SOCIEDAD DE BENEFICENCIA DE SEÑORAS DE GUAYAQUIL

UNIDAD EDUCATIVA PARTICULAR

NUESTRA SEÑORA DEL QUINCHE

Asignatura de Lengua y Literatura

Ensayo Académico

Perteneciente al estudiante Jeremy Snaider Castro Holguín

Docente Mónica Maria Lucas Mancay

Tema:

Los Estereotipos

Titulo:

Influencia de la publicidad en los jóvenes

 1. Resumen

Tomamos a partir del convencimiento de que la publicidad ejerce un papel muy

importante en la educación y en el respectivo desarrollo de los adolescentes, como

instrumento primordial dentro de la economía, la publicidad se convierte en una paradoja

capaz de penetrar en todos los ámbitos de nuestra vida, a través de los numerosos medios de

comunicación o tecnologías que nos rodean, en este evidente contexto a los adolescente se le

manifiesta un modelo característico y rápido para integrarse a la sociedad, de esta manera los

adolescentes edifican su identidad por medio de la influencia de las marcas y del consumo,

por lo tanto muy relacionado con sus posesiones materiales, es este hecho lo que lleva a

pensar que las marcas tienes un papel central en el desarrollo de la identidad del adolescente.

2. Abstract

We take from the conviction that advertising plays a vital role in education and the

respective development of adolescents, as a primary instrument within the economy,

advertising becomes a paradox capable of penetrating all areas of our life, through the

numerous media or technologies that surround us, in this evident context adolescents are

manifested a characteristic and rapid model to integrate into society, in this way adolescents

build their identity through the influence of brands and consumption, therefore closely

related to their material possessions, it is this fact that leads us to think that brands have a

central role in the development of the adolescent's identity.

Palabras clave

Influencia – Publicidad

Keywords

Influence - Advertising
 3. introducción

En el respectivo ensayo el tema a tratar es uno de los más controversiales en la

actualidad, es decir en pleno siglo XXI pues este crea un impacto en uno de los eslabones

más importantes de nuestra sociedad como lo son los adolescentes, aunque analizando se

puede resaltar ciertos aspectos, pues desde que nacemos estamos expuestos a la influencia de

la publicidad, aunque quizás no estemos plenamente consciente de aquello, está

constantemente presente en nuestra vida y esto se puede notar debido a que todos los días

recibimos decenas de mensajes publicitarios a través de la televisión, redes sociales, canales

de internet entre otros. Destacando que esto surge o nace desde la globalización también

conocida como la era digital, que en la actualidad han adquirido un papel importante para la

difusión de ideas, productos y servicios aparte que cuentan con el fin de informar a la

sociedad. Por esto, se derivan varios cuestionamientos sobre este tema, especificando como

sus ventajas, desventajas, causas, consecuencias, estadísticas con respecto a la población,

investigaciones y un sin número de encuestas que prácticamente dirigen a este dilema a un

ámbito de respuestas negativas, los cuales indican que la publicidad ejerce una enorme

influencia sobre los jóvenes no solo porque condiciona sus hábitos de consumo y de

decisiones de compra, sino porque condiciona sus estilos de vida, sus actitudes y sus sistemas

de creencias o valores sociales. Por estas circunstancias está claro que el objetico de este

ensayo es analizar, verificar, corroborar o concientizar a los jóvenes de tener precauciones

con estas publicidades, y a los publicistas que se abstengan de todo mal uso de los medios

electrónicos para persuadir a la vulnerable sociedad que ante la expresiva o llamativa

tendencia caen en la excesiva condición de consumo o en decisiones erróneas de compra.

 4. Desarrollo

El espacio publicitario en la actualidad es una de las instancias claves para la

socialización de los jóvenes, proceso mediante el cual se interiorizan las creencias, ideas,

valores y pautas de comportamiento dominantes en el entorno social y cultural en el que

vivimos. Pasando a los aspectos positivos con respecto a este tema tan conflictivo en el

mundo, analizamos que para el desarrollo económico en cada país es de suma importancia,

ya que mediante la publicidad se transmite cada uno de los productos fabricados por cada

una de las empresas y compañías esparcidas por una nación, siendo esta la circunstancia por

la cual el medio publicitario es obligado a ser exageradamente expresivo o llamativo para el

público.

Es por esto que la publicidad comercial cuenta con dos dimensiones básicas, la

primera de carácter económico la cual consiste en facilitar la venta de productos y servicios y

la segunda de tipo social o cultural, identificada con la instauración de modas o estilos de

vida y a la impulsión de valores sociales. Pues precisamente la dimensión social o cultural es

la que toma mas relevancia para los jóvenes, ya que su proposito es incentivar al consumo,

fomentando entre ellos comportamientos poco saludables y poco nocivos dando

específicamente ejemplos, como bebidas alcohólicas, juegos entre otros, aquí es donde

entramos a los aspectos negativos mayoritariamente, en donde tenemos como concepto que la

publicidad ofrece una imagen distorsionada de los jóvenes, ya que ésta dista demasiado de

identificar una imagen representativa de la realidad plural de los jóvenes, de sus aspiraciones,

necesidades, sensibilidades, estilos de vida, y la propia manera de ser joven. Pues la imagen

engañosa que proyecta de los jóvenes siendo estos seguros de sí mismos, exitosos,

despreocupados, oculta la situación real en la que se desarrolla la vida de muchos jóvenes y

sus diversas dificultades para integrarse en el ámbito social de nuestra actualidad.

 Pues veamos cómo afecta este dilema en los valores, aparte de condicionar los hábitos

de compra, varias investigaciones confirman que la publicidad influye en las actitudes,

comportamientos o valores sociales, en si nadie discute que junto a la influencia económica

que esta genera la publicidad tiene un importante impacto cultural, condicionado

evidentemente a los valores sociales predominantes en nuestra sociedad. De hecho, este

medio en la actualidad es considerada por muchos expertos como una fuente de socialización,

al transformarse en un modelo social de referencia. Y tanto el estilo de vida como las

actitudes y los valores que muestra el sistema publicitario se convierten en referentes a imitar

por variedad de jóvenes. Además, que contribuye en la consolidación y reforzamiento de

ciertos estereotipos acerca de lo que aseveran ser joven, hombre y mujer.

Recopilando toda esta información podemos argumentar lo beneficioso pero alavés

peligroso que puede resultar ser la publicidad, evidenciamos que si es verdad esta

controversia resulta benefactora para los comerciantes, empresarios, pequeñas o grandes

marcas en el mundo del emprendimiento que buscan promocionar sus productos mediante la

extensa creatividad para persuadir al público, pero en esa búsqueda de venta, de sobresalir,

de resaltar alguna tendencia, no toman en cuenta las consecuencias que provocan al

introducir variaciones de cosas novedosas a la sociedad que sin duda alguna, si llega a tomar

fama o popularidad toda la población va a aspirar en obtener alguna relación con tal producto

con el fin de encajar en una sociedad repleta de prejuicios y estereotipos, en la cual juzgan

hasta de como alguna persona en particular viste. Por estas influencias de mala estructuración

moral es que apenas en pleno siglo XXI la sociedad está tan revolucionada que este conflicto

de espacios publicitarios han cambiando las formas de vida de la mayoría de la población que

lo único que busca es estar atenta, pendiente de cada tendencia novedosa que salga al publico

y exponerla.
 5. Conclusión

Para cierre de este trabajo académico y con la recopilación de datos obtenidos e

investigados anteriormente, se deduce que paradójicamente hablando, la publicidad nunca

desaparezca, ya que la sociedad al consumir, es promotora e incentivadora del márquetin y de

las tendencias que anualmente surgen, y que en casi su totalidad, los jóvenes son

responsables, debido a que habitamos en una sociedad llena de prejuicios y estereotipos, por

lo tanto lo que buscan es adaptarse a las tendencias, estas idealizaciones de como deberías

vivir tu vida, son vendidas a todos desde niños y podemos estar seguros de que cumplen su

objetivo, debido a esto lo mejor es estar consiente de que esto ocurre, para así asumir una

actitud adecuada ante la manera de como intentan convencernos de consumir algo aparte es

necesario no exponernos mucho a estas influencias y talvez así diferenciemos, lo que

queremos de lo que necesitamos.

 Referencias

Bibliografía
1. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS

JÓVENES Y A DOLESCENTES. (2008, November 17). Militak’s Blog.

https://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-de-

los-jovenes-y-a-dolescentes-2/