Mercadeo Turístico – Prueba Final

III Parcial – Marketing aplicado a destinos turísticos

Valor 10%
Estimado Estudiante. 
A continuación, se le presenta un ejercicio práctico el cual debe resolver utilizando
su conocimiento en temas del III parcial vistos en clases, puede consultar el
material que está disponible en plataforma.

Instrucciones: (2% c/u)
Realice una propuesta enfocada en potenciar un destino turístico en Honduras:

1. Seleccione un destino turístico en Honduras (ciudad, municipio, pueblo, etc) que

según su criterio crea que necesite tener mayor notoriedad. (Expliqué porque
selecciona este destino y por qué cree que tiene problemas de notoriedad)

Santa Rosa de Copán, conocida también como la Sultana de Occidente, una ciudad
tranquila y señorial, ​es la ciudad comercial y política más importante del occidente de la
República de Honduras, cabecera del municipio homónimo y capital del departamento de
Copán.
Santa Rosa de Copán es un pueblo con encanto que necesita ser aun mas conocidos por
los pueblos vecinos y lejano, ya que cuenta con muchos recursos naturales, culturales y
arqueológicos que muchas personas desconocemos de ellos. Se necesita dar más
notoriedad para que los turistas conozcan está hermosa ciudad.

2. Segmente y defina el tipo de mercado meta que espera recibir en ese destino
(Incluya el tema generacional) (Justifique)

Segmentación de los mercados de consumidores

Generación Y o Millennials

GRUPO: DE EXTRANJEROS

1. Geográfica:
a. Región o País: Países o lugares que no tengan activo aun edificios
centenarios donde relatan las historia de cada uno de ellos y no tengan en
mantenimiento.

2. Demográfica:
a. Edad: 20 años en adelante.
 b. Educación: Los historiadores, Estudiantes Universitarios,
c. Nacionalidad: estadounidenses, españoles, canadienses, etc.

3. Psicográfica:
a. Estilo de Vida: Personas que tienen muy buena conexión con el arte, historia,
tradiciones y les guste bastante la gastronomía, la degustación de diferentes tipos
de café en las diversas cafeterías que hay en Santa Rosa de Copán.

4. Por comportamiento:

a. Actitud hacia el producto: motivarse a probar los diferentes sabores e intensidades

de la gastronomía, curiosidad por conocer los edificios emblemáticos y los
procesos de la elaboración del tabaco en la flor de Copán.

3. Según el tema ¨niveles de producto¨ (visto en clase): Determine que producto

de apoyo agregaría para dar mayor notoriedad a su producto central (destino
turístico)

El Producto de apoyo: El producto el cual agregaría para darle más realce al

producto central de Santa Rosa de Copán es la producción de cacao ya que es una
actividad muy productiva importante y el cual es muy sostenible junto a la
producción del café, ya que el café es el producto central de Santa Rosa.

4. Seleccione dos elementos del marketing mix (4 P’s) y defina estrategias de

marketing que podría utilizar este destino turístico para potenciar su notoriedad
en el mercado. (sea muy detallado)

Producto:

● Conexión de diferentes destinos turísticos emblemáticos del país para

compartir culturas.

● Completar la infraestructura de los negocio en cada uno de los sitios de

Santa Rosa de Copán

Precio:

● Promociones en fechas especiales por parte de los souvenirs, restaurantes y

hoteles
 ● Descuentos para los ciudadanos de Honduras del lugar.

Plaza o Distribución:

● Alianzas con algunas agencias de viajes.

● Creación de una App donde muestre todo de Santa Rosa de Copán.

Publicidad y Promoción:

● Ferias de promoción de algún producto o servicio.

● Participación en ferias patronales

● Publicidad televisiva y radial.

● Publicidad en medios impresos y revistas de turismo.

5. Convierta su destino turístico en una marca, usando el placebranding y

definiendo:
● Factores que utilizaría para construir el branding del destino turístico

Productos que se identifican con un determinado país, ya sean

materias primas o productos manufacturados que destacan entre sus
exportaciones.
Cultura, música, folclore, tradiciones de un país
Gastronomía Típica

● El tipo de Branding que usaría y por qué (Orgánico, artificial)

El tipo de Branding que llevaría a cabo a utilizar es orgánica ya que es una

ciudad que celebra la cultura incluyendo una característica propia, no
importa cuán simple o humilde. También se centra en la artesanía local,
alimentos, y eventos históricos.
 ● Proponga un eslogan para ese destino

“El secreto está en una taza de café”

“Disfruta de la historia”

● Evalúe qué tipología de colores podría representar el branding de su

destino turístico y porqué.

Turismo naranja: porque hay una diversificación de la oferta turística

Turismo Rosa: ya que existen espacios donde es aceptada la
diversidad sexual.
Turismo Verde: Existen lugares no masificados, preferentemente
rurales y que apoyen la filosofía de vida de los amantes del
ecoturismo y se pueden realizar varias actividades como el
senderismo y acampar.

Todas sus respuestas deben estar bien justificadas y tener coherencia en base al
destino turístico.  

● Habilite la edición en esta hoja de Word para realizar el ejercicio.

● Coloque su nombre y número de cuenta
● Al terminar, suba este documento en el mismo espacio de donde lo descargó.