Alumna: González Méndez Adriana Jaqueline

Matrícula: 86546

Grupo: DM13

CI16-DM13 (22) BRANDING CREATIVO

Actividad de Aprendizaje 1. Extensión de marca

Ciudad Madero, Tamaulipas. 03/03/2019

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 Introducción
¿A que llamamos extensión de marca?
¿Cuándo se puede implementar una estrategia de extensión de marca?
Cuando hablamos de extensión de marca, nos referimos a una estrategia de
diversificación en la cual una empresa decide incursionar en nuevos mercados, sectores o
industrias usando una misma marca ya establecida en otra categoría, donde
originalmente esta se ha hecho conocer y ha construido un posicionamiento.
Muchas son las marcas que han intentado innovar y sacar al mercado un nuevo producto
nada relacionado con su línea habitual, lo que se conoce como extensión de marca.
Las marcas lo que buscan con esto es abrirse a nuevos mercados aprovechando el tirón
de ser una empresa reconocida y haber logrado un buen posicionamiento.

¿En que casos la extensión de la marca BIC confundió a sus consumidores?

La marca BIC confundió a sus consumidores en el instante que decidió pasar del area de
productos de oficina (bolígrafos, plumas etc) a encendedores de mano que son productos
del sector culinario y de ese punto pasar al estético dando a conocer los rastrillos para
bello. Un producto bastante alejado del original.
¿Cuales son las ventajas y desventajas de la extensión de la marca BIC?
La ventaja de esto fue que BIC aprovecho mercados donde el riesgo de fallo es bajo
creando productos de primer uso (encendedores, rastrillos) dandole así a la marca un
mayor prestigio y una mayor valuación de la misma
El momento negativo fue al dar a conocer estos nuevos productos los cuales no tenían ni
una relación con los que ya hacía la marca haciendo cuestionable la calidad de los
mismos.
La mayor ventaja de una extensión de marca es el valor que se le aumenta a la misma
por el hecho de ya ser confiable entrando a otro mercado aumentando las ganancias y
mayor prestigio.

La mayor desventaja siempre será que se corre un gran riesgo al incursionar a nuevos
mercados y si por alguna razón el producto falla el prestigio y confiabilidad de la marca
serán totalmente perdidos
¿Cuáles son las características principales que debe tener la marca original para
implementar una estrategia de extensión de marca?
¿Cuáles son las características principales que debe tener la empresa y la categoría
de producto para implementar una estrategia de extensión de marca?
La característica principal que una marca debe tener para poder extenderse es el
posicionamiento en el mercado. Que sea de los más altos en cuanto a demanda del
mismo

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 La característica principal que debe tener una marca es la calidad del producto base que
permitirá hacer hincapié en la incursión de los nuevos mercados gracias al prestigio ya
otorgado por el mismo
Conclusión
Es importante la extensión de marca para el crecimiento general de la empresa no
dejando que se estanque en la monotonía productiva, dándole más valor a la misma al
competir en distintos mercados.

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