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PLAN DE MARKETING
BEBIDA ENERGY GLORIA
CONTENIDO
I. Introducción
III.1 Directas
III.2 Indirectas
IV.1 Foda
IV.2 Foda cruzada
El esfuerzo de todas las personas, la cultura y los valores compartidos por quienes
conforman Gloria S.A. les permite unificar los objetivos corporativos, integrar
integraciones de calidad, economía, servicio y sentido de la vida para conservar las
facultades de adopción a los cambios y así, generar resultados satisfactorios. Esto ha
permitido mantener el liderazgo de la empresa en el mercado de las lechas
industrializadas y particularmente en el mercado de las leches evaporadas y listas
para tomar.
Por tanto el presente trabajo se centra en la empresa Gloria S.A el cual proponemos
lanzar un nuevo producto y con la novedad que se estaría entrando al mercado de
bebidas rehidratantes, buscando la inclusión, aceptación y apertura de nuevos
mercados.
Dentro del análisis se puede observar la identificación del problema, teniendo claro los
objetivos corporativos, objetivos de distribución, de publicidad, objetivos de marketing
en general. Analizamos con el FODA nuestras oportunidades y poder contrarrestar las
debilidades y amenazas, y evaluamos el Brieff del negocio.
Por ultimo llegando a plantear conclusiones que dan una mirada de todo el panorama
expuesto.
1.2 Descripción del negocio
El público objetivo al cual nos vamos a dirigir son consumidores niños de entre 5 a 12
años de edad que se encuentran en inicial o primaria.
Ahora las personas que toman la decisión de compra y hacen la compra son los
papás, en este caso enfocándonos en las madres de familia de los hogares:
Madres de familia de entre 20 y 45 años de edad de los niveles
socioeconómicos, A, B y C que son modernas, buscan el éxito, valoran la
practicidad, priorizan el ahorro y son cada vez más exigentes y no dudan de
tener aliados en la tecnología.
Madres de familia que buscan otras alternativas para las loncheras de sus
niños, buscan rapidez en sus compras, buscan cosas nutritivas, y que hacen
compras del hogar sin descuidar la alimentación semanal de sus hijos.
Los niños que son los consumidores final son niños y niñas de entre 5 a 12
años de edad, que están en jardín, inicial, primaria, colegios, escuelas, que
llevan loncheras para su recreo y que participan de talleres luego de clases.
Supermercados
Bodegas
Uno de los puntos más frecuentes de compra por las mamás peruanas son
las bodegas y esto no es para menos porque ENERGY GLORIA también
estará presente para el alcance de ellas y darle un producto nutritivo a sus
niños.
IV.1 FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
• Sistema de producción intensivo con altos • Concentración de ventas en la leche ev
• Gloria incursionaria en el mercado de • Sistema de producción intensivo con altos
bebidas rehidratante, no teniendo costos.
experiencia en ese rubro.
• Gloria incursionaría en el mercado de
• Gloria es una empresa reconocida en el bebidas rehidratante, no teniendo
mercado de clase mundial y mantiene el experiencia en ese rubro.
liderazgo con sus principales productos
(yogurt, leche) • Concentración de ventas en la leche
evaporada
• Es una marca de alto reconocimiento en
el mercado y buena reputación en el
mercado Peruano. (RepTrak Pulse Perú)
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
• FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES:
Realizar una inversión en publicidad para proyectar una buena acogida en el
mercado.
Diseñar nuevos métodos de promoción y marketing
Penetrar el mercado y aprovechar el reconocimiento y reputación de la marca
Gloria para afianzar el nuevo producto.
DEBILIDADES Y OPORTUNIDADES:
La presentación del nuevo producto permite a la empresa diversificar riesgos.
Realizar un estudio de mercado para producir productos que tengan mayor
aceptación en el mercado enfocados.
Identificar y captar clientes para su orientación en la adquisición de nuevos
productos mediante el marketing.
Identificacion del sector al que apuntamos
• FORTALEZAS Y AMENAZAS:
• DEBILIDADES Y AMENAZAS
ATL
Dar a conocer la existencia del producto
Persuadir para modificar el comportamiento del
consumidor
Crear una nueva perspectiva de la marca
Motivar a nuestro público a consumir el producto
Posicionar la marca en la mente del consumidor
Objetivo de promoción
Organizar la promoción:
Target
Concursos
Premios
Eventos
Vallas publicitarias
Islas en colegios
Activaciones
Estrategias de promoción Online:
En estos tiempos, con la llegada de la tecnología, nuevas
formas de comunicación han sido desarrolladas, siendo el
internet y las redes sociales los medios actuales más utilizados
tanto por jóvenes como adultos, por lo que fueron elegidos
como la primera opción al momento de publicitar algo
relacionado a la bebida, pero sin dejar atrás medios
convencionales que aún ocupan gran parte del medio
ecuatoriano. Sabiendo que quienes más usan las redes
sociales en la vida cotidiana son los jóvenes, haciendo a las
redes sociales parte de casi todas sus actividades diarias, y
queriéndonos central primordialmente en ellos.
A continuación se presenta una lista de las diversas estrategias
que se tomarán para llegar al cliente:
Investigación