UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Campus: Tegucigalpa

Asignatura:
Investigación de Mercados.

Catedrático:
Doc. Moisés Adán Alvarado Romero

Alumna:
Seidy Josseline Quintero Bautista 202120060345

Fecha: 27/07/2022
 1- Las técnicas de escalamiento que suelen emplearse en la investigación de
mercados se clasifican como escalas comparativas y no comparativa
Escalas comparativas: en esta técnica de escalamiento en donde hay una comparación directa
de los objetos estímulo entre sí. Los datos de la escala comparativa deben interpretarse en
términos relativos y sólo tienen propiedades ordinales o de rangos ordenados. Por tal razón,
al escalamiento comparativo también se le conoce como escalamiento no métrico.
Escalas no comparativas; esta técnica de escalamiento en la cual cada objeto estímulo de
escala se forma independiente del resto de los objetos del conjunto de estímulos.

2- En las escalas no comparativas, también conocidas como escalas monádicas o

métricas, cada objeto se escala independientemente del resto de objetos del
conjunto de estímulos.
En las escalas no comparativas, también conocidas como escalas monádicas o métricas, cada
objeto se escala independientemente del resto de objetos del conjunto de estímulos. Por lo
general, se supone que los datos resultantes corresponden a una escala de intervalo o de razón.
las escalas no comparativas pueden ser de calificación continua o de calificación por
reactivos. Las escalas de calificación por reactivos además incluyen las escalas Likert, de
diferencial semántico o Stapel. El escalamiento no comparativo es la técnica más utilizada
en la investigación de mercados.

3- Escalamiento de comparación pareada se muestran al encuestado dos objetos, y

se le solicita que elija uno de acuerdo con ciertos criterios.
El escalamiento de comparación pareada es una técnica de escalamiento comparativo donde
se muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno de acuerdo
a ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal. El escalamiento de
comparación pareada es muy útil cuando el número de marcas es limitado, porque requiere
de comparación directa y elección abierta. Sin embargo, con un número grande de marcas,
la cantidad de comparaciones se vuelve difícil de manejar. Otras desventajas son que quizá
haya violaciones a la suposición de transitividad, y que el orden en que se presentan los
objetos sesgue los resultados. Las comparaciones pareadas tienen cierta similitud con la
situación del mercado que implica elegir entre alternativas múltiples. Además, es probable
que los encuestados prefieran un objeto sobre otros, aunque no les agrade en un sentido
absoluto.
 4- Escalamiento por rangos ordenados, en la cual se presentan varios objetos al
mismo tiempo a los encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen de
acuerdo a ciertos criterios
El escalamiento por rangos ordenados es una técnica comparativa de escalamiento en la
cual se presentan simultáneamente varios objetos a los encuestados, y se les pide que los
ordenen o clasifiquen de acuerdo con ciertos criterios. Estas clasificaciones por lo general
se obtienen pidiendo a los encuestados que otorguen una calificación de 1 a la marca que
más prefieren, 2 a la segunda en sus preferencias y así sucesivamente, hasta que se asigne
la calificación n a la marca que menos prefieren. Igual que las comparaciones pareadas,
este método también es de naturaleza comparativa y es posible que al encuestado le
disguste la marca clasificada en el número 1 en un sentido absoluto. Además, el
escalamiento por rangos ordenados produce datos ordinales.

5- Escalamiento de suma constante los encuestados distribuyen una suma

constante de unidades (como puntos, dolares, o fichas) entre un conjunto de
objetos estímulo con respecto a un criterio.
El escalamiento de suma constante esta técnica de escalamiento comparativo en la cual se
requiere que los encuestados distribuyan una suma constante de unidades como puntos,
dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos estímulo con respecto a un
criterio. Se puede pedir a los encuestados que distribuyan 100 puntos entre los atributos de
un jabón de tocador, de una manera que refleje la importancia que le asignan a cada atributo.
Si un atributo no es importante, el encuestado le asignará cero puntos. Si el atributo es dos
veces más importante que otro, recibirá el doble de puntos. La suma de todos los puntos es
100. De ahí el nombre de la escala.

6- El escalamiento de clasificación Q se desarrolló para hacer una rápida distinción

entre un número relativamente grande de objetos.
El escalamiento de clasificación Q es una técnica de escalamiento comparativo que utiliza
el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud
con respecto a cierto criterio. Esta técnica utiliza un procedimiento de rangos ordenados
donde los objetos se clasifican en pilas en función de su similitud con respecto a cierto
criterio. Por ejemplo, se presentan a los encuestados 100 afirmaciones de actitud en
tarjetas individuales y se les pide que las agrupen en 11 pilas que van de “completamente
de acuerdo con” a “completamente en desacuerdo con”. El número de objetos a clasificar
no debe ser menor de 60 ni mayor de 140; entre 60 y 90 objetos es un rango razonable.
El número de objetos que se agrupará en cada pila se establece de antemano, lo que a
menudo resulta en una distribución casi normal de los objetos sobre todo el conjunto.