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Taller eje 4

Indicadores Económicos y la Influencia que tiene el precio.

Nombre: Mónica Liliana Forigua Vargas

Karen Dayana Prieto Fonseca

Diana Milena Briceño Salamanca

Profesora: Susana Cuervo

Fundación Universitaria Área Andina

Bogotá

Fecha: 6 de abril de 2020

Taller eje 4
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Indicadores Económicos y la Influencia que tiene el precio.

Nombre: Mónica Liliana Forigua Vargas

Karen Dayana Prieto Fonseca

Diana Milena Briceño Salamanca

Fundación Universitaria Área Andina

Fundamentos de Mercadeo

Bogotá

Fecha: 6 de abril de 2020

Introducción
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Alpina es una empresa productora y comercializadora de gran variedad de productos como

son lácteos, repostería, postres y una famosa línea de yogurt, los cuales se elaboran bajo

estándares de calidad, su principal sede es en sopó “La Cabaña Alpina”, tiene varios puntos en la

ciudad de Bogotá.

Tiene una gran experiencia en la producción de leche y sus derivados, cuenta con una gran

variedad de producción de quesos frescos y madurados, en los frescos témenos El Americano,

Alpina, Mozarella, Sabana, Campesino, y en los quesos Maduros Parmesano Rallado, Azul, Brie,

Camembert, Emmental, Fondue, Gruyere,Holandés,Provolome, Sopo y Tilsit.

Dentro de todos sus productos que tiene Alpina decidimos trabajar con su Queso Americano

Alpina, esta empresa cuenta con una muy buena relación con los almacenes de cadena de todo el

país, lo que hace que su marca se encuentre muy bien calificada a Nivel Nacional, se ve como

aumenta su consumo y muestra una gran potencial de crecimiento y oportunidad, los productos

de Alpina son muy ricos y muy necesarios para el organismo lo que hace que sea beneficiosos

para la salud.

1. Nombre del producto, marca y características intrínsecas y extrínsecas de la solución


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Queso Americano Alpina

El producto de referencia es el Queso Americano Alpina, es fundido tipo americano, es

amarillo, semiduro y graso que enriquece las comidas y da buenas características a todas las

recetas culinarias. Con un incomparable aroma, textura y sabor propio de los quesos fundidos,

este queso es muy apetecido y listo para cualquier hora del día.

Sus posibilidades son variadas e innumerables: sólo o con especias, el queso fundido no se

consume solamente acompañado por pan, sino que es un ingrediente original de diversos platos

en la cocina, podrías ser calientes o fríos, en aperitivos para fiestas, sopas, ensaladas y suflés.

Este queso Alpina también es utilizado para hacer sándwiches, hamburguesas, pasteles, para

picar o en exquisitas comidas.

Alpina2000quesoamericano.imagenrecuperadodealpina

El queso Americano Alpina, es un producto aproximadamente para 30 porciones, el tamaño

permite cómodamente su almacenamiento en la nevera, su color amarillo para los consumidores

hace que se vea más apetitoso a la hora de comprar puesto que las familia les gusta degustar
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nuevos productos, su forma rectangular (bloque) y su consistencia semidura permite que sea más

llamativo a la hora de utilizarlo ya sea en tajadas pequeñas o grandes o en las diferentes formas

que el consumidor quiera utilizar.

Este producto viene empacado de una forma muy segura, tiene un peso de 500 gr. su marca

permite que el consumidor se sienta seguro para comprarlo, su precio es de $31350 pesos este

precio es perfecto y concuerda con su calidad y tamaño lo que permite que a la hora comprar el

consumidor se siente tranquilo y satisfecho de llevarlo. El queso Americano Alpina tiene gran

preferencia en el público así tengas otros quesos de la misma marca, pero este gusta mucho.

2. Describir a quien va dirigido (público objetivo)

Este producto va dirigido a todo el público que quiera comer un delicioso queso fresco, y que

busca una buena nutrición para así lograr una adecuada salud y bienestar para toda en su familia

y que se un producto indispensable en su hogar.

3. Describen según el ciclo de vida del producto, en qué fase va, justifique su respuesta

El ciclo de vida del queso Americano Alpina es de


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4. Reconozca cuales son las estrategias promocionales que han tenido en el mercado

describa cada una

Promoción de ventas: los descuentos que se realiza en los diferentes puntos de

comercialización del producto donde se implementa un descuento razonable al comprar la

segunda unidad de la misma referencia.


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Distribución intensiva: la idea es llegar al mayor número de negocios para que sea un

producto de uso habitual y frecuente en los hogares colombianos con este la marca pretende que

los usuarios tengan la facilidad de adquirir sus productos y lograr fidelización.

Página web: alpina cuenta con esta página para dar información acerca de su variedad de

productos, los beneficios de cada uno de ellos con esto logra dar a conocer sus servicios y

productos para obtener visibilidad del mercado y ganar confianza en sus clientes.

Comerciales: transmitir comerciales informativos para mostrar nuevos diseños de los

productos y nuevas referencias de la marca.

5. Canales de comunicación que ha utilizado:

Televisión

https://youtu.be/WhfoWVsFQBE

catálogos de Productos
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Página web

https://www.alpina.com/productos/queso

Redes sociales

https://www.facebook.com/alpina/
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instagram: alpina

twitter: @Alpina

6. Qué tipos de estrategias de precio ha desarrollado en el mercado

Alpina utiliza esta estrategia aumentando su material POP, pautas publicitarias, ofertas y

obsequios de sus productos ya existentes y reconocidos con el fin de incrementar sus ventas y

ponderadas en el mercado actual.

La compañía es líder en innovación y tecnología por ende está constantemente creando

productos que satisfagan las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores,

expandiendo así toda su línea de productos

La compañía ha adoptado esta estrategia al dirigirse hacia otros mercados internacionales

como E.U. y algunos países de Latinoamérica (Ecuador, Venezuela, Panamá), encaminada a

lograr unas mayores ventas y al crecimiento de sus utilidades. Al querer incursionar en nuevos

mercados Alpina, ha incluido nuevos productos en su portafolio que solo ofrece en esos mercados

debido a la cultura de los consumidores.

7 Qué factores de éxito consideran ha tenido el producto en el mercado


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Alpina es una organización que se ha desarrollado y crecido a lo largo de los años transitando

un camino lleno de retos, cambios, evolución y oportunidades, el cual ha forjado una cultura de

innovación y emprendimiento. Los contextos competitivos cambian cada vez más rápido, y esta

realidad no es ajena a la compañía pionera en la industria de alimentos. Los mercados y

categorías en las cuales Alpina ha competido, ha evolucionado hasta el punto de presentar

grandes retos para la empresa, cuyos principales desafíos y tareas se enumeran a continuación:

1) Interactuar a diario con consumidores cada vez más informados y demandantes, donde se

busca entender cada vez mejor los diferentes segmentos de consumidores y necesidades

que existen.

2) Los nuevos tratados de libre comercio están cambiando varios de los negocios de la

compañía, llevándola a crear a una estrategia cada vez más global.

3) Competir en la región con compañías de talla mundial que han llegado a los países en

donde Alpina está presente.

4) La legislación está también generando lineamientos más estrictos para el desarrollo de

productos saludables.

5) Conquistar nuevos mercados, en donde se debe construir la marca e imprimir los valores

para crecer.

8 cuáles son sus desventajas

·No llegar a la totalidad de los mercados, ya que muchos de productos son algo costosos por lo

cual no puede ser adquirido por la gran mayoría de las personas, sobre todo a los extractos como

1 y 2 ya que por su condiciones económicas se les hace muy difícil adquirir estos productos.
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· No contar con una línea económica como otras empresas de su competencia directa

. No tener todavía una expectativa acerca de cómo exportar sus productos otros países.

Referencias Bibliográficas

https://www.alpina.com/corporativo/tu-aliado-en-nutricion/con-ciencia-lactea/-que-es-con-ciencia-
lactea

https://prezi.com/ainxbqcczakv/caracteristicas-intrinsecas-y-extrinsecas-de-los-productos/
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