallado de productividad, que determinara e l Su interes se centró en la racionalización de las
destinada a un uso completamente distinto a los del tareas propias de la cocina de dimensión doble, tiempo empleado en cada fase de procesamiento de tareas domésticas para reducir el tiempo empleado
resto de habitaciones de la casa, y teniendo en multiplicando las posibilidades del trabajo en la cocina, Gre-te Schütte protagonizó un video• en el en ésta s, consideradas como tra bajo improdudivot
cuenta que la cocina se había erigido como el lugar equipo y optimizándolo en este espacio tan que se hacía un estudio paralelo entre vna cocina para que las mujeres pudieran emplear más tiempo
de trabajo en el hogar, se revistió con unos reducido. tradicional y el modelo de cocina Frankfurt. En el en la producción Industrial y en aquellos otros
materiales específicos, distintos al del reslo de la p rimero aparecla un ama de casa tradlc!onal, campos que l•s Interesaran. •
viviendat exaltando su valor como pieza específica mostrando una cocina disgregada, con fuegos de
dentro de la vivienda y osemejóndola mós a un carbón, en la que para d esarrollar cualquier
laboratorio, aumentando su presli1Jio. operación era preciso desplazarse unos metros,
El modelo que presenta Schiitte, requería
Lo cierto es que la cocine de Frankfurt supuso una movimientos cortos, casi sin desplazarse del punto en
revolución en el campo de lo especialización y e l que se encontraba, bastando con un giro o un
ordenación del trabajo. Su modelo presentaba en un a largamiento de brazo.
espado reducido un sistema de compartimentación y
almacenado funcional y completamente reglado.

l a tabla de lo p lancha que tambiotn se encontraba


en el espacio de la cocina era escamoteable,
quedando anclada en la pared cuando no se usaba.
El espacio quedaba seccionado por la tabla de
planchar q ue además d iscriminaba la zona de
lavado-planchado del resto de la cocina.
Cuando la tabla de planchar estaba abatida, el
espacio se vela menguado, y los movimientos que se
generaban quedaban reducidos a la zona de
almacenaje y cocinado, mientras que la p e rsona
encargada de planchar, ocupaba vna po sición
desde la que dominaba los acontecimientos de la
sala conti1Jua, puesto que se ubicaba justo delante
de la pverta corredera.
Este mecanismo utilizado supuso un ahorro de tiempo
extra, puesto que el lavado y p lanchado se
efeduaba en el mismo espacio físico, pudiéndose

..
simultanear el cocinado o la disrribución del menaje
Se trasladó el maquinismo propio de la época al que se encontraba en los módulos de almacenaje.
mobiliario, que contaba con dispensadores de la reducción de espacio e n la cocina atendía no sólo
alimentos de acero, que eran extraíb les. Para a la necesidad de crear un espacio pequeño en una
aumentar el espacio de trabajo, los propios muebles vivienda mínima, sino que tambiotn abogaba por los --+-+ Recorrido 1: MANI E>U1.ACIÓN-COCINAOO-OISTRI80CIÓN OE. 1\LIM!:NTOS
contaban con superficies de trabajo adlcionales ideales d e l taylod smo de red ucir al mínimo el Recorrido 2: MANIPULACIÓN-COLOCADO-SERVIDO
--+-> Recorrido 3: DISTFIBUCIÓN M!:Nl\JE
camufladas. Se disponían encimeras que se mimero de p asos necesarios para trabajar en la ella. "-+-+ Recorrido 4; LAVADO-DOBLADO-PLANCHADO DE ROPA
desplegaban a través de un tirador de jando a l Para promocionar el modelo y exponer un estudio -+---+ Recorrido 5: LAVADO-Sl:CAOO-COLOCACIÓN DE:L MENAJE

t
i 68 1 . EL ORIGEN DE LAS COSAS COCINA FAANKFURT. EL DISEÑO EFICIENTE 1169
De cómo el digital turn nos hace reflexionar sobre
las formas visuales del conocimiento
Johanna Drucker. Graphesis. Visual Forms o Knowledge Production. Cambridge:
Harvard University Press, 2014.
Nuria Rodr'guez Ortega, Profe,ora de la '#fiversidad de Málaga,

Nuria Rodríguez es Directora del Departamento de Historia del Arfe de la


Universidad de Málaga y responsable del área de Historia del Arfe en la Escuela
Politécnica Superior.
Diseñó y coordinó desde su implantación la asignatura de Estética y Diseño
Industrial en el titulo de Ingeniería Técnica en Diseño Industrial de la Universidad
de Málaga. Asimismo, también diseñó las asignaturas de Teoría y Estética del
r r
Diseño Industrial y Desarrollos histórico-culturales del diseño industrial en el ' ,
nuevo Grado de Diseño y Desarrollo de Producto. f'
Es autora, entro otros textos, del Manual de Teoría y Estética del Diseño , ,
Industrial (Málaga, 2001) y el número monográfico de la revista Tradición &
Modernidad en la cultura contemporánea (Universidad de Granada, 201 O) dedicado a Estética y Diseño. Además,
colabora con con Proyecta 56 desde sus inicios redactando artículos en cada entrega.

No hay duda, en la actualidad de la prevalencla publicado por el Mefalab de /a Univer,idad de


del medio digital en lo• procesos asociados a la Harvard . Johanna Drucker es 8reslauer Professor of
representación y di.iribuclón del conocimiento. Las 8ibliographical Studies en el Departamento de
ventajas derivadas de ello son muchas, como la Estudios de la Información de la Universidad de
rapidez para difundir el nuevo con0<:imiento California en Los Ángeles (UCLA). Sus
generado o la, po,ibilidades de llegar a grupo, de investigaciones se centran en la teoría crítica de la
personas más amplios, diversos y g lobales. Pero culivra, los enudios visuales y las humanidades
quizá uno de los aspectos más interesantes reside en digitales, además de ser diseñadora gráfica y
la oportunidad que esta circustancia nos brinda haber producido llbros de artistas. Este úlllmo
para reflexionar sobre los mecanismos, estrategias ensayo forma parre de una larga trayectoria
y dispositivos visuales que utilizamos para producir, investigadora y crítica dedicada al análisis de las
representar y distribuir dicho con0<:lmlento, dado formas visuales, que se remonta a su primer libro,
que el medio digital ,e caracteriza, Theorizing Modernism: Visual Arl and lhe Critica/
fundamentalmente, por su naturaleza gráfico-visual. Tradilion, publicado en 1994. Para construir la
No por casualidad, la visualización de la teoría que de,arrolla en Grapl,esis, Johanna Drucker
información constituye hoy d ía una de las lineas más se apoya en una también larga y comolidada
activas de investigación, análisis y aplicación -que tradición academice de estudios dedicados al
abarca todo el e,pectro de di,ciplinas y área,-, y análisi, de las formas visuales de representación y
que se materializa en una diversidad de formas conocimiento, pero en su análisis opera un salto
(mapas y cartografias, time/ines dinámicos, redes y cualltatlvo importante, que es el que voy a tratar de
grafos, nubes de etiquetas, ele.) explicar a continuación.

Pues bien, a reflexionar sobre cuestión dedica El propósito principal de Grapl,esis es, justamente,
Johanna Drucker su última y lúcldo en,ayo, definir y sistematizar qué es Graphesis, un nuevo
Grapl,,,.is. Visual Forms of Knowledge Produclion, ámbito de actuación e inve,tigación que emerge de

DIGITAL TURN Y lAS FORMAS VISUALES DEL CONOCIMIENTO 1 •• 71


la nec.,sldad d., r.,fl.,xlonar crfticam.,nte sob,., La segundo consideración importante que s& Otro de las ideos fundamentales en torno a los que encuentran lmptk:itos en estas visualizaciones. De
forma, d" conocimi.,mo di,tinta, d" las qu" han sido desprend& de la definición de Graphesis es el salto Drucker construye su teoría sobre la Grophesis es lo este modo, el análisis de Drucker se convierte en un
ob¡.,to d" at.,nción por parte d" la tradición cualitativo que implico hablar de "producción" y no naturaleza interpretativa de los visualizaciones, que ejemplo paradigmático de la utilidad de utilizar el
occid.,ntal: la lingüística y la numérica. s.,gún la solo de representación. Aquí reside uno de los conecto con su propuesta de superar los regímenes digital furn como horizonte crítico, pues el proyectar
definición de Johanna Drucker, Graphesis es .,¡ aspectos esenciales del análisis de Drucker y, a mi de la representación, esto es, aquel modo de pensar los transformaciones digitales del presente paro
estudio de la producción visual de conocimiento modo de ver, una de sus contribuciones principales: las vlsuallzociones como slmples representaciones de comprender el pasado, se expande lo manero en
Cstudy of - the visual production of knowledge"). hacer evidente lo dimensión epistémico y heuríofica datos o informaciones. Drucker afirmo -y que comprendemos e interpretamos aquello que ha
Dicho con otras palabras, Graphesis se orienta al que en si mismos tienen los formas visuale,. tOu& demue,tra- que toda visuolizoción lleva embebida, constituido hasta ahora nuestros tradiciones
análisis de los principios por los cuales las formas quiere decir e.to, en lo que Johonno Drucker insiste en su propia estructura y configuración formal, una culturales, intelectuales y epist&micas.
visuales se organl2an para la producción de sentido. de manera reiterado o lo lorgo de su estudloi Que cosmovisión del mundo, una manera de entender la
Es por ello que el texto de Johanna Drucker se estgs formas visuales no solo ••representan
11
una realidad,. un con¡unto de asunciones y convenciones, Naturolmente, esto mirado critica y -podríamos
convierte en la delineación histórica de estos información o un conocimiento que preexiste a ella$i que son los que caracterizan uno determinado decir- deconstructivo ha de aplicarse también
principios y sus transformaciones. sino que, por una parte, lo cond'ruyen, de tal modo culturo o sociedad; asimismo, que toda visualización cuando se analizan los interficies digitales. Asi pues,
que este conocimiento gráflco•visual está implica uno interpretación, esto es, una manera de esta perspediva nos hace reflexionar sobre los
Varias consideraciones se desprenden de este condicionado por los formas utilizados en su entender el aspecto de lo realidad sobre el que discursos que subyacen a determinadas interfaces
planteamiento. En primer lugar, la propia dimensión materialización, de los que, por tanto, no se puede trata. gráficos, desde los portales web hasta los
histórica. Aunque es cierto que la expan,ión y disociar; y por otraf lo generan, esto es, tienen videojuegos, y nos ayuda o liberarnos de la falso
prevalencia de las interficies digitales han tenido capacidad para producir nuevo conocimiento a Esto Ideo tiene múltiples lmpllcoclones. Por uno imagen de lo interficie como ventano que nos
mucho que ver con este renovado interés por las partir de los formas gráficas u!ili:eodas. En este parte1 la mirada nueva y radicalmente crítica que devuelve una imagen neutra y transparente del
formas visuales, la producción gráfico-visual de sentido, Drucker establece una diferenciación proyecto sobro las formas visuales que mundo analógico o de las informaciones
conocimiento se remonta a la Antigüedad, desde el fundamental entre formos representativas y formas históricamente hemos utilizado poro repres&ntar el representadas. Todo interficle digital es una
momento en el que hombre ,iente la nece,ldod de generativos (aquellos que generan conocimiento). conocimiento, pues nos confronta con materiale$ que ..textura" a través de la cual mtramos, y esta
registrar lo sucesión del tiempo, la división y requieren de interpretación, erto es, que nos exigen 1
'texturo11 condiciono y consrruye lo que miramos.
configuración del espacio o las cuestiones de mirar más allá de lo que representan para tratar de Con esta ideo, Johonna Drucker nos hoce volver la
' ' Las formas visuales no solo
caráct·e r contable y administrativo. Por tonto, el dilucidar cuáles son los condiciones sociales, políticos mirado hacia la materialidad y formalidad de las
"representali" una información y culturales que subyacen a esos formas de
análisis de Johonno Drucker, como el de Graphe,i,, modalidades de producción del conocimiento; pone
abarca un rango temporal muy amplio, lo que nos
o un conocimiento que visualización, y que los explican. A su vez, nos hace el acento, precisamente, en aquello con lo que
permite entender es'tas formas visuales en su preexiste a ellos, sino que, por conscientes de que estos visualizaciones son opera el diseñador gráfico, oigo que, Johonno
historicidad. Esto ya es en sí mismo muy relevante, uno parte, lo construyen, y por construcciones ootrurales, esto es, que no son los Drucker, como diseñadora gráfica que es, conoce
por dos cuestiones: por una porte, inserto en'-" hilo modos "naturales" para representar determinados muy bien.
otra, lo generan ' '
de transformación y reelaboroción continuo los fenóm.,nos o conocimientos, sino que derivon de uno
visualizaciones que actualmente se identifican con En consecuenda, no se puede analizar el determinado concepción del mundo y de una El efercicio crftico-lnterpteta!fvo, que Drucker
los lnterficies dlgitole,, es dicir, son uno fa,e más de conocimiento como un ccnlunto de Ideos obstrocras determinado epi,leme cultural. Lo que sucede es convierte de este modo en lo metodología por
un proceso que es inherente al ser humane: regiJtrar que se generan en nuestra mente y que, en un que, al tenerlas tan interiorizadas y estar nuestras antonomasia de lo Graphesis, implico también
y representar el conocimiento; por otro, hace momento posterior, materializamos en una forma estructuras cognitivas tan modeladas por ellas, su introducir en este análisis el pensamiento humanJstico

factible el análisis de las formas nuevos y los del visual. Por el contrario, lo dimensión gráfico formo carácter construido, histórico y cultural se nos poso como vector esencial, dado que es precisamente la

posado desde uno perspectiva comparativa (lo qu" parte de este conocimiento, y tiene que ser desapercibido. Asi pues, un calendario, o través del naturaleza interpretativa -y no demostrativa- la
Katherine Hayles ha denominado Comparative analizado como parte de él. Esto nos hace cual representamos -y controlamos- el devenir del que lo define.
Media Stvdie,), lo cual resulta sumamente fructífero reflexionar sobre la dimensión formal en cuanto año; y una carta de navegación marítima, a través
para desarrollar nuevos modelos interpretativos dispositivo activo de los procesos de la cual rocionoli2omos la geograffo del mor en Y de aqui derivo otro hilo de reflexión dual: por una

sobre aquello que constituye nuestras tradiciones cognitivowintelectuales; lo cual, a su vez, nos permite virtud de unos propósitos determinados, son solo parte, como he indicado, la necesidad de
cuburales y cognitivas. mirar desde otro perspectivo -<:orno hoce la propia opciones posibles paro represem·a r el tiempo y lo desarrollor formas de pensamiento humanístico -o
Johanna Drucker- algunas de la, producciones más extensión de mores y océanos. La misión de la Interpretativo- desde el que analizar las
Interesantes del diseño gráfico del siglo XX. Graphesis, desde esta perspectiva, es mirar el visualizaciones; y por otTa, la necesidad de inventar

trasfondo y ver qué asunciones y convencione.s se formas vis.vales para el conocimiento humanístico.
:a
l
12 II REFLEXIONES DI: NURIA RODRÍGUEZ DIGITAL T\JRN Y LAS FORMAS VISUALES DEL C0N0OMIENT0 1173 io
Como recuerda Drucker, el conocimiento humanístico, Se pregunta Drucker,
de naturale2a interpretativa, se define par •u
ées, entonces, una cuadrícula una
relaclón inherente can un su(eto (subietlvldad) y can
"" contexto (es situado y localizado), y por su forma visual apta para responder
carócter ambigvo, impreciso y discontinuo. No a las necesidades del conocimiento
discute aquí Drucker la legitimidad o validez del
conoeimiento humaníStico, de las. que no exis.ten humanístico?
dudas, sino que toma conciencia de sus diferencias La respuesta es no. La Graphesis también se orienta
respecto del conocimiento c:ientifico-té01ico, basado o dar respuesta a este reto, y es aquí donde el
en parémetros de demostración, objetividad, trabajo entre diseñadores gráficos, expertos en
certeza y universalidad. En el pen,amiento visualización de la información y humanistas puede
humanistico siempre hay un margen para la dar unos frutos inestimables, reinventando, para el
Incertidumbre, la ambigüedad y la sub(etividad. El futuro y para las próximas , generaclones, las
reto intelec1ual, pues, de nuesrra sociedad 1
modalidades_.d e -prod.,tción visual d e conocimiento.•
contemporónea, fundamentalmente vlsual y cada
vez más condicionada cognitívamente por las
interlides digitales, 19$ genorar nuevas formas
visuales que ,ean C"apaces de materializar el
conoeimiento humanístico. Una cuadrícula, por
ejemplo, no deja margen a la incerteza o a la
discontinuidad, porque todos y cada uno de sus
casilleros estó dispuesto para albergar un item de
información.

Johanna Drucker~1 Hyper5tudio's Visual


lnterpretQflons. XI moya, 1010
Slow design .. -
-
tucos Abajo y l oxmi Nozobol. Fundadores de Muko Design Lob

-
Lvcos, Ingeniero en Diseño /nduslriaf y loxmi, Licenciada en Bellas Arles se
conocieron cursando estudios de Máster en Di,eño Industrio/, en /a univer;idod
de Coventry; Inglaterra. Al comienzo de su carrero profesjonal, 1'roba¡aron
como diseñadores, en diferentes estvdios como Weiss Design, ADN De,ign y
Onn Arquitectura Inferior, duranfe más de cinco años. Tiempo en e/ que,
además, dedicaron sus esfuerzos personales en proyectos con¡untos y
concursos, hasta que decidieron unirse como socio, co-fundodores de Muko
Design lob, un joven edudio de diseño industrio/, dedicado al diseño de
producto y espocios, contemporáneo., perdurables en el tiempo y de calidad.
Englobados en /a corriente "S/ow Design • creen en lo imporloncio de traba¡ar En uno de nuestros primeros productos, la uTetaza", El "Pintxoplate", otro de nuestros productos
con talleres y artesanos locales, poro su, proyectos más persona/es, utilizando tratamos de ahondar en los recuerdos infantiles de realizado en colaboración con MIO estudio, y Berna!
materiales cercanos e intentando revertir en la economía locaL Yo que los tollere.s y artesanos locales, son los que usuario, recordando de dónde viene la leche, Vidal, escultor. Se trata de platos pequeños para
tienen e/ saber hacer y el l<now How de cómo fabricar. creando una dlferente y divertida ta1.o de pintxos, o grandes para varios pintxos. Están
desayuno. Este es el concepto del producto. reali1.odos en pizarra de Beosoin y tallados con
Somo• un estudio de diseño industrial, que llevamos Asi mismo, nos gusta potenciar la economía local Fabricada en torno de cerómlca. Cada vez existen clncel uno a uno por el esrultor. El resulta do •on uno•
ya tres años rodando, y, comenzando a andar, trabajando con talleres y artesa nos locales, menos alfareros que u1ilicen el to rno y una d& sus platos que ya no solo por la utllizodón de una
nuestro modelo de negocio se basa en das áreas de revirtiendo en la economía local. Es una propuesta ventajas es la rapidez para sacar piezas, quizá no pizarra local transmiten sensaciones de calid&z, sino
negocio; servicios de diseño (como cualquier otra diferente a la sociedad de consumo. Aporta un estilo sean tan perfectas como si las imprimiésemos en 30~ que al ser un plato para coger con las manos para
empresa de estas características) y la diferenciado, y personal, más reflexivo, perdurable o sacásemos un molde para hacer piezas, nos comer el pintxo, y estar hecho con texturas rugo,a,
autoproducción, como necesidad de crear productos y sostenlble. No descartamos nuevas técntcas de quedarían todas iguales, pero e l hecho de que cada únicas nos pre,entan un producto con un tacto
con alma, productos que transmitan Ideas con fabrlcocl6n, sino que ·intentamos rescatar téa,lcas una sea distinta a otra, y que sean fabricadas, esp-ecial. Es el continente de objetos gastronómicos
concepto, productos dlferendados en el mercado y olvidadas, marerlales en desuso, etc. No se !rara de lacadas, horneadas, firmadas una a una con las que acompaña o las sensaciones que tienes cuando
en la medido de lo posible, productos realizados una vuelto atr6s sino de una mirada atrás, para manos de Alex, de Cerámica Loit.:t, nuestro artesano. saborea,, hueles, y ves un pintxo bien elaborado, en
dentro de la corriente Slow d&sign. Somos caminar hada adelante. El mercado global tiene en Da al producto un valor único y especial, cálido y conclu-sión es un complemento a una experiencia
con,cienres de que vivimos en un mundo global, y no lo local la diferencia, es una manera de compartir nístlco. Es el valor del imperfecto. Est6 claro que sensorial, un entorno único, que hace destacar el
queremos cortarnos las alas, por alguna idea que cultura a través de métodos de fabricación, objetos tiene el lado negativo de la contldad de piezas que producto.
tengamos que realizar fuera de nuestro entorno y formas. s& pueden fabrica r, o la velocidad y plazos de
local. Pero intentamos siempre que sea posible, y entrega. Normalmente, no se pueden enfregar en
sobre todo en nuestros proyectos más personales, menos de un mes, cuestión a tener en cuenta, Con su
utilizar conceptos más cercanos a esta filosofía. consecuente aumento de precio, respecto a los
producto, fabricados en masa. e. cuestión de
El Slow Design dlferencia nuestros productos del valorar y poner en una balanza, que es lo que nos
resto de productos de producdón en masa al interesa que nuestros productos comuniquen y cómo
valorar la utlllzaclón de materiales locales respecto que remos construir el futuro.
o otros materloles mós comvnes. Así es cómo nos cuestionamos no solo los valores
ecológlcos de nuestros productos, sino también las
' ' El mero hecho de lo local percepciones emotivas, emociones y experiencias,
diferencia y aporta valor, sin mermar que lleva Intrínseco coda p roducto.
en la calidad t,
7611 DISEÑO Y MEDIO AMBIENTE stow DESIGN ll n
Estas experiencias colaboatlvas, responden como parte importante de l obje to.
11
también, a una visión social en la que
colaboración con el entorno local toma fuerza. No
lo Otro ejemplo de producto elaborado y fabricado
en nuestro estudio, con estas características es: La Vie¡o,s residuos, nuevos materiales"
solo se refuerzan los vínculos sociales con nuestra colección de mesitas BALEA, unas mesitas auxiliares
11
comunidad, sino que tambi8n se crea un ciretJlo de con barriga, de ahí su nombre, 8alea" significa
responsabilidad social y local de valor económico "Ballena" en Euskera. Est6n fabricadas en la Rioja,
que refuerza a la región. y re chapadas en madera de roble, muy común en el Alfredo Balmaceda es Ingeniero de Caminos y ha lraba¡ado durante más de
los materiales también son parte importante de esa norte de la península.• vejnfe años en di,ersos campos del Medio Ambiente y lo Sostenjbi/idod
economía que circula a nuestro alrededor. En este Ambiental. Ha ,ido director del Área de Medjo Ambienle del lnslifuto Cerdá en
caso, por qué vamos a fobrfcar nuestro producto Barcelona, donde ha participado en la comercialización y producción de más de
con una pizarra de Norteamérica si es m6s eficiente una centena de proyectos para lo Admjnjs/ración municipal, autonómico, estatal
usar un material local. Transmitiendo conceptos y de la Uf, as{ como para empresas privadas. Es uno de los soáot fundadores de
culturales, de identidad, que adem6s facilitan la
la empresa ZICLA creada en 2005 que está dedicada al desarrollo de materias
diferenciación en el mercado de masas global, al
prima, y produc/os reciclados o parlir de residuos y que ocfvalmenfe exporta sus
que estamos acostumbrados.
los materiales transmiten y comunican identidad, un productos a media docena de poíses de cuatro continente,. Ha sido profe,or
valor añadido a nuestros productos, que tenemos invitodo &n fo fTS Ingeniar-os de Comino¡:, Cona1e.r y Puertos de Barcelona en la osignofuro 11Gesh"ón de Residuos
que tener en cuenta, y que en Muka valoramos,
Sólido¡:" y colaboro con eJ Deparlomento de Construcciones Arquil&dónicas 11 de lo Universidad Politécnica de
Cataluña, con el Posgrado de Sosfenibilidad y Arquitectura de la E.cuela $ert - COAC y el Posgrado en Economía
Verde de la UVIC.

El reslduo cero no exlste por lo que el rectcia¡e de residuo, el recuperador que lo transforma y
los residuos generados es el mejor camino a seguir acondiciona, la industria que lo emplea como
para evitar su ellmlnaclón en lnclneradoras o materia primo, el diseñador del nuevo producto y el
vertederos. Los productos reciclados juegan un potencial vsuarfo, ayudan a realizar esta revolución
papel muy importante en el cierre del ciclo de los silenciosa en la que viejos residuos se tramforman
materiales al mismo tiempo que permiten comunicar en nuevos productos. Un buen trabajo de todos estos
de forma clara que es posible hacer productos adores permite asegurar que el produdo reciclado
atractivos, de calidad y a buen precio a partir de podrá competir en el mercado y cumplirá con las
unos materiales que hasta ahora no tenían uso y se necesidades de los potenciales consumidores.
enterraban o quemaban. El objetivo del reciclaje
está claro, transformar lo que unos tiran en En principio, no existe el residuo que no se pueda
productos comerc:lalmente viables y que sea el reciclar aunque cada caso debe ser esn.idlado uno a
propio mercado el que Impulse el reciclaje. uno; la clave est6 en que el producto fabricado a
partir de re,iduos tenga mercado. Sin embargo, es
Al mismo tiempo, la transformación de residuos en posible que se disponga de un residuo de excelente
producto, con valor añadido de,tinados a calidad pero que la tecnología no esté preparada
diferentes sectores es uno oportunidad tanto para para tratarlo, o qua si bien puede ser tratado, el
los gestores de residuos que los recogen como para producto obtenido no sea competitivo en el
la industria que puede innovar con sus tecnologías y mercado. No todas serón historias de éxito pero
con nuevas materias primas, y ambos, de forma muchas sí. Otro aspecto importante a tener en
conjunta pueden contribuir o cerrar el ciclo de lo• cuenta para mejorar la competitividad de los
materiales. Proyectos de l+D+I en los que productos reciclados es la proximidad geogrófica:
intervienen agentes diversos: el generador del dentro de lo posible es recomendable que íos

7811 DISEÑO Y MEDIO AMBIENTE VIEJOS RESIDUOS, NUEVOS MATERIALES 1179


residuos generados en el territorio sean Algunos casos de éxito de ZICLA en la Reciclaje de re,iduo, de moqueta Reciclaje de r•1iduo1 d• polipropileno y rafia
transformados en productos reciclados por transformación de residuos en produclos que están La mayor porte de los residuos de moqueta de los residuos de big bags procedentes de diferentes
industrias locales, hecho que permite reducir costes e en el mercado son los siguientes: ferias acaban en los vertederos. ZICLA desarrolló sectores - construcción, alimentación, etc. .. están
lmpac:fo ambiental. una línea de tableros ri9idos destinados a la formados por una mezcla de materiales -
Reciclaje de residuo, de cables eléctricos fabricación de felpudos y biombos con este residuo polipropileno y rafia - que difícilmente se pueden
El mercado de los productos reciclados es muy joven El reciclaje de los cables eléctricos permite la mediante un senállo proceso: clasificación, separar, lo que hace complejo su reciclaje. Al igual
y las barreras más importantes que obstaculizan su recuperación de cobre, un metal valioso, pero trituración, mezclado con una pequeño cantidad de que en otros casos, el proyec:fo se basó en la
desarrollo son el desconocimiento, la falta de genero un redduo, los recubrimientos plásticos resina y procesado en una prensa de platos ldentlficacl6n de la tecnología de valorlzacl6n más
confianza y la Inercia del mercado frente al cambio. compueatos báslcamente por PVC contamlnado con calientes. apta, en este coso, trituración de los sacos, fusión del
La, certificaclone, ambientales de productos pequeñas fracciones de PE y EPDM, que Invalidan su trirurado mediante calor y prensado pos1'erior paro
ayudan a romper esta, barreras; efemplos de ella, re<:iclaj& en la industria del PVC. El desafío de ZICLA obtener tableros.
son el Ángel Azul alemán, el cisne blanco fue conseguir que dicho residuo pudiera grancearse
escandinavo o el Distintivo de Garantía de Calidad y posteriormente inyectarse correctamente en
Ambiental de Cataluña. La llamada compra verde moldes diversos. Por otro lado, este residuo poseía
en las administraciones y las grandes. empresas excelente, cualidades para fabricar productos
comienza a impulsar el consumo de productos duraderos que tuvieran que estar a la intemperie,
reciclados, especialmente de los que disponen de hecho que lo hada especialmente indicado para su
ecoetiquetas que demuestren su bondad ambiental. uso en la fabricación de elementos para tráfico. De
esta manera, el residuo de cable eléctrico se
Los próximos años serán decisivos para el desarrollo transformó en la materia prima ideal paro la
del mercado de los productos reciclados y éste fabricación de separadores de carril bid y
dependerá en gran medida de la capacidad de lo plataformas paro la me!ora de la accesibllldod o
industria para ofrecer productos reclclados que los autobuses.
puedan competir con los productos convencionales
en diseño, prestaciones, calidad y precio.
Reciclaje de residuo, de pali•tilena r•ticulado
ZICLA trabaja para evitar que miles de ton.,ladas Los residuos de polietilo,no reticulado procedo,nte,
de residuos de la industria acaben en incineradoras de la fabricación de colchonetas de camping y
o vertederos, para ayudar a las empresas churros para piscínas son un material con excelentes
generadoras o encontrar aplicaciones viables para propiedades hidrófugas. Con él, ZICLA desarrolló
sus residuos, y para reducir sus costes de gestión y una linea de mantas drenantes flexibles y el proceso Reciclaj• de envaH• de reaiduo• de T•trabrick
cumplir con sus objetivos medioambientales. En los industrial se basó en la trituración del residuo, la El residuo de Tetrabrick está integrado por tres
últimos años, ZICLA ha trabajado en esta linea y los aglomeración con uno pequeña cantidad de resina
materiales distintos: celulosa, aluminio y polietileno,
proyectos en los que los residuo, se han y el posterior procesado en una prensa de platos
lo que hace que seo un residuo difícil de reciclar. Sin
transformado en produc:fos o en combustibles paro calientes para obtener bloques que se laminaban embargo, lo industrio del papel, ávida por
hornos Industriales, son numerosos. Sólo en el campo según el espesor deseado. encontrar fuentes de celulosa, ha desarrollado un
de los residuos de cables elée!ricos empleados en la proceso que permite recuperarla a partir de este
fabricación de separadores de carril bici y
residuo pero generando a su vez un nuevo residuo,
plataformas poro la mejora de la accesibilidad o
una mezclo de polletlleno y aluminio. La separación
los autobuses, ZICLA ha desviado más de 500
del polletlleno y el aluminio es inviable por lo que
toneladas de este residuo de los vertederos.
ZICLA ha trabajado en el re<:iclaje de esto mezclo
mediante un proceso do, aglomeración para la
obtención de una granza apta para ser inyectada
en forma de produclos muy diversos: pavimentos,

80 11 DISEÑO Y MEDIO AMBIENTE VIEJOS RESIDUOS, NUEVOS MATERIALES ll s1


revestimientos, efe. E.,10 granza puede colorearse
también y se le pueden añadir aditivos que mejoren
su comportamiento a la intemperie.

Reciclaje de residuos de neumáticos y de residuos ZI I! l. J\
de la industria de la piel
ZICLA ho trobofodo también en proyectos
flnonclodos por lo UE poro el reclcloJe de residuos
.lechuza
diversos. Un ejemplo de ellos ho sido el proyee1o
GREENRUBBER finalizo do en 2013 cuyo objetivo ho

DIEX
sido el de,orrollo de un copolímero inyeci•o ble
eloborodo con polipropileno y el residuo de polvo
de caucho procedente de neumáticos fvera de uso
EPS
obtenido con lo tecnología de chorro de aguo. llS l l ,l ~C 1 0 R «
Actualmente ZICLA trabaja en el proyecto TAIMEE DIMIADORU •
1 1 1 , , r 1 01i,1
cuyo objetivo es el desarrollo de uno líneo de placas
con propiedades aislantes térmicas y acústicas o
partir de residuos de la Industria se la piel.
,Pnl:rcupqroel"ctor

la térmica
Q\l~lrir

Conclusione1
Existe toda una multitud de residuos cuyo potencial de reciclaje es
CONTXTO 4onoh Estudio
Cr~ativo
CENTRO OE CUI.TUAA CONTEMPO~ANEA

elevado y sólo es necesario estudiar su viabilidad t&enica y


económica en cada caso: l a transformación del residuo en una
materia prima, la tecnología más apropiada y el diseño. Los casos
presentados en este artículo así lo indican, y ellos r epresentan sólo
uno pequeño muestro de un mundo de posibllidades que se obre
poro los geSlores de residuos, los diseñadores y lo Industrio. •
di-conexiones

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s2 II DISEÑO v MEDIOAMBIENTE COLABORAN 1


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