SEMANA1

El razonamiento causal comienza con un objetivo predeterminado y un conjunto de recursos

dados, y lo que busca es identificar la óptima – más rápida, más barata, más eficiente, etc. –
alternativa para lograr dicho objetivo.

El razonamiento causal se basa en la siguiente lógica:

en la medida que podemos predecir el futuro, podemos controlarlo.

El razonamiento effectual

comienza con un conjunto de recursos dados y permite que los objetivos surjan
contingentemente en el transcurso del tiempo, de la imaginación variada y de diversas
aspiraciones de los fundadores y de las personas que interactúan con ellos.

El razonamiento efectual, al contrario, está basado en la siguiente lógica:

en la medida que podemos controlar el futuro, no necesitamos predecirlo

PRINCIPIOS

PRINCIPIO I

Mientras el razonamiento causal se enfoca en retornos esperados, el razonamiento efectual

enfatiza una perdida aceptable

PRINCIPIO II

Mientras el razonamiento causal depende de análisis competitivo, el razonamiento efectual se

construye sobre alianzas estratégicas

PRINCIPIO III

Mientras el razonamiento causal requiere de la explotación de conocimiento pre-existente y

predicciones, el razonamiento efectual estresa el apalancamiento de contingencias

Que es un emprendedor?

• Alguien que propone nuevas ideas, persona visionaria, creativa, innovadora,

motivadora.

• Alguien que busca oportunidades para lograr algo nuevo e innovador aunque conlleve
riesgos.

• Es alguien que toma la iniciativa para realizar una tarea.

ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD

1. Comente los diferentes objetivos que tienen las marcas y detalle una estrategia
eficiente para su cumplimiento.
Persuadir al consumidor
Relacionar características buenas al nombre de la marca
Promover el recuedo del nombre de la marca de parte de los clientes

2. Como pueden asignar presupuestos las marcas.

Según el alcance que tiene la marca
El objetivo
La ventas ( podría ser tomando como base ventas de años anteriores)

3. En que consiste el análisis de mercado de la comunicación.

Consiste en hacer un estudio o investigar acerca de que publicidad se ha utilizado
anteriormente, tipos de mercados, por medio de que canales la competencia llega a
sus consumidores, también investigar que piensan los consumidores acerca de la
marca,

4. Que información debe llevar un brief.

Donde se quiere llegar(objetivos), segmento de mercado, tema, problema, tono de la
comunicación que se utilizara,slogan, formatos de publicidad que se utilizaran.

5. Cómo puede distribuir el presupuesto una marca y que criterios debe tomar en
cuenta.
Se debe de tomar en cuenta el tiempo o periodo en que se lanzara.