05/07/2021

Boletín
CMT 21 - 048 Marketing Táctico

Para: Distribuidores John Deere Hispano América

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Condiciones del mercado

Este boletín tiene como objetivo destacar los desafíos del escenario actual y cómo esto está
afectando a John Deere y a nuestros clientes.

Con la incertidumbre sobre el escenario del Covid-19, para garantizar la seguridad de los
trabajadores de forma mundial, las industrias proveedoras desaceleraron el ritmo de producción.

Los indicadores económicos indicaban un retorno lento de la economía, sin embargo, la

recuperación fue más rápida resultando en el consumo de los inventarios de la industria. Este
desajuste ha afectado toda la cadena de suministros con empresas que no pudieron comprar todos
los insumos necesarios para atender a sus clientes.

Como consecuencia de este contexto, siguen algunos ejemplos de categorías de suministros

utilizados en nuestros productos y sus impactos en los últimos 12 meses:

• Acero: Incremento en el consumo de 20% mantiene una tendencia alcista, según el índice
CRU (commodities research unit) su precio acumulado representa un incremento del
150%;
• Fundición: Incrementos en la chatarra, mineral de hierro y energía presionan el sector que
acumula altas de precio arriba del 80%, según ABIFA (Asociación Brasileña de Fundición).
• Resina: La escasez mundial, el fuerte invierno en el hemisferio norte y la aceleración del
consumo en Asia, limitaran las exportaciones para América del Sur resultando en un
incremento de precios del 45%.
• Llantas: Una enfermedad que ha afectado a los árboles que producen la materia prima y el
crecimiento de la demanda global, según informó la agencia Bloomberg, ha impulsado un
incremento de precios del 50%;
• Cobre: Alta demanda de coches eléctricos en China ha afectado la demanda de cobre y
resulta en los precios más altos de los últimos 10 años, 70% arriba.
• Transporte Terrestre: El incremento en precio de diésel del 41% y la falta de llantas
impactan las tarifas de flete en hasta el 30%. El impacto en las tarifas de flete impacta tanto
en a los suministros como a los productos acabados.

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 • Transporte marítimo: La limitada capacidad, volúmenes récord, la escasez de equipos
(chasis, contenedores) y la congestión (global) en los puertos siguen generando incremento
de costo del 300%.
• Transporte aéreo: El transporte aéreo ha sido una alternativa a las congestiones en los
puertos. Tarifas locales y tarifas de flete han sido pagadas para garantizar plazos, resultando
en un incremento de costos del 21%.

Todos estos factores listados, de forma individual o en conjunto, afectan directamente a los
costos de producción.

El escenario para 2021 y 2022 es dinámico y sigue teniendo incertidumbres. Este es un

camino que vamos a recorrer juntos, con una comunicación clara y transparente, especialmente
junto a nuestra red de distribuidores para superar con éxito este desafío.

Saludos

Marketing Táctico Hispano