La publicidad es una actividad económica, un negocio que mueve anualmente grandes

sumas de dinero, pues se invierten grandes cantidades de dinero para mostrar al mundo
un producto en específico. Pero además de un negocio, la publicidad es en esencia un
proceso de comunicación externa, interpersonal y controlada que pretende dar a conocer
un servicio o producto, con el fin de informar e influir en su compra o aceptación.
Es una actividad que nace como resultado de la consolidación del mercado y el consumo
de masas, la publicidad llega a influir a tal punto de conseguir que los consumidores
compren o adquieran productos que realmente no necesitan; pues “atacan” al cliente en
su parte emocional, re direccionando las decisiones y emociones que son propias de la
persona; entre más información tenga una corporación sobre el consumidor, más se le va
a facilitar la tarea de vender de su producto.
La publicidad ejerce una enorme influencia sobre las personas, especialmente en los
niños; no sólo porque condiciona sus hábitos de consumo y sus decisiones de compra,
sino porque condiciona sus estilos de vida, sus actitudes y su sistema de creencias y
valores sociales. Por ello muchos expertos señalan a la publicidad como una de las
instancias o agentes claves para la socialización de los jóvenes, proceso a través del cual se
interiorizan las creencias, valores, ideas y pautas de comportamiento dominantes en el
entorno social.
Muchas veces la publicidad presentada es manejada por psicólogos junto con la
tecnología, produciendo una manipulación sobre los niños debido a que son los
consumidores del mañana y no tienen desarrollada la mente. Puesto que con el fin de
vender e incentivar el consumo, la publicidad fomenta entre ellos comportamientos poco
saludables o abiertamente nocivos. También la publicidad va orientada a los niños ya que
estos son la clave para la compra de productos, debido a que estos influyen en las
decisiones de compra de los productos por parte de los adultos. Además es esta parte de
la población la que está más relacionada o cercana a las nuevas tecnologías, las cuales son
utilizadas para presentar publicidad, modificando poco a poco el subconsciente de los
niños hasta lograr una fidelidad por parte de los niños con cierta marca.
Para persuadirnos de comprar un producto o marca la publicidad les dota de
“significados”, de valores positivos de tipo subjetivo, de asociaciones que permiten que
nos identifiquemos con ese producto o marca. Con estas asociaciones se logra que los
jóvenes, niños o adultos muestren una actitud favorable hacia el producto o la marca, en
la medida en que encajan con sus deseos, aspiraciones y estilos de vida. La manipulación
es un elemento inherente a la publicidad, porque ésta no pretende imitar o reproducir la
realidad, sino alterarla para hacerla creíble y así vender su producto.
Pero todas estas prácticas de las corporaciones en el tema de la publicidad no están
siendo reguladas adecuadamente, ya que se basan en que la publicidad no obliga a nada,
pero implícitamente si lo están haciendo ya que están obligando a las personas mediante
la manipulación del subconsciente a comprar productos que son innecesarios y hasta
llegan a ser perjudiciales para la salud del individuo. Como lo vimos en el documental a
estas personas de las corporaciones solo les importa vender sin importar que estrategias
se usen, y es allí donde entra la ética profesional; puesto que hay muchas personas
profesionales que no se interesan por saber si su manera de actuar dentro de la
corporación es éticamente valorada. Donde no tienen en cuenta los principios éticos
como, el de no maleficencia, el de beneficencia, autonomía, justicia, dignidad,
vulnerabilidad e integridad.
En este caso se ven involucrados o vulnerados los principios éticos de no maleficencia,
autonomía, beneficencia, vulnerabilidad e integridad, donde el que se ve más afectado es
el principio de autonomía, puesto que básicamente se está controlando a las personas sin
permitirles elegir aunque ellos no lo sepan.
Una solución para dicha problemática sería instalar reglas que regulen las acciones de las
corporaciones y permitan que el actuar de las personas sean con un enfoque ético, esto
implicaría una modificación en los enfoques de las corporaciones, donde se deje a un lado
los enfoques individualistas y/o intereses personales, donde no solo se busque ese deseo
de adquirir dinero sino tener en cuenta los principios éticos y derechos universales.
cambiar los objetivos de las empresas
http://www.codajic.org/sites/www.codajic.org/files/Gu%C3%ADa%20J%C3%B3venes
%20publicidad%20y%20valores.pdf
https://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2016-09-03/como-nos-manipulan-
con-la-publicidad-se-meten-en-tu-subconsciente-sin-que-te-enteres_1251554/