Creando el logotipo Emocional o Racional?

(20.03.2007) -

Crear un logotipo que aumente la probabilidad de xito es tan importante como el desarrollo del nombre mismo.
Considere estos 10
consejos para crear un logotipo exitoso.
1. Considere a su Cliente, Competencia y Compaa. El cliente debe ser el principal criterio con el que su logotipo de
debe identificar, no haga un logo muy sofisticado si su cliente no lo va a entender ni tampoco uno muy simple si su
cliente no lo va a valorar. Analice su competencia, los elementos grficos que utiliza.
2. Busca la Diferenciacin. De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de su
empresa, si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algn competidor.
3. Compatibilidad Nombre-Logotipo. Asegrese que el logotipo vaya acorde con su nombre, cuidado con un nombre
muy elegante pero con un logotipo muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo
grficamente obsoleto.
4. Evita la Saturacin. Hemos acostumbrado a que si pagamos un espacio de 30 x 30 cms en algn medio, debamos
utilizar al mximo cada milmetro. Hoy no podemos hacer eso y menos en un logotipo, evite saturar en trazos, conos,
grficos. Buscque la tendencia minimalista que indica entregar logotipos simples, fciles de identificar y recordar.
5. Tipografa Innovadora, clsica, tecnolgica, formal, informal o elegante? Recuerde que una tipografa determina la
edad, experiencia, personalidad, formalidad y relevancia de su marca. Grficos. La regla actual es buscar que el
grfico se dirija o indique movimiento ARRIBA y hacia ADELANTE, evite posicionar sus grficos apuntando a la
izquierda o hacia abajo. Posicin. Si quiere que su cliente se grabe primero el icono pngalo a la izquierda de su nombre,
si desea que sea el nombre primero, coloque el icono al lado derecho, si busca equilibrio, coloque el icono encima de su
nombre y si desea que no sea relevante colquelo debajo de su nombre.
6. Decisin Emocional: Existen un sinnmero de investigaciones relacionadas con los colores, cuando vemos un color,
qu nos recuerda? Qu sentimientos nos transmiten? Puedo vender ms si utilizo el color adecuado? Algunas
universidades reconocidas en EUA e Inglaterra conducen experimentos para determinar si existe una segmentacin
dentro de los colores que influya en las personas.
7. Analice los Colores vrs. Presupuesto tiene el presupuesto para elaborar publicidad segn la cantidad de colores? a.
Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.) b. 2-3 Colores (folletos, material POP, aplicaciones sencillas de bajo
impacto) c. 2 Colores (volantes, imanes, promocionales, aplicaciones masivas) d. Escala de grises (para peridicos o
impresiones en una tinta) e. Blanco y Negro (portadas de fax, grabados en madera, aluminio, etc.)
Para la empresa pequea y mediana, funciona la opcin "b" para el logotipo institucional.
8. Verifique las aplicaciones del logotipo. Cuando se crea un logotipo, frecuentemente se omite el ubicarlo en diferentes
aplicaciones que seguramente se utilizarn como parte de la estrategia de comunicacin. Lo anterior da como resultado
ver que el logo no funciona correctamente en ciertos fondos o contrastes, y los usuarios hacen y deshacen con l lo que
sea, por eso establezca las reglas de uso.
9. Utilice un Descriptor. Un Descriptor se diferencia de un Eslogan, en que el primero se tata con la marca, nunca
cambia y prevalece por siempre, adems de describir la esencia de su negocio, producto o servicio. El eslogan puede
cambiar de acuerdo a la temporada de publicidad que se decida realizar en la marca.
10. Comunique una experiencia grfica. Busque que su logo sea identificable de tal manera que con el tiempo llegue a
representar toda una experiencia. Cuando su marca es poderosa, transmite ciertos elementos emocionales.
Recuerde:
"Un buen nombre ostenta mayor valor, que la ms grande de las
riquezas", Don Quijote de la Mancha, Cervantes.
Tomado de:
www.hipermarketing.com TYT

http://www.tytenlinea.com - Tuercas y Tornillos :: La Revista Ferretera

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