Proyecto Muévete 


Mercadeo Social
1.Elementos
Identificación
claves

2
3

1.1Definición del problema

El sedentarismo en los Jóvenes

universitarios debido a la flojera, falta de
tiempo, falta de interés, entre otros, que
a largo plazo causan un mal estado de
salud físico y mental.
4 1. Polideportivo UCA 2. Organismo mundial
de la Salud (OMS)

1.2 Agentes
4. Unidad de salud San
de Cambio 3. SOMOS TUTAL
Jacinto.

5. Alianza F.C 6. Spikers

7. Runners 503
 1.3 MERCADO META U
OBJETIVO
▫ Hombres y mujeres estudiantes de la Universidad Centroamericana José́
Simeón Cañas que no practiquen, o practiquen poca actividad física.

▫
SUBGRUPOS
Jóvenes de 17 a 30 años, que residen en el área metropolitana que
realicen poca actividad física.
▫ Padres de familia de jóvenes universitarios que estén interesados en la
salud de sus hijos.
▫ Jóvenes estudiantes de bachillerato que estén en proceso de ingreso
universitario.
▫ Niños y niñas estudiantes de escuelas.

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6

Objetivo

Implementar una campaña de mercadeo social, que cambie

el comportamiento de los estudiantes de la Universidad
Centroamericana “Jos é́ Simeón Cañas” con respecto al
sedentarismo, a través de actividades que logren la
concientización de los problemas que esté puede generar en
la salud física y mental.
3. Diseño de
estrategia
Marketing Social

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8

3.1
Campaña de Mercadeo Social
Producto Lleva por nombre ´´Proyecto Muévete´´.
La campaña pretende lograr una vida saludable, reducir el
sedentarismo, y aumentar la práctica de actividad deportiva.
9

3.2
Riesgos
Precio De seguir con una vida sedentaria, hay un alto riesgo a
contraer enfermedades desde temprana edad como:
• Obesidad
• Problemas de corazón
• Presión arterial alta
• Fibromialgia
10

3.3
Campus UCA
Plaza Instalaciones adecuadas para realizar diferentes actividades
físicas dentro del polideportivo UCA como:
• Canchas para futbol, basquetbol, voleibol
• Auditorios disponibles para realizar charlas
• Mobiliario y equipo disponible para instalarse cerca de las
cafeterías
11

3.4 Mensajes
A través de la campaña se darán a conocer tres tipos de
Promoción mensajes a la población:

• Problemas de Salud Causados por el Sedentarismo

• ¿Cómo mantenerse activo a diario?
• Complementar la actividad física con una buena
alimentación
1. Redes sociales

2. Correo Institucional

3.4.1
3. Boca a Boca Comunicació
n
4. Material impreso

5. Radio
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13

3.4.2
Elementos de
Naming Slogan
’’Proyecto Muévete’’ !No te quedes sentado!
campaña
La técnica utilizada fue Es un slogan de tipo
evocación. La función es Descriptivo, ya que
relacionar con la palabra aporta al nombre de la
‘’Muévete’’ el objetivo de campaña y al mismo
nuestra campaña que es tiempo describe de lo
motivar a los jovenes que se trata la
universitarios a dejar el realización de la
sedentarismo. misma.
14

Opciones de Isologo

1. 2.
Identidad Visual
Isologo
Abarca las letras junto
con un rayo amarillo
atrás, que hace referencia
al movimiento. Estos no
se pueden separar. 3. 3.
4. Actividades
adicionales

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16

• Descripción: Se invitará a una nutricionista profesional que

evaluará de forma gratuita el peso, estatura, masa corporal,
Evaluaciones porcentaje de grasa e índice metabólico con el objetivo que los
nutricionales estudiantes

• Horario: serán dos horarios uno matutino de 9:00 AM a 11:30 AM y

por la tarde de 3:30 PM a 5:30 PM.

• Promoción: A través de redes sociales y el correo institucional

• Lugar: Se colocará un canopy con mobiliario adecuado para dar la

consulta enfrente de la cafetería central y otro en el camino a la
peatonal.

• Personal necesario: una Nutricionista

• Estimado de participantes: 50 por día.

5. Programa de acción
Actividades de la campaña

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18

1. Divulgación del
5.1 proyecto:
Divulgación Descripción: Campaña de expectación en redes sociales

de campaña Promoción: Se pagarán anuncios en las redes

sociales

2. Charla informativa sobre

campaña:
Descripción: se realizará una charla sobre qué trata la
campaña, riesgos y desventajas que puede provocar el
sedentarismo
Lugar: Auditorio Elba y Celina dentro del campus.
Público objetivo: Alumnos y empleados
UCA.
Promoción: A través del correo institucional
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1. Clases de
5.2 baile:
Objetivo: aumentar la actividad física de estudiantes y alumnos
Actividades UCA.
físicas Promoción: se hará la invitación a través de la Fan page de
Facebook y vía correo institucional.

Lugar: Canchas techadas en polideportivo UCA

Público objetivo: Alumnos y empleados UCA.

Agente de cambio o patrocinador: Polideportivo UCA,

Powerade y agua Cristal

Personal necesario: un coreógrafo

Estimado de participantes: 30 personas por clase.

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2. Clases de Insanity/ Crossfit
5.2
Actividades Objetivo: aumentar la actividad física de estudiantes y alumnos UCA.

físicas Horario: De 10:00 a 10:45 AM

Promoción: se hará la invitación a través de la Fanpage de Facebook y

vía correo institucional.

Lugar: Polideportivo UCA

Publico objetivo: Alumnos y empleados UCA.

Agente de cambio o patrocinador: Powerade y Agua Cristal.

Personal necesario: dos deportistas que practican crossfit.

Estimado de participantes: 12 por clase.

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3. Intramuros UCA
Objetivo: que los estudiantes puedan convivir con sus compañeros
5.2 y relajarse luego de una semana estresante de parciales.
Actividades Horario: 8:00 AM a 12:00 PM
físicas
Promoción: a través de la Fanpage, correo institucional y afiches
en los murales de la UCA.

Lugar: Polideportivo UCA

Público objetivo: Alumnos y empleados UCA.

Agente de cambio o patrocinador: Polideportivo UCA, Powerade,

Agua Cristal y Club Spikers.

Personal necesario: Árbitros.

Estimado de participantes: 100 personas en los diferentes

deportes.
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Objetivo: informar a los estudiantes y empleados UCA sobre temas

importantes en cuanto a nutrición y activación física para un buen
estado de salud físico y mental.
5.3 Charlas
Informativas ✔ Charla 1 psicólogo deportivo y entrenador
profesional.
✔ Charla 2 Nutricionista y entrenador
profesional

Promoción: a través de la Fan page y correo institucional.

Lugar: Auditorio Alba y Celina dentro del campus.

Público objetivo: Alumnos y empleados UCA.

Agente de cambio o patrocinador: Club Spikers.

Personal necesario: Nutricionista, Psicólogo deportivo y

entrenador de volleyball profesional.
23 5.4
Actividades 1. Publicación de
de videos

comunicació Objetivo: Que jóvenes universitarios conozcan tips para una mejor
realización de actividad física
n
Horario: Un video semanal.

Lugar: Fanpage en Facebook

Publico objetivo: Jóvenes universitarios.

Agente de cambio o patrocinador: Club Spikers y Alianza Fútbol

Club

Personal necesario: deportistas profesionales.

24 5.4
Actividades 2. Cine foro: El cazador de cerebros -
Músculos, corazón y mente
de
comunicació Objetivo: motivar a los estudiantes UCA a la realización de actividad
física.
n
Horario: 10:00 AM a 11:00 AM

Promoción: a través de la Fanpage y correo institucional.

Lugar: Auditorio Elba y Celina

Publico objetivo: Alumnos UCA.

Personal necesario: equipo de plan de mercadeo.

Estimado de participantes: 25 personas.

6. Búsqueda de fondos y
presupuestos

25
26
6.1 1. Carrera
Actividad -Se cobrará la inscripción ($6.00 aprox.) que incluirá un kit de
es participación.

2. Rifa

-Tendrá dos premios (primer lugar: un boleto aéreo doble con destino
a Roatán y segundo lugar: un viaje doble a la ciudad de Guatemala).
El costo de ticket será $3.00

3. Torneo Mundial UCA

-Se realizará un torneo de fútbol, El costo de inscripción para esta

actividad de Fútbol será de $35 Aprox. Por equipo.
27

6.2
Presupuest Actividades de Campaña
o •• $367.05

Actividades para recaudar fondos

•• $1,289.30

Actividades Adicionales
•• $80.00

Comunicación
•• $457.00

TOTAL GENERAL
•• $2,193.35
28
6.4
Estimación
de lo
recaudado
7. Sistemas de Control

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 •• Control: Listas de asistencia e inscripciones
Actividades de de equipos
campaña •• Meta: Cantidad de personas

Actividades de •• Control: Venta de tickets e inscripciones

•• Meta: Numero de equipos y personas inscritas
recaudación de
fondos

•• Control: Cantidad de likes, likes por

publicación y seguidores
Comunicación •• Meta: Numero establecido de likes, likes por
publicación y seguidores

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