Universidad Tecnología de Honduras

Catedrático:
Ma. Moisés Adán Alvarado Romero

Asignatura:
Investigación de Mercados

Tema:
Medición y escalamiento

PRESENTADO POR:
Elvira Yajaira Bonilla Hernández 201810040113

El Progreso Yoro, 25 de noviembre del 2020

 Desarrollo Tarea #1-III Parcial:

1- Las técnicas de escalamiento que suelen emplearse en la

investigación de mercados se clasifican como escalas
comparativas y no comparativas
ESCALAS COMPARATIVAS: Es uno de dos tipos de técnicas en
el que existe una comparación directa entre los objetos de estímulo,
también son conocidas como escalas no métricas y entre las más
utilizadas se encuentran: Comparación Pareada (Método que se
utiliza para conocer la preferencia de productos mediante la
comparación directa entre parejas.), Orden De Clasificación, la cual
se utiliza para conocer la preferencia de productos ordenándolos
jerárquicamente., Suma Constante, el cual determina la preferencia
mediante la distribución de un 100% entre los atributos del producto,
Clasificación Q , la cual utiliza un procedimiento de escala por orden
de clasificación para clasificar objetos con base en la similitud de
acuerdo a un criterio, entre otros procedimientos.

ESCALAS NO COMPARATIVAS: Son la técnica de escala más

ampliamente utilizada en el mundo de la investigación de mercados;
también son conocidas como escalas monádicas o métricas, una de
dos tipos de técnicas de escalamiento en la cual cada objeto estímulo
de escala se forma independiente del resto de los objetos del
conjunto de estímulos.
2- En las escalas no comparativas, también conocidas como escalas
monádicas o métricas, cada objeto se escala independientemente
del resto de objetos del conjunto de estímulos.
En las escalas no comparativas, también conocidas como escalas
monádicas o métricas, cada objeto se escala independientemente del
resto de objetos del conjunto de estímulos. Por lo general, se supone
que los datos resultantes corresponden a una escala de intervalo o de
razón.
Las escalas no comparativas pueden ser de calificación continua o de
calificación por reactivos. Las escalas de calificación por reactivos
además incluyen las escalas Likert, de diferencial semántico o
Stapel. El escalamiento no comparativo es la técnica más utilizada en
la investigación de mercados.

3- Escalamiento de comparación pareada se muestran al

encuestado dos objetos, y se le solicita que elija uno de acuerdo
con ciertos criterios.
La comparación pareada es el procedimiento de recolección de datos
exige que el encuestado compare todos los posibles pares de objetos.
Los argumentos a favor de la técnica de comparación pareada se
relacionan con la simplicidad del objetivo de la tarea de juicio, la
naturaleza comparativa de la tarea y la disponibilidad de métodos de
escala que generan datos de intervalo.
La técnica de comparación pareada tiene también varias
limitaciones: a medida que aumenta aritméticamente el número de
objetos a evaluar, el número de comparaciones pareadas se
incrementa geométricamente. En consecuencia, la técnica está
limitada a un número pequeño de objetos, con el fin de controlar la
fatiga del encuestado durante el proceso de juicio, nunca se le debe
 presentar a un encuestado algo que perciba como aburrido y de larga
duración porque entonces hará todo lo posible por terminar rápido y
no tendrá sentido al momento de querer revisar resultados obtenidos,
porque se está haciendo sin pensar racionalmente.

4- Escalamiento por rangos ordenados, en la cual se presentan

varios objetos al mismo tiempo a los encuestados, y se les pide
que los ordenen o clasifiquen de acuerdo a ciertos criterios

Técnica comparativa de escalamiento en la cual se presentan

simultáneamente varios objetos a los encuestados, y se les pide que
los ordenen o clasifiquen de acuerdo con ciertos criterios. Ej.:
ordenar marcas de dentífrico de acuerdo con preferencia personal.

5- Escalamiento de suma constante los encuestados distribuyen una

suma constante de unidades (como puntos, dólares, o fichas)
entre un conjunto de objetos estímulo con respecto a un criterio

Técnica de escalamiento comparativo en que se requiere que los

encuestados distribuyan una suma constante de unidades como
puntos, dólares, vales, engomados o fichas entre un conjunto de
objetos estímulo con respecto a un criterio. Ej.: distribuir 100 puntos
entre atributos de un jabón para reflejar importancia que se le da a
cada atributo.

6- El escalamiento de clasificación Q se desarrolló para hacer una

rápida distinción entre un número relativamente grande de
objetos.
Técnica de escalamiento comparativo que utiliza el procedimiento de
rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud
con respecto a cierto criterio.
Emplea el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos
en función de su similitud con respecto a cierto criterio. El número
de objetos por clasificar u ordenar no debe ser menor a 60 ni mayor a
140. Se recomiendan entre 60 a 90.