DIVISIÓN DE ESTUDIOS PROFESIONALES PARA EJECUTIVOS

DISEÑO Y PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

EVALUACION DE COMPETENCIAS
CICLO 2022-1

ALUMNO: Candy Genesis Vidal Rios

FECHA: 04/07/2022

Instrucciones:
1. Leer detenidamente la nota de prensa
2. Responder las preguntas en función a la noticia y experiencias que hayas tenido

Tomado de www.eleconomistaamerica.pe 20 de diciembre 2020

Indecopi sancionaría a supermercados por concertación de precios de pavo

El Indecopi sancionará a las empresas propietarias de los supermercados Wong, Metro,

Plaza Vea, Vivanda, Tottus y Makro por presunta concertación de precio de pavo entero a
nivel nacional. La Secretaría Técnica de la Comisión de Defensa de la Libre Competencia
(CLC) del Indecopi inició un procedimiento administrativo sancionador (PAS) contra las
empresas Cencosud Retail Perú (propietaria de Wong y Metro), Makro Supermayorista
(Makro), Supermercados Peruanos (Plaza Vea y Vivanda) e Hipermercados Tottus
(Tottus), porque presuntamente habrían acordado fijar precios en la venta de pavo entero.
De acuerdo con las primeras investigaciones Cencosud, Makro, Supermercados
Peruanos y Tottus habrían fijado el precio de venta del pavo entero de la marca San
Fernando entre el 2009 y el 2016; mientras que Cencosud, Supermercados Peruanos y
Tottus, habrían incurrido en la misma práctica anticompetitiva en la comercialización del
pavo entero de la marca Redondos, entre el 2010 y 2015.

Según la evidencia obtenida por la Secretaría Técnica de la CLC, consistente en correos

electrónicos e información económica, el presunto acuerdo se habría ejecutado a partir
del establecimiento de un "precio de venta al público mínimo sugerido" por parte de los
proveedores San Fernando y Redondos, en las campañas de fiestas de fin de año de los
períodos mencionados. Cencosud, Makro, Supermercados Peruanos y Tottus se habrían
puesto de acuerdo para eliminar la competencia entre ellas mismas, evitando fijar precios
por debajo del "precio de venta al público mínimo sugerido", establecido por San
Fernando.
A su vez, Cencosud, Supermercados Peruanos y Tottus habrían hecho lo mismo para
evitar establecer precios por debajo del "precio de venta al público mínimo sugerido" de
Redondos.

Participación de San Fernando y Redondos

Para lograr esta presunta práctica anticompetitiva, las empresas competidoras Cencosud,
Makro, Supermercados Peruanos y Tottus, habrían contado con la participación de San
Fernando y Redondos, recurriendo a estas a través de reclamos o quejas, cuando alguno
de los competidores establecía un precio por debajo del "precio de venta al público
mínimo sugerido". De esta manera, San Fernando y Redondos habrían cumplido un rol de
facilitadores del acuerdo, al haber tomado acciones y lograr que Cencosud, Makro,
Supermercados Peruanos y Tottus, respetaran el "precio de venta al público mínimo
sugerido".
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Por haber cumplido presuntamente el rol de facilitadores de la práctica investigada se ha

iniciado también el PAS contra San Fernando, para los años 2015 y 2016; y, Redondos,
para el año 2015. Esto de acuerdo con la modificación realizada en la Ley de
Competencia (setiembre de 2015), que faculta a la autoridad para investigar y sancionar a
aquellos agentes económicos que faciliten un cártel.

Es importante anotar que el inicio de un procedimiento administrativo sancionador se basa

en la existencia de indicios razonables sobre la realización de una presunta conducta
anticompetitiva y no constituye un prejuzgamiento sobre el resultado del procedimiento ni
la responsabilidad de los investigados. Finalmente, si bien este producto (pavo entero) se
comercializa durante todo el año, su consumo es estacional, puesto que
aproximadamente el 60% de la producción anual se comercializa en el mes de diciembre,
a propósito de las fiestas de Navidad y Año Nuevo. Las ventas han superado los 2
millones de unidades en los últimos años, según datos del Ministerio de Agricultura y
Riego.

Preguntas Cada pregunta tiene un valor de 5 puntos

1. ¿Consideras que no es ético la concertación de precios de los productos de consumo

masivo? Sustenta tu respuesta

2. ¿Qué responsabilidades deberá asumir las empresas que incurrieron en la infracción?

Sustenta tu respuesta

3. ¿Cuáles son los derechos y deberes que han sido afectados por las empresas vinculadas a
este hecho? Sustenta tu respuesta

4. ¿Cómo afecta la relación de las empresas con la sociedad? Sustenta tu respuesta

Resolución:

1. Así es no es ético, ya que la concertación de precios es también llamada cártel y

según la Ley de Competencia sanciona a aquellos agentes económicos que faciliten
un cártel. Por ende, las empresas acuerdan fijar sus precios o incrementarlos, siendo
los únicos perjudicados los consumidores, los cuales finalmente pagaran más por el
mismo producto (pavo).
Por tal motivo, en abril del 2021 Indecopi lanza una campaña "No a la concertación, sí
a la libre competencia”, con la finalidad de que las empresas adopten dichas prácticas
anticompetitivas y puedan crear conciencia entre los empresarios. Además, lo que
busca la campaña es promover la denuncia de estos actos ilícitos por parte de los
consumidores.
Fuente: https://www.gob.pe/institucion/indecopi/noticias/483074-el-indecopi-lanza-
campana-no-a-la-concertacion-si-a-la-libre-competencia

2. Más allá de cumplir con la multa de La Comisión de Defensa de la Libre Competencia

del Indecopi (CLC) por concertar los precios en el mercado de comercialización de
pavo, además de la fijación de un precio mínimo del pavo entero, se encuentra el tipo
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de práctica que atenta de manera negativa contra el mercado y el consumidor,

incumpliendo el marco legal y las normas de libre competencia.

3. El cumplimiento de las normas de libre competencia, para respetar el "precio de venta

al público mínimo sugerido". Según la lectura, de acuerdo con la modificación
realizada en la Ley de Competencia, que faculta a la autoridad para investigar y
sancionar a aquellos agentes económicos que faciliten un cártel. Además, el respeto
del precio mínimo al cumplimiento por parte del resto de competidores. Por tal motivo,
Indecopi se comprometió a seguir fortaleciendo la eficacia de la ley de libre
competencia en los distintos sectores de la economía.

4. Uno de los puntos que puede afectar es básicamente la economía de los

consumidores, así como la libre competencia. Además, minimiza la probabilidad de
que el consumidor busque y pueda elegir al proveedor que le sea más conveniente,
debido a que en la práctica no tendrá variedad de opciones para escoger.
Por tal motivo, es importante que finalmente los consumidores puedan beneficiarse
con variedad de productos o servicios y sobre todo a precios transparentes que se
encuentren a libre disponibilidad del consumidor.