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Reflexin sobre sus formas de expresin e impacto social

Influencia de la Publicidad en la Sociedad



La publicidad es la comunicacin de un mensaje destinado a influenciar
la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por
un medio pagado y emitido con fines comerciales. Tambin se propone
crear un deseo de adquirir algo. (Gurrea Saavedra, lvaro. Introduccin a la
Publicidad. (1998). Pginas: 20-21).

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un
modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada
compaa fabricante de un producto X decide lanzarse al mercado, su idea
bsica como empresa - fabricante es la de vender su mercanca, sin embargo
para el publicista es mas fcil venderle al publico un estilo de vida en vez de
unos simples producto.

A la hora de ver las campaas publicitarias en cualquier medio ya sea en una
revista, una valla o en televisin podemos observar que al patrocinar un
desodorante corporal, no nos estn vendiendo el desodorante en si, sino que
nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a
lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido
la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos porque quien no
desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos
miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendr un
camino infinito de posibles sueos para vendernos.

La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una
concepcin hedonista y materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a
comprobar y est destruyendo la esencia de la "democracia de ciudadanos" y
ha ido remplazndola con una democracia de consumidores egocntricos. La
enorme cantidad de publicidad que vemos todos los das parece indicar que
cualquier problema puede resolverse con slo comprar algn producto.

Durante muchos aos los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente
reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores
culturales y sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del ltimo
telfono mvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el
hedonismo, la posicin social y la admiracin de sus amigos juegan un papel
crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el telfono
mvil en cuestin, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre
con todos los productos y servicios imaginables, el resultado social puede ser
devastador. La publicidad no es intrnsecamente mala, pues juega un papel
importante en el proceso econmico, fomentando el crecimiento econmico al
servicio del desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento
econmico de publicaciones, programas y productos que contribuyen a una
mejora en la calidad de vida.

Efectos de la Publicidad en los Jvenes

Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicacin de la
Universidad de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jvenes
de hoy en da, y se llega a la conclusin de que los valores que se transmiten a
travs de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes
tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante
la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se
cien a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la esttica
ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte
presin que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial
en la medida en que stos reciben mensajes irreales que perciben como
naturales, lo que puede producir una acusada insatisfaccin al entrar en la
edad adulta.

Imgenes atractivas, el gran valor que se otorga al ocio y al entretenimiento por
encima de otros principios, los estereotipos sexuales inadecuados, estas son
entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen
negativamente en los valores que los adolescentes van absorbiendo a medida
que se desarrollan. Finalmente, partiendo de estos resultados, se reclama un
mayor compromiso para llevar a cabo una actuacin conjunta, que se dirija a
fomentar actitudes de responsabilidad, igualdad y trascendentalidad en la
sociedad.

La publicidad y su impacto sobre la sociedad actual
En la actualidad, la tendencia sedentaria del hombre lo lleva a pasar la mayor
parte del tiempo en contacto con la televisin, la radio e Internet y por
consecuencia, es continuamente bombardeado con anuncios publicitarios.


El efecto de la Publicidad en el sistema de valores
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una
concepcin hedonista y materialista de la vida. La enorme cantidad de
publicidad que vemos todos los das parece indicar que cualquier problema
puede resolverse con slo comprar algn producto.

Pero cmo funciona? Los publicistas seleccionan los valores y actitudes que
van a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros.
Cuando un adolescente observa la publicidad del ltimo telfono mvil es
bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la
posicin social y la admiracin de sus amigos juegan un papel crucial. La
publicidad no es solo vender el telfono mvil, sino valores que afectan a la
sociedad.

Todos queremos ser guapos, inteligentes, ricos y con muchos amigos que nos
quieran. La publicidad nos vende entonces los productos para alcanzar esos
deseos y proyectar la imagen que nosotros queremos.

Lo que es importante es tambin subrayar que el consumidor tiene el poder de
no comprar los productos cuya publicidad es poco tica, explota a la persona
humana o, mediante su mal gusto, es chocante. El consumidor es la parte vital
de la economa, de los ciclos de ventas, es en realidad el principio y el fin del
publicista. Un publicista que detecta que sus campaas de mal gusto no
venden deja de hacerlas. El consumidor no es una mente pasiva, tiene el gran
poder de decir "no" a los productos que intentan ser vendidos de manera
chapucera, poco moral o descaradamente perversa.





Por qu compramos?

Esta pregunta abarca muchos aspectos, pero principalmente podramos decir
que compramos de acuerdo a una fuerza impulsora que hace surgir dos
necesidades: las necesidades instintivas o fisiolgicas (es decir, comer, beber y
tener sexo) y las necesidades sociales o de crecimiento y desarrollo personal
(son aprendidas a lo largo de la vida).


Podramos decir que existe una fuerza interna, impulsora de esta necesidad y
el medio ambiente que condiciona o refuerza a travs del aprendizaje esta
necesidad para adquirir un producto u otro; pongamos el ejemplo de una
persona que decide ir a comer a un restaurante, va a satisfacer una necesidad
bsicas, que es de supervivencia, pero el hecho de que elija uno u otro tipo de
comida va a depender del aprendizaje o la experiencia hacia el gusto o
preferencia del paladar, por algn tipo de comida.



Las necesidades estn sustentadas en un sistema de valores, y si esto
es as, cambian conforme el paso del tiempo?

Los valores son creencias como la tica, esttica, moral muy bien
manejados por la publicidad. La psicologa del consumidor utiliza mucho
estos valores que la sociedad refuerza, fomenta y alienta y as mismo, los
usa para condicionar la adquisicin de un producto. Nuestra sociedad los
ha mantenido a travs de las diferentes instituciones como son la familia o la
religin pero pueden, sin embargo, ir cambiando dependiendo de las
circunstancias que rodeen al individuo.



LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Efectos sobre la condicin humana
La crtica a los efectos de la publicidad est indisolublemente unida a la
crtica de la sociedad tecnohedonista. Quien analiza la sociedad de consumo
no tarda en pasar al anlisis del papel que en ella juega la publicidad. Se
considera que los mensajes comerciales son los autnticos portavoces del
sistema actual, mucho ms incluso que los portavoces sociales y polticos, que
insisten en los grandes valores institucionales.

Pero en esta consideracin de la publicidad como una fuerza de primer
orden acaban las concomitancias entre las diferentes posiciones que han
examinado el rol jugado por la publicidad dentro de nuestras actuales
sociedades.

Adems, Jos Luis Len, en su libro Efectos de la Publicidad nos
recomienda evitar el uso de la expresin efectos sociales de la publicidad por
ser limitado, prefiriendo el ms vasto de efectos sobre la condicin humana
para incluir tanto los efectos socio-estructurales como los anmicos, y tambin
porque se transmite mejor la idea subyacente de que por medio de la
publicidad podra ayudarse a constituir un nuevo tipo de ser humano.
Lipovetsky niega que la publicidad tenga este papel constituyente:

(En la publicidad no hay) ninguna utopa, ningn proyecto de
transformacin de los espritus, el hombre es considerado en eI
presente, sin visin del porvenir[3]

Sin embargo, el hombre anunciado por la publicidad es slo uno de los
hombres posibles, y aunque siempre el mismo, aquel cuyo primer dogma es el
bienestar y la novedad, lo cual demuestra claramente cmo se puede confi-
gurar un cierto tipo humano y hacerlo a largo plazo.

Es obvio que cada esfuerzo publicitario tiene un objetivo limitado, que
no es otro sino el de la promocin de marcas comerciales concretas; sin
embargo esto resulta aparente, cmo nos explicara la hermenutica, el arte de
interpretar textos, los efectos que cada mensaje tiene sobre los receptores. De
hecho todo esto obedece a intereses con fines de lucro.

Efectos psicolgicos

Con el propsito de ofrecer slo datos probados, se mostrarn las
variables influyentes que han sido objeto de estudio emprico, como:

Memorizacin, bien espontnea o ayudada: Tamao del anuncio
impreso. La distincin bsica es entre tamao de pgina y doble pgina,
bien en blanco y negro o en color. La mejora en la memorizacin no es
proporcional segn el tamao, pues en promedio el aumento del tamao
al doble supone una ganancia en la memorizacin. Se utilizan recursos,
como el mencionado, para reforzar la memorizacin, la permanencia de la
imagen y sonido en la memoria del individuo.

Asociacin anuncio-marca: Cada que la persona vea un producto o
servicio traer a la mente su publicidad, y si la publicidad lleg muy bien al
receptor el producto o servicio tendr una buena acogida.

Comprensin del mensaje bsico del anuncio: El mensaje enviado por
la publicidad al ser comprendido tiene ms posibilidades de ser recordado
porque por el hecho de ser comprendido ya esta dentro de la memoria,
pero asegura que sea una permanencia duradera.

Incremento de las actitudes positivas: El que un producto ya tenga
aceptacin transmite una imagen positiva a las personas que todava no
son consumidores de ese producto, lo que muchas veces termina en una
actitud positiva para el producto.

Efectos sobre los nios
Dada la condicin ingenua de los nios existe la conviccin de que son el
pblico ms indefenso ante la persuasin publicitaria, es por ello que la
publicidad debe ser regulada, y no debe tener un contenido inapropiado.

Esta vulnerabilidad emocional de los nios es la que los convierte en un
objetivo publicitario especialmente sencillo.

La base de la publicidad es hacer que la gente sienta que sin el
producto se es un perdedor. Los nios son muy sensibles a eso. Si
se les dice simplemente que compren algo no obedecern, pero si se
les dice que sern unos parias si no lo compran se habr conseguido
su atencin.[4]



Los nios aprenden a distinguir lo que es la publicidad y sus intenciones
a edad muy temprana, lo que puede observarse empricamente slo si se utili-
zan mediciones no verbales; adems, los nios de edades tempranas son
tambin capaces de distinguir entre lo que les gusta a ellos y lo que les gusta a
los mayores.

Una comparacin entre nios de menor y mayor edad demuestra que
perciben al mismo nivel la informacin recibida y que extraen las inferencias a
partir de los mensajes de un modo similar. Pero donde es ms ntida la
diferencia es en la coherencia entre actitud y conducta, que para los nios
mayores tiende a ser ms fuerte que para los pequeos, lo cual se explicara
por la mayor limitacin en la dinmica cognitiva de stos, es decir, por la mayor
influenciabilidad a que se ven sometidos a consecuencia de la publicidad. Los
juicios de los nios mayores tienden a ser ms independientes de la publicidad,
asimilndose por ello ms con los adultos, mientras que los pequeos
demuestran mayor dependencia de los mensajes publicitarios.

Y por ltimo, en relacin a la respuesta compradora global de los nios
ante la presin publicitaria, un estudio realizado por Estere en 1983 garantiza la
extrema influencia de la publicidad con respecto a los juguetes, demuestra que
las preferencias de los nios siguen con extremada linealidad a aquellas
marcas de juguetes que disfrutan de mayor presencia y presupuesto en
televisin. Sin embargo, an siendo real la linealidad entre publicidad y
demanda, sta se ve mediatizada en gran medida por las probabilidades que
tiene el nio de hacerse con el objeto del deseo, la mayora de las
investigaciones muestran que los nios ajustan sus peticiones a las
posibilidades de obtener el juguete deseado, lo que explica que sea tanto la
edad como los ingresos paternos variables fundamentales.

Efectos de engao

Uno de los problemas de la publicidad, que solo quiere vender, es el
engao, del cual son vctimas el pblico consumidor.

Una encuesta realizada por Eroski, en 1991, con respecto los engaos
de la publicidad, hizo que la gente se pronunciara en contra de la falta de
veracidad concluyendo en estos procedimientos:

Testimonios manipulados: cuando se encuesta a la gente y stas
solo tienen que decir algunas palabras a favor del producto, ya sea
por dinero o algn artculo a cambio.

La exageracin grandilocuente y/o eufrica:por ejemplo el
anuncio de un Automvil X, a aos luz de todo lo que t conoces.

La asociacin desproporcionada entre un producto y sus
efectos: por ejemplo entre colonia y xito sexual.

Omisiones graves

Los productos y servicios ms importantes en las categoras de engao
son los servicios financieros y de seguros, los ms deficientes, principalmente
por la forma de presentacin publicitaria.

Otros productos que no se escapan de estar dentro de esta clasificacin
son los limpiadores, que solo prometen resultados ptimos como en los
productos de belleza, cosmtica e higiene.

Ahora, no toda publicidad es engaosa, existe una forma de publicidad
bien valorada por los crticos como es aquella centrada en beneficios tangibles,
sin desproporcin entre la funcin de uso del producto y los beneficios
presentados, anuncios que son los que a menudo desatan las iras de quienes
observan el mundo de la publicidad desde fuera. Como pudiera esperarse, es
en los medios impresos donde se da una mayor presencia de anuncios ceidos
a beneficios tangibles, razonablemente conectados a la funcionalidad
manifiesta de los productos. En los medios televisin y radio, por el contrario, la
tangibilidad es reducida, dominando ms la grandilocuencia y la euforia,
probablemente debido a la mayor riqueza expresiva del medio televisin por un
lado, y al frecuente uso en la publicidad de los locutores radiofnicos,
acostumbrados a un lenguaje ampuloso y efectista, que solo apela a las
emociones, dejando de lado lo racional.

La verificabilidad de los mensajes publicitarios resulta dificultosa ya que
muchos mensajes no tienen un ncleo susceptible de verificacin y por tanto
escapan a toda aplicacin del esquema verdad-mentira. Se trata de mensajes
que aunque vendan productos fsicos, los conectan con un universo simblico
frente al cual naufragan los anlisis convencionales sobre el engao, que por
su propia naturaleza exigen manifestaciones publicitarias ceidas a hechos
concretos que puedan ser objeto de comprobacin. Del anlisis se desprende
que la importancia de la no verificabilidad en la publicidad es elevada en los
medios de mayor despliegue visual como son televisin y sobre todo las
revistas.

El delito ms habitual en el que incurre la publicidad no es la mentira
pura y simple, sino ms bien es la exageracin de la calidad sugerida para los
productos. Los anuncios exageran las virtudes del producto, sugiriendo con
procedimientos ampulosos una calidad superior a la real. Puede decirse por
consiguiente que la publicidad produce una neta inflacin en la percepcin de
la calidad de los productos.

De todos modos, los anlisis de contenido slo pueden evidenciar li-
mitadamente el engao publicitario; en realidad es cada producto anunciado el
que debiera ser objeto de examen en laboratorio para ver la correspondencia
entre sus afirmaciones y su realidad. Adems, en este tipo de investigaciones
no se considera la verdad o falsedad del modelo existencial propuesto por una
parte importante de los mensajes publicitarios, problema que por tener un
carcter filosfico no puede ser resuelto con investigaciones empricas. Tanto
los estudios empricos como las actuaciones judiciales en torno al engao
publicitario slo pueden detectar aquellos engaos sujetos a evidencias con
demostracin numrica, lo que es solamente una de las formas posibles de
manifestacin del engao y probablemente no la ms grave.



Conclusin
De acuerdo a lo escrito anteriormente, se podra decir, que en realidad los
medios de comunicacin no tienen un cien por ciento de la responsabilidad en
cuanto a las atribuciones que se les hacen, con relacin al
comportamiento manifestado por los nios y adolescentes, ya que en este
sentido es muy importante la educacin que puedan proveer los padres y
representantes en el momento de estar observando el programa.

Esto nos pone a reflexionar, de que la misma forma que el hombre nos ha dado
para el crecimiento tanto personal como colectivo, tambin nos ha quitado, ya
que, a travs del proceso de globalizacion que estamos viviendo en la
actualidad, nos pide insertarnos en una cultura global y dejar a un lado nuestra
cultura propia como pas.

En definitiva, existe un factor muy importante para que esta comunicacin a
travs de los medios no sea tan violenta, y es la orientacin que deben de dar
los padres y representantes a sus hijos, ya que ellos lo que van a dar
informacin de cul es la situacin del pas o del mundo entero, es
responsabilidad de la persona mayor de ayudar al menor a dirigir esa
informacin y no copiar lo negativo como modelo para su formacin.

IMPACTOS GENERADOS POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA
SOCIEDAD
La influencia que ejercen sobre la sociedad, los medios de comunicacinde
masas actualmente es indiscutible e incuestionable, en algunos casos esta
capacidad de intervencin sobre el individuo, y por ende, sobre la colectividad
social puede reflejarse de forma beneficiosa, no obstante en otras ocasiones,
puede tener un efecto perjudicial verdaderamente. As lo afirm Juan Pablo II al
expresar en el ao 1996 que Estos mediostienen una utilidad indiscutible, pero
no deben engaarnos ni aduearse de nuestra vida.

Asimismo el receptor del flujo informativo o de la informacin, es soberano en
cuanto a su libertad de eleccin de medios de comunicacin, as, la prensa
escrita cotidianamente se ha distinguido por unos niveles de prestigio mayores
que los obtenidos por los medios de comunicacin audiovisuales, esto puede
ser debido a que la informacin tratada se somete a un proceso de anlisis
ms profundo, diferente al que los audiovisuales se puede aplicar, debe ser
quiz por encontrarnos en la era de la noticia express, predominando de esta
forma la instantaneidad informativa, as el impacto producido por una noticia en
el concurrente cobra mayor relevancia si es emitida de forma inmediata, incluso
en directo, de la misma manera, en las redacciones de los medios informativos,
en ocasiones ante determinadas noticias denominadas de alcance no hay
tiempo material para contrastar las noticias aparecidas en los teletipos y es
necesario optar entre la inmediatez con el consiguiente conflicto de faltar a la
verdad o conseguir un relevante impacto visual en la audiencia del medio.
Aunque el escritor Oscar Wilde manifestara: aquellos para quienes el presente
lo constituyen las cosas presentes, no conocen nada del tiempo en que viven.
Tipos de Medios de Comunicacin:
En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de
forma general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de
comunicacin que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de
personas en un momento dado [1]. Tambin se conocen como medios
medidos [2].

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor
nmero de personas en un momento dado [1]. Tambin se conocen
como medios no medidos [2].

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de
productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].
En segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de
medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicacin:
o Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan
la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las
estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo
recin llegado, la televisin satelital de emisin directa [3].
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados
masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y
movimiento; atractivo para los sentidos [4].
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad
de pblico [3].
o Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est
recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza
inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida
rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual
y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de
"las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo
constituyen un vasto auditorio cautivo [3].
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad
geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo [4]. Adems, es
bastante econmico en comparacin con otros medios y es un
medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con
rapidez [1].
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera;
baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas [4].
o Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para
anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena
cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad
alta [4]. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que
deseen anunciarse [1].
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran:
Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del
mismo ejemplar fsico [4] y no es selectivo con relacin a los
grupos socioeconmicos [1].
o Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se
dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les
permite llegar a ms clientes potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable
adems de que permiten la realizacin de gran variedad de
anuncios: [1]
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio
impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra
del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y
demogrfica alta; credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad
alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico [4].
Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio;
costo elevado; no hay garanta de posicin [4].
o Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual
interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la
audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de
los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un
sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.
Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de
visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo
entre los primeros resultados de bsqueda de los principales
buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de
personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan
en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o
servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios:
banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y
otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo;
impacto inmediato; capacidades intercativas [4].
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico
pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico controla la
exposicin [4].
o Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un
amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los
anuncios de color [1].
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a
sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro [1].
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye
los siguiente tipos de medios de comunicacin:
o Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo
general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo,
capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos
incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes,
minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y
aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y
autobuses, e incluso en los enormes depsitos o tanques de agua
[3].
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo
costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por
localizacin [4].
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad,
sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los
lectores, se le critica por constituir un peligro para el trnsito y
porque arruina el paisaje natural [1].
o Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos
casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las
personas pasan o se detienen brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones;
trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas
cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro,
ya sea dentro de los vagones o en los andenes [1].
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad
geogrfica [1].
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no
llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y
tienden a parecerse tanto que se confunden [1].
o Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o
complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio
impreso al cliente potencial o actual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea
muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos,
folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y
paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o
volante [1].
Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay
competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite
personalizar [4].
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin;
imagen de "correo basura" [4].
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las
anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Segn Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran
los siguientes tipos de medios de comunicacin:
o Faxes.
o Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los
videocasetes rentados.
Lechosa