CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ACTIVIDAD 3
BRIEF DEL MERCADO

Presentado por:

JULIAN DAVID GOMEZ VARGAS ID 654041

YUSDINI HERNANDEZ CARRILLO ID 657342
EVELIN GARZON MARTINEZ ID 352974

PRESENTADO A
DIEGO EDIXON RODRIGUEZ

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

NRC 3503

Corporación Universitaria
Minuto de Dios

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Contaduría Pública
Bogotá D.C.
2020

BRIEF DEL MERCADO.

NOMBRE DE LA EMPRESA (NOMBRE DEL PROYECTO): Golden Gym SAS

Sector económico (CIIU): 9609 otras actividades de servicios personales

Sección: 5

División: 96

Grupo: 960

Clase:9609

MERCADO CONSUMIDOR: Consideramos la situación actual de mercado, basándonos

en algunos aspectos importantes, el precio, la disponibilidad, y la calidad de los insumos,
pues dentro del mercado debemos tener en cuenta el estudio de mercado competidor, ya
que por medio de este nos permite evaluar la posibilidad de generar más consumidores.

Población de Personas jóvenes, senior de condición física óptima con hábitos

referencia adquiridos de práctica aeróbica y de carga, personas con niveles
deportivos amateur o élite que buscan mejorar su desempeño físico,
veganos con conocimiento del autocuidado.

Población Personas jóvenes, senior con alto nivel de sedentarismo, poco

objetivo (N) desempeño físico, personas con interés de adquirir hábitos saludables,
personas con interés de mejorar su condición física

Segmentación Factores socioeconómicos: La capacidad económica, en este momento

del mercado sería evaluada ya que
consumidor
Factores físicos geográficos:Los factores

Factores psicológicos:

Selección de la en Colombia que es donde se genera nuestra población asisten a

muestra (n) gimnasios 3.72% de los habitantes, es decir, 1.7 Millones de personas lo
cual es un número bajo comparado frente a otros países
latinoamericanos, en el cual nuestra muestra será la ciudad de Bogota
donde las personas que asisten son alrededor de 527000 personas entre
edades de 16 años hasta un aproximado de 60 años.

Instrumento de Encuestas realizadas por el Dane

recolección https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-
tema/servicios/encuesta-mensual-de-servicios-de-bogota-emsb donde se
 mide el crecimiento del servicio de la salud privada sin intermediacion.

Grado de GA = Nivel de aceptación del proyecto / Muestra (n)

aceptación y
proyecciones

Demandantes DP = Población objetivo (N) * Grado de aceptación (GA)

potenciales
(DA) y
proyecciones

MERCADO COMPETIDOR

Eslabones Inicia el proceso con el registro del beneficiario en las instalaciones, se

productivos dirige a la sección aeróbica para generar unos movimientos de
calentamiento, sigue para el área de distribución de pesos en la cual elige
la rutina que se dispondrá a ejecutar según las recomendaciones de su
entrenador,finalizando la rutina tendrá unos movimientos de elasticidad
para luego poder cerrar la rutina y proceder a los vestidores seguido de la
salida.

Competencia Directa Indirecta

Nombres: Escuelas de Baile Parques con

gimnasios al aire libre
Escuelas de Crossfit
coliseos cubiertos
Escuelas de Boxeo
lugares deportivos

Participación en Presencia en los puntos más concurridos para Identificación de

el mercado poder captar el público objetivo, oficinas dentro parques para su
(agencias, o fuera de las instalaciones para generar beneficio y posibles
departamentos, necesidades en los beneficiarios, impacto en prácticas deportivas
puntos de redes sociales con rutinas como ejemplificación de autoseguimiento
atención): captando público

Forma de El servicio se presenta de manera muy El servicio es de

presentación del personalizada para poder brindar el beneficio público por
producto o asesoramiento necesario y obtener resultados lo mismo su
servicio: esperados presentación está a
 voluntad del
beneficiario y a su
desarrollo individual

Precios: Precios similares o superiores por el Gratis

acompañamiento de la rutina

Sistemas de Ponerle un valor agregado a la propuesta para Hacer combos con

innovación: obtener una mayor demanda con los usuarios. implementos
necesarios para las
rutinas donde les
pueda salir en un
menor valor a los
consumidores.

Propuesta del Poder llegar a través de las redes sociales a los beneficiarios con la
bien o servicio necesidad de generar hábitos más saludables por medio de la virtualidad
del proyecto dando un acompañamiento con rutinas desde casa y para la comodidad
de todos.

MERCADO DISTRIBUIDOR

Canal de Directo o indirecto según criterios de cobertura, costos y control.

distribución:

Definición: Esto es muy importante ya que podemos determinar la rentabilidad de

nuestro proyecto, podemos ver que en determinados casos es de gran
influencia para las empresas de consumo masivo como la nuestra ya que
podemos evaluar las necesidades de los clientes.

Publicidad: Hacer páginas virtuales con Facebook, Instagram, Whatsapp,

comerciales en televisión para brindarles una mejor información a los
clientes.

Promoción: Por cada inscripción que hagan en nuestro gimnasio se les brindará el
acompañamiento de nuestro profesional en Nutrición el cual evaluará al
cliente por tres meses cada 15 días sin ningún costo adicional adicional
a esto les obsequiaremos una banda elástica para su entrenamiento.

MERCADO PROVEEDOR
Precio de los insumos: Se analizan los costos ya que serían diferentes
productos los que vamos a manejar.

Disponibilidad de los insumos: Estos serían importados por nuestro distribuidor y

tendría nuestra marca propia.

Calidad de los insumos: Serían de alta calidad para brindarles un mejor servicio
a los clientes.