TRABAJO FINAL

Programa formativo:
POSICIONAMIENTO WEB SEM, SEO Y SOCIAL MEDIA
Bloque: 11.
Enviar a: areamarketing@eneb.es

Apellidos: CASÓS BANCES

Nombres: JUAN DEL CARMEN
ID/Pasaporte/DNI/NIE/Otros: 41575212
Dirección: JR LOS RUISEÑORES MZ A LT16 SJL
Provincia/Región: LIMA
País: PERÚ
Teléfono: 954412897
E-mail: juancasos.b@gmail.com
Fecha: 02-07-2022

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 Escuela de Negocios Europea de Barcelona

Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente para

la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando.
Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier
duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se realizan
correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión finalizada. Dicho
envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir redactadas a
continuación del enunciado.
La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

• Letra Arial 12
• Márgenes de 2,5
• Interlineado de 1,5
• Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados
• Tener una correcta paginación

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier

similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red
u otros documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no
obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás
enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse
en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los
créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word,

docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser consultado
con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario para su
lectura.

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El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:
11052018_Estrategia Empresarial_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la

portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

• Conocimientos adquiridos (25%): Se evaluarán los conocimientos

adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos
teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.

• Desarrollo del enunciado (25 %): Se evaluará la interpretación del

enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera coherente
y analítica.

• Resultado final (25%): Se evaluará el resultado final del enunciado,

si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los
parámetros establecidos.

• Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): Se evaluarán

los aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a
la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos,
estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes
académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto
impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo
siguiendo la normativa APA

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 ENUNCIADO

Doctor Strauss es un nuevo buscador de hoteles que acaba de nacer. Del mismo
modo que otros buscadores, ofrece a los usuarios la opción de comparar hoteles
filtrando la búsqueda por diferentes parámetros y reservar directamente la
habitación.

Son conscientes de la enorme competencia en el sector y la existencia de

algunas compañías muy conocidas en la comparativa de hoteles. Para ello, será
imprescindible trabajar el posicionamiento web para ocupar un lugar privilegiado
en buscadores y ser encontrados rápidamente en las búsquedas en Google.

El presupuesto destinado al posicionamiento web será elevado. Saben que será

una gran baza y requieren a un profesional encargado de invertir dicho capital
de la mejor manera posible. El encargado de ello serás tú.

SE PIDE

Teniendo en cuenta el enunciado y los conocimientos adquiridos durante

el curso, el alumno debe:

1. Investiga 3 compañías con un perfil similar al descrito en el enunciado.

Analiza sus estrategias de posicionamiento y compara los resultados.

La Influencia que tienen las empresas en sus consumidores, es un proceso que

conlleva estrategias. Por tanto, los negocios que proyecten mejor su marca,
indaguen las preferencias de sus clientes, evalúen su competencia, etc tendrán
un mejor posicionamiento. Al respecto (Olamendi, 2009) consiste en establecer
lo que se quiere proyectar de la marca, de tal manera que el público objetivo
entienda y valore su ventaja competitiva.

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En referencia a lo consultado, presentamos 3 compañías los cuales se dedican
a realizar reservas de alojamiento los cuales tienen un buen posicionamiento a
nivel de este rubro es decir buscadores de Hoteles.

Hotelscombined.
Es un metabuscador que nace el 2005, con base en Australia. hoy en día la
empresa cuenta con más de 200 empleados en todo el mundo Ofrece cientos de
resultados de forma rápida y permite numerosos filtros sobre tipo de
alojamientos, servicios, estrellas, etc. (Lupe, 2014).

Actualmente el motor de HotelsCombined rastrea 800.000 hoteles en 120.000

destinos en todo el mundo. Su sofisticado algoritmo permite ahorrar hasta el 80%
en el precio de un alojamiento, desde una sola web. Por eso, más de 300
millones de usuarios al año la usan actualmente para conseguir las mejores
ofertas en sus reservas. (Wikipedia, 2021)

Eslogan de la empresa: Te garantizamos el mejor precio.

Figura 1. Logo Hotelcombined.

Nota: https://m.facebook.com/HotelsCombined/photos/

Esta empresa tiene como misión ser líder en el mundo como motor de búsqueda
de viajes y ayudar a sus clientes a planificar bien sus viajes.

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Análisis del negocio.
(HotelsCombined, 2022) HotelsCombined escanea con una simple búsqueda las
ofertas de cientos de webs de hoteles en segundos, recopila resultados de
cientos de webs y te los muestra de forma clara y sencilla en un solo lugar.

Los precios se muestran a los proveedores sin tasas añadidas por

HotelsCombined. Los proveedores simplemente pagan una comisión a
HotelsCombined cuando redirigen a su página o ayudan a reservar la oferta. Este
servicio es gratuito para los usuarios.

A la hora de mostrar los resultados de una búsqueda tiene en cuenta diferentes

factores, por ejemplo, orden según el precio y las valoraciones de los viajeros.
Además, para asegurar a los usuarios exactamente lo que buscan, ofrece filtros
que permite personalizar la búsqueda.

En cuanto a su forma de funcionalidad, usa algoritmos internos para clasificar los

resultados, los cuales se basan en varios factores como precio, valoración de los
usurarios, y popularidad en términos de clics.

Es un metabuscador que permite comparar las mejores ofertas de los principales

hoteles en una sola y sencilla búsqueda.

Su base tecnológica es un elemento diferenciador ya que saben cómo funcionan

las webs y atraen tráfico de calidad. El algoritmo y los datos son la base de su
negocio.

Garantizan el mejor precio, tanto que si encuentras una mejor oferta te devuelven
la diferencia.

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Se puede acceder a tarifas diferenciadas para dispositivos móviles, ofertas
exclusivas y descuentos.

Se puede consultar desde su app, incluso sin conexión a internet.

Está disponible en más de 40 idiomas y 220 países, y se pueden convertir los

precios a 120 tipos de divisas.

Son activos en las redes sociales, envían ofertas por mail y tienen app para
Android y Apple.

Hoteles.com
(Wikipedia, 2020) Es un sitio web que sirve para reservar habitaciones de hoteles
en línea y por teléfono. La empresa tiene 85 sitios web en 34 idiomas, en los que
se listan más de 290,000 hoteles en aproximadamente 19,000 ubicaciones.

Eslogan de la empresa: Trato perfecto.

Figura 2: Logo de Hoteles.com

Nota: recuperado de hoteles.com

Análisis del negocio:

Hoteles.com (2022) Opera bajo el paraguas de Expedia, cuenta con aplicación

móvil de gran utilidad para los usuarios.

Tiene sistema de geolocalización para ofrecer resultados basados en su

posición.

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Hoteles.com cuenta con numerosos y variados filtros (Nombre del hotel, número
de estrellas, precio, distancia con lugares de interés, tipo de alojamiento, etc.),
así como diversas formas de ordenación (cercanía, precio, estrellas,
valoración…)

Hoteles.com mantiene presente en todo momento un botón de acceso rápido al

teléfono de atención al cliente, y ofrece la posibilidad de acceder a la cuenta del
usuario y a la información de la empresa desde un botón algo escondido en la
esquina superior izquierda de la pantalla. (Sotelo, 2014)

Su programa de fidelidad, Welcome Rewards, permite acumular 1 noche gratis

por cada 10 reservadas.

(Los apuntes del viajero, 2014) comenta que Ofrecen cancelación gratuita para
muchas reservas y, a diferencia de Booking o Agoda, sí se puede pagar con
Paypal, además de disponer de mayor variedad de tarjetas.

Disponen de app para Android, Apple y Windows Phone y tienen mucha

constancia en las redes sociales.

Booking.com
(Wikipedia, 2022) Es un metabuscador de viajes y reserva de alojamiento, cuenta
con 17000 trabajadores en 198 oficinas en 70 países en todo el mundo con sede
en Amsterdam.

Eslogan: Reserva sí.

Figura 3. Logo Bookin.com

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 Nota: Recuperado de booking.com

Análisis del negocio.

➢ (Booking.com, 2021) Es la web de reservas más fiable.

➢ La web está disponible en 40 idiomas en 200 países.

➢ Gasta 3.5 mil millones en 2016 con Google adwords.

➢ Están presente en las redes sociales, envían ofertas por mail y disponen
de app para Android y Apple.

Cuenta con una de las plataformas de viajes más grandes del mundo, que reúne
tanto a marcas consolidadas como a emprendedores de todos los tamaños.

Posee un práctico motor de búsqueda de hotel, muestra el costo por adelantado,

de esta manera le facilita al usuario a determinar que hotel encaja a su
presupuesto.

Conclusiones:
En comparativas hoteles.com sale perdiendo con respecto a Booking en su web
en cuanto al numero de hoteles mostrados y precios.
Por su parte Hoteles.com tiene tarifas más bajas con respecto a Booking.com

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 Booking no tiene las mejores tarifas, tampoco tiene la posibilidad pagar a través
de Paypal.
Hotelscombined ofrece hoteles que no tienen puntuación, además de que
algunos hoteles no cuentan con precios actualizados.
Booking su modelo de financión es cobrar una comisión astronómica a los
hoteles.
Booking.com es la agencia de viajes en línea más grande del mundo, por su
parte hoteles.com da recompensa por cada 10 reservas una gratis.

2. Realiza un proyecto completo para Doctor Strauss con el plan de

Posicionamiento web y un presupuesto.
Deberá adaptarse a sus necesidades teniendo en cuenta que:
- La empresa se encuentra en su fase inicial
- Disponen de un presupuesto elevado
- Se trata de un negocio online con una gran competencia.

Posicionamiento es colocarse en un lugar óptimo. En este caso es aparecer en

las primeras posiciones de un buscador. (Codina et al, 2017)

Para para realización del plan de posicionamiento web como primer punto
analizamos la situación inicial donde nos encontramos, es aquí donde comienza
nuestro trabajo con Doctor Strauss, para este guiarnos en este proyecto se ha
creído conveniente tomar referencia lo postulado por (Mayol, 2017)

1.- Análisis de la situación. Sabiendo que es el comienzo de nuestro ingreso al

mundo del internet, diseñamos un plan a medida para saber hacia dónde
queremos ir.

Recopilamos la información básica de las herramientas on líne de análisis como:

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 1. Google Analytics
2. Search Console
3. Redes Sociales.
4. Etc.

1. Situación Actual: Doctor Strauss.

Tendremos en cuenta mes por mes el numero de visitas, el porcentaje de
conversiones, el trafico de social media, el numero total de link entrantes, etc.
Teniendo como herramientas necesarias saber estos datos el Google Analytis y
Search Console, Arelis.

En este paso también se analizarán nuestros potenciales compradores, nuestra

comunidad, que contenido consumen, etc. Se realizará también el estudio de
palabras clave para poder armar un buen contenido, de otra forma se debe
diseñar o rediseñar nuestro sitio web, desarrollar landing pages de servicios y
crear un blog.

2.- Estrategia de posicionamiento. Para poder posicionar a la empresa Doctor

Strauss, vamos definir los objetivos (realistas, alcanzables y medibles) que
pueden ser a 1 mes, 3 meses, 6 meses o 1 año, en este paso definiremos
contenidos, lugares de exposición, tipos de contenidos, etc. Este paso es muy
importante ya que podremos definir todas nuestras estrategias de planificación.
Por otro lado, definiremos todas las acciones a realizar.

Por ejemplo:

Objetivo 1.
Conseguir 100 suscriptores en junio para Dr Strauss. Herramientas a utilizar:
Excel.
Objetivo 2.

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Optimizar los sitios en base a palabras Clave. Herramientas a utilizar, personal
experto en el tema.
Objetivo 3 Determinar posibles socios para enlace nuestro sitio Web.
Herramientas: Uso de programa específicos.

3. Calendario de acciones.

➢ Se definirán las acciones para nuestro plan, se definirán fechas que serán
revisadas diariamente.
➢ Se implementará una hoja que ruta que no guie a los largo de los meses
propuestos.
➢ Según sean nuestros objetivos definidos anteriormente, así será el plan a
desarrollar.

Ejemplo de planificación

Lunes: Publicar post a las 11:00 am: Compartir post en RRSS, Programar redes
sociales.
Martes: Compartir Post en Google +
Compartir Post en grupos de Facebook.
Publicar en nuestros Blog.
Miercoles: Compartir imagentes en Pinterest e instragram
Interacción en RRSS de terceros+ Lindkedin.

Una vez definidas las acciones que debemos seguir en el plan, a final de mes
anotaremos los resultados generales de todo, como:

➢ Total de horas invertidas en nuestra web.

➢ Total de visitas generadas en este mes.
➢ Total de conversiones realizadas en este mes en ( % ).
➢ Total de gastos en anuncios (FB, Twitter, banners,web, patrocionios, etc)
➢ Total de ingresos generados en este mes en ($).
➢ Total de keywords posicionadas en el TOP 10 de Google.

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 ➢ Total de enlaces entrantes.

Cuadro 1. Plantilla de candelarización.

Nota: Elaboración propia.

4.- Herramientas de acción y seguimiento.

Herramientas que podemos utilizar son las siguientes.

➢ Excel, que nos servirá para guardar usuarios y contraseñas de las

aplicaciones, foros, y herramientas online y cuantificar todo.
➢ Hootsuite o buffer, cuyo fin será para programar las Redes sociales de
toda la semana.
➢ Facebook Ads y Twitter Ads para alcanzar a una número mayor de
usuarios.
➢ Feedly o scoop.it para encontrar contenido de tu nicho y tenerlo
organizado.
➢ Mailchimp, Acumba mail, Mailrelay u otro para los envios de email a
suscriptores.

Algunas herramientas de análisis, tenemos:

Google Analytics visitas y conversiones, Search Console SEO y el tráfico

orgánico. Semsrush, keywords , para saber posiciones y competencia. Keyword
planner para estrategia de SEM o Adwords Express, Scrapebox para
analizar enlaces ( de pago). Open site explorer, para conocer enlaces entrantes
y Autoridad de dominio (DA)SEO Power Site o el Pack de Mangools, etc.

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5.- Métricas.
Es importante este punto ya que podremos medir nuestro plan de
posicionamiento online y ver los resultados que se van obteniendo.
Ejemplo:
Cuadro 2: Plantilla de métricas.

Nota: Elaboración propia.

En esta parte nos daremos cuenta si se están cumpliendo los objetivos propuesta
para el posicionamiento de Dr. Strauss. En esta fase anotaremos las posibles
causas del porque no se están cumpliendo, y poder dar las soluciones posibles.

Google Search Console nos ayudara con la información de fallos en la web,

problemas de rastreo, indexación, entre otros.
Google Analytics Nos proporcionará información sobre la duración media de las
visitas, el porcentaje de rebote, el tipo de dispositivo a través del cual llega el
tráfico y el medio.

SEMrush, Ranck Checker, Ranck Tracker, entre otras, nos proporciona

información sobre la posición que ocupamos para cada keyword.

Ahrefs, Opensitexplorer o Majestic SEO nos permitirá analizar nuestro perfil de

enlazado, detectando aquellos posibles links que puedan ser perjudiciales.

6. Resultados y optimización.

En esta ultima parte del proyecto de posicionamiento, es momento de ver los

resultados que se van obteniendo, detectar fallos, corregirlos y poder optimizar
de manera que podamos mejorar el proyecto.
Ejemplo:
Entre los puntos débiles podríamos tener:

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 ➢ Keywords para ganar más tráfico orgánico.
➢ Ganar más tráfico desde Redes Sociales.
➢ Aumentar más clientes.
➢ Aumentar el número de suscriptores.

Para ello podemos adoptar las siguientes soluciones:

➢ Realizar una investigación de palabras clave long tail para conseguir más
tráfico específico.
➢ Crear una mejor estrategia de consecución de followers en Redes
sociales.
➢ Crear una estrategia de marketing.
➢ Contactar con otros proveedores de productos para tener un catálogo más
amplio.
➢ Crear una Landing Page con un mejor incentivo para captar más
suscriptores.

Ejemplo de plantilla para anotar nuestro progreso

Cuadro 3: Plantilla de resultados.

Nota: Elaboración propia.

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Presupuesto:
Cuadro 4: Servicio de Diseño Web.
Diseño Personalizado.

Administrable

Dominio y Hosting

30 Correos Corporativos

Hasta 100 productos

4200.00 Soles.
Chat en Vivo

Sincronizacion de Prod. con FB.

Pasarela de Pagos

Certificado SSL

Nota: Elaboración propia.

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Cuadro 5: Servicio de Commuty Manager / Plan Mensual.
Creación y/o Gestión de 02 Redes
Sociales. Gestión del Contenido y
Diseño.

Publicaciones x Semana (Inc. 8 Videos

al mes)

Creación y Gestión de Hasta 5

Campañas (Publicidad). Estrategia de
Marketing Personalizada
2500.00 Soles.
Reportes Mensuales de Resultados
Respuesta a Mensajes y Comentarios.

Community Manager

Nota: Elaboración propia.

Cuadro 6: Servicio de Captación de clientes / Plan mensual.

150 Leads / Prospectos*

Facebook Ads

Página 17
 Google Ads 6500.00 Soles

Landing Page

Nota: Elaboración propia.

3. Realiza una investigación sobre el crecimiento de las técnicas de

Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.

La evolución en los últimos años que ha experimentado las técnicas de

posicionamiento web, SEM, SEO, y social media, han sido importantes, con esto
a esto (Pazos, 2021) nos ilustra:

2017
En este año se pudo apreciar un incremento de nuevas aplicaciones tanto
nativas, web hibridas que complementaban la experiencia de usuario móvil.

Lanzamiento de Humingbird y la implementación de AI (Inteligencia Artificial) las

búsquedas por voz aumentaron significativamente lo cual afecta a la extensión
de las palabras claves utilizadas y el posicionamiento de los sitios se enfoca
ahora más en Long Tail Keyword.

Las actualizaciones web es considerada uno de los factores que toma cada día
más en cuenta.

Utilizar técnicas Inbound Marketing para atraer a tu público es considerado una

de las prácticas más premiadas por Google.

Página 18
La utilización de varias plataformas para apalancar el tráfico y alcance del
contenido web.

Algunos cambios en los algoritmos conocidos durante el 2017:

Intrusive Interstitial Penalty: Con una advertencia y baja significativa en los

posicionamientos los pop ups intrusivos en sitios web fueron frontalmente no
recomendados para el diseño web.

Google Jobs: El portal de búsqueda laboral de Google que se enriquece de los

resultados que ofrecen paginas como Linkedin o de reclutamiento laboral
muestra resultados en un formato específico para quienes están en búsqueda
de una oportunidad laboral.

Chrome Security Warnings (Forms) : El lanzamiento del Chrome 62, incluye

información a los internautas sobre el envio de formularios en sitios considerados
inseguros.

Snippet Length Increase: Google realizó el incremento de caracteres en los

snippets de 155 a 300 en algunos casos, premiando sitios web que tengan una
correcta estructura con enlaces a sus secciones.

2018.
Durante este año se dieron los siguientes eventos según (Pazos, 2021):
Mobile-First Index: Comienzan a llegar notificaciones a través de Search Console
sobre la indexación primaria de la versión móvil de todos los sitios web
paultatinamente.

Snippet Length Drop: Google regreso al formato anterior de meta descripciones

de 150 cc.

Video Carousels: Google lanza un nuevo formato de carrusel para mostrar los
vídeos, esto tuvo injerencia en el aumento de la producción de los mismos.

Página 19
Mobile Speed Update: Se comienza a tomar como un elemento de clasificación
la velocidad de carga en versión móvil.

Chrome Security Warnings: Chrome 68 marca todos los sitios que no utilizan el
protocolo de navegación HTTPS sino HTTP como no seguros.

«Medic» Core Update: Durante agosto del año 2018 el algoritmo afecto de
manera significativa el posicionamiento de los sitios relacionados con la salud.

2019.

Según (Pazos, 2021) este año tuvo relevancia las actualizaciones en los
algoritmos.
Site Diversity Update: Google comienza a tomar los primeros pasos para evitar
que un mismo resultado se muestre más de 1 vez.

BERT: Se actualizo este algoritmo que le permite a Google entender las

búsquedas a partir del uso del lenguaje de manera natural o (NPL). Esta
implementación se comienza a realizar en 70 idiomas diferentes.

2020 – 2021: La pandemia del COVID

Featured Snippet De-duping: Se dejan de mostrar los fragmentos destacados
junto con el resto de los resultados orgánicos tradicionales.

COVID-19 Pandemic: Las búsquedas sufren un cambio significativo de

comportamiento junto con la declaratoria internacional de pandemia en marzo
del 2020. Esto impulsa a que en Mayo, Google actualice nuevamente MEDIC
con el afán de evitar noticias falsas.

URL duplicadas: Se afinan detalles para evitar el duplicado de una misma URL
en torno a un tema o búsqueda.

Página 20
BERT: Se perfecciona aún más la efectividad de comprensión semántica de las
búsquedas con lenguaje natural.

MEDIC: En 2021 Google realiza una revisión exhaustiva de los contenidos

relacionados con la parte médica y sobre todo del COVID 19, para evitar
posiciones fraudulentas de contenidos que no son científicamente probados.

2022
Para este año (Bello, 2021), nos comenta las principales novedades
Se requiere ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de
la forma más original y rápida posible.

Google Discovery se está convirtiendo en un canal de tráfico muy importante

para sitios informativos.

La inteligencia artificial está cambiando la forma en la que las personas

interactúan con el contenido online. Este algoritmo inteligente que todos
conocemos nos muestra las cosas que más nos gustan y facilita nuestras
búsquedas en Internet.

Mobile first index» pasa a ser «full mobile index» la experiencia de usuario en
mobile pasa a ser imprescindible y quedará atrás aquello de esconder o
eliminar textos sobrantes de la versión desktop.

Por otra parte, como ya confirmó Google, Web Core Vitals pasará a ser un factor
de ranking más, por lo que ojo – una vez más – con toda la experiencia de
usuario, los tiempos de carga y los cambios que se produzcan en la página desde
que carga hasta que el usuario interactúa.

Selecciona una empresa que consideres relevante y se encuentre bien

posicionada. Analiza su caso en relación a los aspectos que afectan al SEO.

Página 21
Netflix
Netflix en los últimos años se ha convertido en una de las referencias más
importantes en el negocio del entretenimiento, cambiando la forma como las
personas consumen contenidos de televisión. (Marketingintel, 2022). Sin
embargo, el pasado 13 de marzo se quedó colgada por exceso de usuarios
conectados.

(Coelho, 2017) Otra afectación que tuve esta empresa que es cuando en el
buscador Google perdieron visibilidad en todo el mundo de una forma
contundente. En este caso, Netflix esta teniendo dificultades tanto en desktop
como en móvil y no parece una solución sencilla.

Figura 4: Índice de visibilidad en los EE.UU. (móvil y desktop)

Nota: Recuperado de computerhoy.com

El planteamiento de la plataforma de series y películas parece que es erróneo

porque le presentaba a Googlebot un contenido y a los usuarios otro distinto.
Para todos aquellos que no entiendan este concepto se llama Cloaking y está
muy penalizado por Google.

Página 22
(Coelho, 2017) refiere es bastante difícil posicionar en Google y parece que ha
sido un error de Netflix ya que de día para otro han perdido porcentajes
significados en diferentes países:
España: 39%
Italia y Alemania: 43%
Francia: 59%
Estados Unidos: 64%
Reino Unido: 71%

Es evidente que la estrategia SEO de Netflix debe modificarse lo antes posible

para conseguir un buen posicionamiento en Google aunque no deberíamos
preocuparnos por ello ya que tienen un buen plan de marketing a largo plazo.
(Coelho, 2017)

Página 23
Bibliografía
Bello, E. (24 de 12 de 2021). 10 Novedades y Tendencias SEO para 2022. Obtenido de
https://www.iebschool.com/blog/tendencias-seo-2020-que-debe-tener-en-
cuenta-un-seo-manager-seo-sem/
Booking.com. (20 de 06 de 2021). Sustainability at Booking.com. Obtenido de
https://www.sustainability.booking.com/
Codina et al. (2017). Posicionamiento Web y medios de comunicación. Barcelona:
DigiDoc. Obtenido de https://core.ac.uk/download/pdf/89388026.pdf
Coelho, F. (21 de 10 de 2017). Los problemas de Netflix con el buscador de Google.
Obtenido de https://computerhoy.com/noticias/internet/problemas-netflix-
buscador-google-69861#!
HotelsCombined. (05 de 06 de 2022). Cómo funciona HotelsCombined. Obtenido de
https://www.hotelscombined.es/company
Los apuntes del viajero. (13 de 01 de 2014). 5 de los mejores buscadores de hoteles
(análisis. Obtenido de https://www.losapuntesdelviajero.com/5-de-los-mejores-
buscadores-de-hoteles-analisis/
Lupe. (13 de 01 de 2014). Los apuntes del viajero. Obtenido de
https://www.losapuntesdelviajero.com/5-de-los-mejores-buscadores-de-hoteles-
analisis/
Marketingintel. (02 de 04 de 2022). Caso Netflix La marca que cambió las reglas de
juego de la televisión y del cine a nivel global. Obtenido de
https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/casos-marketing/caso-
netflix/#google_vignette
Mayol, G. (8 de 01 de 2017). Esquema de trabajo SEO para posicionar una web.
Obtenido de https://ginesmayol.com/seo-local/esquema-trabajo-seo/
Olamendi, G. (06 de 20 de 2009). Estrategias de posicionamiento. Obtenido de
https://studylib.es/doc/4726432/estrategias-de-posicionamiento
Pazos, M. (20 de 08 de 2021). Evolución del SEO en los últimos 5 años. Obtenido de
https://www.seoysocialmedia.com/2021/08/evolucion-del-seo-en-los-ultimos-5-
anos.html
Sotelo, R. (19 de 06 de 2014). App Hoteles.com: Análisis, valoración y comentarios.
Obtenido de https://marketing4ecommerce.net/app-hoteles-com-analisis-
valoracion-y-comentarios/

Página 24
Wikipedia. (25 de 12 de 2020). Hotels.com. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Hotels.com
Wikipedia. (22 de 02 de 2021). HotelsCombined. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/HotelsCombined
Wikipedia. (16 de 06 de 2022). Booking.com. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Booking.com

Página 25