INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL

RODOLFO LOERO ARISMENDI IUTIRLA EXTENSIN BARCELONA

PROPUESTA DE DISEO DE VALLA PUBLICITARIA EN 3D PARA LA ZONA METROPOLITANA DEL ESTADO ANZOATEGUI AO 2012
Presentado como requisito parcial para optar al Ttulo de Tcnico Superior Universitario en LA ESPECIALIDAD DE DISEO GRFICO.

AUTOR: OSCAR YEZZI ANGELES RODRIGUEZ TUTOR: CARLOS ATAGUA

Barcelona, Marzo 2012

PROPUESTA DE DISEO DE VALLA PUBLICITARIA EN 3D PARA LA ZONA METROPOLITANA DEL ESTADO ANZOATEGUI AO 2012

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL RODOLFO LOERO ARISMENDI IUTIRLA EXTENSIN BARCELONA ACEPTACIN DEL TUTOR

Por la presente hago constar que he ledo el Proyecto de Trabajo Especial de Grado, presentado por el (la) Bachiller:___________________________, C.I.:_______________________, para optar al Grado de Tcnico Superior Universitario en la especialidad de:________________________________, cuyo titulo es: __________________________________________________ _____________________________________________________________ _________________________________________ y acepto asesorar al estudiante, en calidad de Tutor, durante la etapa de desarrollo del Trabajo Especial de Grado hasta su presentacin y evaluacin.

En la Ciudad de Barcelona, a los ______ das del mes de _____________ de 2013.

____________________ C.I.:_________________

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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL RODOLFO LOERO ARISMENDI SUBDIRECCION ACADMICA COORDINACION DE INVESTIGACIN EXTENSION BARCELONA

PROPUESTA DE DISEO DE VALLA PUBLICITARIA EN 3D PARA LA ZONA METROPOLITANA DEL ESTADO ANZOATEGUI AO 2012
POR: OSCAR YEZZI ANEGELES RODRIGUEZ

Trabajo especial de Grado Aprobado, en nombre del Instituto Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi(IUTIRLA), por el siguiente jurado, en la ciudad de Barcelona a los ____das de ___________ de 2013.

__________________ ____________________ Carlos Atagua

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NDICE
CONTENIDO Dedicatorias Agradecimientos ndice General Lista de Cuadros . Lista de Grficos . Resumen INTRODUCCIN CAPITULO I. EL PROBLEMA - Planteamiento del Problema. - Objetivos de la Investigacin Justificacin. CAPITULO II. MARCO TERICO - Antecedentes de la Investigacin - Bases Terica PP .

- Bases Legales -Operacionalizacin de Variables CAPITULO III: MARCO METODOLGICO -Tipo de Investigacin. -Diseo de la Investigacin -Poblacin y Muestra -Tcnica e Instrumento de recoleccin de datos. CAPITULO IV. ANALISIS Y PRESENTACIN DE RESULTADOS - Presentacin, Anlisis e interpretacin de resultados. CAPITULO V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES CAPITULO VI LA PROPUESTA REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ANEXOS

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LISTA DE CUADROS N 1 2 PP. Operacionalizacin de Variables

3 4 5 6 7 8

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LISTA DE GRFICOS N 1 2 3 4 5 6 7 PP. 46 47 48 49 50 51 52

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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL RODOLFO LOERO ARISMENDI IUTIRLA EXTENSION BARCELONA DISEO GRAFICO

PROPUESTA DE DISEOS DE VALLAS PUBLICITARIA EN 3D PARA LA ZONA METROPOLITANA DEL ESTADO ANZOATEGUI AO 2012
AUTOR: OSCAR YEZZI ANGELES RODRIGUEZ TUTOR: CARLOS, ATAGUA MARZO 2012 RESUMEN

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INTRODUCCIN

Ya en la poca faranica, los mercaderes realizaban una incipiente promocin de ventas inscribiendo mensajes en los muros que colocaban en los caminos de acceso a la pirmide. Mucho ms tarde, se popularizaron los libros y manuales pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propsito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. Los anuncios gozaron de mayor difusin con la popularizacin del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podan reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Ms tarde la invencin de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucin, casi tanto

como la difusin de la litografa en el siglo XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgacin masiva del cartel publicitario.

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Los carteles de los anuncios presentan bsicamente imgenes; por una parte, para llegar a la poblacin no saba leer y por otra, para transmitir un mensaje asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseo y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec. Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias mviles, iluminacin interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc. En este sentido el trabajo est estructurado de la siguiente manera: primero, se presentan los preliminares, captulo I, compuesto por el Planteamiento del problema, la Justificacin, los Objetivos General y Especficos, Seguidamente se muestra el Capitulo II conformado por el Marco Terico, las Bases tericas, Bases legales, luego de ello el Captulo III el Marco metodolgico, Captulo IV Anlisis de los resultados, Capitulo V Conclusiones y Recomendaciones, Bibliografas y los Anexos.

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CAPTULO I

EL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

A nivel mundial el proceso de creacin publicitaria est unido inseparablemente a las particulares condiciones de difusin del mensaje. ste se transmite a travs de los medios que se ponen a disposicin de la publicidad o que sta crea. El anunciante compra en ellos el espacio/ tiempo disponible, siempre que coincida con sus intereses. Los canales de transmisin convencionales son los medios de comunicacin masivos y el medio exterior. Los primeros, por lo general, tienen como objeto principal

la difusin de informacin y entretenimiento; el medio exterior, sin embargo, nace especficamente para la funcin publicitaria. La publicidad exterior sigue demostrando su efectividad cuando la creatividad y el ingenio se fusionan para desarrollar propuestas innovadoras que se distancian de su aplicacin ms bsica y tradicional.

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los soportes de publicidad como carteles, rtulos o vallas publicitarias adquieren una nueva dimensin capaz de multiplicar el poder de su impacto, demostrando con ello el potencial de este tipo de anuncios publicitarios cuando son aprovechados de forma inteligente e innovadora. En la actualidad se continua en la bsqueda de nuevas e ingeniosas propuestas publicitarias. Y como no, que mejor forma de hacerlo que a travs de las innumerables vallas publicitarias que da a da vamos descubriendo. Cuando las vallas de publicidad exterior derrochan creatividad por los cuatro costados no hay forma humana de resistirse a los encantos de este medio. La nica forma que tiene el consumidor de no recibir el impacto es cerrando los ojos o mirando hacia otro lado. La utilizacin de 3D en las vallas publicitarias, aporta un dinamismo y notoriedad ms que evidente, en pleno siglo XXI cuando la tecnologa avanza vertiginosamente y se desarrollan planes y estrategias en torno a la publicidad exterior. En la zona Metropolitana del Estado Anzotegui nos encontramos con diseos de vallas publicitarias en segunda dimensin 2D,

las cuales pasan de ser percibidas por el consumidor sin tener el impacto que desea dar la publicidad ya que esta es tan bsica y comn, llegando a no satisfacer al consumidor en su totalidad por la forma aptica sin visin de esta nueva Era. La tecnologa nos ha dado rienda suelta a nuestra imaginacin llevndonos a disear la tcnica en tercera dimensin 3D La buena creatividad tiene que ser capaz de romper las barreras de lo obvio, trasladando al pblico a un entorno sorprendente en el que el valor del producto se potencie y magnifique, de forma que genere una experiencia memorable y emptica.
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En este sentido, el propsito de la investigacin es darles respuesta a las siguientes interrogantes: Cules serian las ventajas significativas al utilizar tcnicas 3D en la publicidad exterior de las empresas de la Zona metropolitana del estado Anzoategui? De que manera puede influir en las personas la vallas 3D a la hora de tomar decisiones de compra y adquisicin de elementos del mercado?

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:

Elaborar una propuesta para la realizacin de diseos publicitarios para un mayor impacto visual al consumidor mediante vallas en 3D.

Objetivos Especficos:

Analizar el impacto visual que tienen las vallas publicitarias en 3D al o el consumidor.

Desarrollar los elementos grficos que constituirn los diseos de las vallas en 3D.

Determinar el grado de retroalimentacin de la publicidad exterior en valla 3D

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JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIN Muchas de las grandes empresas del Diseo Grafico utilizan hoy en da tecnologas que les permite alcanzar grandes xitos, pero de alguna u otra forma, la lucha por bombardear la mente de los consumidores y atraerlos asa el consumo de sus productos es cada da mayor y la publicidad, representa el medio ms empleado del mix promocional. Pero por medio de esta mixtura representada por la venta directa, las relaciones publicas, el mercadeo directo integrado, la propaganda y la publicidad, es el ltimo elemento el ms criticado. Dentro de este elemento se hacen presente como medios publicitarios la prensa, la televisin, las revistas, el internet y la publicidad exterior. Valdra entonces la pena evaluar la influencia del mensaje exterior a su grado de

recordacin en los expositores a fin de seleccionar o no su utilizacin, con previo conocimiento de sus ventajas, desventajas y limitaciones, la publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra, salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana, colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de ftbol.

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La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.); Su bajo coste por mil (CPM) la hace accesible para cualquier tipo de campaa. Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser; Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentacin de producto, escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos, no se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en

particular, problemas de ubicacin. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar ocupadas por los grandes anunciantes, Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difciles de medir, sin descuidar que su naturaleza esttica a fin de no resultar siendo un elemento contamnate. Los consumidores estn expuestos cada vez a ms a los impactos de la publicidad, lo que no quiere decir que todas consigan llegar de forma eficaz hasta ellos y se traduzcan en una respuesta de algn tipo. La publicidad invade sus vidas y muchos tratan de esquivar los anuncios mediante mltiples mtodos. Pero por medio de las vallas publicitarias en 3D las que aportaran al mercado mucha ms notoriedad y dinamismo tan evidente que el consumidor.

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Cuando las vallas de publicidad exterior derrochan creatividad por los cuatro costados no hay forma humana de resistirse a los encantos de este medio. La nica forma que tiene el consumidor de no recibir el impacto es cerrando los ojos o mirando hacia otro lado. Cosa poco probable que ocurra si se trata de alguna valla con el dinamismo, Combinacin de colores muy remarcada, en 3D. Por otra parte, esta investigacin pondr de manifiesto los conocimientos adquiridos durante la carrera y permitir sentar las bases para otros estudios que surjan partiendo de la problemtica aqu especificada. lo que ayuda al cdigo visual a destacar en el entorno, Creatividad visual desbordante que puede caracterizara las vallas

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CAPITULO II

MARCO TERICO

ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN

Los antecedentes que conforman este estudio fueron tomadas de revisiones previas de investigaciones similares a la temtica que aqu se abordan, los cuales se representan a continuacin:

MARTES, 22 DE NOVIEMBRE DE 2011 Corpreos 3D para vallas publicitarias Como especialistas desde hace ms de 20 aos en la instalacin de vallas publicitarias, nuestro equipo de desarrolladores se ve siempre en la necesidad de innovar y evolucionar constantemente para no estancarnos en la simple produccin y montaje de carteleras publicitarias.

Es por ello que continuamente presentamos nuevos productos tanto en temas de impresin digital de vinilos como de otros soportes. Es bsico (y ms en estos tiempos en que el mercado sufre una gran crisis) seguir innovando y aportando al mercado nuevos productos que puedan suplir antiguos sistemas de trabajo, economizando costes e igualando calidades.

El tema de los corpreos para vallas publicitarias en 3D es algo que se ha utilizado desde hace mucho tiempo en publicidad exterior (ver ejemplo de valla con corpreo). No es algo comn de ver porque hasta ahora el corpreo era muy difcil de trabajar. Los corpreos se hacan de chapa recortada a mano. Un material muy laborioso de trabajar, muy pesado y econmicamente inviable en muchos casos por lo excesivamente caro que puede salir.

Ahora, como empresa especialista en publicidad exterior presentamos un producto innovador para este tipo de soluciones grficas: el corpreo 3D para vallas publicitarias. Un sistema de troquelado de PVC espumado con impresin directa sobre PVC de 10mm con tres tamaos "standard" diferentes (1,56 x 1 mts - 1,56 x 2 mts - 1,56 x 3 mts) + el suministro de los

herrajes para sujetarlo en la valla de publicidad (tornillos de 10, arandelas, tuercas y casquillos de aluminio).

Con este nuevo sistema conseguimos varios objetivos a la hora de presentar nuestro producto con respecto a anteriores sistemas:

1.- Economizar costes 2.- Economizar en peso (que repercute en el montaje y en la propia estructura) 3.- Mejor calidad de impresin (impresin directa, sin vinilo) 4.- Mayor visibilidad del mensaje publicitario

Un mensaje con corpreo interior siempre llama ms la atencin que una valla publicitaria llana y, ahora, gracias a este econmico sistema de impresin y montaje podremos darle un toque ms "agresivo" a nuestras campaas de publicidad. 3 DE SEPTIEMBRE DE 2011

Una sirena en la autopista: publicidad para la grifera BM (Caracaspropiedad de la agencia Style, para el cliente Fundicin Pacfico y su lnea de griferas BM. Una sirena bandose en una baera, donde sobresale la cola de la sirena, la ducha y por supuesto la baera, con el Hotel Tamanaco Intercontinental con teln de fondo. Leyendo luego en la red, me entero de que se trata de un montaje bastante ecolgico, ya que la energa para hacer

recircular el agua (que se recicla en el proceso) proviene del gas natural. Anteriormente, otra valla 2D para la lnea BM inclua unas celdas solares en la parte superior de modo de mantenerla encendida durante las horas nocturnas, ya que la deficiencia energtica que padece Venezuela actualmente ha obligado al Gobierno a emprender medidas de ahorro energtico como la prohibicin de iluminacin nocturna de las vallas publicitarias y la penalizacin econmica a los altos consumidores de electricidad. Pues nada, una pieza "refrescante" por fin, que nos hace recordar a los ms viejos a la bella Darryl Hannah en "Splash", la pelcula ochentera sobre un Tom Hanks enamorado de una despampanante sirena. La campaa "Historias de Bao" proviene del ao 2010 y fue diseada por ARS Publicidad, con tres versiones adaptadas para TV, medios impresos y vallas: espejos, lluvia y sirena.

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BASES TERICAS Publicidad Exterior La Publicidad Exterior logra impacto repetitivo al igual que un costo por mil bajo en comparacin con otros medios como televisin, radio, prensa, revista y mercadeo por correo.

La eficiencia en el costo hace que la Publicidad Exterior sea un buen vehculo para construir una masa de mercado. La Publicidad Exterior cubre una audiencia definida en una localidad especfica y por consiguiente, es utilizada en campaas concentradas en un rea geogrfica en particular, donde los potenciales clientes posean caractersticas especficas. Por ejemplo, restaurantes, hoteles, estaciones de servicio y negocios similares en carreteras, utilizan este medio para alcanzar posibles clientes cerca del punto de venta y proveerle informacin sobre su ubicacin. Los anunciantes de marcas a nivel nacional usan Publicidad Exterior para atraer clientes y crear el reconocimiento de la marca a un nivel global. La Publicidad Exterior puede utilizarse en conjunto con otros medios, como la televisin y radio, para reforzar el mensaje que se quiere proporcionar al consumidor. Adems de ser un excelente medio publicitario cuando se utiliza solo o en campaas multimedios, las mediciones de audiencia demuestran que la Publicidad Exterior es "el mejor acompaante" para cualquier otro medio publicitario. Diseo de la publicidad exterior Se estima que siete segundos es el tiempo mximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. As, un mensaje efectivo debe ser: Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fcil de comprender: se asocie rpidamente con el producto. Aqu es donde el mejor papel lo juegan las imgenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el pblico se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Planificacin de la publicidad exterior Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratgico dentro de la campaa sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. Tambin es necesario determinar el pblico objetivo al que va dirigido y conocer sus hbitos para optimizar la ubicacin de los mensajes.

Diseo: Muchos piensan que el diseo es esfuerzo dedicado solo a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Es correcto, el embellecimiento es una parte del diseo pero el diseo es mucho mas que eso. Disear es un vocablo que etimolgicamente proviene del latn designare y significa planificar, elaborar planes o proyectar objetos, como respuesta, necesidades o requerimientos correctos.

Definicin de Diseo: El diseo es considerado un proceso de creacin visual que cumple con las exigencias prcticas, mas que con las visiones personales de su creador. Un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de algo, ya sea este un mensaje o producto. Su creacin no debe ser solo esttica sino tambin funcional, mientras refleja el gusto de la poca.

Cada vez que el diseador se enfrenta a las complicaciones y complejidades de un diseo, debe encontrar, eliminar y resolver los problemas planteados de la manera mas directa, dinmica y sencilla en conclusin el diseo es una eminentemente creativa que se basa en la ciencia y la tcnica y se expresa por medio del dibujo.
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Historia del diseo: El arte y la forma de disear naci hace 20.000 o 30.000 aos, cuando el hombre de las cavernas comenz a pintar sus cuevas, a esculpir diminutas estatuillas y a grabar estilizados relieves. El dibujo, de la prehistoria hasta la civilizacin actual, ha sido siempre la mano del hombre en su talento y penoso caminar hacia el progreso y la culturizacin. El hombre comienza a disear desde el mismo momento en que fue capaz de construir objetos y cosas para cubrir sus necesidades. Cuando logra buenas soluciones ellas se generalizan y se vuelven de uso colectivo. En la actualidad, la multiplicidad de los estilos y tendencias, la libertad artstica, la utilizacin de todo tipo de tcnicas y soportes (fotografa, cine, video, etc.), la intervencin de los mecanismos del mercado en la produccin artstica, son otras de las tantas caractersticas de esta actividad que proporciona al hombre uno de sus valores ms apreciados. Funcin del diseo: El diseo es un proceso de creacin visual con un propsito. A diferencia de la pintura y de la escritura, que son la realizacin de las visiones

personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias prcticas. Una unidad de diseo grafico debe ser colocada frente a los ojos del publico y transportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir las necesidades de un consumidor.

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La funcin de un diseador consiste en resolver problemas de comunicacin relativos a productos, conceptos, imgenes y organizaciones y hacerlo de forma original y precisa. Esto se logra a travs de la comparacin de elementos elegido y dispuestos con sumo cuidado, cuya presentacin se basa en una frmula que es esencialmente simple, pero que se ha refinado a travs de las muchas etapas en que se ha desarrollado.

Aplicaciones del diseo: Actualmente el diseo es aplicado en todo lo bidimensional y tridimensional que existe. Por el simple hecho de formar parte del proceso de comunicacin visual, es el arma principal del medio publicitario que por su capacidad de mover masas, debe ser muy audaz en las decisiones y propuestas que tenga. En ese momento que el diseo emplea sus tcnicas, llegar a su receptor particular y grabarse en el, convencindolo completamente; a travs de sus medios de percepcin. BASES LEGALES

LEY SOBRE EL DERECHO DE AUTOR AO 1993

TITULO I DE LOS DERECHOS PROTEGIDOS

Capitulo I Disposiciones Generales

Seccin Primera De las obras del ingenio

Artculo 1.- Las disposiciones de esta ley protegen los derechos de los autores sobre las obras del ingenio de carcter creador, ya sea de ndole literaria, cientfica o artstica, cualesquiera sea su gnero, forma de expresin, mrito o destino.

Los derechos reconocidos en esta ley son independientes de la propiedad del objeto material en el cual est incorporada la obra y no estn sometidos al cumplimiento de ninguna formalidad.

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Quedan tambin protegidos de los derechos conexos a que se refiere el Titulo IV de esta ley.

Artculo 2.- Se consideran comprendidas entre las obras del ingenio a que se refiere el artculo anterior especialmente en las siguientes: los libros, folletos y otros escritos literarios artsticos y cientficos, incluidos los programas de computacin, asi como su documentacin tcnica y manuales de uso, las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma naturaleza; las obras dramticas o dramticos musicales, las obras coreogrficas y pantommicas cuyo movimiento escnico se haya fijado por escrito o en otra forma; las composiciones musicales con o sin palabras Artculo 3.- Son obras del ingenio distintas de la obra original, las traducciones, adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras obras, asi como tambin las antologas o compilaciones de obras diversas y las bases de datos, que por la seleccin o disposicin de las materias constituyan creaciones personales. Artculo 4.- No estn protegidos por esta ley los textos de las leyes, decretos, reglamentos oficiales, tratados pblicos, decisiones judiciales y otros actos oficiales.

Queda a salvo lo dispuesto en el articulo 138 de esta ley.

Seccin Segunda De los autores

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Artculo 5.- El autor de una obra del ingenio tiene por el solo hecho de su creacin un derecho sobre la obra que comprende, a su vez, los derechos de orden moral y patrimonial determinados en esta ley. Los derechos de orden moral son inalienables, inembargables, irrenunciables e imprescindibles.

El derecho de autor sobre las traducciones y dems obras indicadas en el artculo 3 puede existir an cuando las obras originales no estn ya protegidas por esta ley o se trate de los textos a que se refiere el artculo 4, pero no entraan ningn derecho exclusivo sobre dichas obras ya originales o textos.

Artculo 6.- Se considera creada la obra, independientemente de su divulgacin o publicacin, por el solo hecho de la realizacin del pensamiento del autor, aunque la obra sea inconclusa. La obra se estima divulgada cuando se ha hecho accesible al pblico por cualquier medio o procedimiento. Se entiende por obra publicada la que ha sido reproducida en forma material y puesta a disposicin al pblico en un nmero de ejemplares suficientes para que se tome conocimiento de ella. Seccin tercera leyes municipales de la zona Metropolitana del estado Anzotegui DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD COMERCIAL

CAPITULO I DE LAS VALLAS

ARTCULO 13: Se entiende por valla iluminada aquella que, ajustada a la definicin del artculo anterior, posea iluminacin proveniente del exterior. Se entiende por valla luminosa es aquella que, ajustada a la definicin del acpite de este artculo, posea iluminacin proveniente del interior de su estructura. Se entiende por valla electrnica aqulla que, ajustada a la definicin del aparte anterior, exhiba anuncios intercambiables accionados mediante mecanismos o mandos electrnicos, electromecnicos o similares. ARTCULO 14: Se entiende por valla publicitaria combinada con servicios a la comunidad, aquella estructura que incorpora elementos publicitarios y promueve o presta un servicio reconocido en forma oficial, de conformidad con lo establecido en esta Ordenanza y en el Reglamento que regula la actividad. ARTCULO 15: En cuanto a su ubicacin y forma de sustentarse, las vallas podrn ser instaladas con estructuras propias sobre el suelo; en edificaciones, en cuyo caso podrn disponer de estructuras propias instaladas sobre azoteas o adosadas a las fachadas; podr igualmente tratarse de vallas mviles o rodantes cuando sean instaladas en el exterior de vehculos automotores de

cualquier tipo. 5 ALCALDA DEL MUNICIPIO SOTILLO ESTADO ANZOTEGUI PUERTO LA CRUZ ARTCULO 16: Las vallas solo podrn ser colocadas en los lugares siguientes: 1) Inmuebles ubicados en reas zonificadas como comerciales, industriales y de usos mixtos previstos en los planos de zonificacin del Municipio Sotillo. 2) Los linderos de zonas residenciales, paredes laterales y azoteas de edificaciones con uso mixto, siempre que las vallas tengan dirigida su cara impresa hacia avenidas o autopistas ubicadas fuera de la zona residencial, y no obstaculicen el campo visual de las edificaciones existentes, ni perturben, si son iluminadas, a las personas que residen en las edificaciones vecinas. 3) Kioscos de venta de revistas, peridicos y golosinas, siempre y cuando tanto stos como las unidades publicitarias, estn debidamente autorizadas por La Administracin Tributaria Municipal. 4) Aceras, nicamente cuando se trate de medios publicitarios combinados con servicios a la comunidad, tales como postes, chupetas paradas de autobuses o de taxis, o en cualquier otro medio que persiga la misma finalidad, que estn previstos en el Reglamento de esta Ordenanza, y a una distancia mnima de

dos (2) metros de la esquina, y colocadas a no menos de veinte (20) metros de distancia entre ellas en una misma cuadra. 5) Las inmediaciones de autopistas y carreteras, vas y caminos que conduzcan a zonas residenciales, distribuidores de trnsito y corredores viales. Entendindose por inmediaciones de carreteras y autopistas una franja de cincuenta (50) metros, medidos desde el eje de la va en las autopistas nacionales; de veinte (20) metros, medidos desde el eje de la va en carreteras pavimentadas; y de quince (15) metros, medidos desde el eje de la va en las carreteras no pavimentadas. En caso de que se modifique el eje de la va, debern ser reubicadas las vallas existentes de acuerdo con la localizacin que tenga el nuevo eje, respetando las distancias establecidas en este artculo. 6) En las edificaciones deportivas, sanitarias y educativas, exceptuando los mensajes publicitarios sobre marcas de licores y cigarrillos. 7) En el interior de locales de espectculos, o en locales de libre acceso al pblico. 6 PARGRAFO PRIMERO: La colocacin de vallas y ms medios o unidades publicitarias, fuera de las reas a las cuales se refiere el numeral 5, requerir la correspondiente notificacin a las autoridades administrativas del Trnsito Terrestre y al Ministerio de Ambiente, dentro del mbito de su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizaciones que sean exigibles segn otras

disposiciones legales. PARGRAFO SEGUNDO: Las especificaciones exactas de los tipos de vallas en atencin a su naturaleza, dimensiones, ubicacin, distancia entre ellas y terminacin de su estructura de sustentacin, ser establecida en el Reglamento de esta Ordenanza. ARTCULO 17: Las vallas publicitarias o similares, de ubicacin fija, que sean instaladas en terrenos planos, de pendientes o con desniveles abruptos, gaviones, muros de contencin y similares, cuyas cotas sobre el nivel de la va no excedan de cuatro metros (4.00 Mts.), y que dichos terrenos sean colindantes con autopistas, carreteras o avenidas, debern guardar una distancia mnima de cinco metros (5.00Mts.) contados entre el borde de la va y el extremo del anuncio ms prximo a la misma. En cada caso, la instalacin de las vallas y similares deber ajustarse a los parmetros contemplados en esta Ordenanza y en su Reglamento, evitando la saturacin ambiental. ARTCULO 18: Salvo lo dispuesto en el artculo anterior, en zonas no residenciales se permitir la instalacin de vallas publicitarias o conjuntos de ellas, dentro de terrenos privados, prximos a las vas o carreteras de trnsito menor, guardando una distancia mnima de tres (3) metros del borde del

lindero del terreno cuyo frente da a la va. En cualquier caso, las vallas debern instalarse a una altura mnima de un metro con ochenta centmetros (1,80 m) sobre el nivel del suelo, evitando la visualizacin de los elementos estructurales del soporte y su altura no podr exceder de ocho (8) metros.

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DEFINICION DE TERMINOS BASICOS

Eslogan: Como expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Isotipo: Parte de la composicin de un logotipo en un diseo grafico como publicitario.

Logotipo: (Coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento grafico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representa.

Monograma: Es un smbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas.

Resolucin: Se conoce como la capacidad de reproducir fielmente los detalles de una imagen. La resolucin de una imagen es la cantidad de pixeles que la componen. Suele medirse en pixeles por pulgada (ppi) 1 o pixeles por centmetros (pcm).

Pixel: Es la menor unidad homognica en color que forma parte de una imagen digital, ya sea esta una fotografa, un fotograma de video o un grafico. Publicidad Exterior La Publicidad Exterior logra impacto repetitivo al igual que un costo por mil bajo en comparacin con otros medios como televisin, radio, prensa, revista y mercadeo por correo. La eficiencia en el costo hace que la Publicidad Exterior sea un buen vehculo para construir una masa de mercado. La Publicidad Exterior cubre una audiencia definida en una localidad especfica y por consiguiente, es utilizada en campaas concentradas en un rea geogrfica en particular, donde los potenciales clientes posean caractersticas especficas. Por ejemplo, restaurantes, hoteles, estaciones de servicio y negocios similares en carreteras, utilizan este medio para alcanzar posibles clientes cerca del punto de venta y proveerle informacin sobre su ubicacin. Los anunciantes de marcas a nivel nacional usan Publicidad Exterior para atraer clientes y crear el reconocimiento de la marca a un nivel global. La Publicidad Exterior puede utilizarse en conjunto con otros medios, como la televisin y radio, para reforzar el mensaje que se quiere proporcionar al consumidor. Adems de ser un excelente medio publicitario cuando se utiliza solo o en campaas multimedios, las mediciones de audiencia demuestran que la Publicidad Exterior es "el mejor acompaante" para cualquier otro medio publicitario.

Diseo de la publicidad exterior Se estima que siete segundos es el tiempo mximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. As, un mensaje efectivo debe ser: Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fcil de comprender: se asocie rpidamente con el producto. Aqu es donde el mejor papel lo juegan las imgenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el pblico se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Planificacin de la publicidad exterior Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratgico dentro de la campaa sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. Tambin es necesario determinar el pblico objetivo al que va dirigido y conocer sus hbitos para optimizar la ubicacin de los mensajes.

Diseo: Muchos piensan que el diseo es esfuerzo dedicado solo a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Es correcto, el embellecimiento es una parte del diseo pero el diseo es mucho mas que eso.

Disear es un vocablo que etimolgicamente proviene del latn designare y significa planificar, elaborar planes o proyectar objetos, como respuesta, necesidades o requerimientos correctos.

Definicin de Diseo: El diseo es considerado un proceso de creacin visual que cumple con las exigencias prcticas, mas que con las visiones personales de su creador. Un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de algo, ya sea este un mensaje o producto. Su creacin no debe ser solo esttica sino tambin funcional, mientras refleja el gusto de la poca. Cada vez que el diseador se enfrenta a las complicaciones y complejidades de un diseo, debe encontrar, eliminar y resolver los problemas planteados de la manera mas directa, dinmica y sencilla en conclusin el diseo es una eminentemente creativa que se basa en la ciencia y la tcnica y se expresa por medio del dibujo.
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Historia del diseo: El arte y la forma de disear naci hace 20.000 o 30.000 aos, cuando el hombre de las cavernas comenz a pintar sus cuevas, a esculpir diminutas estatuillas y a grabar estilizados relieves. El dibujo, de la prehistoria hasta la civilizacin actual, ha sido siempre la mano del hombre en su talento y penoso caminar hacia el progreso y la

culturizacin. El hombre comienza a disear desde el mismo momento en que fue capaz de construir objetos y cosas para cubrir sus necesidades. Cuando logra buenas soluciones ellas se generalizan y se vuelven de uso colectivo. En la actualidad, la multiplicidad de los estilos y tendencias, la libertad artstica, la utilizacin de todo tipo de tcnicas y soportes (fotografa, cine, video, etc.), la intervencin de los mecanismos del mercado en la produccin artstica, son otras de las tantas caractersticas de esta actividad que proporciona al hombre uno de sus valores ms apreciados. Funcin del diseo: El diseo es un proceso de creacin visual con un propsito. A diferencia de la pintura y de la escritura, que son la realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias prcticas. Una unidad de diseo grafico debe ser colocada frente a los ojos del publico y transportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir las necesidades de un consumidor. La funcin de un diseador consiste en resolver problemas de comunicacin relativos a productos, conceptos, imgenes y organizaciones y hacerlo de forma original y precisa. Esto se logra a travs de la comparacin de elementos elegido y dispuestos con sumo cuidado, cuya presentacin se basa en una frmula que es esencialmente simple, pero que se ha refinado a travs de las muchas etapas en que se ha desarrollado.

Aplicaciones del diseo:

Actualmente el diseo es aplicado en todo lo bidimensional y tridimensional que existe. Por el simple hecho de formar parte del proceso de comunicacin visual, es el arma principal del medio publicitario que por su capacidad de mover masas, debe ser muy audaz en las decisiones y propuestas que tenga. En ese momento que el diseo emplea sus tcnicas, llegar a su receptor particular y grabarse en el, convencindolo completamente; a travs de sus medios de percepcin.

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CAPTULO III

MARCO METODOLGICO

TIPO Y DISEO DE INVESTIGACIN

Tipo de Investigacin

Investigacin Descriptiva: Segn Subero, J (2008) investigacin descriptiva consiste en llegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a travs de la descripcin exacta de las actividades, objetos, procesos y personas. Su meta no se limita a la recoleccin de datos,

sino a la prediccin e identificacin de las relaciones que existen entre dos o ms variables. (p-132). La investigacin que se esta realizando es de tipo descriptiva, ya que se va a describir los procedimientos y recursos que van a ser utilizados para disear la imagen corporativa de la empresa, enfatizando el bajo impacto en el ambiente. Proyecto Factible: Segn Hernndez (2002). El proyecto factible consiste en la elaboracin de una propuesta de un modelo operativo viable, o una solucin posible a un problema de tipo prctico para satisfacer necesidades de una institucin o grupo social. El proyecto debe tener apoyo en una investigacin de tipo documental, de campo o un diseo que incluya ambos modalidades. En la investigacin a realizar referente al diseo de la imagen corporativa, el proceso metodolgico a desarrollar ser de tipo factible, ya que tiene como objeto crear una respuesta dirigida a resolver una situacin determinada. Este estudio consiste en investigacin y desarrollo de una propuesta a fin de solucionar un problema, requerimientos o necesidad de la empresa. Como anteriormente se menciono las investigaciones de tipo descriptivo y Proyecto Factible deben de tener un apoyo ya sea de tipo documental, de campo o una modalidad que los incluya a ambos.

Diseo de Investigacin

Diseo de Campo

La Universidad Pedaggica Experimental Libertador (2005 p. 7) seala que los estudios de campo son: El anlisis sistemtico del problema en la realidad, con el propsito bien de describirlos e interpretarlos, entender su naturaleza y factores constituyentes, explicar sus causas y efectos o predecir su ocurrencia, haciendo uso de mtodos caractersticos de cualquiera de los paradigmas o enfoques de investigacin conocidos en el desarrollo.

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POBLACIN Y MUESTRA

Poblacin Segn Hernndez (2002) Es el conjunto total de individuos, objetos o medidas que poseen algunas caractersticas comunes observables en un lugar y en un momento determinado. (p-145)

La poblacin finita segn Ramrez, T (1999: 92-93), el cual infiere que: Una poblacin finita, es aquella cuyos elementos en su totalidad son identificables por el investigador, por lo menos desde el punto de vista del conocimiento que se tiene sobre la cantidad total. Entonces, la poblacin es finita cuando el investigador cuenta con el registro de todos los elementos que conforman la poblacin en estudio.

La poblacin objeto del estudio es conformada por el nmero total de trabajadores de 70 personas que laboran en la empresa MUNDO ECOLGICO C.A. MUESTRA Muestra: La muestra es un subconjunto fielmente representativo de la poblacin

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Para el estudio objeto se tomara como muestra 50 personas, esta seleccin se hizo atendiendo las necesidades del estudio ya que estas personas son la ms estrechamente relacionadas con las funciones de la Empresa.

TCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN DE DATOS

Las tcnicas de recoleccin permiten al investigador obtener informacin necesaria para dar respuesta rpida a las preguntas de investigacin y los instrumentos constituyen un conjunto de instrucciones que orientan al investigador hacia un tipo de informacin especfica, impidiendo que se aleje del punto de inters. Tcnicas

Las tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos utilizados en la investigacin se especificaran a continuacin:

Observacin directa Esta tcnica permitir obtener datos especficos y captar desviaciones a partir de la observacin detallada en todas las actividades desarrolladas en los procesos de produccin de tintas y material de impresin de bajo impacto ambiental.
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Instrumento

Encuesta

Segn Rodrguez (2008) Una encuesta es un estudio observacional en el cual el investigador no modifica el entorno ni controla el proceso que est en observacin (como s lo hace en un experimento). Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la poblacin estadstica en estudio, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinin, caractersticas o hechos especficos. El investigador debe seleccionar las preguntas ms convenientes, de acuerdo con la naturaleza de la investigacin. (p-129).

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INSTRUMENTO

1.- Sabe usted que es publicidad exterior?

Si____

No____

2.- Qu opina usted utilizacin de tcnicas en 3D para vallas publicitarias?

Excelente____

Bueno____

Regular____

Malo____

3.- Ha manejado usted un programa de diseo grafico?

Nunca____

Algunas veces____

Frecuentemente____

Siempre____

Si____

No____

5.- Considera usted que en una imagen corporativa el color describe a la empresa?

Si____

No____

6.- De las siguientes tipologas del color usted considerara mas apropiada para la utilizacin en publicidad exterior. Calidos _______ Frios_______

7.- Para usted el tipo de letra en una valla publicitaria es clave para la empresa? Si____ No____

8.- De los siguientes derivados de la forma cual considera usted sea mas conveniente para el logo de una valla publicitaria 3D Abstracta_______ En 3 dimensiones_______ En 2 dimensiones_____

9.- De las siguientes tipologas de tipografa cual considera la mas apropiada para la arte de una valla publicitaria.
FRANKLIN GOTHIC MEDIUM______

BANK GOTHIC MT______

Trebuchet MS_____

Trajan Pro _____

10.- Qu lugar considera usted para que la percepcin visual de la imagen corporativa de la empresa sea la ms idnea?

A la izquierda_______

Al centro_______

A la derecha______

12.- Cree usted necesario que un anexo grafico forme parte del arte final de la valla publicitaria?

S_______

No_______

13.- Causara un impacto visual en usted una valla publicitaria 3D?

S_______

No_______

OPERACIONALIZACION DE LAS VARIABLES

Definicin Nominal Es la manera por la Elaborar la Imagen cual trasmite, quin Corporativa de la es, qu es, qu empresa MUNDO hace y como lo ECOLOGICO C.A. hace. El diseo coordinado de los diferentes agentes de comunicacin, har que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado. Autor: Jos Antonio Paez. Variable Dimensiones Conocimiento Diseo Composicin Indicadores Informacin Aprendizaje Innovacin Color Tipografa Forma Percepcin Visual. Isotipos Logotipo Eslogan tem 1 2,3 4 5 6 7 8 9 10

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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ITEMS Elaboracin de Anteproyecto Entrega de Anteproyecto Ampliacin de Captulo I Ampliacin de Captulo II Ampliacin de Captulo III Elaboracin de Instrumento Ampliacin de Instrumento Elaboracin de Captulo IV Elaboracin de Captulo V Entrega de Versin Rustica Agosto 1 2 3 X Septiembre 4 1 X X 2 X X 3 4 Octubre 1 2 3 4 Noviembre 1 2 3 4 Diciembre 1 2

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Defensa de Tesis Pag 4 no va Pag 8 si no tienen grafico nova Pag 9 no va Cerramos con una pag en blanco Art 18 leer8318704 carlos atagua

Ultimod del capitulo 3 el cronograma de ejecucin de proyecto )actividades Mes y semana un cuadro marzo abril mayo junio