TRABAJO FINAL

Programa formativo:
Master en Big Data y Business Intelligence
Bloque:
Posicionamiento Web SEM, Seo Y Social Media
Enviar a: areamarketing@eneb.es

Apellidos: Salas Hernandez

Nombres: Danny Alexander
ID/Pasaporte/DNI/NIE/Otros: 113110475
Dirección: Concepción, Calle Naranjo
Provincia/Región: Cartago
País: Costa Rica
Teléfono: 70108259
E-mail: d.salashernandez@alumnos-eneb.es
Fecha: 21/07/2022

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 Escuela de Negocios Europea de Barcelona

Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente para

la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando.
Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier
duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se realizan
correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión finalizada. Dicho
envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir redactadas a
continuación del enunciado.
La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

• Letra Arial 12
• Márgenes de 2,5
• Interlineado de 1,5
• Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados
• Tener una correcta paginación

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier

similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red
u otros documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no
obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás
enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse
en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los
créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word,

docx, ODT, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser

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consultado con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario
para su lectura.

El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:
11052018_Estrategia Empresarial_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la

portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

• Conocimientos adquiridos (25%): Se evaluarán los conocimientos

adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos
teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.

• Desarrollo del enunciado (25 %): Se evaluará la interpretación del

enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera coherente
y analítica.

• Resultado final (25%): Se evaluará el resultado final del enunciado,

si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentación se enmarca en los
parámetros establecidos.

• Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): Se evaluarán

los aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a
la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos,
estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes
académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto
impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo
siguiendo la normativa APA

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 ENUNCIADO

Doctor Strauss es un nuevo buscador de hoteles que acaba de nacer. Del mismo
modo que otros buscadores, ofrece a los usuarios la opción de comparar hoteles
filtrando la búsqueda por diferentes parámetros y reservar directamente la
habitación.

Son conscientes de la enorme competencia en el sector y la existencia de

algunas compañías muy conocidas en la comparativa de hoteles. Para ello, será
imprescindible trabajar el posicionamiento web para ocupar un lugar privilegiado
en buscadores y ser encontrados rápidamente en las búsquedas en Google.

El presupuesto destinado al posicionamiento web será elevado. Saben que será

una gran baza y requieren a un profesional encargado de invertir dicho capital
de la mejor manera posible. El encargado de ello serás tú.

SE PIDE

Teniendo en cuenta el enunciado y los conocimientos adquiridos durante

el curso, el alumno debe:

1. Investiga 3 compañías con un perfil similar al descrito en el enunciado.

Analiza sus estrategias de posicionamiento y compara los resultados.

2. Realiza un proyecto completo para Doctor Strauss con el plan de

Posicionamiento web y un presupuesto.
Deberá adaptarse a sus necesidades teniendo en cuenta que:
- La empresa se encuentra en su fase inicial

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 - Disponen de un presupuesto elevado
- Se trata de un negocio online con una gran competencia.

Redacta y razona las decisiones tomadas para el proyecto, justificando cada

detalle: estudio previo realizado, palabras clave, seo on page, herramientas
usadas, contenidos, optimización de recursos…

3. Realiza una investigación sobre el crecimiento de las técnicas de

Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.

4. Selecciona una empresa que consideres relevante y se encuentre bien

posicionada. Analiza su caso en relación con los aspectos que afectan al
SEO.

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 Desarrollo

1. Investiga 3 compañías con un perfil similar al descrito en el

enunciado. Analiza sus estrategias de posicionamiento y compara
los resultados.

Hoy en día con la reapertura de aeropuertos y la reactivación del turismo a

nivel internacional en el 2022 aumentó las reservas a hoteles en todo el país
presentando una situación positiva, con un aumento en la tasa de conversión
web a lo largo de todo el booking funnel. Esta tendencia la siguen todas las
categorías de hoteles, desde hoteles de 1 estrella hasta aquellos de 5
estrellas.

La Conversión Total es aquella que se ha recuperado a mayor velocidad.

Comparando ésta con diciembre 2021, vemos que se ha recuperado un
15,6%. Este incremento es consecuencia tanto del incremento en la tasa
Visitante a Motor (+5,8%) como del aumento de la tasa Motor a Reserva

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(+12,1%). Situándose a valores parecidos a los de septiembre de 2021,
analicemos cómo ha sido este crecimiento según la ciudad.

Los 5 destinos más visitados en España para los hoteles clientes de THN
son Madrid, Barcelona, Sevilla, Granada y Málaga. A enero de 2022, la
evolución de la tasa de conversión web es positiva para todas las ciudades,
presentando una tendencia de crecimiento en la conversión web total.

Con esta pequeña introducción si lo que pretendemos es realizar búsquedas

generales, rápidas y con multitud de resultados para hacernos una idea de
los precios de una ciudad o comparar de un vistazo las tarifas de varias webs
para un mismo hotel, entonces optaremos por metabuscadores como
HotelsCombined, Momondo o Kayak.

Kayak: es un metabuscador de hoteles, lanzado en 2004 desde Estados

Unidos. Mucho antes de que se hiciera famoso por sus anuncios en TV ya lo
veníamos usando para buscar vuelos y ahora también lo consultamos en
nuestras búsquedas de hoteles. Desde 2012 pertenece a Priceline.com.

Tiene las principales ventajas de un metabuscador (comparación entre

cientos de webs y cadenas hoteleras) y además también permite hacer
compras sin salir de su web (aunque en realidad estamos reservando a
través de colaboradores como Booking). Por eso mismo, a diferencia de
otros metabuscadores, ofrecen registro de usuarios y seguimiento de
nuestras reservas, así como la posibilidad de recibir alertas personalizadas.
Tiene, en cuanto a diseño y usabilidad, una interfaz muy limpia que permite
una navegación ágil. Otro detalle interesante es que las diferentes
búsquedas se almacenan en pestañas separadas (como en un navegador
de internet), así que podemos pasar rápidamente de una búsqueda a otra
sin tener que cerrar ninguna lista de resultados. Además, las fichas de los
hoteles se expanden opcionalmente sin necesidad de abrir una ventana
nueva. Por último, Kayak muestra hoteles que no tienen posibilidad de

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reserva online, pero nos muestra el teléfono por si nos interesa llamar
directamente.

Análisis de posicionamiento KAYAK:

• Usando Big Data y Data Driven Marketing, KAYAK encuentra

patrones de comportamiento en sus usuarios con el fin de poder
ofrecerle al cliente resultados de búsqueda más exactos.
• Una de las actividades clave de KAYAK consiste en la flexibilidad del
modelo de negocio. Un ejemplo de la adaptación a las necesidades
se encuentra con la interacción adquirida con el usuario, que en sus
inicios era nula.
• Se utiliza Google analytics y fastly las cuales analizan, inspeccionan
y auditan las plataformas utilizadas por Kayak con el fin de dar
seguridad a los clientes.
• KAYAK ofrece sus servicios a las páginas de sus afiliados, acordando
con ellos pagar un porcentaje de los beneficios procedentes de los
servicios expuestos.
• La tecnología de búsqueda de vuelos de Amadeus, que ofrece un
conjunto de soluciones de viaje que proporciona resultados de
búsqueda instantáneos, seguirá impulsando la capacidad de KAYAK
para procesar miles de millones de consultas en sus plataformas cada
año. Esto facilita el descubrimiento y la comparación de precios bajos
y tarifas flexibles en una búsqueda rápida.

HotelsCombined: es un metabuscador que lleva funcionando desde 2005,

con base en Australia. Es la web que más recomendamos, aunque no es
perfecta ni mucho menos. Si te gusta, también puedes optar por Momondo,
que utiliza su motor de búsqueda y tiene un diseño quizá más elegante.

El diseño de la web es limpio y agradable. El buscador es sencillo y práctico,

con una función de autocompletar muy eficaz que incluye búsqueda por
hotel. Ofrece cientos de resultados de forma rápida y permite numerosos

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filtros: tipo de alojamiento, servicios, estrellas, etc. La lista de hoteles se
puede ordenar de varias formas y se pueden mostrar en un mapa. Compara
entre cientos de buscadores y muchas cadenas hoteleras. Está disponible
en más de 40 idiomas y 220 países, y se pueden convertir los precios a 120
tipos de divisas. Aunque no lo hemos puesto a prueba, ofrecen garantía de
mejor precio con reembolso de la diferencia. Son activos en las redes
sociales, envían ofertas por mail y tienen aplicación para Android y Apple.

Análisis de posicionamiento HotelsCombined:

• Cuenta con un acuerdo con Minube, con este acuerdo se prevé

mejorar sustancialmente la experiencia de los usuarios de Minube,
haciendo crecer el buscador de hoteles de la plataforma y ofreciendo
a sus usuarios la posibilidad de buscar entre el más de 1 millón de
alojamientos en todo el mundo con los que cuenta HotelsCombined
desde la misma web.
• Para la clasificación de los resultados de las propiedades: por defecto,
los resultados se clasifican mediante nuestro algoritmo
"Recomendado", que se basa en algunos parámetros clave: el precio,
las puntuaciones de los huéspedes y su popularidad (medida en clics).
La importancia relativa de los parámetros es específica de cada
conjunto de resultados de búsqueda, por ejemplo, el precio es menos
importante si la diferencia de precio es muy pequeña.
• A diferencia de otros en su categoría, HotelsCombined se basa
principalmente en un modelo de CPA (coste por adquisición es un
modelo de pago de publicidad online (normalmente aplicado a
campañas de publicidad de display, remarketing y marketing de
afiliación) en el que el anunciante paga cada vez que un usuario
compra su producto después de ver el anuncio) y se alinea tanto con
el cliente como con el socio de viaje, lo que garantiza que genera
tráfico de alta calidad y ayuda a los clientes a encontrar la mejor oferta

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 • Cuenta con 18.000 afiliados activos en todo el mundo y afirma ser
"una de las formas más sencillas de incorporar una búsqueda neutral
de alojamiento en la oferta de una marca existente

Momondo: es un metabuscador de viajes que encuentra y compara las

mejores ofertas de vuelos, hoteles y coches de alquiler. Al ofrecer un servicio
gratuito, Momondo no añade tasas de reserva ni usa cookies para inflar los
precios.

Es un sitio de búsqueda de viajes gratuito e inspirador que compara vuelos

baratos, hoteles y coches de alquiler. No venden billetes de avión,
habitaciones de hotel ni coches de alquiler, sino que te muestran los precios
disponibles y te dejamos elegir la oferta que prefieras. Con un clic te lleva
directamente al sitio que hayas elegido para que completes la reserva. En la
actualidad prestan servicio en más de 30 mercados internacionales y han
sido elogiados internacionalmente por los productos y servicios únicos.
También han sido recomendados por los principales medios de
comunicación, como el New York Times, CNN, Forbes y The Daily
Telegraph, y han ganado premios de la industria por ser el mejor sitio web
de metabúsquedas, ofrecer el mejor uso de las redes sociales y ser el mejor
sitio de búsqueda de tarifas aéreas.

Análisis de posicionamiento Momondo:

• Cuando varios de los proveedores ofrecen el mismo precio, usamos

un algoritmo que determina qué resultados se muestran primero. Este
algoritmo tiene en cuenta factores como la experiencia del usuario, la
satisfacción, la compensación que recibimos y la puntuación de los
usuarios.
• El algoritmo de los hoteles recomendados se basa en varios factores
clave. Los más importantes se apoyan en las puntuaciones de los
huéspedes y la popularidad (en cuanto a clics). Es habitual que los
hoteles mostrados en momondo estén disponibles en las webs de

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 varios proveedores, los cuales pagan por clics o reservas que reciben
a través de momondo. Otro factor es la ganancia promedio potencial
de cada uno de los hoteles recomendados.
• Tenemos acuerdos contractuales con la mayoría de los más de 700
proveedores que aparecen en nuestra página. Además de estos
acuerdos, nuestra empresa forma parte de Booking Holdings Inc., que
gestiona otras webs de viajes y ocio como Booking.com,
Priceline.com, Agoda.com, Rentalcars.com y Opentable.com.

Comparativos entre páginas:

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Página 12
2. Realiza un proyecto completo para Doctor Strauss con el plan de
Posicionamiento web y un presupuesto.
Deberá adaptarse a sus necesidades teniendo en cuenta que:
- La empresa se encuentra en su fase inicial
- Disponen de un presupuesto elevado
- Se trata de un negocio online con una gran competencia.

Redacta y razona las decisiones tomadas para el proyecto,

justificando cada detalle: estudio previo realizado, palabras clave, seo on
page, herramientas usadas, contenidos, optimización de recursos…

Doctor Stratuss está diseñada para los profesionales del turismo, se ha

convertido en una de las plataformas de más rápido crecimiento para los
participantes en el B2B del sector. Es un socio innovador y fiable para
decenas de miles de agentes de viajes, operadores y clientes
corporativos.
Ofrecemos miles de opciones de alojamiento diferentes, reservas
individuales y de grupo, organización de traslados y otros servicios de
viaje relacionados.
Doctor Stratuss es una de las plataformas de más rápido crecimiento para
los profesionales de los viajes en el mundo, por lo que estamos
constantemente buscando talentos en Europa, Asia, América del Norte y
del Sur y África.
Queremos enriquecer la vida de la gente con las experiencias de viajes
alrededor del mundo con ayuda de la tecnología más avanzada y un
servicio impecable.
Nuestro equipo desarrolla la plataforma, desarrolla el negocio y
proporciona soporte a los clientes B2C y B2B en ocho idiomas. Y todos
compartimos los mismos principios y valores, lo que nos hace diferentes
del resto del mercado.

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Objetivos:

• Aumentar las ventas en un 15% (de 100.000€ a 115.000€) en

los próximos 6 meses, ofreciendo nuestros nuevos productos
a nuestros clientes recurrentes.
• Aumentar la cantidad de leads cualificados de 200 a 2000 en
un período de 6 meses con la creación de 10 nuevas ofertas
de contenido.
• Conseguir más de un 30% en visitas en la página web.
• Aumento de Tasa de clics en nuestra Newsletter

Estudio posicionamiento Web:

Ya que se cuenta con un gran presupuesto para posicionar la página

Doctor Strauss, se hará un plan completo donde se explicarán las
estrategias seleccionadas para un correcto posicionamiento web, es de
suma importancia implementar estas estrategias ya que la pagina es
relativamente nueva y se quiere un rápido reconocimiento a nivel local e
internacional por lo que tiene que ser una página llamativa, intuitiva, fácil
de uso y con ofertas competitivas para lograr el propósito propuesto.

Las estrategias son las siguientes:

• Palabras Clave:

Estas herramientas te ayudarán a determinar la competencia de las

palabras clave, así como otras variaciones que no se nos hayan
ocurrido.
Iremos creando una lista de términos más genéricos como
«[nombre de la ciudad] Hoteles» o Hoteles en [nombre de la
ciudad]. Una lista con atracciones turísticas cerca de nuestro
establecimiento y/o eventos conocidos, como por ejemplo Hoteles
cerca de [lugar] o Hoteles cerca de [nombre del evento].

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Determinamos los elementos diferenciadores de nuestro hotel para
hacer otro grupo de palabras claves: hoteles que aceptan mascotas
en [nombre de la ciudad] o hotel frente a la playa en [nombre de la
ciudad].
Así ya tendremos una lista bastante completa de palabras clave
para utilizar, las cuales deberemos segmentar según la intención
de búsqueda y competencia.

Las palabras clave que se usaran son:

1. Hoteles primera línea de playa España

2. Los mejores hoteles de España en primera línea de playa

Según el estudio que se hizo en la aplicación Semrush, estas

palabras clave tienen más de 9.4 millones de resultados asociados,
según se muestra en la gráfica adjunta

Con ello se encontraron las palabras con alto volumen y con esto
se generará contenido interesante, relevante para el lector y para
nuestra página enfocado en dichas palabras y que cumplan con las
expectativas de búsqueda del posible cliente.

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• Seo Redes Sociales:

Desde la aparición de las redes sociales se ha convertido en una

estrategia sumamente importante a nivel mundial ya que su
crecimiento no ha parada, por otro lado, contar con un buen
posicionamiento en redes sociales hará que aparezcas el primero
en las búsquedas de los usuarios de dichas plataformas. Esto se
traducirá en una mayor autoridad, notoriedad y en el fondo,
beneficios y visitas para tu proyecto, además hará incrementar de
forma significativa tus seguidores, para ello vamos a realizar el
siguiente plan:

1. En las publicaciones no tendrán mucho texto ya que para el

usuario es tedioso y aburrido, por lo general las publicaciones
en las redes sociales están pensadas para hacerse puntuales,
tener un objetivo concreto y promocionar nuestra página de
forma directa.
2. Diseñar contenido que se pueda compartir y que se haga viral,
para poder lograrlo es necesario meterse en la mente de la
audiencia e inspirarlos a que sientan el deseo de viajar o visitar
un hotel local. Es importante enfatizar características que hagan
sobresalir a un hotel como un diseño exclusivo, entorno
agradable, especialidades de comida local y atracciones
cercanas que valgan la pena mencionar

Este sería un ejemplo de cómo se vería en Instagram:

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Así será las publicaciones en Facebook:

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 3. La opción de asociarse a influencers en las redes sociales
permite llegar a miles, y a veces millones, de personas que se
encuentran fuera del sector de mercado al que te diriges
normalmente y que pueden estar interesadas en visitar tu
propiedad.
4. Podemos utilizar es una campaña pago en las redes sociales.
Estos anuncios pueden generar resultados positivos sin realizar
el enorme desembolso de dinero que significa la publicidad
tradicional debido a la posibilidad que ofrecen las redes sociales
de dirigirse a una audiencia específica. Los anuncios de
Facebook son probablemente la manera más popular de llegar
a una audiencia específica a través de las redes sociales y
desde la plataforma de Gestión de anuncios de Facebook,
también se pueden crear publicaciones de anuncios para
Instagram.
5. Organizar concursos en diferentes plataformas, puedes
conectar con una mayor parte de tu base de clientes. Si utiliza
más de una plataforma, te resultará más fácil crear contenido
generado para el usuario con más posibilidades de ser
compartido. El boca a boca es una poderosa herramienta de
marketing que puede ser una gran ayuda para hacer crecer tu
audiencia y tus seguidores de las redes sociales.

• SEO On-Site
Es primordial generar un contenido que aporte valor a tu web, es
decir, que sea relevante, útil y de calidad. Debe estar claramente
enfocado, ser de interés y proporcionar respuesta a los clientes que
entren en tu web.
También es importante invertir tiempo en la búsqueda de las
palabras clave para las cuales se desean optimizar los contenidos
de tu sitio web. Es esencial conocer la forma en cómo un usuario
escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener
respuestas para que te encuentren con más facilidad.

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Para ello se hará el siguiente plan:

1. Se incluirá la palabra clave en la etiqueta H1, luego

agregaremos la misma palabra clave en el primer párrafo de su
página dentro de las primeras 100 palabras
2. Además, vamos a escribir al menos 800 a 1000 palabras en tu
página de inicio que incluyan las palabras clave y sus
sinónimos. Cuando tenemos más contenido (por supuesto
relevante y significativo) hay altas posibilidades de posicionarte
mejor en los motores de búsqueda. Porque, con tal contenido,
los buscadores obtendrán toda la información requerida y tu
público objetivo podrá comprometer contigo.
3. Se tiene que añadir texto alternativo a las imágenes dará un
contexto a los motores de búsqueda para que puedan indexar
sus imágenes en consecuencia. El texto alternativo ayuda a las
herramientas de lectura de pantalla a describir las imágenes a
los lectores con problemas de visión.
4. La página tiene que estar apta para ingresar mediante un móvil,
ya que hoy en día el 58% de las búsquedas en Google son de
móviles. Dicho esto, es importante que nuestro sitio esté
adaptado a dispositivos móviles
5. Se identificará el idioma de los clientes potenciales, que no
siempre tienen que ser nacionales ya que las visitas serán en
muchos países, teniendo una gran participación, es por eso por
lo que se desarrollará en idiomas tales como: español. inglés,
francés, italiano, portugués y alemán.
6. La web debe ser completamente amigable con todos los
buscadores, eso quiere decir que los textos y vínculos deben
ser legibles en ellos y debe permitir personalizar los títulos de
página, así como las url de cada sección interna.

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• SEO Off Site
El SEO off page es un conjunto de técnicas de optimización de una
página web para los motores de búsqueda (SEO), aplicadas fuera
de la propia página web (off page), con el objetivo de mejorar la
autoridad de esta y su posicionamiento en los buscadores web
como Google. Este tipo de SEO le habla al buscador y le dice que
tu web tiene contenido de mayor calidad, pues está avalado y
recomendado por todas esas páginas de terceros que te enlazan,
por las menciones en redes sociales, por los foros donde participas,
etc. En respuesta a esto, los motores de búsqueda elevarán la
posición de tu web en su lista de resultados, por encima de tu
competencia.

Para ello se hará el siguiente plan:

1. Se participará en debates en foros de hoteles y viajes como

TripAdvisor, Fodors con el fin de mejorar la plataforma e
ingresar enlaces de nuestra página para aumentar las visitas.
2. Se participará en los blogs Mochileando por el Mundo
(https://www.mochileandoporelmundo.com/) y Viajablog
(https://www.viajablog.com/), en ellos se ingresarán videos ya
que puede aumentar un 74% la comprensión del público sobre
la página creada, también se pueden ingresar estudios de casos
de clientes que ha utilizado nuestro sitio, esto nos garantiza
confiabilidad y credibilidad.
3. Se pagarán publicaciones en los diarios País y Diario Marca
promocionando información de la página, ya que la cantidad de
lectores sumando ambos diarios superan los 3 millones de
personas.
4. Se harán postcast en Spotify hablando sobre el sitio web y sus
ventajas, también se patrocinará una playlist donde
colocaremos banners, videos y audios durante toda la playlist,
ya que el 60% de las personas que usan esta plataforma de

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 forma gratuita están en un rango de 15 a los 44 años, teniendo
una educación intermedia o alta, con esto podemos abarcar
gran variedad de personas y clientes potenciales.
5. También se pagarán anuncios bumper ads y los anuncios
gráficos los cuales aparecen en la parte superior derecha de la
pantalla en YouTube, se muestro ejemplo:

Presupuesto:

Página 21
3. Realiza una investigación sobre el crecimiento de las técnicas de
Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5
años.

• Para el año 2017 es donde empezó a superar la navegación móvil

que la de un ordenador convencional, por eso el paso lógico en
SEO en 2017 se basó no sólo en optimizar las webs para móvil,
sino diseñarlas para este dispositivo. Google de hecho tuvo que
hacer este cambio ya que las páginas con interstitials sufrieron una
penalización severa.
También tuvo un papel importante ya que Google Maps adquirió
mas uso en el posicionamiento de un local y en los objetivos de
empresas, especialmente en el sector de la hostelería, turismo y
restaurantes. Además, con la visibilidad de Google Maps sobre
resultados de búsquedas hace que hoy en día sea necesario no
trabajar únicamente sobre el posicionamiento orgánico, la página
web y el contenido. Se abre una vía completamente nueva que
tiene en cuenta factores diversos como la satisfacción de nuestros
clientes, la cantidad de interacciones en el perfil, de nuevo, la
cantidad de información, la frecuencia de actualización de los sitios.
Con la navegación móvil es el detonante del auge de Maps, las
personas pueden con cualquier dispositivo conectado a internet
encontrar información que cumpla con las necesidades inmediatas,
es ahí donde también Google Business tiene un destacado papel
ya que los negocios lo empezaron a utilizar esta herramienta para
destacar sobre otros.
• Para el 2018 se vio un incremento en la búsqueda por voz, ya que
se indica que 1 de cada 5 búsquedas son realizadas provienen por
este medio, lo que hace que el SEO haya adaptado nuevas
estrategias y centrar los esfuerzos en el keywords long tail, a
medida que fue mejorando la precisión de los asistentes digitales
en los dispositivos, muchas más personas empezaron a utilizar

Página 22
 esta búsqueda ya que los resultados eran más efectivos y precisos
logrando una mayor aceptación y un mayor grado de satisfacción
del cliente.
Las estrategias de linkbuilding deberán ir 100% dirigidas a crear
enlaces de calidad. Es más importante tener enlaces de autoridad
que buscar nuevos enlaces en cualquier lugar.
También la experiencia del usuario (Experiencia UX) dentro de la
página era una de las claves importantes ya que una buena
apariencia aumenta las posibilidades de que los usuarios
interactúen con las webs que visitan de tal manera, que se puede
obtener información de qué páginas son las que más interesan a
los usuarios.
Otra estrategia que se tomó relevancia fue la Q&As. Se trata de
que tu contenido esté enfocado a responder preguntas concretas.
De esta forma, ayudas a los buscadores a extraer el contenido para
publicarlo en modo respuesta. Lo único que se busca con este tipo
de preguntas y respuestas es que sean más atractivas,
comparándolas con las formas más tradicionales de presentación
de contenido. Lo normal es que la estructura responda a cualquiera
de las 5W (what, when, why, who o where). Y así, el buscador
organizará la información de una forma más útil.
Los influencers tomaron una de las estrategias mas fuertes y
populares ya que ellos publicaran contenido en diferentes formatos
tanto en webs como en redes sociales.
• Para el 2019 Google cada vez más lo tiene claro en usar el
certificado SSL ya que sin él nos penalizará en tráfico y ventas. Los
buscadores tienen muy en cuenta la seguridad de navegación de
los usuarios, por ello, contar con este candado será básico para
asegurar que las compras en tu web son seguras, y los usuarios
pierdan el miedo a ser estafados. La velocidad de la pagina
conforme pasan los años es las vital a la hora de ingresar a los
sitios, por lo que una estrategia es optimizar la pagina para 1que
se pueda acceder de forma rápida y segura. Las SEPR o páginas

Página 23
 de resultados cada vez van ganando más protagonismo, y es por
ello por lo que cuidar la información que mostramos en ellas se
debe volver obligatorio Google quiere que pases más tiempo en su
buscador, y por eso, tener en cuenta las páginas de resultados se
volverá imprescindible a la hora de redactar el contenido de
nuestras fichas de producto, recetas o cualquier novedad en
nuestra web. A nivel de redes sociales, Facebook anunció la
actualización del buscador logrando que esta red social debe ser
concebidas como una fuente de tráfico, más aún cuando la
navegación por móvil no para de crecer. Además de que permiten
una comunicación más directa y personal con nuestra comunidad.
El RankBrain de Google, una herramienta tecnológica que se
ocupa del tiempo promedio en una página y del citado porcentaje
de clics o CTR (Clic-through-rate).
• Para el 2020 una de las claves importantes en el SEO, fue el
buscador de voz ya que los usuarios usan frases más largas y
difíciles, por esta razón se tuvo que asegurar que la pagina tuviera
frases escalables para los motores de búsqueda, claro era
recomendable que estas frases no fueran demasiado académicas
y que fueran más de carácter popular, además para una ayuda
importante para los asistentes de voz son los rich snippets ya que
estos fragmentos son los que llamamos pequeños extractos del
contenido del sitio web que aparecen en los SERP, además que es
parte de la optimización móvil que es tan importante para el SEO.
Después de todo, los fragmentos enriquecidos (rich snippets) no
solo dan información, sino también hacen que tu ficha destaque
más y atraiga más clics.
Por otro lado, no hay que olvidarse que el contenido de alta calidad
es el rey y el contenido de vídeo ha disfrutado de una creciente
popularidad a lo largo de años junto con imágenes, podcasts, entre
otros. Es por eso por lo que no se puede olvidar de comunicar
palabras clave fuertes y cualquier información relevante en los
metadatos en tus vídeos, podcast o imágenes que se incorporen a

Página 24
 YouTube, Vimeo, Facebook, Spotify, etc. El rendimiento del sitio es
muy importante para este año ya que la experiencia del usuario es
un tema de una importancia vital y no se debe de perder de vista,
es por eso por lo que hay que construir sitios que actúen y
entreguen velozmente la información, sabiendo que, si sitio que se
carga rápido, es fácil de navegar y tiene un gran contenido, siempre
acompaña a las métricas positivas de los usuarios.
• En el 2021 seguir optimizando la pagina es de las mas importantes,
se debe de tener que cuenta que el sitio tiene que ser fácil de usar,
el tiempo de la carga del contenido sea rápido y crear un buen
diseño web que facilite la navegación. También hay que tener en
cuenta la inteligencia artificial de Google (RankBrain), ella cumple
un rol fundamental en lo que respecta al posicionamiento para los
resultados de búsqueda. Por esta razón, se tiene que lograr atrapar
e involucrar a los consumidores con contenido de valor y bien
organizado. En este caso, puede ser de gran ayuda la herramienta
de on-page SEO checker, pues te permite evaluar el potencial de
una página, tomando como base aspectos como legibilidad,
backlinks, etc.
Otra estrategia importante es centrarse en las palabras y frases
clave, con esto se puede mejorar el posicionamiento mediante la
búsqueda de voz ya que en este año la tendencia de usar
asistentes como el de Google, Siri y Alexa es más frecuente en los
hogares, hay que tener en cuenta que las personas cuando
escriben normalmente acortan las palabras, pero al hablar las dicen
tal cual como desean encontrarla, con ello hay que centrarse en las
palabras clave que usan los usuarios e identificar las frases largas
que usan en sus conversaciones diarias para así mejorar el
posicionamiento. Crear contenido de más de 3000 palabras, ya que
ayudará a mejorar las SERP y se podrá obtener tres veces más de
tráfico y cuatro veces más de acciones. Recuerda que el contenido
debe cumplir los factores EAT, es decir, el contenido debe ser de
calidad y tiene que contener títulos y subtítulos. Además, es

Página 25
 importante optimizar el nombre y la descripción de tu canal de video
y poner información y recursos en la descripción usando palabras
clave.

4. Selecciona una empresa que consideres relevante y se encuentre

bien posicionada. Analiza su caso en relación con los aspectos que
afectan al SEO.

Empresa considerada: eBay España

• Etiqueta de Titulo: Tiene una etiqueta de título de longitud óptima

(entre 10 y 70 caracteres), la etiqueta es: Comprar y Vender
Electrónica, Moda, Móviles y mucho más | Longitud de eBay
• Etiqueta de meta descripción: La página tiene una meta
descripción de longitud óptima (entre 70 y 320 caracteres). La meta
descripción es: Compra y vende tecnología, informática, motor,
coleccionismo, ropa, artículos para bebés, etc... Tiendas y
particulares. Nuevo y Segunda mano. El mayor centro de compra
y venta en Internet
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H2 ¡Descuento -10% en aparatos
Solís!
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electrónica al mejor precio
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H3 Coleccionismo
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que hacer x x  9

Frases
Frase Título Etiqueta de Etiquetas de Frecuencia
meta encabezados de página
descripción
precio x x x 11
anterior
precio euro x x x 10
eur precio x x x 10
anterior
términos y x x x 5
condiciones
ver términos x x x 5
coche x x  4
necesita
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ahora
todo lo x x  4

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• Tráfico total de la búsqueda (Palabras clave): cuenta con un
Volumen de tráfico mensual de 9,068,804
• Estructura de enlaces en la página: Cuenta con 378 enlaces en
total. El 29% de sus enlaces son enlaces externos y envían
autoridad a otros sitios. El 0% de sus enlaces son enlaces nofollow,
lo que significa que la autoridad no se transfiere a esas páginas de
destino
• PageSpeed Insights de Google – Móvil: Tiene una puntuación
baja

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• PageSpeed Insights de Google – Escritorio: Cuenta con una
puntuación intermedio, tiene muchas oportunidades de mejora

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• YouTube conectado: 12,604,685 personas siguen esto

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 Referencias

Smarttravel, Fecha: 10/02/2022

Enlace: https://www.smarttravel.news/2022-arranca-con-un-aumento-en-la-
tasa-de-conversion-web-de-los-hoteles-espanoles/

Amadeus, Fecha: 21/10/2021

Enlace:https://amadeus.com/es/articulos/noticias/amadeus-y-kayak-
renuevan-compromiso-para-ofrecer-mejor-experiencia-online

Tecnohotelnews, Fecha: 05/01/2018

Enlace:https://tecnohotelnews.com/2018/01/hotelscombined-se-convierte-
proveedor-del-comparador-hoteles-minube/

Hotelscombined, Fecha: 01/05/2022

Enlace: https://www.hotelscombined.com/company

Webintravel, 21/03/2018
Enlace:https://www.webintravel.com/hotelscombined-roll-new-affiliate-
portal-featuring-real-time-data/

Comparativo similar Web, Fecha: 17/06/2022

Enlace:https://pro.similarweb.com/?action=compare#/companyresearch/we
bsiteanalysis/overview/website-
performance/kayak.com,hotelscombined.com,momondo.com/*/999/2021.04
-2021.06?webSource=Total

Cloudbeds, Fecha: 28/02/2019

Enlace:https://www.cloudbeds.com/es/articulos/hashtags-de-viaje-y-
herramientas-de-marketing-de-hoteleria/

Comparativa periódicos España, Año: 2022

Página 32
Enlace: https://periodicos.top/espana/

Estrategia de publicidad, Fecha: 17/02/2021

Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=mLrjiGJrBMo

Palabras clave, Alojapro. Fecha: 20/06/2022

Enlace:https://www.alojapro.com/es/estrategia-seo-estudio-de-palabras-
claves-para-tu-hotel/

Semrush, Fecha:13/06/2022
Enlace:https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/?q=Hoteles%20pri
mera%20l%C3%ADnea%20de%20playa%20Espa%C3%B1a&db=es&sort=
results_desc

CituSem, fecha: 21/01/2017

Enlace: https://citysem.es/tendencias-seo-2017/

Mailrelay, 28/11/2017
Enlace: https://mailrelay.com/es/blog/2017/11/28/tendencias-seo/

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