Nombre completo del alumno: José Luis Álvarez Alaniz.

Matricula: 117846

Grupo: CI42

Nombre completo de la materia; (35) EMPRESAS WEB 2.0

Nombre completo del asesor de la materia; Mtra. Sandra Elena

Flores Flores

Número y tema de la actividad; Actividad de Aprendizaje 4.

Efectividad de Plataformas E-Commerce
Ciudad y Fecha: Torreón, Coahuila, a 5 de Junio de 2022.
Datos Generales de la Empresa Nombre: Unidad Renal ALVAZER S.A. de C.V.

Giro: Servicios de salud.

Tipo de Producto(s): Hemodiálisis y Diálisis.

Ciclo de vida de la Marca: Crecimiento.

Tipo de mercado: Mercado de servicios.

Mix Mercadológico: Producto(s): Hemodiálisis convencional.

Hemodiálisis lentas.

Precios: Hemodiálisis convencional $ 3,500.00 sesión

de 3 horas.
Hemodiálisis lenta $ 35,000.00 por sesión de 24
horas.

Conveniencia: Es un servicio de primera necesidad

para una persona con falla renal.

Mezcla Promocional: Consultas gratuitas, paquetes de

premios especiales, regalos, descuentos en el acto,
bonificaciones,

Tipo de Publicidad: ATL y BTL.

Fuerza de Ventas: Especialistas clínicos visitando a

 médicos nefrólogos e internistas.

Tipo de Promociones: Demostraciones, cupones y

donativos (regalo de servicios)

Estrategias de Mercadotecnia 1. Estrategias de segmentación; 1 to 1

Actuales:
2. Estrategia funcional.
3. Estrategia de branding.

Aspectos de Mercado: Descripción del Segmento de Mercado: Pacientes con

enfermedades renales, los cuales ya no tienen filtrado
glomerular.

Descripción del Mercado Meta: Nefrologos que

pueden remitir pacienetes a nuestra clínica.

Plataformas Comerciales: Tipo de Plataforma: Plataformas Open Source

Características que se utilizarían: Son plataformas de

código abierto, es decir la plataforma es puesta a
disposición de todo el que desee gestionarlo en su
servidor.

Necesidades de programación: En este caso el

comercio electrónico asume la instalación, la
actualización y el mantenimiento de la plataforma; por
lo que debe contar con un equipo con conocimientos
en programación.

Tipo de buscador: SEO

Tipo de Análisis para la optimización de la

plataforma: Por su naturaleza de código abierto existen
ciertas limitaciones en cuanto al catálogo y las
pasarelas de pago que pueden implementarse.
 Métricas de Redes sociales: Se contabilizaran los likes
y el trafico de vistas.
Evaluación de la Plataforma:

Nota: Se pide que se haga una

propuesta de métrica, la cual usted
justifique para que se tengan ítems
de información para la mejor toma Métrica de la página web:
de decisiones con base a resultados
a) Las cookies y Google Analytics
obtenidos.
b) Sesiones o Visitas
c) Duración media de la visita
d) Porcentaje de rebote

Métricas de Rendimiento:
Retorno de inversión
Cuota de mercado
Crecimiento de ganancias
Precio del mercado