UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

DE HONDURAS

ZAYRA NICOLLE GUTIERREZ CONTRERAS

201920020168

INVESTIGACION DE MERCADOS

DR. MOISES ALVARADO ROMERO

24 NOVIEMBRE DEL 2021

CAMPUS LA CEIBA
1. Las Técnicas De Escalamiento Que Suelen Emplearse
En La Investigación De Mercados Se Clasifican
Como Escalas Comparativas Y No Comparativas.

El Escalamiento Comparativo.

Involucra una comparación directa de los objetos estímulo. Estas escalas

integran comparaciones pareadas, de rangos ordenados, suma constante y

categorización Q. La virtud primordial del escalamiento comparativo es que

posibilita identificar diferencias pequeñas entre los objetos estímulo., siendo que

al equiparar los objetos estímulo, los encuestados se ven forzados a escoger

entre ellos.

2. En las escalas no comparativas, también conocidas

como escalas monódicas o métricas, cada objeto se
escala independientemente del resto de objetos del
conjunto de estímulos.

Las escalas no comparativas

Tienen la posibilidad de dividir en escalas de calificación continua o escalas de

categorización por reactivos que paralelamente tienen la posibilidad de

separarse en más como: Escala de medición continua, aquella en la que se

provoca que los encuestados evalúen los objetos al colocar una marca en la

postura idónea en una línea que va de un extremo de la variable de criterio al

otro, que exige a los entrevistados que indiquen un nivel de consenso o

desacuerdo con todas las afirmaciones con respecto al objeto, Escala Por
Medición De Reactivo, que es aquella que tiene números, breves o descripciones

relacionadas con cada categoría (que se catalogan en términos de la postura de

la escala), o las dos, Diferencial Semántico, que es una escala con 7 aspectos,

cuyos puntos de vista finales se relacionan con niveles bipolares que tiene un

sentido semántico) o de Stapel, que es usada para medir reacciones que se

apoya en un solo adjetivo a lo largo de un gamma de valores de números pares,

sin un punto neutral.

3. Escalamiento de comparación pareada se muestran

al encuestado dos objetos, y se le solicita que elija uno
de acuerdo con ciertos criterios.
Escalamiento de comparación pareada.

Una vez seleccionados el grupo de recursos o cambiantes que se desea

examinar, se harán tantas combinaciones de pares de recursos como sea viable;

todos aquellos pares se le presentaran uno por uno al entrevistado, de manera

que este tendrá que enseñar su preferencia con base al atributo asunto objeto a

la comparación, escogiendo uno de ambos recursos que en cada situación se le

muestran. En determinados casos se le exige que de valoraciones o juicios

pareados extras al margen del asunto propio de comparación. Como su nombre

lo sugiere, en una escala de comparación apareada se muestra al entrevistado

2 objetos y se le exige que seleccione uno según cierto criterio. Las escalas de

comparación apareada se aplican a menudo una vez que los objetos de estímulo

son productos físicos. La escala de comparación pareada es la técnica de

escalas comparativas que se usa con más frecuencia.

4. Escalamiento por rangos ordenados, en la cual se
presentan varios objetos al mismo tiempo a los
encuestados, y se les pide que los ordenen o
clasifiquen de acuerdo a ciertos criterios

Escalamiento por rangos ordenados

Luego de las comparaciones pareadas, la técnica más exitosa de

escalamiento comparativo es el escalamiento por rangos ordenados, en la cual

se muestran diversos objetos simultáneamente a los encuestados, y se les pide

que los ordenen o clasifiquen según ciertos criterios. Es común que se use el

escalamiento por rangos ordenados para medir las preferencias por marcas y

atributos. Esta clase de escalamiento es más parecido al ambiente de compras,

se lleva menos tiempo y borra las respuestas intransitivas. Luego de las

comparaciones pareadas, la técnica más distinguida de escalamiento

comparativo es el escalamiento por rangos ordenados, en la cual se muestran

diversos objetos simultáneamente a los encuestados, y se les exige que los

ordenen o clasifiquen según ciertos criterios. Es común que se use el

escalamiento por rangos ordenados para medir las preferencias por marcas y

atributos.
5. Escalamiento de suma constante los encuestados
distribuyen una suma constante de unidades (como
puntos, dólares, o fichas) entre un conjunto de
objetos estímulo con respecto a un criterio
El escalamiento de suma constante los encuestados distribuyen una suma

constante de unidades entre un grupo de objetos estímulo con en relación a un

criterio. Los atributos se escalan contando los puntos de vista indicados a cada

uno por todos los encuestados y dividiendo el resultado entre el número de

competidores. La primordial virtud de la escala de suma constante es

que posibilita una discriminación fina entre los objetos estímulo sin consumir un

largo tiempo. Sin embargo, tiene 2 desventajas relevantes. Sin embargo, el

uso de un número alto de unidades puede ser bastante difícil para el encuestado,

y provocar confusión y fatiga. En el escalamiento de suma constante los

encuestados distribuyen una suma constante de unidades (como puntos de

vista, dólares, o fi chas).

6- El escalamiento de clasificación Q se desarrolló

para hacer una rápida distinción entre un número
relativamente grande de objetos.
clasificación Q

El escalamiento de clasificación Q se desarrolló para hacer una inmediata

exclusión entre un número subjetivamente enorme de objetos. El número de

objetos a clasificar no debería ser menor de 60 ni más grande de 140; entre60 y

90 objetos es un rango razonable. El número de objetos que se agrupará en cada

pila está establecido de antemano, lo cual comúnmente resulta en una

repartición casi habitual de los objetos más que nada el grupo